Die Kunst der Schlichtheit: Wie man ein einprägsames Logo entwirft

Intro

Haben Sie schon einmal von der Studie von Lise Devits "Is Simplicity Within a Logo the Key to Increased Consumption?" gehört? Hier ist eine Zusammenfassung.

Auch wenn Sie kein Designer sind, sollten Sie die Zusammenfassung lesen, denn sie wird Ihnen helfen, mit einer Branding-Agentur als informierte Person zu sprechen.

(Quelle)

Die Studie zeigt, dass ein einfaches Logo:

• Verstärkt positive Emotionen, den Wahrheitseffekt und die Vertrautheit.
• Erhöht die Bereitschaft der Verbraucher, ein Produkt zu kaufen.
• Erhöht die Gesamtbewertung des Produkts.

Verwechseln Sie nicht Einfachheit mit Allgemeingültigkeit. In einer Welt, in der die Aufmerksamkeitsspanne kurz ist, ist es wichtig, ein Logo zu entwerfen, das leicht zu erkennen und einfach genug ist, um im Gedächtnis zu bleiben. Ihr Logo kann einfach sein und dennoch herausstechen.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen, wie Sie ein einprägsames Logo entwerfen können. Die Schlüsselwörter, die Sie sich merken sollten, sind:

• Ein einfacher Entwurf
• Die Schönheit einer einfachen Farbpalette
• Vielseitigkeit
• Typografie
• Zeitlosigkeit

1. Vereinfachen Sie Ihr Logo-Design

So machen es kreative Logodesigner (die ihre Arbeit wirklich verstehen).

(Quelle)

• Verwenden Sie einfache Formen und Gestalten: Verwenden Sie geometrische Grundformen wie Kreise, Quadrate oder Dreiecke, um Ihr Logo zu gestalten. Sie können diese Formen auch kombinieren, um komplexere Designs zu erstellen. Achten Sie aber darauf, es nicht zu übertreiben. Das Nike-Logo ist zum Beispiel ein einfacher Swoosh, während das Apple-Logo eine Apfelsilhouette ist.
• Begrenzen Sie die Anzahl der Farben: Kreative Logodesigner beschränken sich auf nur eine oder zwei Farben. Das FedEx-Logo zum Beispiel verwendet nur zwei Farben: Lila und Orange.

(Quelle)

• Verwenden Sie den negativen Raum: Der Negativraum ist der Bereich um und zwischen den Motiven eines Bildes. Nutzen Sie ihn, um interessante und einprägsame Logos zu erstellen. Das WWF-Logo zum Beispiel nutzt den Negativraum, um das Bild eines Pandas zu erzeugen.

Wenn Sie derzeit ein komplexes Design im Kopf haben, können kreative Logodesign-Dienstleistungen Ihnen helfen, es zu vereinfachen, indem Sie die Grundsätze des Logodesigns befolgen und dennoch die Marke kommunizieren.

Um die Relevanz Ihres Designs zu erhöhen, sollten Sie auch die mit Ihrer Marke verbundenen Keywords berücksichtigen. Mit dem Keyword-Finder von Ranktracker können Sie leicht die richtigen Keywords finden, die neue Besucher auf Ihre Website bringen.

Durch die Verwendung von Wörtern mit niedrigem Schwierigkeitsgrad und hohem Suchvolumen können Sie in kürzerer Zeit mehr Besucher erhalten. Probieren Sie es aus und sehen Sie, wie Sie damit Ihre SEO-Bemühungen steigern können.

2. Verwenden Sie eine einfache Farbpalette

Jede Farbe vermittelt eine andere Bedeutung. Je nach Farbe können Sie das Verhalten Ihrer Kunden beeinflussen.

Um Ihre Kunden davon zu überzeugen, Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung zu kaufen, können kreative Logodesigner eine oder zwei Schlüsselfarben auswählen.

(Quelle)

Diese Tabelle zeigt Ihnen, wie professionelle Logodesigner verschiedene Farben verwenden, um unterschiedliche Emotionen hervorzurufen. Es gibt ähnliche Strategien, die Sie anwenden können, die sogenannte "Bildpsychologie", um die Anzeigenkonversion zu erhöhen.

Farbe	Wann zu verwenden	Beispiele
Rot	Energetisch, Leidenschaft, Aufregung	Coca-Cola, Netflix, YouTube
Orange	Freundlich, verspielt, selbstbewusst	Nickelodeon, Fanta, Harley-Davidson
Gelb	Heiterkeit, Optimismus, Klarheit	McDonald's, Best Buy, National Geographic
Grün	Natur, Wachstum, Gesundheit	Starbucks, Whole Foods, BP
Blau	Vertrauen, Verlässlichkeit, Stabilität	IBM, HP, Facebook
Lila	Luxus, Kreativität, Vorstellungskraft	Cadbury, Yahoo!, Hallmark
Schwarz	Kraft, Eleganz, Raffinesse	Chanel, Nike, Adidas
Weiß	Reinheit, Sauberkeit, Schlichtheit	Google, Coca-Cola (in einigen Fällen)

Diese Marken haben ihre Logos einfach und leicht zu erkennen gehalten, indem sie ein begrenztes Farbschema verwenden und die Farbtheorie zu ihrem Vorteil nutzen. Deshalb sind die Logos leicht zu erkennen und einprägsam.

3. Vielseitig sein

Ein vielseitiges Logo, das für verschiedene Medien geeignet ist. So können Sie Geld für Design und Druckkosten sparen. Das schlichte, aber vielseitige Design des Airbnb-Logos beispielsweise eignet sich gleichermaßen für digitale und gedruckte Medien, für Websites, Broschüren oder Unternehmenspräsentationen und ist damit eine kostengünstige Wahl für ein wachsendes Unternehmen. Dies hilft Ihnen auch, eine einheitliche Botschaft über die Marke zu vermitteln.

So machen es die Logodesigner.

• Berücksichtigen Sie die Details: Zu viele Details können zu Druckproblemen führen und das Logo weniger skalierbar machen. Konzentrieren Sie sich auf die notwendigen Elemente, die die Botschaft des Unternehmens vermitteln. Das ikonische Apple-Logo beispielsweise, das einen einfachen Apfel zeigt, aus dem ein Stück herausgebissen wurde, ist zu einem Synonym für die Marke geworden und leicht zu erkennen.
• Achten Sie auf den Platz: Der Weißraum zwischen den Elementen des Logos sollte einheitlich sein, um Überschneidungen oder Verwechslungen zu vermeiden. Das "Swoosh"-Logo von Nike beispielsweise nutzt den Weißraum, um ein Gefühl von Bewegung und Geschwindigkeit zu vermitteln, was es vielseitig und skalierbar für die Verwendung auf Produkten unterschiedlicher Größe macht.
• Verwenden Sie Farbverläufe selektiv: Farbverläufe können einem Logodesign zwar Tiefe und Textur verleihen, lassen sich aber nicht immer gut auf verschiedene Medien übertragen. Das Logo von Coca-Cola beispielsweise verwendet einen Farbverlauf, um die Illusion von Tiefe und Textur zu erzeugen, aber das Design ist so einfach, dass es leicht in einer Vielzahl von Formaten reproduziert werden kann.

• Erstellen Sie ein Logo ohne Farben: Logos sollten sowohl in Farbe als auch in Schwarz-Weiß beeindruckend aussehen, um die Vielseitigkeit in verschiedenen Medien zu gewährleisten. Das Logo von FedEx ist ein klassisches Beispiel für ein Design, das dank der einfachen Verwendung von negativem Raum und einer markanten Schriftart auch in Schwarz-Weiß gut funktioniert.

Kreative Logodesigner halten sich an die zeitlosen Gebote und Verbote des Logodesigns. Sie sorgen dafür, dass Ihr Logo kanalübergreifend funktioniert und unterschiedliche Zielgruppen anspricht.

4. Lassen Sie die Typografie sprechen

Die Typografie Ihres Logos ist ebenso wichtig wie die Auswahl der grafischen Elemente. Die Typografie vermittelt wichtige Informationen wie den Markennamen und die Branche.

Nehmen Sie die Hilfe von kreativen Logodesignern in Anspruch, um sicherzustellen, dass Ihre Logo-Schriftart mit der Marke übereinstimmt und bei wiederholter Betrachtung gut funktioniert.

Es gibt verschiedene Schriftkategorien, die unterschiedliche Eigenschaften und Persönlichkeiten vermitteln. Wir sagen Ihnen, wie Sie die Typografie auswählen.

• Berücksichtigen Sie die Markenidentität und die Attribute, die Sie durch die Schriftart vermitteln wollen.
• Bestimmen Sie die Schriftart, die am besten zur Markenidentität passt, z. B. Serifen, serifenlose Schriften, Slab-Serifen, Skripte oder Handschriften.

In der folgenden Tabelle finden Sie eine Übersicht, wann Sie welche Schriftart verwenden können. Informieren Sie sich über die Psychologie der Schriftarten, bevor Sie eine auswählen.

Schriftart Name	Stil	Wann zu verwenden
Helvetica	Sans-serif	Vielseitige, moderne und minimalistische Designs
Futura	Geometrische serifenlose Schrift	Klares und modernes Design, häufig in der Technologie- oder Modebranche verwendet
Baskerville	Serif	Traditionelle und formale Entwürfe, die häufig in der Rechts- oder Finanzbranche verwendet werden
Trajan	Serif	Klassisches und elegantes Design, das häufig in der High-End- oder Luxusindustrie verwendet wird
Skriptina	Drehbuch	Fließende und dekorative Muster, die häufig in der Schönheits- oder Modeindustrie verwendet werden
Hummer	Drehbuch	Kühnes und verspieltes Design, das häufig in der Lebensmittel- oder Unterhaltungsindustrie verwendet wird
Auswirkungen	Fett, serifenlos	Aufmerksamkeitsstarke Designs, die häufig für Schlagzeilen oder Marketingkampagnen verwendet werden

• Schränken Sie die Auswahl der Schriftart ein, indem Sie die Schriftstärke und den Stil berücksichtigen, z. B. dick vs. dünn, kondensiert vs. breit, oder subtile Variationen.
• Prüfen Sie die gesamte Schriftart, bevor Sie die endgültige Auswahl treffen, und achten Sie auf kleine Elemente, die sie einzigartig und unverwechselbar machen.
• Beauftragen Sie einen kreativen Logodesigner, der die Erwartungen der Branche und die Wahrnehmungen der Verbraucher genau kennt, um eine Schriftart zu finden, die der Branche und den Erwartungen der Verbraucher gerecht wird.
• Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen einer erkennbaren Schriftart und einer, die frisch und einzigartig wirkt.
• Wenn Sie mehrere Schriftarten verwenden, beschränken Sie sich auf zwei oder drei und achten Sie auf eine visuelle Hierarchie, indem Sie den Hauptmarkennamen in einer Schriftart und den Begleittext in einer anderen Schriftart darstellen.

(Quelle)

Sehen Sie sich zum Beispiel dieses Logo an, das von professionellen Logodesignern entworfen wurde. Es verwendet eine einfache Schriftart. Das "o" wurde in eine Stecknadel umgewandelt, was zeigt, dass es sich um eine Reisemarke handelt.

So kann eine Logodesign-Agentur Farben, Typografie und Design zusammenbringen, um effektive Ergebnisse zu erzielen.

5. Machen Sie es zeitlos

Mit kreativen Logodesign-Diensten können Sie ein zeitloses Logo erstellen.

So machen es die Logodesigner.

• Stilisieren: Halten Sie Ihr Logo-Design einfach und konzentrieren Sie sich auf eine Idee, die die Hauptpersönlichkeit Ihrer Marke darstellt.
• Schriftart: Wählen Sie klassische, gut ausgearbeitete Schriftarten anstelle von dekorativen oder trendigen, damit Ihr Logo in Zukunft nicht veraltet.
• Verpackung: Überlegen Sie, wie Ihr Symbol und Ihr Text zusammenpassen und stellen Sie sicher, dass das Logo gut lesbar und vielseitig ist.
• Farbe: Halten Sie sich an eine kleine Farbpalette mit einer Hauptfarbe, einer kleinen Nebenfarbe und einer neutralen Farbe. Vermeiden Sie die Verwendung von 100 % Schwarz und überlegen Sie, ob Sie helle Farben etwas abschwächen können, um einen stilvolleren Effekt zu erzielen.

Die Erstellung eines Logos ist eine Kunst. Kreative Logodesigner können die Bedürfnisse Ihrer Marke verstehen und Ihnen ein ideales Logo entwerfen.

Eine Logo-Design-Agentur kann das:

• Vereinfachen, aber nicht zu sehr vereinfachen.
• Verwenden Sie Farben, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe wecken.
• Sorgen Sie dafür, dass Ihr Logo überall gut aussieht.
• Wählen Sie eine Schriftart, an die man sich erinnert.
• Entwerfen Sie ein Logo, das die Menschen über Jahre hinweg wiedererkennen werden.

Schlussfolgerung

Ein Logo ist mehr als nur eine visuelle Darstellung einer Marke. Es ist ein leistungsfähiges Instrument, das die Essenz, die Werte und die Persönlichkeit eines Unternehmens auf einfache und einprägsame Weise vermitteln kann. Die Gestaltung eines Logos, das sich von der Masse abhebt, erfordert Kreativität, Geschick und ein Verständnis für die Grundsätze der Einfachheit. Die Kunst der Einfachheit ist nicht leicht zu beherrschen, aber es lohnt sich für jeden, der ein einprägsames Logo entwerfen will, das den Test der Zeit bestehen kann.