Die Zukunft von SEO: Vorbereitung auf eine Welt ohne Kochen

Intro

Die digitale Welt entwickelt sich unaufhörlich weiter, nimmt neue Technologien an und ändert bestehende Regeln, um besser zu werden. Dieser Fortschritt betrifft vor allem die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Die kochfreie Welt ist die Zukunft des Online-Marketings, die drastische Veränderungen bei der Priorisierung der Privatsphäre der Nutzer und eine geringere Abhängigkeit von Cookies Dritter mit sich bringt.

Der Wandel ist unvermeidlich. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie mit SEO-Strategien keinen Erfolg haben können. Einige von ihnen müssen geändert werden, um den neuen Regeln und Richtlinien zu entsprechen. Deshalb erfahren Sie in diesem Beitrag mehr darüber:

• Was bedeutet die kochfreie Umgebung?
• Wie wird sich das auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken?
• Welche SEO-Strategien passen effektiv zu den neuen Richtlinien?
• Herausforderungen, mit denen Sie bei neuen SEO-Strategien konfrontiert werden können.
• Mögliche zukünftige Trends in der kochfreien Welt.

Die kochfreie Umgebung verstehen

Auf Websites werden die Besucher häufig aufgefordert, ihre Cookies mitzuteilen. Diese Anfrage umfasst wesentliche und optionale Informationen, die Sie bereitstellen können.

• Erstanbieter-Cookies sind kleine Informationen, die auf einer Website gespeichert werden und es einer Plattform ermöglichen, das Nutzererlebnis zu verbessern und wirksame Marketingstrategien durchzuführen.
• Cookies von Drittanbietern enthalten Daten über demografische Daten und andere Verhaltensweisen im Internet, die an soziale Netzwerke und Werbetreibende für Werbekampagnen weitergegeben werden.

Die Zukunft der kochfreien Umgebung konzentriert sich jedoch darauf, den Bedarf an Cookies von Drittanbietern zu verringern. Im Januar 2024 leitete Google den Ausstiegsprozess ein. Chrome beschränkt Cookies von Drittanbietern für 1 % der Nutzer. Dies ermöglicht die Anpassung an neue Anforderungen von Datenschutzvorschriften wie GDPR und CCPA.

Dieser Wandel hat großen Einfluss auf die Unternehmen. Um im Marketing effektiv zu bleiben und die Kennzahlen hoch zu halten, suchen Unternehmen nach neuen Lösungen und übernehmen sie.

Die Inanspruchnahme von Data-Engineering-Diensten kann die Verwaltung und Analyse großer Datensätze erheblich verbessern, was zu einer besseren Entscheidungsfindung und Planung führt. Diese Dienste rationalisieren die Datenverarbeitung, -speicherung und -integration und machen Ihre Datenressourcen effizienter.

Die Verwendung eines Passwort-Managers kann Ihre Online-Sicherheit erheblich verbessern, da er sicherstellt, dass alle Ihre Passwörter verschlüsselt und leicht zugänglich gespeichert werden. Dies hilft nicht nur beim Schutz Ihrer sensiblen Daten, sondern ermöglicht Ihnen auch die mühelose Verwaltung mehrerer Konten. Mit einem robusten Passwort-Manager können Sie die Fallstricke schwacher Passwörter vermeiden und sicherstellen, dass jedes Konto ein eindeutiges, sicheres Passwort hat, was das Risiko von Sicherheitsverletzungen und unbefugtem Zugriff verringert.

[Quelle : Statista]

Auswirkungen auf SEO

Das bevorstehende Auslaufen der Cookies von Drittanbietern wird die gängigen SEO-Praktiken stark beeinflussen. Vermarkter und Website-Betreiber werden nicht mehr in der Lage sein, Daten auf bewährte Weise zu sammeln und zu nutzen. Das führt dazu, dass neue Methoden zur Sammlung von Informationen und zur gezielten Ansprache einer Zielgruppe gefunden und entwickelt werden müssen, die mit den Vorschriften in Einklang stehen.

Verlust der detaillierten Verfolgung

Durch die Entfernung von Drittanbieter-Cookies lässt sich das Nutzerverhalten online nicht mehr mit hoher Genauigkeit verfolgen. Das führt dazu, dass Daten über die Vorlieben und Interessen einer Zielgruppe fehlen. Infolgedessen können die Kunden keine personalisierten Empfehlungen erhalten. Außerdem können Unternehmen mit niedrigeren Konversionsraten konfrontiert werden, wenn ihre Marketingstrategien auf spezifischen Daten beruhen, die nicht mehr erfasst werden können.

Verschiebung der Datenerhebungsmethoden

In der kochfreien Welt müssen sich Websites mehr auf Daten verlassen, die sie direkt von ihren Besuchern erheben. Das führt dazu, dass verschiedene Ansätze genutzt werden, wie zum Beispiel:

• Erhebungen;
• Abonnements;
• Bewertungen;
• Rückmeldung
• Direkte Interaktionen;
• Loyalitätsprogramme.

Um mehr Informationen zu sammeln, müssen Websites Tools und Technologien einführen, die sich auf Erstanbieter-Cookies konzentrieren.

Änderungen bei der Anzeigenausrichtung

Da herkömmliche Methoden zur Verfolgung von Nutzern über das Internet nicht mehr zur Verfügung stehen, müssen die Vermarkter neue Wege beschreiten. Einer davon ist die kontextbezogene Werbung. Sie analysiert den Inhalt von Webseiten und entwickelt Anzeigen, die auf das Thema abgestimmt sind. Dies führt dazu, dass einem Publikum die relevante Werbung angezeigt wird.

Strategien für SEO in einer kochfreien Welt

Wirksame SEO-Strategien beruhen auf Daten, die von Internetnutzern gesammelt werden. Das Fehlen von Drittanbieter-Cookies ermutigt Unternehmen, auf Erstanbieter-Cookies umzusteigen.

[Quelle Deloitte.Insights]

Doch nicht alle Strategien erfordern diese Umstellung. Einige Ansätze führen neue Wege ein, um effektives Marketing zu betreiben.

Fokus auf Erstanbieterdaten

Mit der Umstellung auf First-Party-Cookies können Unternehmen immer noch effektive Marketing- und SEO-Strategien durchführen. Die Datenerfassung erfordert eine direktere Interaktion mit einem Publikum. Über Umfragen können die Nutzer ihre Vorlieben und Interessen beschreiben.

Für E-Commerce-Unternehmen wie Whop ist es zum Beispiel wichtig, First-Party-Cookies zu priorisieren, da sich die SEO-Landschaft zu einer kochfreien Umgebung entwickelt. Auf diese Weise können sie wertvolle Kundendaten direkt sammeln, ihre CRMs bereichern und ein personalisierteres Marketing und Benutzererlebnis ermöglichen.

Darüber hinaus müssen die Unternehmen das Engagement erhöhen. Exklusive Inhalte und Treueprogramme tragen dazu bei, Vertrauen in eine Marke aufzubauen, sodass die Nutzer eher bereit sind, ihre Vorlieben mitzuteilen.

Zur Strategie der Erstanbieterdaten gehört auch der Einsatz von Customer Relationship Management (CRM)-Systemen. Sie sammeln Informationen über die Interaktion der Nutzer mit der Webplattform. Daraus ergeben sich wertvolle Erkenntnisse über das Kundenverhalten, die es den Unternehmen ermöglichen, das Nutzererlebnis zu personalisieren und zu verbessern.

Investitionen in kontextbezogene Werbung

Da sie weniger auf Cookies angewiesen ist, kann sich SEO auf kontextbezogene Werbung konzentrieren. Bei dieser Strategie gibt es mehrere wichtige Punkte zu beachten:

• Tools zur Inhaltsanalyse untersuchen den Inhalt von Webseiten, um deren Themen und Inhalte zu verstehen. Dies ermöglicht die Entwicklung relevanter Anzeigen, die auf die Interessen der Zielgruppe abgestimmt sind;
• Bei derdynamischen Anzeigenerstellung geht es darum, den Inhalt der Website in Echtzeit zu verstehen, so dass die Werbetreibenden ihre Werbebotschaften und -elemente individuell anpassen können.
• Partnerschaften mit Verlagen ermöglichen es, hochwertige und relevante Inhalte zu erhalten, zielgruppenorientierte Werbung zu schalten und positive Markenassoziationen zu fördern.
• Leistungskennzahlen geben Aufschluss über die Sichtbarkeit und die Engagement-Raten und helfen dabei, die Wirksamkeit der Werbung und Optimierungsmöglichkeiten zu ermitteln.

Nutzung der serverseitigen Markierung

Bei dieser Strategie liegt der Schwerpunkt auf der Sammlung, Verarbeitung und Übermittlung von Informationen im Backend und nicht auf der Seite der Website-Besucher. Sie bringt verschiedene Vorteile mit sich, vor allem die Kontrolle und Sicherheit der Daten. Ein solcher Ansatz hilft bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen und senkt das Risiko von Verstößen.

Außerdem optimieren Sie die Leistung Ihrer Website. Geringere Latenzzeiten und schnellere Ladezeiten verbessern das Nutzererlebnis. Dies ist auch für die Suchmaschinenoptimierung entscheidend. Beim Ranking berücksichtigt Google die Leistung einer Plattform.

Um Strafen zu vermeiden, müssen Sie die Datenschutzbestimmungen GDPR und CCPA einhalten. Das schafft nicht nur einen positiven Ruf für eine Marke, sondern erleichtert auch die Suchmaschinenoptimierung.

Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit (UX)

Die Nutzererfahrung ist für viele Unternehmen von großer Bedeutung. Da Cookies von Drittanbietern immer weniger Informationen über das Kundenverhalten liefern, ist es für Websites entscheidend, eine optimale UX zu gewährleisten. Die Zufriedenheit des Publikums beeinflusst die Kundenbindung, das Engagement und die Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs).

[Quelle: Deventure.co]

Ein Aspekt der Strategie zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit ist die Optimierung für mobile Geräte. Da der mobile Datenverkehr weiter zunimmt, müssen Sie eine hochwertige Leistung und Bequemlichkeit gewährleisten. Dies führt zu positivem Feedback und Loyalität gegenüber einer Marke. Kundenrezensionen und -reaktionen sind neue Quellen wertvoller Informationen, die den Verlust von Cookies Dritter teilweise ersetzen können.

Überdenken der Zurechnungsmodelle

Mit herkömmlichen Attributionsmodellen lässt sich gut analysieren, welche Kanäle und Interaktionen den größten Beitrag leisten. Allerdings sind sie stark von Informationen Dritter abhängig. In der kochbuchlosen Welt müssen Sie neue Modelle anwenden.

• DieModellierung des Medienmixes ist eine effektive Lösung, die statistische Analysen nutzt, um den Einfluss von Marketingkanälen auf Verkäufe und Konversionen zu verstehen.
• Dieschrittweise Erprobung ist ein weiteres Modell, das sich auf die Durchführung von Experimenten konzentriert, um die Wirksamkeit von Marketing- und Werbeansätzen zu überprüfen.
• DieMulti-Touch-Attribution ist eine Methode, mit der untersucht wird, wie verschiedene Website-Touchpoints und Interaktionen die Entscheidungen der Verbraucher für gewünschte Aktionen beeinflussen.

Stärkung der Gemeinschaft und Markentreue

Loyale Kunden haben für Unternehmen oberste Priorität. Dieses Publikum unterstützt eine Marke und kauft weiterhin ihre Produkte. Die Stärkung der Community-Strategie trägt zwar nicht direkt zu SEO bei, führt aber zu einer verbesserten Online-Sichtbarkeit und SERPs.

Eine personalisierte Kommunikation ist einer der Schritte zur Verbesserung der Markentreue. Sie behandelt die Kunden als Individuen, was das Nutzererlebnis verbessert. Eine solche positive Reaktion des Publikums erhöht die Qualität und den Wert der Plattform und führt zu einem höheren Ranking.

Ein weiterer Schritt ist die Einführung von Treueprogrammen. Sie ermutigen Kunden zu wiederholten Besuchen und Käufen, um Belohnungen für weitere Interaktionen mit der Marke und ihren Produkten zu erhalten. Außerdem bleibt Ihr Publikum mit den zusätzlichen Vorteilen, die es erhält, zufrieden.

Die Einführung von AI

Künstliche Intelligenz ist nicht nur eine Trendtechnologie. Sie ist auch sehr leistungsfähig bei der Unterstützung von SEO. Die KI-SEO-Strategie umfasst prädiktive Analytik. Unternehmen können das Kundenverhalten auf der Grundlage bestehender Interaktionen oder in Echtzeit vorhersagen. Das hilft, entsprechende Marketingansätze zu entwickeln, die den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen.

Darüber hinaus bietet die KI neue Möglichkeiten der Inhaltsoptimierung. Durch die tiefgreifende Analyse von Daten kann sie Materialien erstellen, die das Nutzererlebnis verbessern und den Präferenzen von Suchmaschinen entsprechen. Das führt zu verbesserten SERPs und zu organischem Traffic auf einer Website.

Die Herausforderungen der kochfreien Welt

Während die Nutzer in einer cookielosen Umgebung mehr Privatsphäre und Datensicherheit genießen, können Unternehmen mit verschiedenen Herausforderungen konfrontiert werden:

• Site-übergreifende Tracking-Beschränkungen erschweren die Verfolgung von Nutzeraktivitäten über mehrere Plattformen hinweg;
• Retargeting-Strategie-Hindernisse verringern die Identifizierung potenzieller Kunden;
• DieZielgruppensegmentierung wird ungenauer, wodurch die Präzision der personalisierten Inhalte für bestimmte Verbrauchergruppen sinkt;
• DieEinhaltung des Datenschutzes erfordert strengere und transparentere Maßnahmen für die Zustimmung der Nutzer bei der gemeinsamen Nutzung von Daten;
• Einschränkungen bei der Frequenzbegrenzung machen es schwieriger, die Exposition gegenüber Werbung richtig zu kontrollieren;
• Durch das Fehlen von Daten Dritter kann es zuStörungen bei der Analyse der Leistung einer Website kommen.

Künftige Trends

Die Unternehmen haben bereits damit begonnen, sich auf die bevorstehenden Veränderungen vorzubereiten. Daraus ergeben sich mögliche Trends für die nahe Zukunft.

Orientierung an Erstanbieterdaten

Die Unternehmen werden verstärkt darauf setzen, Daten direkt über Strategien zu sammeln und zu nutzen, die auf der Zustimmung der Nutzer basieren.

Datenschutzorientierte Technologien

Mit der zunehmenden Notwendigkeit, die Maßnahmen zum Schutz der Privatsphäre zu aktualisieren, werden neue Lösungen und Dienste entstehen.

Diversifizierung der Vermarktungswege

Der Bedarf an Multi-Channel-Verkehr wird zunehmen, um zu vermeiden, dass man sich nur auf die Möglichkeiten der digitalen Plattformen verlässt.

Bildung und Kompetenzentwicklung

Der Übergang zu einer kochfreien Welt erfordert Experten mit entsprechenden Fähigkeiten, um alle neu auftretenden SEO-Anforderungen zu erfüllen.

Zusammenfassend

Die kochlose Welt rückt immer näher. Aber Sie können sich immer noch gut auf die Veränderungen vorbereiten, um den Rückgang der Konversation abzumildern. Es gibt bereits verschiedene SEO-Strategien, -Tools und -Dienste. Sie können den Übergang zu neuen Marketingmodellen erheblich erleichtern und erfolgreich bleiben.