Sitelinks: Maximierung Ihrer SERPs Real Estate für bessere Sichtbarkeit

Intro

Organische Sitelinks gehören zu den am weitesten verbreiteten Suchfunktionen, die erstmals 2005 auftauchten und Links zu anderen Seiten unter demselben Suchergebnis wie die Hauptseite darstellen. Ihr Zweck ist es, zu den prominentesten Zielseiten zu navigieren, die mit dem Hauptergebnis der SERP in Verbindung stehen.

Obwohl organische Sitelinks bei markenbezogenen Suchanfragen am häufigsten vorkommen, da sie eine schnelle Navigation zu wichtigen Abschnitten der Website ermöglichen, erscheinen sie auch bei informativen Suchanfragen.

Sitelinks-Typen

Sitelinks haben seit 2005 einen langen Weg zurückgelegt und sich so entwickelt, dass sie auf verschiedene Weise angezeigt werden. Insbesondere Google ändert die organischen Sitelinks regelmäßig, je nachdem, wie die Nutzer mit ihnen interagieren, und ändert ständig die Anzahl oder das Aussehen der organischen Sitelinks, um den Nutzern immer relevantere Suchergebnisse zu liefern.

Organische Sitelinks

Um einen organischen Sitelink zu erhalten, geben Sie am besten eine markenbezogene Suchanfrage ein. In diesem Fall verwenden Suchmaschinen und insbesondere Google den Markennamen als Anker, der eine Reihe zusätzlicher Sitelinks direkt unter der Hauptlandeseite liefert. Wie Sie vielleicht erwarten, bedeutet ein Satz, dass es mehrere Sitelinks gibt, und die Anzahl der Sitelinks kann zwischen 1 und 6 zusätzlichen Links schwanken.

Es ist vielleicht auch wichtig zu erwähnen, dass sie in der mobilen und der Desktop-Version der Google-Suche unterschiedlich aussehen und nur in den obersten Suchergebnissen erscheinen.

Organische einzeilige Sitelinks

Im Gegensatz zu den einfachen organischen Sitelinks können die organischen einzeiligen Sitelinks bei verschiedenen Arten von Suchanfragen erscheinen, nicht nur bei Markensuchen. Die größte Anzahl von einzeiligen Sitelinks ist typischerweise 4, aber es gibt auch Variationen von Sitelinks, die eine höhere Anzahl aufweisen. In der Regel führen die einzeiligen Sitelinks zu anderen relevanten Seiten auf der Website oder können in einigen Fällen direkt zu Abschnitten derselben Seite führen, indem ein so genannter Fragment-Link (#) verwendet wird.

Auf besonders maßgeblichen Websites wie Wikipedia können diese einzeiligen Sitelinks auch andere Formen annehmen, z. B. als Schieberegler, die eine größere Anzahl von Sitelinks umfassen. Einige von ihnen können auch Bild-Thumbnails enthalten.

Organische Suche Box Sitelinks

Ein Suchfeld-Sitelink ermöglicht es den Nutzern, direkt auf der betreffenden Website zu suchen. Diese Funktion ist nur bei markenbezogenen Suchbegriffen vorhanden, typischerweise auf besonders großen Websites, und wird im Falle von Google automatisch hinzugefügt.

Es ist jedoch zu beachten, dass diese SERP-Funktion durch das Hinzufügen von strukturierten Suchfeld-Sitelink-Daten zu Ihrer Homepage beeinflusst werden kann. Es wird zwar davon ausgegangen, dass Google dadurch Ihre Website besser versteht, aber es gibt keine Anhaltspunkte dafür, dass Google dies tatsächlich aufgreift und Ihrer Marke in den SERPs für Marken-Keywords ein Suchfeld-Sitelink hinzufügt.

Es ist auch erwähnenswert, dass verschiedene Sitelinks-Typen nicht immer isoliert funktionieren. Es ist nicht ungewöhnlich, dass unter ein und demselben Suchergebnis Kombinationen von Sitelinks erscheinen.

Sitelinks Vorteile

Einer der Hauptvorteile organischer Sitelinks besteht darin, dass sie die SERP-Fläche, die Ihre Marke belegt, maximieren. Auf dem Desktop bedeutet dies, dass Ihrer Marke vier- bis fünfmal mehr SERP-Fläche zur Verfügung steht, während es auf mobilen Geräten bedeuten kann, dass Ihr SERP-Ergebnis den gesamten sichtbaren Bildschirm einnimmt. Folglich kann und wird die Erhöhung der SERP-Fläche durch organische Sitelinks Ihre Klickrate steigern.

Sie haben auch den Vorteil, dass sich Ihre Marke von den anderen Wettbewerbern in den SERPs abhebt. Schließlich ist dies zumindest bei der Markensuche einer der beabsichtigten Zwecke - mehr Suchergebnisse von der Marke zu liefern, nach der zu Beginn gesucht wurde, sowie diese Links übersichtlich näher zusammenzufassen.

Sitelinks haben außerdem den Vorteil, dass die Nutzer schneller auf Ihre Inhalte stoßen und einen Vorgeschmack auf die eigentliche Website erhalten.

Optimierung der Sitelinks

Es gibt keine Möglichkeit, Ihre Sitelinks direkt in die SERPs zu programmieren. Obwohl es in der Vergangenheit möglich war, Sitelinks in der Google Search Console zu degradieren, ist diese Möglichkeit nicht mehr gegeben, so dass SEO-Experten auf andere Maßnahmen zurückgreifen müssen, um ihr Erscheinen in den SERPs zu beeinflussen.

Es gibt also eine Reihe von Dingen, die Sie unter Ihrer Kontrolle haben müssen, um zu beeinflussen, ob und welche Sitelinks in den organischen SERPs auftauchen:

• Website-Struktur: Die Struktur der Website spielt eine entscheidende Rolle, insbesondere bei der Frage, welche Sitelinks für jede Landing Page in den SERPs angezeigt werden. Abhängig von Ihrer URL-Struktur werden in den SERPs unterschiedliche Sitelinks angezeigt. Wenn Sie eine gut definierte Website-Architektur haben, ist es für Suchmaschinen wie Google einfacher, Ihre Sitelinks auszuwählen. Wenn Sie hingegen eine flache Website-Struktur haben, kann es sein, dass sich Suchmaschinen, nicht zuletzt Google, auf andere Faktoren stützen, um zu bestimmen, welche Sitelinks angezeigt werden sollen, wie z. B. die Interaktion der Nutzer mit der Website.
• Interne Verlinkung: Ein weiterer Faktor, der bestimmt, welche Sitelinks in den organischen SERPs auftauchen, ist die Art und Weise, wie Sie Seiten intern verlinken, sowie deren Ankertext. Es gibt zum Beispiel eine Methode der internen Verlinkung, die besonders nützlich ist, um die organischen Sitelinks zu beeinflussen, und das sind Breadcrumbs, weil sie ein ziemlich starker Indikator für die Struktur der Website sind. Dies sind jedoch nicht die einzigen internen Links, für die die organischen Sitelinks direkt in den SERPs angezeigt werden können. Zu den anderen gehören auch Navigationslinks und Onsite-Links. Es ist auch erwähnenswert, dass Google die Anzahl der internen Links, die zu einer Seite führen, berücksichtigt, wenn es entscheidet, ob sie unter den organischen Sitelinks angezeigt werden soll.
• Nicht indizierte Seiten: Obwohl dies keine beliebte Methode ist und auch nicht allgemein empfohlen wird, tauchen Noindex-Seiten, wie zu erwarten, nicht in den organischen Sitelinks auf.
• Sitelinks-Suchfeld: Wie bereits erwähnt, kann diese SERP-Funktion durch das Hinzufügen von strukturierten Daten für die Sitelink-Suchbox zu Ihrer Homepage beeinflusst werden, auch wenn es keine Beweise dafür gibt, dass Google sie tatsächlich aufgreift und eine Sitelink-Suchbox zu Ihrer Marke unter SERPs hinzufügt. Ein interessanter Aspekt ist jedoch, dass Sie, wenn Sie ein Sitelink-Suchfeld entfernen möchten, dies tun können, indem Sie Ihrer Homepage ein Tag hinzufügen: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: In Fällen, in denen eine Suche in einer anderen Sprache durchgeführt wird, können hreflang-Tags Suchmaschinen, einschließlich Google, dabei helfen, relevante Sitelinks auf der Grundlage der Sprach- und Länderpräferenzen anzuzeigen, die sie tragen.
• Überschriften: In den etwas selteneren Fällen, in denen organische Sitelinks zu bestimmten Abschnitten einer Landing Page führen, werden diese Sitelinks in der Regel stark von den Überschriften selbst beeinflusst.
• Inhaltsverzeichnisse: Inhaltsverzeichnisse bieten einen Überblick über den Onpage-Inhalt, so dass sie, wie im Falle von Überschriften, die organischen Sitelinks in Suchmaschinen wie Gooogle beeinflussen können, um zu bestimmen, welche zusätzlichen Sitelinks in den organischen SERPs angezeigt werden.
• Organische Suchanfragen: Obwohl dies keineswegs bestätigt ist, haben einige SEO-Akteure festgestellt, dass es eine Korrelation zwischen den organischen Suchanfragen, die die Landing Page erhielt, und den angezeigten Sitelinks geben kann. Dies ist besonders relevant für die Markensuche in Verbindung mit Suchbegriffen. In Anbetracht der Tatsache, dass Google daran interessiert ist, relevante Suchergebnisse früher anzuzeigen, könnte es versuchen, die Suchabsicht zu "erraten" und eine zusätzliche Anzahl von organischen Einträgen auf der Website durch organische Sitelinks anzuzeigen.
• Nutzer-Signale: Wie bereits erwähnt, können auch Nutzersignale eine Rolle dabei spielen, welche organischen Sitelinks für welche Keywords angezeigt werden. Wenn die Nutzer beispielsweise auf einer bestimmten Seite landen, die sich von der Ranking-Seite unterscheidet, könnte dies ein Indikator für die Relevanz des betreffenden Keywords sein. Es wäre also nicht verwunderlich, wenn Google oder andere Suchmaschinen daran interessiert wären, diese Landing Pages früher anzuzeigen. Auch dies ist jedoch ein unbestätigter Faktor.

Schlussfolgerung

Sitelinks sind eine großartige Möglichkeit, Ihre SERP-Fläche zu maximieren und Ihren Kunden die Möglichkeit zu geben, relevante Seiten auf Ihrer Website zu einem früheren Zeitpunkt in ihrem Entscheidungszyklus direkt über die organischen SERPs zu erreichen. Obwohl Google selbst angibt, dass Sitelinks automatisiert sind und es nur begrenzte Möglichkeiten gibt, sie zu kontrollieren, gibt es eine Reihe von Dingen, die Sie tun können, um sie zu beeinflussen:

• Sicherstellen, dass Sie für Ihren markenbezogenen Suchbegriff an erster Stelle stehen
• Sicherstellen, dass Ihre Seitentitel und Überschriften informativ, relevant und kompakt sind
• Schaffung logischer Website-Strukturen, die sich sowohl in URL-Taxonomien als auch in der internen Linkstruktur manifestieren
• Erstellung leicht navigierbarer Websites, die es den Nutzern ermöglichen, relevante Seiten von anderen relevanten Seiten aus aufzurufen
• Optimierung Ihrer internen Link-Ankertexte, damit sie prägnant und relevant für die Seiten sind, auf die sie verweisen
• weitestgehende Vermeidung von Wiederholungen in Ihrem Inhalt