SEO, PR und Kommunikation - warum sollten sie Hand in Hand gehen?

Einleitung

SEO und PR sind miteinander verbunden, und die Website-Promotion sollte heute nicht mehr nur von technischen Spezialisten, sondern auch von der Kommunikationsabteilung übernommen werden.

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Es ist notwendig, sicherzustellen, dass Suchmaschinen wie Google und Bing Ihre Website bei der Beantwortung einer Nutzeranfrage so weit oben wie möglich anzeigen. Je besser sie optimiert ist, desto höher wird sie angezeigt. Idealerweise möchten Sie unter den ersten 10 Ergebnissen oder zumindest unter den ersten 30 sein. Fast niemand scrollt weiter nach unten.

In der Vergangenheit war die SEO-Optimierung eher technischer Natur – Spezialisten fügten eine Reihe von Schlüsselwörtern ein, kauften Links auf Börsen und brachten Websites an die Spitze. Deshalb war es so schwierig, in den Suchergebnissen etwas Nützliches zu finden.

Mittlerweile sind die Algorithmen der Suchmaschinen besser und komplexer geworden. Die besten Ergebnisse sind Websites, die für Menschen erstellt wurden – bequem, schnell, mit zuverlässigen und nützlichen Informationen, die von Branchenexperten in einfacher Sprache bereitgestellt werden. Vor diesem Hintergrund sind Inhalte zu einem wichtigen Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung geworden. Deshalb sollten mittlerweile nicht nur technische Spezialisten, sondern auch ein Kommunikationsteam mit PR-Spezialisten an der Website-Promotion arbeiten. Gemeinsam mit Experten erstellen sie Materialien, die die Kompetenz des Unternehmens widerspiegeln.

Und was haben PR und Kommunikation damit zu tun?

SEO-Spezialisten kümmern sich um den technischen Teil. Für den Rest benötigen Sie eine Kommunikationsabteilung. Schließlich reicht es nicht aus, einfach einen Unternehmensblog zu starten; er muss funktionieren und die Expertise des Unternehmens widerspiegeln. Lassen Sie uns herausfinden, warum und wie wir SEO, PR, Texter, SMM und andere Experten, die mit Inhalten arbeiten, in einem Team zusammenführen. Die Kommunikationsabteilung besteht aus drei Blöcken: Erstellung von Inhalten, Verbreitung und PR selbst.

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So erstellen Sie einen Blog, der funktioniert:

Entwickeln Sie eine Strategie – schauen Sie sich erfolgreiche Blogs in derselben oder verwandten Branchen an: Wie sind sie gestaltet und worüber schreiben sie? Es lohnt sich auch, Experten des Unternehmens zu befragen: Finden Sie von ihnen alles heraus, was Sie über Produkte, neue Funktionen und Technologien wissen können, über die Sie Ihren Kunden in Ihrem Blog berichten können.

Erstellen Sie einen Inhaltsplan – für eine erfolgreiche SEO-Werbung sollte Ihr Inhaltsplan fünf Live-Artikel und einen für Suchmaschinen optimierten Artikel mit einer bestimmten Anzahl von Schlüsselwörtern und Suchanfragen enthalten. Am besten suchen Sie Themen dafür unter den Nutzern selbst – in Foren, sozialen Netzwerken oder in Ihrer eigenen Vertriebsabteilung, basierend auf den häufigsten Fragen von Käufern. Es ist wichtig, die Empfehlungen eines SEO-Spezialisten zu Keywords zu berücksichtigen, da die Menschen anhand dieser Keywords das Unternehmen finden und dort kaufen werden.

Finden Sie Personen, die Inhalte erstellen – idealerweise Redakteure und Autoren. So haben Sie mehr Kontrolle über das Geschehen und steigern die Effizienz.

Denken Sie über die Verbreitung nach – es reicht nicht aus, Artikel nur auf der Website zu veröffentlichen, sie müssen auch auf externen Plattformen beworben und in sozialen Medien und anderen Kanälen, wie z. B. E-Mail-Newslettern, erneut gepostet werden. Es reicht nicht aus, nur das Material zu schreiben, Sie müssen auch sicherstellen, dass es von denjenigen gesehen und gelesen wird, die es nützlich und interessant finden.

Eine Einheit von Inhalten in einem Blog ist ein Artikel. Aber ein Blog ist nicht nur eine Sammlung von Artikeln, auch wenn diese gute, nützliche Inhalte haben. Sie benötigen Online-Medien, die alle Werbebedürfnisse Ihrer Marke erfüllen – den Bekanntheitsgrad steigern, über Produkte und deren Verwendung informieren und gleichzeitig potenzielle Kunden anziehen. Gleichzeitig wird ein Inhalt in einem Blog zur Grundlage für die Arbeit des gesamten Kommunikationsteams:

SMM-Spezialisten verwandeln Artikel in Beiträge in sozialen Medien;

E-Mail-Marketing nimmt Artikel in Newsletter auf;

PR-Spezialisten helfen bei der Einrichtung der Verteilung.

Fazit

Es ist nicht einfach, einen guten Blog und ein gutes Team aufzubauen, die wirklich geschäftliche Probleme lösen. Sie müssen das richtige Thema für den Blog und die Artikel auswählen, Inhalte schreiben, die für die Nutzer nützlich sind, und diese so bewerben, dass möglichst viele Menschen aus der Zielgruppe davon erfahren.

Unsere Beobachtungen zeigen, dass dies funktioniert und die Menschen es zu schätzen wissen. Sie kommen, bleiben und kehren zu denen zurück, die sich für ihr Publikum einsetzen. Und oft ist dies viel kostengünstiger als Auftritte auf anderen Plattformen, die das Projekt, die Werte und die Vorteile des Unternehmens nicht vollständig vermitteln können. Dies ist viel nützlicher als trockene Pressemitteilungen und einmalige Veröffentlichungen in den Medien.