Nachhaltiges SEO: Langfristiger Aufbau von Autorität ohne Abkürzungen

Intro

Stellen Sie sich Ihre SEO-Strategie wie das Anlegen eines Gartens vor. Sie haben vielleicht Mühe, Ihre Zimmerpflanzen am Leben zu erhalten, aber Sie wissen, dass es nicht ausreicht, einfach Samen in die Erde zu werfen und auf das Beste zu hoffen. Stattdessen wählen Sie sorgfältig die richtigen Setzlinge aus, versorgen sie mit Wasser und Sonnenlicht und schützen sie vor Schädlingen. Mit dem Aufbau einer starken Online-Präsenz durch SEO verhält es sich ähnlich.

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es nicht darum, Schlüsselwörter auf Ihrer Website zu verstreuen und ein sofortiges Wachstum zu erwarten. Tatsächlich erhalten laut einer Studie von Ahrefs 96,55 % der Seiten keinen organischen Suchverkehr von Google. Wenn Sie also die Chancen übertreffen und einen nachhaltigen Garten - oder in unserem Fall SEO - aufbauen wollen, brauchen Sie** eine belastbare Strategie, die mit der Zeit organisch wächst.**

SEO 101

**Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist einfach die Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen **wie Google. Das Hauptziel ist es, mehr organischen (nicht bezahlten) Verkehr anzuziehen, indem das Ranking der Website in den Suchmaschinen-Seiten (SERPs) verbessert wird.

Ihre Kunden suchen online nach Ihrem Unternehmen, auch wenn Sie sich dessen nicht bewusst sind. Daher ist eine wirksame SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung, um die Besucherzahlen zu steigern, die Markenbekanntheit zu erhöhen und den Umsatz zu steigern.

Ethische SEO-Strategien

SEO-Strategien können grob in zwei Kategorien eingeteilt werden: Black-Hat und White-Hat.

• Black-Hat-SEO umfasst unethische Praktiken wie Keyword-Stuffing, Cloaking und den Kauf von Links, um die Platzierungen in Suchmaschinen zu manipulieren. Diese Taktiken können zu kurzfristigen Gewinnen führen, aber oft auch zu Strafen und langfristiger Schädigung des Rufs einer Website.
• Andererseits konzentriert sich White-Hat-SEO auf ethische Praktiken, die mit den Richtlinien der Suchmaschinen übereinstimmen. Dazu gehören die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Optimierung von On-Page-Elementen und der Aufbau echter Backlinks. White-Hat-SEO stellt die Benutzerfreundlichkeit in den Vordergrund und zielt darauf ab, einen echten Mehrwert zu bieten, der zu nachhaltigem Wachstum und besseren Rankings führt.

Der "Trick" bei SEO besteht darin, das Wachstum nachhaltig zu gestalten. Sich auf schnelle Lösungen zu konzentrieren, um Ihre Bewertungen zu verbessern, ist ausgezeichnet, aber wir sind dabei, tief in die Aufrechterhaltung dieser Bewertungen einzutauchen und Ihnen einen stetigen Strom von organischem Traffic zu bieten.

Erstellen Sie relevante und qualitativ hochwertige Inhalte

Eine erfolgreiche SEO-Strategie beginnt mit hochwertigen Inhalten.

Während Sie vielleicht denken, dass es ausreicht, ein paar Schlüsselwörter in Ihre Blogbeiträge zu packen und das war's dann, erfordert nachhaltige Suchmaschinenoptimierung mehr Arbeit. Es geht darum, wertvolle, ansprechende und informative Inhalte zu erstellen, die Ihrem Publikum wirklich helfen.

So machen Sie es richtig:

Hochwertiger Inhalt

Denken Sie an das letzte Mal, als Sie einen Artikel von Anfang bis Ende gelesen haben, ohne ihn zu überfliegen. Was hat ihn so fesselnd gemacht? Wahrscheinlich war er informativ, gut strukturiert und enthielt wahrscheinlich Szenarien, die Sie nachempfinden können.

Das ist die Art von Inhalten, die Sie erstellen sollten.

Sie möchten, dass Ihre Inhalte hervorstechen und die Leser dazu einladen, Ihre Website weiter zu erkunden. Deshalb ist es wichtig, sich mehr auf die Tiefe als auf die Breite zu konzentrieren. Es ist nicht einfach, breiten Themen einen Mehrwert zu verleihen, daher sollten Sie sich mehr auf spezifische Nischen konzentrieren.

• Anstatt einen allgemeinen Artikel über SEO zu schreiben, können Sie zum Beispiel die Feinheiten der lokalen SEO für Kleinunternehmer untersuchen.

Schlüsselwort-Recherche

Wir haben das Keyword-Stuffing als eine uralte Methode erwähnt, so viele Keywords wie möglich in Ihren Text zu stopfen. Diese Praxis ist aus gutem Grund veraltet - sie ist ineffektiv und kann von Suchmaschinen abgestraft werden. Aber Schlüsselwörter sind immer noch wichtig für den Prozess der Inhaltserstellung.

Es ist eine Sache, mit Tools wie Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs und SEMrush beliebte Keywords zu finden. Eine ganz andere ist es, die Absicht hinter diesen Keywords vollständig zu verstehen.

• Wonach sucht Ihr Publikum: Informationen, Kauf oder eine bestimmte Dienstleistung?

Sobald Sie die Reise Ihrer Kunden verstehen und eine vernünftige Liste von Schlüsselwörtern haben, können Sie damit beginnen, diese organisch und natürlich in Ihren Text einzufügen. Dies schafft einen Mehrwert für Ihre Leser und zeigt den Suchmaschinen, dass Ihr Text für das Thema relevant ist.

Quelle: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Dieses Diagramm ist eine visuelle Darstellung, die Ihnen helfen soll zu verstehen, wie wichtig es ist, Nutzer mit unterschiedlichen Absichten anzusprechen, um effektive SEO-Strategien zu entwickeln. Die meisten Nutzer gehören zu den "informativen" Browsern, die Antworten suchen und ihre Suche mit "Wie" oder "Was ist" beginnen.

Dies zeigt deutlich, dass Schlüsselwörter nur dann relevant sind, wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen und wissen, wonach sie suchen könnte.

Fesselnd und informativ

Auch wenn wir heute über nachhaltige Suchmaschinenoptimierung sprechen, müssen Sie daran denken, dass Sie Inhalte für Menschen schreiben, nicht für Suchmaschinen. Wenn Ihr Inhalt trocken und schwer zu lesen ist, wird keine noch so gute SEO-Optimierung Ihr Publikum bei der Stange halten.

Verwenden Sie beim Verfassen Ihrer Inhalte einen gesprächigen Ton, lockern Sie Ihren Text mit Zwischenüberschriften, Aufzählungspunkten und Bildern auf oder fügen Sie Beispiele und Anekdoten aus dem wirklichen Leben ein. Eine weitere wirksame Methode, Ihre Leser anzusprechen, besteht darin, sie direkt anzusprechen. Verwenden Sie "Sie" und "Ihr", um Ihren Text persönlicher und glaubwürdiger wirken zu lassen.

• Wussten Sie, dass 70 % der Nutzer der Generation Z an Personalisierung glauben? Diese Generation möchte, dass Ihre Website sofort weiß, wonach sie gesucht hat, und die richtigen Informationen liefert.

Nutzen Sie soziale Medien für SEO

Instagram mag großartig für Selfies und Pinterest für Inspirationen sein, aber wussten Sie, dass soziale Medien ein superstarker Booster für Ihre SEO-Reise sein können?

Hier erfahren Sie, wie Sie das Beste aus Ihren Konten in den sozialen Medien herausholen können:

Soziale Medienpräsenz

Betrachten wir Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn als eigenständige Suchmaschinen. Die Menschen nutzen diese Plattformen, um Inhalte, Produkte, Dienstleistungen und Unterhaltung zu entdecken.

Indem Sie sich dort aufhalten, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält, senden Sie ständige Erinnerungen und ziehen sie stärker in Ihre Inhalte hinein. Die Idee ist, sie mit regelmäßigen Blogbeiträgen, Videos, Infografiken oder anderen Inhalten, die einen Mehrwert bieten, zur Reaktion anzuregen. Gehen Sie dann auf diese Reaktion ein - beteiligen Sie sich an Kommentaren und Diskussionen und zeigen Sie Ihre Wertschätzung für ihre Unterstützung. Und warum?

• Interaktionen bauen eine loyale Community auf und signalisieren den Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte wertvoll und relevant sind.

Influencer Marketing

Empfehlungen aus echten Quellen können für Ihr Unternehmen einen großen Unterschied machen, und sogar 69 % der Verbraucher vertrauen eher Influencern als direkter Unternehmenswerbung. Das sind gute Nachrichten für Ihre SEO-Strategie, denn Sie können Micro-Influencing zu Ihrem Vorteil nutzen.

Influencer haben treue Fans, die ihrem Urteil und ihren Empfehlungen vertrauen. Wenn also ein Influencer Ihre Inhalte teilt oder Ihre Marke erwähnt, kann dies zu erheblichem Traffic auf Ihrer Website und damit zu einer Verbesserung Ihrer Suchmaschinenplatzierung führen.

Auch wenn diese Kooperationen fruchtbar sind, ist es eine gute Idee, die Partnerschaften mit einer klaren Influencer-Vereinbarung zu formalisieren . Sie können eine Vorlage für einen Social-Media-Influencer-Vertrag verwenden, um Ihre Rollen zu definieren. Ein gut ausgearbeiteter Influencer-Vertrag stellt sicher, dass beide Parteien ihre Verantwortlichkeiten und Erwartungen verstehen, was zu einer erfolgreicheren Zusammenarbeit führt.

Hier ist eine kurze visuelle Darstellung der Auswirkungen von Influencer-Marketing-Kampagnen auf Impressionen und Engagement für Youfoodz, Pedigree und Hulu. Wie Sie sehen können, gibt es einen greifbaren Vorteil, wenn Sie Influencer Marketing nutzen, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke, das Engagement und die Suchmaschinenoptimierung zu steigern.

Cross-Promotion und Backlinks

Die Kanäle der sozialen Medien sind stark miteinander verflochten, und diese Verbindung bedeutet, dass **Sie mit geringfügigen Änderungen Cross-Promotion für Inhalte betreiben können. **Teilen Sie Ihre neuesten Blogs, Produktaktualisierungen oder Sonderangebote auf allen sozialen Kanälen. Dadurch werden Ihre Follower ermutigt, Ihre Website zu besuchen, um weitere Informationen zu erhalten, was zu mehr organischem Traffic führt und Ihre SEO verbessert.

Darüber hinaus können soziale Medien Ihnen helfen, wertvolle Backlinks aufzubauen. Wenn Ihre Inhalte geteilt werden, bedeutet das, dass sie wertvoll sind, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass andere Websites sie finden und auf sie verlinken. Diese Backlinks bilden das Rückgrat Ihrer Suchmaschinenoptimierung und lassen die Suchmaschinen wissen, dass Ihre Inhalte vertrauenswürdig und maßgebend sind.

Anzeigenkonto-Management

Mehrere Konten zu verwalten und mit allen Inhalten auf dem Laufenden zu bleiben, kann eine Herausforderung sein.

Ziehen Sie in Erwägung, Fachleute einzustellen oder eine Marketingagentur zu beauftragen, die die gesamte Arbeit übernimmt. Aber denken Sie daran, dass dies bedeutet, dass Sie den Zugang zu Ihren Facebook-, Instagram- und anderen Konten freigeben müssen. Die gemeinsame Nutzung von Passwörtern und Kontozugängen ist riskant, daher sollten Sie auf der sicheren Seite bleiben. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung zuverlässiger Tools zum Hinzufügen eines Benutzers zu Ihrem Facebook-Anzeigenkonto. Auf diese Weise können Sie den erforderlichen Administratorzugriff gewähren, ohne die Sicherheit Ihres Kontos zu gefährden.

Fokus auf technisches SEO

Wir haben bisher die Bedeutung von Inhalten für die Suchmaschinenoptimierung hervorgehoben, aber lassen Sie uns nicht das Rückgrat Ihrer Tätigkeit vergessen - Ihre Website. Inhalte, soziale Medien und Schlüsselwörter sind zwar wichtig, aber Sie müssen auch den technischen Aspekten Ihrer Website große Aufmerksamkeit sch enken und sicherstellen, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte crawlen, indizieren und verstehen können.

Technische SEO-Grundlagen

Betrachten Sie technische SEO als die Optimierung der Infrastruktur Ihrer Website. Beginnen Sie mit einigen grundlegenden Dingen wie z.B.:

• Website-Geschwindigkeit - Nutzer erwarten schnell ladende Seiten. Tools wie Google PageSpeed Insights können Ihnen helfen, potenzielle Probleme und verbesserungswürdige Bereiche zu finden.
• Mobile Optimierung - 58,67 % des weltweiten Website-Verkehrs erfolgt heute über mobile Geräte. Das bedeutet, dass Ihre Website mobilfreundlich und reaktionsschnell sein und ein nahtloses Erlebnis auf allen Geräten bieten muss.
• Sichere Verbindungen - Sichern Sie Ihre Website mit einem SSL-Zertifikat, um Ihre Nutzer zu schützen und die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern. Google bevorzugt HTTPS-Websites in seinen Suchrankings.

Fortgeschrittene Techniken

Wenn Sie sich einen zusätzlichen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen wollen, sollten Sie sich etwas eingehender mit fortgeschrittenen SEO-Techniken beschäftigen. Hier sind ein paar Vorschläge:

1. Schema-Markup

   Erstellen Sie strukturierte Daten, damit Suchmaschinen den Kontext Ihrer Inhalte verstehen. Hier kann Schema Markup Ihnen dabei helfen, wichtige Informationen wie Bewertungen, Rezensionen und Veranstaltungsdaten hervorzuheben und Ihre Einträge für Nutzer attraktiver zu machen.

2. Kanonische Tags

   Vermeiden Sie doppelte Inhalte, indem Sie kanonische Tags verwenden und eine bevorzugte Version einer Website angeben. Dadurch wird der Linkwert konsolidiert und Ihre SEO verbessert. Wenn Sie mehrere Seiten mit ähnlichem Inhalt haben, teilen kanonische Tags den Suchmaschinen mit, welche Version zu bevorzugen ist.

3. Langsames Laden

   Keiner hat die Zeit, auf das Laden von Seiten und Bildern zu warten. Ihr Publikum möchte alle wichtigen Informationen sofort erhalten, daher sollten Sie das Laden nicht kritischer Ressourcen verzögern, bis sie benötigt werden. Auf diese Weise wird Ihre erste Seite schneller geladen.

4. Indizierung von Webseiten

   Für einige fortgeschrittene SEO-Techniken kann ein wenig Wissen über Programmierung sehr hilfreich sein. Dies gilt insbesondere für die Indizierung und das Rendering von Webseiten. Aber auch wenn Sie kein Programmierprofi sind, gibt es Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre JavaScript-lastige Website von Suchmaschinen richtig indiziert wird. Das Rendering Ihrer Seiten kann Suchmaschinen helfen, Ihre Inhalte effizienter zu crawlen und zu indizieren.

Verbessern Sie Website-Design und Benutzerfreundlichkeit

Eine gute Benutzererfahrung (UX) und SEO gehen Hand in Hand.

Wenn Nutzer eine positive Erfahrung auf Ihrer Website machen, bleiben sie eher länger, besuchen mehr Seiten und werden sogar zu Kunden. Dies wiederum sendet positive Signale an die Suchmaschinen, die Ihr Ranking verbessern.

Hier eine Reihe von Fragen, um die Benutzererfahrung besser zu bewerten:

1. Ist Ihre Website leicht zu navigieren, einfach und intuitiv?
2. Werden die Seiten schnell geladen?
3. Können Ihre Nutzer Ihre Inhalte auf allen Geräten durchsuchen?
4. Sind Ihre Inhalte leicht zu lesen, verdaulich und ansprechend?

Sobald Sie alle Antworten haben, finden Sie vielleicht Raum für Verbesserungen. Dies ist die perfekte Gelegenheit, um einen Prototyp Ihrer Website zu erstellen, mit dem Sie die Benutzerführung visualisieren und verfeinern können. Erstellen Sie einen Prototyp auf Figma und testen Sie verschiedene Layouts, Funktionalitäten und Benutzerabläufe. Eine einfache Demo auf Figma kann Ihnen dabei helfen, sich ein großartiges Benutzererlebnis vorzustellen und zu liefern, noch bevor die Website online geht.

Lokale SEO erforschen

Ihr nachhaltiger SEO-Aufbau wird auch von Ihrem Standort und Ihrem Wunsch abhängen, Kunden in bestimmten geografischen Gebieten anzuziehen. Hier spielen lokale SEO-Strategien und eine Kombination aus On-Page- und Off-Page-Faktoren eine wichtige Rolle.

Hier sind einige der wichtigsten lokalen SEO-Strategien:

Google My Business

Beginnen Sie mit der Beantragung und Optimierung Ihres Google My Business (GMB) Eintrags. Stellen Sie sicher, dass Ihr Firmenname, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) auf allen Online-Plattformen aktuell, korrekt und einheitlich sind.

On-Page-SEO

Optimieren Sie die On-Page-Elemente Ihrer Website für die lokale Suche. Dazu gehören Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Überschriften und Inhalte. Erwähnen Sie Ihren Standort und Ihre Dienstleistungen auf der gesamten Website und binden Sie Google Maps auf Ihrer Kontaktseite ein, damit Ihre Kunden Sie leichter finden können.

Zitate

**Tragen Sie Ihr Unternehmen in lokale Verzeichnisse wie Yelp, Gelbe Seiten und TripAdvisor ein. **Konsistente NAP-Informationen auf allen Websites können Suchmaschinen helfen, die Legitimität Ihres Unternehmens zu überprüfen und die Platzierung in der lokalen Suche zu verbessern.

Service-Seiten

Konzentrieren Sie Ihre SEO-Bemühungen auf die Gewinnung lokaler Kunden, indem Sie Ihre Nähe und Relevanz betonen. Wenn Sie zum Beispiel einen Lieferservice betreiben, können Sie die Vorteile eines lokalen Anbieters hervorheben. Dinge wie schnellere Lieferzeiten oder taggleiche Zustellung durch Ihre Kuriere können mehr Kunden anziehen. Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen und separate Seiten für Ihre "Express-Kurierdienste" und "Terminzustellungen" auf der Website erstellen, die jeweils für Ihren spezifischen Standort optimiert sind.

Rezensionen und Bewertungen

Eine weitere Sache, die Ihr SEO-Ranking verbessern wird, insbesondere das lokale SEO, auf das wir uns konzentrieren, sind Bewertungen und Beurteilungen. Deshalb ist es wichtig, zufriedene Kunden zu ermutigen, positive Bewertungen auf Ihren Profilen zu hinterlassen. Achten Sie darauf, dass Sie auf alle Kommentare, ob positiv oder negativ, reagieren, um zu zeigen, dass Ihnen das Feedback Ihrer Kunden wichtig ist.

Abschließende Überlegungen

Betrachten Sie den **Aufbau nachhaltiger SEO als einen Marathon, nicht als einen Sprint. **Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung wertvoller Inhalte, nutzen Sie die sozialen Medien, um sie zu verbreiten, optimieren Sie Ihre Website für das Zielpublikum und etablieren Sie sich als Unternehmen mit Autorität.

Der Schlüssel zu erfolgreichem SEO-Wachstum liegt selten in schnellen Lösungen, sondern oft in der Bereitstellung eines echten Mehrwerts für Ihr (ausgewähltes) Publikum. Auch wenn es verlockend sein mag, auf dem Weg zum SEO-Erfolg einige Abkürzungen zu nehmen, ist es immer eine gute Idee, sich an** ethischen Praktiken zu orientieren.**