Die Grundlagen der lokalen SEO

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Intro

SEO ist ein umfangreiches Thema, und es zu beschreiben, würde mehr als einen einzigen Blogbeitrag erfordern. Deshalb haben wir beschlossen, diese Beiträge in kleinere Informationshäppchen aufzuteilen, die etwas leichter zu verdauen sind. Im Laufe des heutigen Leitfadens werden wir Ihnen ein wenig über die Grundlagen der lokalen SEO erzählen.

Wir beginnen damit, die Hintergründe von Suchmaschinen wie Google zu erörtern, da diese Informationen notwendig sind, um mehr über die Entwicklung der lokalen SEO zu erfahren. Danach werfen wir einen Blick darauf, was lokale SEO von anderen Formen der SEO unterscheidet, und wir besprechen auch, worauf Sie sich bei lokaler SEO konzentrieren sollten.

Ein wenig Hintergrund

Zunächst einmal sollten Sie bedenken, wie sich die Suchmaschinen entwickelt haben, da es früher keine Unterscheidung zwischen lokaler und allgemeiner SEO gab. Früher hat Google Ihnen Suchergebnisse angezeigt, die sich nicht auf Ihre lokale Umgebung bezogen, sondern sich nur auf den SEO-Wert einer Website konzentrierten.

Der Google-Algorithmus berücksichtigte (und tut dies auch heute noch) viele verschiedene Faktoren, darunter die Anzahl der Backlinks einer Website, die Übereinstimmung mit Ihrer Suchanfrage in Bezug auf die Schlüsselwörter und vieles mehr. Auch die technischen Aspekte einer Website spielen eine Rolle dabei, wo sie in den Suchergebnissen auftaucht.

Google möchte sicherstellen, dass nur qualitativ hochwertige Websites in den Suchergebnissen weit oben erscheinen, daher muss Ihre Website gut aufgebaut sein, damit sie glänzen kann. Wie immer ist die Popularität ein wichtiger Faktor, wenn es darum geht, in den Google-Suchergebnissen weit oben zu erscheinen. Selbst wenn Sie alles richtig gemacht haben, werden Sie Probleme bekommen, wenn Sie nicht viel Traffic bekommen.

Wie wir bereits erwähnt haben, ist dies alles immer noch Teil des Google-Algorithmus und ein wichtiger Grund, warum manche Websites in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen. Bis Google anfing, die Tatsache zu berücksichtigen, dass die Menschen lokale Unternehmen sehen wollen, war die Nähe nie ein Faktor.

Wie unterscheidet sich also lokale SEO?

Lokale SEO und organische Suchergebnisse entstanden, als Google erkannte, dass es seinen Kunden einen besseren Service bieten kann, indem es ihnen Unternehmen in ihrer Nähe anzeigt, insbesondere in bestimmten Branchen wie der Gastronomie und dem Gastgewerbe. Denn warum sollten Sie ein Restaurant sehen wollen, das fünfhundert Meilen entfernt ist?

Wahrscheinlich haben Sie dies schon einmal getan, indem Sie eine Suchanfrage gestellt haben, die den Namen Ihrer Stadt oder ein "in meiner Nähe" enthält. Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass Google Ihren Standort auch bei Suchanfragen berücksichtigt, die diese Wörter nicht enthalten, vor allem, wenn die Suche Branchen betrifft, die in der Regel lokal sind.

Der Faktor "Nähe" funktioniert, indem Ihr Standort bei der Suche berücksichtigt wird und Suchergebnisse, die sich in Ihrer Nähe befinden, weiter oben auf der Seite angezeigt werden. Sie können dies ausprobieren, indem Sie die gleiche Suche von zwei verschiedenen Orten in Ihrer Stadt aus durchführen. Wenn diese Orte weit voneinander entfernt sind, werden Sie mit Sicherheit unterschiedliche Suchergebnisse erhalten.

Früher war die lokale Suche nicht ganz so wichtig wie heute, weil die meisten Suchvorgänge von Computern aus durchgeführt wurden. Mit dem Aufkommen mobiler Geräte können die Menschen jetzt jedoch von fast überall aus suchen, und Google hat erkannt, dass es in der Lage sein muss, die Menschen nach ihrem Standort zu bedienen.

Worauf Sie sich bei lokaler SEO konzentrieren müssen

Wie können Sie als Vermarkter also von dieser Entwicklung profitieren? Zunächst sollten Sie bedenken, dass es einen eigenen Algorithmus gibt, der für lokale Rankings verantwortlich ist. Auch wenn Sie das lokale Kartenpaket in der regulären organischen Suche sehen, ist ein ganz anderer Algorithmus dafür verantwortlich.

Was bedeutet das in der Praxis? Es bedeutet, dass Sie Ihr Unternehmen sowohl im lokalen Kartenpaket als auch in den organischen Suchergebnissen anzeigen lassen können. Das mag zunächst etwas verwirrend sein, und es hilft auch nicht, dass es sich so anhört, als müssten Sie Ihre SEO-Bemühungen auf die lokale und die normale organische Suche aufteilen.

Wenn Sie versuchen, Ihre lokale SEO zu verbessern, gibt es ein paar Faktoren, die Ihnen helfen werden, vor der Konkurrenz aufzutauchen. Zunächst müssen Sie deutlich machen, wo Ihr Unternehmen ansässig ist, indem Sie Ihren Standort auf Ihrer Website erwähnen und sicherstellen, dass Sie Ihr Google My Business eingerichtet haben.

Wenn Ihr Unternehmen mehrere Standorte hat, benötigen Sie für jeden dieser Standorte eine eigene Landing Page, um den Standort zu verdeutlichen. Wie immer müssen Sie sich an bewährte SEO-Verfahren halten, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Überschrift-Tags und Meta-Beschreibungen alle in Ordnung sind.

Ein weiterer Faktor, der zur Verbesserung Ihrer lokalen SEO beiträgt, sind Bewertungen. Wenn Sie Bewertungen von Nutzern aus einem bestimmten Gebiet haben, dann weiß Google, dass Ihr Unternehmen dort ansässig ist. Dies ist ein weiterer Grund, warum die Einrichtung von Google My Business so wichtig ist.

Sie können auch SEO-Tools wie unseren SERP Checker verwenden, um zu sehen, wie Ihr Unternehmen in verschiedenen Gebieten auftaucht, und Sie können auch eine lokale Keyword-Recherche durchführen, um herauszufinden, wonach die Menschen in Ihrem Gebiet üblicherweise suchen. Vergessen Sie nicht, einige standortbezogene Inhalte auf Ihrer Website einzubinden, wenn Sie das Thema wirklich verdeutlichen wollen.

Wie Sie das Beste daraus machen

Wir hoffen, dass wir Ihnen eine bessere Vorstellung davon vermitteln konnten, was lokale SEO ist und wie Sie sicherstellen können, dass Ihr Unternehmen davon profitieren kann. Lokale Suchmaschinenoptimierung ist zwar nicht für alle Unternehmen relevant, aber für diejenigen, für die sie relevant ist, ist sie ziemlich wichtig, insbesondere für Unternehmen wie Restaurants.

Vergessen Sie nicht, dass lokale Suchmaschinenoptimierung wie jede andere Form der Suchmaschinenoptimierung einem ständigen Wandel unterworfen ist. Werden Sie also nicht selbstgefällig und halten Sie sich über die neuesten Entwicklungen auf dem Laufenden, um das Beste daraus zu machen.