Intro
Nicht-fungible Token oder NFTs sind in den Jahren 2021 und 2022 zu einem beliebten Schlagwort geworden. Einfach ausgedrückt, stehen sie für jede Form von digitalen Inhalten, einschließlich Gif-Dateien, Videos, Bilder und Audiospuren. Ab 2022 haben viele große Marken wie Adidas, Coca-Cola, Clinique, MAC, McDonald's, Ray-Ban und Taco Bell berichtet, dass sie NFTs in ihren digitalen Marketingkampagnen verwenden, was dazu führt, dass mehr kleine Markeninhaber die Einführung dieses Instruments in Betracht ziehen.
Vor diesem Hintergrund ist Unklarheit vielleicht die beste Beschreibung des derzeitigen Status quo. Wie kann man NFTs kaufen? Sind sie gute digitale Marketinginstrumente? Warum hat der Kongress der Vereinigten Staaten der US-Börsenaufsichtsbehörde das Recht eingeräumt, sie als "Finanzanlagen" zu behandeln und neue Vorschriften einzuführen, die den Kauf von NFTs mit Steuern belegen? In diesem Artikel werden wir diese Faktoren analysieren, um zu verstehen, ob digitale Vermarkter diese Instrumente in ihren nächsten Kampagnen einsetzen sollten.
Was macht NFTs so beliebt?
NFTs sind einzigartige digitale Objekte, die mit einem "Eigentumsnachweis" versehen sind, der bestätigt, dass ihr derzeitiger Besitzer der alleinige Eigentümer eines bestimmten Bildes, einer Audiodatei oder eines anderen Inhalts ist. Dies hindert jedoch andere Personen nicht daran, sie zu nutzen. Klingt seltsam?
In gewisser Weise ist dies mit physischen Sammlerstücken wie berühmten Gemälden vergleichbar. Jeder kann eine Kopie der Mona Lisa billig kaufen oder sie zu Hause ausdrucken. Gleichzeitig wird das Originalgemälde im Louvre-Museum in Paris aufbewahrt, das seit 1797 Eigentümer des Gemäldes ist. Während dieses Kunstwerk ab 2022 urheberrechtsfrei ist, weil seine Schutzfrist abgelaufen ist, gilt dies für viele neuere Werke nicht. Daher können Personen, die ihre Kopien zu kommerziellen Zwecken nutzen wollen, von den Eigentümern für das Recht, dies zu tun, zur Kasse gebeten werden.
Während die Regelungen für die Nutzung von NFTs ab 2022 noch geklärt werden, ist es gut möglich, dass NFTs von ähnlichen Rechtsakten erfasst werden, die es den Eigentümern erlauben, Geld für die kommerzielle Nutzung von beliebten Memes, Bildern und visuellen Darstellungen zu verlangen. In Anbetracht der wachsenden Beliebtheit von Social-Media-Trends und bezahlten digitalen Inhalten, wie z. B. Facebook-Abonnentenaufkleber mit begrenztem Angebot, werden sich viele Personen für den Besitz solcher Gegenstände entscheiden, um ihre Einzigartigkeit zu demonstrieren. Andere behandeln sie vielleicht einfach wie andere Sammlerstücke, wie z. B. seltene Baseballkarten, und verkaufen sie in Zukunft zu einem höheren Preis weiter.
Wie werden sie im digitalen Marketing eingesetzt?
Hier sind einige beliebte Ideen, wie Pioniermarken NFTs im digitalen Marketing einsetzen:
1. Treuekarten
Eine der interessantesten Möglichkeiten, NFTs zu nutzen, zeigte das Coachella Valley Festival, bei dem die Besucher digitale NFT-Bilder einer Blume kaufen konnten, die als Eintrittskarten dienten. Diese Gegenstände hatten ebenfalls interessante eingebettete visuelle Effekte und konnten wie ihre Papiervarianten als dauerhafte Erinnerung an dieses Ereignis aufbewahrt werden. In einer fortgeschritteneren Version, die bereits von einigen Fußballvereinen, darunter Vasco da Gama, getestet wurde, könnte dieses Instrument lebenslangen Zugang zu einigen Spielen gewähren und als "Mitgliedskarte" für die treuesten Fans des Vereins dienen.
2. Authentifizierungs-Zertifikate
Mehrere Weinmarken haben bereits NFTs als Mittel zur Bekämpfung von Produktfälschungen eingeführt. Die NFT-Bilder auf einer Flasche sind den herkömmlichen RFID-Marken oder Verbrauchssteuermarken, die potenziellen Käufern nur begrenzte Informationen liefern, weit überlegen. Im Gegenteil, NFTs können die gesamte "Geschichte" eines Produkts speichern, einschließlich des Herstellungsorts, des Produktionsjahres und einer Liste der früheren Besitzer. Dieses Sicherheitselement kann nur von den Marken selbst und nicht von den Regierungen der Länder oder den Einzelhändlern eingeführt werden, was neue Möglichkeiten für innovative Unternehmen eröffnet.
3. Persönliches Leitbild
Die Beliebtheit von Wohltätigkeitsansteckern und Markenlogo-Aufklebern zeigt deutlich, dass die Menschen dazu neigen, ihre Ansichten und Vorlieben anderen gegenüber zu demonstrieren. Die Verwendung von NFTs ermöglicht es ihnen, sich in der Online-Umgebung ähnlich zu verhalten. Die Entwicklung des Metaversums und der VR-Welten durch Facebook und andere High-Tech-Marken könnte dazu führen, dass digitale Gegenstände genauso real werden wie physische. Wie auch immer, mehrere kommerzielle Unternehmen, darunter Stella Artois, und mehrere Wohltätigkeitsorganisationen nutzen bereits NFTs, um Spenden zu sammeln, das globale Wohlergehen zu unterstützen und die Welt zu verändern.
Was sind die Haupthindernisse für die Einführung von NFT?
Aus diesem Grund sind NFTs für viele Marken ab 2022 aufgrund einer Reihe von Faktoren wirklich ein unbeschriebenes Blatt:
1. Die Verwendung von Kryptowährungen
NFT werden über Blockchain-Operationen verkauft, was die Verwendung von Kryptowährungen wie Bitcoin oder Ethereum erforderlich macht. Aufgrund ihrer Volatilität und ihres "grauen" Status in vielen globalen Rechtsordnungen sind sie für die meisten Kunden nach wie vor ein risikoreiches Instrument.
2. Fehlender gesetzlicher Hintergrund
Sowohl Kryptowährungen als auch NFTs sind in vielen Ländern durch die lokale Gesetzgebung nicht definiert. Aus Sicht der Eigentümer führt dies zu zusätzlichen Risiken im Falle eines Betrugs oder Diebstahls, da der gestohlene Vermögenswert in dieser Rechtsordnung "nicht existiert".
3. Sicherheitsbedenken
Neben dem fehlenden gesetzlichen Schutz sind die Eigentümer von NFT auch mit der Bedrohung durch Diebstahl konfrontiert. Da sich dieser Markt noch in der Entwicklung befindet, kommt es jedes Jahr zu groß angelegten Hackerangriffen.
Sollten Sie NFTs in Ihrer nächsten digitalen Marketingkampagne verwenden?
Ab 2022 ist die Annahme von NFTs durch konventionelle Kunden weiterhin fraglich. Ihre Anschaffung ist mit zahlreichen Gefahren verbunden, und die Vorteile einer groß angelegten Einführung sind den meisten Praktikern nicht klar. Die zunehmende Popularität dieses Trends bedeutet jedoch, dass Ihre Marke mit NFTs in verschiedenen Bereichen experimentieren kann:
1. NFTs als "Fahrkarten" und Treuekarten verwenden
Auf diese Weise können Sie NFTs als Alternative zu physischen Gegenständen für technikbegeisterte Kunden einsetzen und Ihre Unterstützung für neue Technologien und jüngere Nutzergenerationen zeigen.
2. NFTs als Sicherheitsmaßnahme verwenden
Blockchain-Technologien bieten eine leistungsstarke Möglichkeit, Ihre Produkte vor Fälschungen zu schützen und ein hervorragendes Kundenerlebnis zu gewährleisten.
3. Verwendung von NFTs für wohltätige Zwecke
Sie können NFTs im Austausch gegen Spenden von Kunden geben, damit diese eine gute Sache unterstützen und ihre Meinung anderen zeigen können.
4. Zeitlich begrenzte Angebote
Marken wie McDonald's und Coachella nutzen NFTs als zeitlich begrenzte Souvenirs, die ihre Besitzer noch jahrelang an denkwürdige Ereignisse erinnern werden.
5. NFTs als Instrument der Kundenbindung nutzen
NFTs, die technikbegeisterten Nutzern Zugang zu Produkteinführungspartys oder anderen Veranstaltungen mit begrenztem Zugang gewähren, werten Ihre bestehenden Kundenbindungsprogramme auf und ziehen neue Zielgruppen an, die sich für moderne Technologien und die Marken, die diese unterstützen, interessieren.
