Die sich entwickelnde SEO-Landschaft: Trends und Strategien im Jahr 2023

Intro

SEO wird von Tag zu Tag wählerischer.

Und wenn Sie uns fragen, ist das eine gute Sache.

Da zahllose Unternehmen um wertvolle Ranking-Positionen konkurrieren, ist es nicht nur sinnvoll, den wertvollsten Inhalten die besten Noten zu geben, sondern es spornt Marken auch an, ihre Inhalte weiter zu verbessern.

Wenn Sie neugierig auf die neuesten Trends sind, die zum SEO-Erfolg beitragen, bleiben Sie dran. Heute stellen wir Ihnen sechs einfache, aber wirkungsvolle Strategien vor, mit denen Sie höhere Rankings erzielen können.

1. Wachsende Bedeutung der lokalen SEO

Da immer mehr Menschen die mobile Suche, die Sprachsuche und Sprachassistenten nutzen, um Informationen zu finden, müssen sich Unternehmen verstärkt auf die Optimierung für lokalisierte und spezialisierte Suchbegriffe konzentrieren, um in den relevanten SERPs aufzutauchen.

Dies gilt vor allem für Unternehmen, die mit einem Ladengeschäft vertreten sind oder Kurier-, Liefer-, Versand- oder Reisedienste anbieten.

Die Website von Cruise America ist ein Beispiel dafür, wie sich dieser Trend entwickelt.

(Bildquelle)

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Wie Sie aus den obigen Screenshots der Website ersehen können, bewegen sich die Nutzer weg von allgemeinen Suchbegriffen wie "Wohnmobilvermietung" und suchen stattdessen nach spezifischeren Ortsbegriffen, wie z. B.:

• "Bundesweite Wohnmobil-Vermietstationen"
• "Cruise America Vermietungszentren in den Vereinigten Staaten"
• "Cruise America Vermietungszentren in Kanada"
• "Cruise America Vermietungszentren in Alaska"
• "Kreuzfahrt Amerika - Anchorage"
• "Cruise America - Denver"
• "Kreuzfahrt Amerika - Las Vegas"

Durch die Konzentration auf diese Nischenbegriffe erhält Cruise America SERP-Brownie-Punkte und richtet sich auf den idealen Kunden aus, was die Marke einen Schritt näher an ihre Zielgruppe bringt.

Um von diesem Trend zu profitieren, sollten Sie überlegen, welche Arten von Inhalten Sie für lokale und Nischensuchen optimieren können.

Wenn Sie z. B. einen Blumenlieferdienst haben, könnten Sie Ihre Verkaufsseiten und Ihre Website mit standortbezogenen Schlüsselwörtern optimieren, je nachdem, wohin Sie liefern.

Wenn Sie zum Beispiel in Norfolk, Virginia, ausliefern, könnten Sie Schlüsselwörter hinzufügen, wie z. B.:

• "Norfolk Blumenlieferung"
• "Blumenlieferung in Norfolk"
• "Blumenlieferung zum Muttertag in Norfolk"
• "Norfolk Virginia Blumenlieferung"

Wenn Sie eine vollständig entfernte Marke besitzen, sieht die Optimierung für den Standort ein wenig anders aus, aber Sie können die folgenden Schlüsselwörter immer noch implementieren, wenn sie relevant sind:

• "Fern"
• "Weltweit"
• "International"
• "Online"

Wenn Sie beispielsweise eine Agentur für SaaS-Inhalte betreiben, könnten Sie Begriffe wie "Content-Agentur für internationale SaaS-Marken", "Online-Agentur für SaaS-Inhalte" oder "Remote-Agentur für SaaS" verwenden.

2. Durchdachte Integration von Links

Linkaufbau, interne und externe Verlinkung spielen nach wie vor eine entscheidende Rolle für das Suchranking, aber es kommt darauf an, es richtig zu machen.

Google erwartet unter anderem folgende Dinge:

➡️ Ethische Praktiken für den Linkaufbau

➡️ Externe Links mit hoher Autorität

➡️ Relevante interne Verlinkung

➡️ Nicht zu früh in den Inhalt verlinken

Um diese Maßnahmen zu erfüllen, sollten Sie die folgende Checkliste verwenden und mit Ihrem Content-Team teilen:

1. Schreiben Sie mit Wert und Relevanz, wenn Sie auf Ihre Inhalte verlinken - halten Sie sich nur an "White Hat"- und "Green Hat"-Linkbuilding-Praktiken
2. Halten Sie sich an genehmigte Ankertexte
3. Link zu seriösen und relevanten externen Quellen mit hohen DA-Werten
4. Verlinken Sie nur auf interne Inhalte, die dem Leser helfen können, sein Wissen über das Thema zu erweitern.
5. Vermeiden Sie das Hinzufügen von Backlinks in Einleitungen oder Schlussfolgerungen von Blog-Posts (diese wirken wie hineingeschoben, was einen geringen Wert vermitteln kann)

3. Bessere Ergebnisse bei der Lesbarkeit

Die Lesbarkeit liegt voll im Trend. Einige Websites verpflichten sich, nur noch Inhalte zu veröffentlichen, die für ein Leseniveau von 6 bis 8 Jahren geeignet sind. Einige Verlage sind bereit, bis zur Stufe 9 im Hemingway Editor zu gehen, einem beliebten Tool, mit dem Websites die Lesbarkeit ihrer Inhalte überprüfen. Um eine optimale Lesbarkeit zu erreichen, überdenken viele Autoren und Inhaltsersteller ihre Schreibgewohnheiten, um die Qualität ihrer Inhalte auf die nächste Stufe zu heben.

Und das aus gutem Grund.

Einfache Sprache gewinnt in allen Kommunikationsbereichen an Bedeutung, einschließlich PR, Werbetexten, Nachrichten und sogar in rechtlichen Hinweisen und Datenschutzrichtlinien.

Um Leser mit geringerem Leseniveau nicht zu verprellen, bevorzugen die Suchmaschinen Inhalte mit:

• Kurze und prägnante Sätze
• Alltäglicher Wortschatz und Begriffe
• Genügend Abstand zwischen den Absätzen und Schlüsselideen
• Kurze Absätze (drei bis vier Zeilen, maximal)

Um diese Maßnahmen zu erfüllen, sollten Sie die folgende Checkliste verwenden und mit Ihrem Content-Team teilen:

Stellen Sie Ihren Inhalt sicher:

6. Hat keinen Jargon
7. Schränkt die Verwendung von Adverbien ein
8. Enthält keine langen, komplexen oder schwer lesbaren Sätze
9. ist meist im Aktiv geschrieben
10. hat Absätze, die nicht länger als drei bis vier Zeilen sind
11. Hat eine Note 6 bis 9 in Hemingway

4. Häufig gestellte Fragen (FAQ) auf der Grundlage von "Andere Leute fragen auch" und "verwandten Suchen".

Verleger werden wettbewerbsfähig, wenn es darum geht, Featured Snippets auf der Grundlage der Personalisierung des Publikums anzustreben.

Featured Snippets erscheinen nicht nur ganz oben in der SERP von Google, sondern sind oft das erste, was ein Sprachassistent vorliest, wenn ein Nutzer eine Sprachsuche durchführt.

Eingabe: FAQ-Abschnitte auf der Grundlage von "Leute fragen auch" und "verwandten Suchen".

Google hat diese Begriffe kürzlich zu "Mehr fragen" und "Mehr Suchen" aktualisiert. Außerdem wurde kürzlich für einige Begriffe ein Abschnitt mit der Bezeichnung "Wissenswertes" hinzugefügt.

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Um ihren Hut in den Ring zu werfen, fügen Websites FAQ-Abschnitte am Ende ihrer Blogbeiträge und Ressourcenleitfäden hinzu. Diese sind ultra-personalisiert mit Begriffen, die in den SERP-Abschnitten "Weitere Fragen" und "Weitere Suchanfragen" für ihre Ziel-Keywords zu finden sind.

(Bildquelle)

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Hier ein Beispiel für einen FAQ-Abschnitt, den Freitag am Ende seines Leitfadens "35 Best Productivity Apps, Tools & Software for 2023" hinzugefügt hat.

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**Um diesem Trend zu folgen, fügen Sie Ihrem Prozess der Inhaltsoptimierung einen zusätzlichen Schritt hinzu. Bitten Sie einfach Ihre SEO-Content-Autoren, immer einen FAQ-Abschnitt zu ihrem Zielkeyword einzubauen. **

Hier ist eine kurze Checkliste, die sie verwenden können:

1. Suchen Sie das Zielstichwort Ihres Artikels in Google
2. Screenshot der Abschnitte "Weitere Fragen", "Weitere Suchanfragen" und "Wissenswertes", die in der SERP angezeigt werden
3. Wählen Sie fünf bis sieben Fragen (oder Begriffe) aus Ihren Screenshots aus und machen Sie daraus einen FAQ-Abschnitt am Ende Ihres Artikels
4. Beantworten Sie knappe Fragen mit "Ja" oder "Nein", wiederholen Sie die Frage und antworten Sie so einfach wie möglich - mit maximal einem bis vier Sätzen.

5. Einzigartige Inhaltswinkel von Wettbewerbern mit Lückenanalyse

Da der SEO-Wettbewerb immer härter wird, ist es wichtiger denn je, eine Lückenanalyse durchzuführen, wenn Sie Ihre Ressourcen planen, um sich von der Masse abzuheben.

Um dies konsequent zu tun, fügen Sie Ihrem Prozess der Inhaltsoptimierung einen weiteren zusätzlichen Schritt hinzu. Bitten Sie Ihre SEO-Content-Autoren, vor dem Verfassen ihrer Artikel stets eine Lückenanalyse der Wettbewerber auf der Grundlage ihres Zielkeywords durchzuführen.

Hier ist eine einfache Checkliste, die sie verwenden können:

5. Suchen Sie das Zielkeyword Ihres Artikels in Google oder unserem SEO-Tool
6. Analysieren Sie die organischen Inhalte in den Top-10-Suchergebnissen und überlegen Sie sich folgende Fragen:
   1. Wie kann ich in meinem Artikel einen größeren Mehrwert bieten als in den Top-10-Suchergebnissen zusammen?
   2. Was sollte mein Artikel unbedingt abdecken, was die anderen Verlage nicht tun?
   3. Wie kann ich meinen Artikel einzigartiger machen als die Top-10-Suchergebnisse zusammen?
   4. Welche Schwachstellen oder verpassten Chancen fallen mir in den Top-10-Suchergebnissen auf, die ich in meinem Artikel ausgleichen kann?

6. Höhere Punktzahlen für Inhalte in SEO-Tools

Die Marken streben auch danach, die von ihren SEO-Tools empfohlenen Zielwerte für den Inhalt weit zu übertreffen. Einige SEOs streben sogar die maximale Inhaltspunktzahl an, um ihren Beiträgen die beste Chance auf ein Ranking zu geben.

Allerdings gibt es hier einen Vorbehalt.

Eine möglichst hohe Punktzahl kann zwar zu einer besseren Platzierung führen, kann aber auch einen Rückschlag bedeuten, wenn Sie nicht gezielt optimieren.

Mit anderen Worten: Achten Sie auf die Einhaltung ethischer SEO-Praktiken, wenn Sie ehrgeizige Zielwerte für Inhalte anstreben.

Das bedeutet:

• Kein Keyword-Stuffing
• Fügen Sie nicht wahllos Schlüsselwörter ein, die keinen Sinn ergeben oder Ihrem Beitrag keinen Mehrwert verleihen.
• Weben Sie Ihre Haupt- und Nebenschlüsselwörter so natürlich wie möglich in Ihren Artikel ein.
• Unterteilen Sie Ihren Artikel in strategische Informationsabschnitte, die für Ihr Publikum von Interesse sind, um mehr Schlüsselwörter unterzubringen.
• Erweitern Sie Ihre Wortzahl, damit Sie mehr Platz für Schlüsselwörter haben - aber nicht auf Kosten des Nutzens - versuchen Sie, Fallstudien, reale Beispiele und Szenarien einzufügen, um Ihrem Entwurf mehr Bedeutung zu verleihen.

Einpacken

Und da haben Sie es!

Heute haben wir sechs SEO-Trends behandelt, die die Landschaft der Optimierung, wie wir sie kennen, verändern.

Im Folgenden finden Sie eine kurze Zusammenfassung der Trends und Strategien, die wir heute behandelt haben:

1. Wachsende Bedeutung der lokalen SEO
2. Durchdachte Integration von Links
3. Bessere Noten für die Lesbarkeit
4. Häufig gestellte Fragen (FAQ) auf der Grundlage von "Andere Leute fragen auch" und "Ähnliche Suchanfragen".
5. Einzigartige Inhaltswinkel von Wettbewerbern mit Lückenanalyse
6. Höhere Punktzahlen für Inhalte in SEO-Tools

Und nun zu Ihnen.

Vereinbaren Sie ein Treffen mit Ihrem SEO-Team und besprechen Sie, welche dieser Praktiken Sie in die Tat umsetzen werden. Um sicherzustellen, dass Sie einheitlich vorgehen, sollten Sie digitale Workflows, Checklisten und interne Leitfäden einrichten, auf die sich das gesamte Team bei der Erstellung von Inhalten beziehen kann .

Das war's für jetzt, SEOs.

Auf Ihren Erfolg!

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