Technische SEO: 10 Tipps zur Verbesserung der Website-Rankings

Intro

Bei der technischen SEO geht es darum, alle technischen Aspekte Ihrer Website zu verbessern, um die Anforderungen der heutigen Suchmaschinen zu erfüllen und eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen zu erreichen. Zu diesen Elementen gehören häufig Rendering, Indexierung und Crawling. Traditionelle SEO befasst sich mit der Optimierung Ihres Inhalts mit relevanten Schlüsselwörtern, Linkaufbau und der Generierung von Traffic, aber technische SEO konzentriert sich auf die Optimierung der technischen Aspekte Ihrer Website.

Das bedeutet, dass Sie Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing helfen, Ihre Website leicht zu finden und zu indizieren. Auf diese Weise können die Suchcrawler die Struktur Ihrer Website viel besser verstehen.

Technische SEO zielt darauf ab, eine ausgezeichnete Benutzererfahrung zu bieten, um die Klickraten zu verbessern und die Absprungraten zu reduzieren, während gleichzeitig sichergestellt wird, dass Ihre Website sicher ist, um die persönlichen Daten Ihrer Besucher zu schützen.

Nachdem wir nun die Grundlagen der technischen SEO erläutert haben, ist es an der Zeit, aktiv zu werden.

1. Verwenden Sie HTTPS und ein SSL-Zertifikat:

SSL Secure Sockets Layer ist das Sicherheitsprotokoll, das eine Internetverbindung verschlüsselt, um die zwischen zwei Systemen ausgetauschten Daten zu schützen. Um die Verschlüsselung zu ermöglichen, benötigen Sie ein SSL-Zertifikat.

Mit SSL erhält Ihre Website eine HTTPS-Kennung, die sicherstellt, dass niemand die Daten abfangen kann, die zwischen Ihrem Browser und der Website übertragen werden. Ohne SSL zeigt Google die Warnung "Nicht sicher" an, wenn jemand Ihre Website besucht. Ich bin mir sicher, dass wir uns beide einig sind, dass dies nicht den besten Eindruck macht und die Person wahrscheinlich einfach auf die Schaltfläche "Zurück" klicken wird.

"Ich habe mehrere Strategien zur Verbesserung der Website-Leistung eingesetzt. Eine meiner Lieblingsstrategien, die oft nicht ausreichend genutzt wird, ist die Verwendung von HTTP-Headern, um eine URL in eine andere zu kanonisieren. Dies ist besonders wirkungsvoll für Websites mit PDFs, die viele Backlinks erhalten (z. B. eine Forschungsarbeit).

HTTP-Header können verwendet werden, um ein Dokument für ein anderes in der Suchmaschinenoptimierung zu kanonisieren, indem das Attribut rel=canonical im HTTP-Header verwendet wird. Dieses Attribut gibt die bevorzugte Version einer Webseite an, wenn mehrere Versionen existieren, z. B. bei doppeltem Inhalt oder ähnlichen Seiten. Durch Einfügen eines rel=canonical-Tags in den HTTP-Header der nicht bevorzugten Seite können Sie Suchmaschinen anweisen, die bevorzugte Version zu indizieren und zu bewerten, wodurch der Linkwert konsolidiert und potenzielle Strafen für doppelte Inhalte vermieden werden.

Meine bevorzugte Methode ist die Erstellung einer HTML-Version der PDF-Datei oder die Suche nach einer eng verwandten Seite, die viele der gleichen Informationen enthält, und die Weitergabe der Link-Equity von der PDF-Datei an meine bevorzugte Seite über den HTTP-Header.

Ich habe dies einmal auf einer Website implementiert, die Links zu einer Reihe von PDFs enthielt - und dies führte zu einem Anstieg des organischen Traffics um 20 %, da der Linkwert, der über die Website lief, viel besser genutzt wurde." Blake Smith (Berater für digitales Marketing @ Blake Smith SEO Consulting)

Wenn viele Besucher Ihre Website daraufhin verlassen, werden die Crawler der Suchmaschinen eine hohe Absprungrate feststellen, was sich wiederum auf Ihre Platzierung auswirkt. Außerdem verwendet Google jetzt HTTPS als Ranking-Signal. Um HTTPS zu verwenden, müssen Sie ein SSL-Zertifikat installieren. Wir empfehlen, eines von seriösen Websites wie Cloudflare, GoGetSSL und InstantSSL zu erwerben. Einige Hosting-Sites bieten sogar kostenlose SSL-Zertifikate für bei ihnen gehostete Domains an.

2. Mobile-freundliche Website:

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mobilfreundlich ist.

(Quelle)

Mehr als 50 % des weltweiten Website-Verkehrs erfolgt über Mobilgeräte. Wenn Ihre Website also nicht mobilfreundlich ist oder, mit anderen Worten, nicht für Mobilgeräte optimiert ist, wird sich das negativ auf Ihre Platzierung auswirken.

"Ich denke, die Optimierung für Mobilgeräte ist heutzutage keine Option mehr, sondern eine Notwendigkeit. Wir haben die Sichtbarkeit unserer Website bei Google deutlich verbessert, indem wir uns einfach darauf konzentriert haben, unsere mobile Website schneller zu machen. Google Lighthouse ist ein unschätzbares Tool, das uns dabei hilft, dem Laden von Text Priorität vor schwereren Elementen wie Bildern oder Videos einzuräumen.

Allein dadurch haben sich die Ladezeiten unserer Website drastisch verbessert, was direkt zu besseren Platzierungen bei Google beigetragen hat. Wir haben gesehen, wie einige unserer Artikel auf die erste Seite der Suchergebnisse geklettert sind!" - Precious Abacan (Leiterin Digitales Marketing, Softlist.io)

Sie können jederzeit überprüfen, ob Ihre Website mobilfreundlich ist, indem Sie das Testtool für Mobilfreundlichkeit in der Google-Suchkonsole verwenden. Wenn dies nicht der Fall ist, versuchen Sie einige dieser Vorschläge, um sie mobilfreundlich zu machen:

• Wählen Sie ein responsives Webdesign.
• Verwenden Sie Schaltflächen, die groß genug für mobile Geräte sind.
• Schalten Sie die Autokorrektur für Formulare aus.
• Verwenden Sie große, aber normale Schriftarten.
• Verwenden Sie einen Viewport-Meta-Tag.

3. Beschleunigen Sie Ihre Website:

Niemand mag eine langsame Website, auch Google nicht. Sie werden mir zustimmen, dass die meisten von uns online nicht geduldig sind. Um Besucher zu binden und den Verkehr aufrechtzuerhalten, ist die Geschwindigkeit Ihrer Website wichtig. Einige PBN-Hosting-Anbieter konzentrieren sich zum Beispiel auf die Optimierung ihrer Server für Geschwindigkeit. Schnell ladende Websites werden im Allgemeinen von Suchmaschinen bevorzugt und tragen zu einer besseren Platzierung bei. Sie können die Geschwindigkeit Ihrer Website mit kostenlosen Tools wie Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools und WebPageTest testen.

(Quelle)

Einige weitere Tipps zur Verbesserung der Geschwindigkeit Ihrer Website sind:

• Aktivieren Sie die Dateikomprimierung, um die Größe von HTML-, JavaScript- und CSS-Dateien zu reduzieren.
• Umleitungen reduzieren
• Verwenden Sie das Browser-Caching, damit der Browser nicht jedes Mal die gesamte Seite neu laden muss, wenn ein Besucher zurückkommt.
• Optimieren Sie Ihre Bilder, um sicherzustellen, dass sie nicht größer als erforderlich sind.
• Verwenden Sie CDNs oder Content Distribution Networks wie Cloudflare, um die Last der Bereitstellung von Inhalten zu verteilen.

4. Beseitigen Sie fehlerhafte Links und Website-Fehler:

Wahrscheinlich haben Sie beim Surfen im Internet schon einmal eine 404-Meldung gesehen. Wenn sie auf Ihrer Website angezeigt wird, bedeutet das, dass Sie einen toten oder defekten Link haben. Webcrawler können selbst die verstecktesten defekten Links erkennen, da sie jedem Link auf Ihrer Website folgen.

(Quelle)

Defekte oder tote Links bedeuten, dass es Probleme bei der Indizierung Ihrer Webseiten gibt, da die Crawler sie nicht organisieren können. Um dies zu beheben, führen Sie eine regelmäßige technische Überprüfung mit einem SEO-Audit-Tool wie Ranktracker, SEMrush oder Screaming Frog durch. Diese Tools suchen nach defekten Links, Fehlern und anderen Problemen mit Ihrer Website, damit Sie diese beheben können.

5. Verwenden Sie kanonische URLs, um Probleme mit doppeltem Inhalt zu beheben:

Unter doppeltem Inhalt versteht man mehrere Webseiten mit demselben Inhalt. Solche Seiten können die Ursache für einige Crawling-Probleme sein, die sich auf Ihr Ranking auswirken, und können sogar dazu führen, dass Ihre Website aus dem Google-Index entfernt wird.

Der beste Weg, dieses Problem zu lösen, ist, gut optimierte Titel, Meta-Beschreibungen, H1-Tags und wertvolle Links für jeden Ihrer einzigartigen Inhalte zu haben. Wenn doppelte Inhalte jedoch unvermeidlich sind, verwenden Sie kanonische URLs. Kanonische URLs weisen Suchmaschinen den Weg zur richtigen Webseite, die bei der Indizierung berücksichtigt werden muss.

Um kanonische URLs einzurichten, verwenden Sie das Canonical-Tag. Wenn Sie WordPress verwenden, installieren Sie das Yoast SEO-Plugin; es fügt automatisch selbstreferenzierende Canonical-Tags hinzu, und Sie können im erweiterten Bereich benutzerdefinierte Canonicals festlegen.

6. Erstellen Sie eine XML-Sitemap:

Eine Sitemap macht es Google leicht, Ihre Website zu finden und die darin enthaltenen Seiten zu durchsuchen. Sie dient als Fahrplan - sie zeigt Google Ihre Website und die wichtigen Seiten - auch wenn Ihre interne Verlinkung nicht perfekt ist.

Sie können XML-Sitemaps mit den kostenlosen und Premium-Versionen des Yoast SEO-Plugins erstellen. Wenn Ihre Website nur wenige URLs hat, können Sie Sitemaps manuell erstellen und sie über die Google Search Console an Google übermitteln.

Es könnte an der Zeit sein, Ihre XML-Sitemaps zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie Ihre Website korrekt wiedergeben, wenn Sie bereits seit einiger Zeit eine verwenden.

7. Führen Sie ein Backlink-Audit durch:

(Quelle)

Backlinks sind zwar für die Suchmaschinenoptimierung unerlässlich, aber defekte Links und Links von manipulativen und Spam-Seiten können zu harten Strafen führen. Leider haben Sie keine Kontrolle darüber, wer auf Sie verlinken kann. Deshalb sollten Sie regelmäßig ein Backlink-Audit durchführen. Dieser Prozess umfasst eine gründliche Bewertung Ihrer Website, um sicherzustellen, dass keine fragwürdige Website auf Sie verlinkt.

Eine Sache, die Sie vermeiden sollten, ist die Verwendung von automatisierten Backlink-Programmen - wie z. B. Spam-Websites, die in Black-Hat-SEO-Taktiken verwickelt sind -, wodurch Ihre Website Gefahr läuft, bestraft zu werden. Wenn Sie solche Spam-Links auf Ihrer Website finden, kontaktieren Sie die Website und fordern Sie sie auf, sie zu entfernen. Und wenn Sie nichts von ihnen hören, können Sie die Links disavowieren. Dadurch werden sie zu "No-Follow-Links", d. h. sie haben keinen Einfluss auf die Bewertung Ihrer Website durch Google und werden bei der Bewertung nicht berücksichtigt.

Verlinken Sie außerdem nur auf Autoritätsseiten in Ihrer Nische, die seriös sind und eine hohe Domain-Autorität haben.

Und ja, Sie können Rankracker verwenden, um ein Backlink-Audit durchzuführen.

8. Optimieren Sie interne Links:

Interne Links sind ein wesentlicher SEO-Aspekt, da sie die verschiedenen Seiten Ihrer Website miteinander verbinden. Die nützlichsten internen Links sind die zwischen Seiten, die sich auf ein allgemeines Konzept beziehen. Wenn sich Ihr Blogbeitrag beispielsweise mit SEO befasst, verlinken Sie ihn mit anderen Artikeln zum selben Thema. Beispiele dafür sind "Wie man ein SEO-Audit durchführt" und "Wie man eine SEO-Checkliste erstellt".

"Prezly hat einen riesigen Bestand an Artikeln aus dem letzten Jahrzehnt, und obwohl viele von ihnen ausgezeichnet sind, sind einige nicht SEO-optimiert. Wir führen interne Audits durch, um Artikel zu identifizieren, die sich gegenseitig kannibalisiert haben, und verwandeln sie in umfassendere Leitfäden anstelle von kleineren, weniger optimierten Artikeln.

Das ist gut für unsere Leser, weil sie alle notwendigen Informationen auf einer Seite finden. Es ist auch besser für die Suchmaschinenoptimierung, weil wir weniger Artikel haben, die besser ranken, statt vieler kleinerer Artikel, die nicht annähernd so gut ranken.

Ein Beispiel dafür ist unser kürzlich veröffentlichter Mega-Leitfaden zum Thema PR-Kontaktmanagement. Wir haben mehrere kleinere Artikel genommen und sie zu diesem umfassenden Leitfaden über das Management von Medienlisten zusammengefügt." - Katelynn Sortino (Inhaltsvermarkterin @ Prezly)

Die Optimierung interner Links kann mehr Besucher auf Ihre Website bringen, aber vermeiden Sie es, Links zu erstellen, die keinen Bezug zum Inhalt haben. Dies würde nur den Linkwert Ihrer Website vergeuden und sich negativ auf die Platzierung Ihrer Website auswirken. Stellen Sie sicher, dass alle Links funktionieren und die Ankertexte den verlinkten Inhalt so gut wie möglich beschreiben.

Vermeiden Sie außerdem verwaiste Seiten auf Ihrer Website, d. h. Seiten, auf die keine anderen Seiten verlinken.

9. Fügen Sie strukturierte Daten zu Ihrer Website hinzu (auch bekannt als Schema-Markup)

Strukturierte Daten (auch Schema-Markup genannt) stellen dar, wie Daten organisiert sind. Es ist ein Code, der von Suchmaschinen verwendet wird, um Ihre Inhalte zu crawlen, zu organisieren und anzuzeigen. Zum Beispiel ist eine Seite mit SEO-Tools, ihren Vorteilen, Nachteilen und Preisen strukturiert.

Das standardisierte Markup, das von Suchmaschinen wie Google und Bing verwendet wird, finden Sie auf Schema.org. Das Hinzufügen von strukturierten Daten verbessert nicht direkt Ihre Platzierungen. Stattdessen bietet Schema Rich Snippets für einige Seiten, die auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen von Bedeutung sind und somit die CTR verbessern können.

Mehr Besucher auf Ihrer Website senden gute Signale an Google, was wiederum Ihre Platzierungen verbessert. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihrer Website strukturierte Daten hinzufügen:

1. Erstellen eines Google Search Console-Kontos

(Quelle)

Das Tool ist kostenlos und hilft Ihnen, die Leistung Ihrer Website zu überwachen und liefert Ihnen Details zu technischen Problemen. Es kann Ihnen nicht nur helfen, Crawling-Probleme zu beheben, sondern auch Rankings zu überwachen und Seiten und Sitemaps an Google zu übermitteln. Mit diesem kostenlosen Tool erhalten Sie einen Einblick, wie Google Ihre Website sieht.

2. Wählen Sie Ihre bevorzugte Domain

Durch die Angabe Ihrer bevorzugten Domain wird den Suchmaschinen klar, welche Variante der Domain Sie während der gesamten Lebensdauer Ihrer Website verwenden möchten. Zum Beispiel kann ein Besucher eine bestimmte Website-Domain mit oder ohne "www" aufrufen. Für die Suchmaschinenroboter ist dies ein Unterschied, da sie diese als zwei getrennte Einheiten betrachten können. Infolgedessen kann es auf Ihrer Website zu Problemen mit der Duplizierung und Indizierung kommen. Aus diesem Grund müssen Sie Ihre bevorzugte Domain ermitteln und festlegen und den Suchmaschinen mitteilen.

10. Erstellen und Aktualisieren der Datei Robots.txt

Die Datei Robots.txt ist eine Datei auf Ihrer Website, die den Suchmaschinen Anweisungen gibt, welche Seiten sie crawlen sollen und welche nicht. Diese Anweisungen helfen den Suchmaschinen, genau zu wissen, welche Seiten sie in ihren Index aufnehmen sollen. Mit anderen Worten: Sie halten eine Datei von Google fern. Die Datei wird häufig verwendet, um zu verhindern, dass Google ähnliche oder unwichtige Seiten Ihrer Website crawlt.

Sie sollten sie jedoch nicht verwenden, um Seiten aus den Suchergebnissen auszublenden. Wenn andere Seiten auf die versteckten Seiten verweisen, kann Google sie immer noch crawlen, ohne sie zu besuchen. Verwenden Sie stattdessen ein Passwort, um sie zu schützen, oder verwenden Sie "kein Index", um die Indizierung durch die Suche zu blockieren. Indem Sie die Indizierung von Seiten auf Ihrer Website kontrollieren, verhindern Sie, dass unwichtige Seiten indiziert werden, und verbessern so Ihre allgemeine Suchmaschinenoptimierung.

Schlussfolgerung

Technische SEO mag für neue Website-Besitzer kompliziert erscheinen, aber solange Sie die oben aufgeführten Tipps umsetzen, wird Ihre Website einen Schub in den Rankings und zusätzlichen Traffic erfahren.

Die meisten erfolgreichen Unternehmen wissen bereits über SEO Bescheid und stellen technische Spezialisten ein, die sich um ihre technischen Probleme kümmern können. Gehen Sie es also langsam an und gehören Sie zu den Unternehmen, die sich von den anderen abheben, indem Sie dafür sorgen, dass die technische SEO Ihrer Website maximal optimiert ist.