SEO im Jahr 2024: 5 wichtige Taktiken zur Optimierung von Inhalten

Intro

Täglich werden mehr als 6 Millionen Blogposts veröffentlicht, und beliebte Suchmaschinen wie Google und Bing geben weitere Millionen heraus, wenn die Nutzer auf die Suchschaltfläche klicken.

Das ist eine Menge Inhalt im Internet. Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Seite heraussticht?

Praktiken der Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben Content-Managern geholfen, ihre Inhalte und Produkte auf die ersten Seiten verschiedener Suchmaschinen zu bringen, indem sie Software-Algorithmen nutzen, um in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen.

Doch die Grundlage für die Bewertung von Seiten und Inhalten ändert sich von Jahr zu Jahr. Google zum Beispiel aktualisiert mit seinem hilfreichen Content-Update ständig seine Algorithmen, um sicherzustellen, dass Webnutzer die besten Ergebnisse erhalten, die ihrer Suchabsicht entsprechen. Das bedeutet, dass sich auch die Faktoren für das Keyword-Ranking ständig ändern.

Der sich entwickelnde Algorithmus verlangt von Content-Managern, dass sie am Ball bleiben, indem sie Trends verfolgen und Taktiken implementieren, die dazu beitragen, wahnsinnigen und beständigen organischen Traffic auf ihre Webseiten zu bringen. Wie können Sie SEO im Jahr 2024 anders angehen?

1. Nutzen Sie die SERP-Funktionen zu Ihrem Vorteil

Die Merkmale der Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) sind Elemente auf den Ergebnisseiten, die Aufschluss darüber geben, welche Aspekte des Inhalts Ihre Zielgruppe am meisten interessiert. Ihre Analyse hilft Ihnen, die Nützlichkeit Ihrer Seiten zu verbessern und zu ermitteln, wie die Suchmaschine sie einstuft.

Einige gängige SERP-Merkmale sind:

• Leute fragen auch Panels
• Ausgewählte Snippets
• Bilder und Videos
• Bewertungen
• Verwandte Suchen

Die SEMRush-Metriken zeigen, dass etwa 25 % der Desktop-Suchen und 17,3 % der mobilen Suchversuche bei Google ohne einen Klick enden und etwa 75 % der Nutzer nie über die erste Ergebnisseite hinausgehen. Dies sind Hinweise darauf, wie relevant SERP-Funktionen für die Bereitstellung von Informationen für Nutzer sein können.

Eine dieser Funktionen ist der Abschnitt "Mehr zu fragen", in dem Sie andere mögliche Fragen finden, auf die die Nutzer Antworten wünschen könnten.

Sie können diese Fragen kuratieren und in Ihren Inhalt einbauen, so dass Google beim Erweitern der Fragen eine Vorschau Ihrer Blogseite unterhalb der Fragen anzeigt. Dies funktioniert nur, wenn Sie Ihre Seite für die Platzierung bei Google optimieren.

Wenn Sie z. B. googeln "Wie kaufe ich Kaffeebohnen", sind die Ergebnisse auf der ersten SERP für das Ranking optimiert. Die Frage, die ich in der Abbildung unten erweitert habe, "Was sind die besten Kaffeebohnen für Anfänger?", stammt von einer Seite, die für das Ranking optimiert wurde, und deshalb sehe ich sie (und kann sie erweitern).

Wenn ich möchte, kann ich meine Recherchen direkt auf der Website von coffeeness fortsetzen.

Stellen Sie sich nun vor, die Seite, die meine Frage direkt beantworten könnte, wäre nicht für die Platzierung bei Google optimiert. Das ist eine Menge Traffic, den die Coffeeness-Website hätte verlieren können - und genau deshalb sollten Sie SERP-Funktionen zu Ihrem Vorteil nutzen.

Sie können auch den Abschnitt "Verwandte Suchanfragen" verwenden, um Schlüsselwörter zu generieren, die Sie in Ihren Inhalt einbauen können.

Zurück zu der Suche "Wie kaufe ich Kaffeebohnen", hier ist das Ergebnis des entsprechenden Suchbereichs:

Das bedeutet, dass Webnutzer auch nach diesen Schlüsselwörtern suchen, und Sie können sie in Ihrem Inhalt filtern oder separate Seiten für sie erstellen. Diese Strategie wird funktionieren, wenn Ihr Kaffeegeschäft die Suchanfragen abdeckt - wenn Sie Gourmet-Kaffee verkaufen.

2. Long-Tail-Schlüsselwörter verwenden

Long-Tail-Keywords haben in der Regel ein geringes Suchvolumen, da sie spezifischer sind als kurze Keywords.

Sie werden auch oft mit Experten und Personen in Verbindung gebracht, die am Ende ihrer Informationssuche stehen.

Was ist ein Beispiel für Long-Tail-Keywords? Eine Google-Suche nach "Wo kann man in New York Kaffeebohnen kaufen" führt zu diesen Ergebnissen:

Wie Sie sehen können, handelt es sich um E-Commerce-Seiten, auf denen ich direkt in New York Spezialitätenkaffeebohnen kaufen kann.

Wenn ich stattdessen nach Spezialitätenkaffeebohnen suche, bekomme ich das hier:

Dies sind Ergebnisseiten, die nicht meiner Kaufabsicht entsprechen - Mit anderen Worten: Verwenden Sie Long-Tail-Keywords für kaufwillige Nutzer, da diese bei ihrer Suche spezifischer sind als Nutzer, die sich über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen informieren möchten.

Ein weiterer Vorteil ist der geringe Wettbewerb bei Long-Tail-Keywords. Warum?

Das Zielpublikum für diese Schlüsselwörter ist eher auf diejenigen ausgerichtet, die sich in der Entscheidungsphase befinden. Aus diesem Grund ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Sie für diese Suchbegriffe im Ranking erscheinen und Besucher zu Kunden machen können.

Wie kommt man an Long-Tail-Keywords?

Hinweise auf Long-Tail-Keywords finden Sie im Abschnitt "Verwandte Suchanfragen" in den SERPs; Sie können auch ein Tool wie Answer the Public verwenden. Ein kurzer Check für "Spezialitätenkaffeebohnen" zeigt diesen Bericht:

Sie können aus diesen Schlüsselwörtern wählen und sie in den Text Ihrer Kategorieseiten oder Bloginhalte einarbeiten.

3. Erstellen Sie hochwertige, relevante Inhalte

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Die neuesten Algorithmen von Google basieren auf dem EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

In diesen Leitlinien wird betont, wie wichtig es ist, die Erstellung von Inhalten Experten und Personen zu überlassen, die Erfahrungen mit dem Thema aus erster Hand haben. Solche Inhalte sind akkurat und bieten mehr persönliche Einblicke, was sie für die Nutzer hilfreicher und nachvollziehbarer macht.

Google möchte sicherstellen, dass die Suchergebnisse auf den vorderen Plätzen für die Nutzer relevant sind und dass diese Seiten maßgebend und zuverlässig sind. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Website/Blog/Inhalte Kompetenz und Erfahrung demonstrieren:

• Überprüfung des Inhalts durch Experten, z. B. durch einen Finanzexperten, der einen Wirtschaftsblog überprüft. (Nerdwallet macht das oft; siehe Beispiel unten: der Autor und der Redakteur sind verschieden, d.h. es wird von einem Branchenexperten geschrieben und von einem überprüft).

Sie können eine spezialisierte Marketing-Agenturbeauftragen ,die Zugang zu Branchenexperten und Redakteuren hat, die gut durchdachte Beiträge erstellen und prüfen können.

• Nennung von Referenzen oder Verlinkung zu seriösen Quellen wie Branchenblogs, Zeitschriften und renommierten Studien.
• Erstellung von Autorenbiografien für Ihre Inhaltsersteller, ob interne Experten oder Gäste.
• Fügen Sie Beispiele aus dem wirklichen Leben und Fallstudien ein, die für die Nutzer besser nachvollziehbar sind.

Wenn Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand halten, ist auch gewährleistet, dass sie für die Anforderungen der Nutzer relevant sind.

Bei der Aktualisierung Ihres Blogs oder Ihrer Inhaltsdatenbank sollten Sie die sich verändernden Interessen Ihres Publikums beachten und Ihre Inhalte an deren Bedürfnisse zu bestimmten Zeiten anpassen.

Ein Fitnessunternehmen könnte zum Beispiel Blogartikel über Heimtrainingstechniken veröffentlichen, da die aktuellen Fitnesstrends (seit COVID) mit Heimtraining zu tun haben.

Eine weitere Möglichkeit, Ihren Inhalten mehr Realismus zu verleihen, ist die Einbeziehung von Nutzerbewertungen.

Google ist sehr an nutzergenerierten Inhalten (UGC) interessiert, und seine Algorithmen bewerten zunehmend Seiten mit Inhalten von Nutzern. In Anbetracht der Notwendigkeit von Relativität und "Echtheit" werden Nutzerbewertungen zu einer tödlichen SEO-Taktik.

Neben der Steigerung des SEO-Wertes erhöht die Einbindung von UGCs wie Bewertungen und Testimonials auf Ihrer Webseite die Glaubwürdigkeit Ihrer Website, was für Konversionen hilfreich ist, wenn Sie Blogbeiträge oder Produktbeschreibungen schreiben, die am unteren Ende der Wertschöpfungskette liegen.

So können Sie nicht nur Ihre Leser mit den Bewertungen überzeugen, sondern Ihre Inhalte erhalten auch Top-Platzierungen in den Suchergebnissen.

4. Backlink-Entwicklung: Qualität vor Quantität

In der Vergangenheit hat Google Websites, die über eine ausreichende Anzahl von Backlinks verfügten, besser bewertet als andere. Damals legte Google den Schwerpunkt auf Backlinks als Indikator für Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Das hat sich zwar geändert, aber Google schätzt immer noch Backlinks von Autoritätsdomains (wie Branchenblogs oder Zeitschriften).

Und warum? Backlinks von diesen Orten zeigen, dass Ihre Website auf glaubwürdige Seiten verweist, was Ihren Blog langfristig zu einer glaubwürdigen Informationsquelle macht.

Wie bekommt man hochwertige Backlinks? Hier sind einige Tipps für Sie.

• Konzentrieren Sie sich auf hilfreiche, ansprechende Inhalte. Das liegt daran, dass andere Blogs, die ein ähnliches Thema erforschen, auf Ihre Website verlinken könnten.
• Schreiben Sie als Gastautor oder tragen Sie zu einer angesehenen Website in derselben Nische bei.
• Verfassen und veröffentlichen Sie relevante Branchenberichte, damit maßgebliche Blogs auf Ihre Statistiken verlinken können (und Sie so einen Backlink von einer glaubwürdigen Quelle erhalten).

5. Multimediale Elemente berücksichtigen

Bildmaterial ist seit langem ein fester Bestandteil der Inhaltsoptimierung, und das Hinzufügen von Bildmaterial zu Ihren Webseiten erhöht die Chancen, Leads in Verkäufe umzuwandeln.

Darüber hinaus wirkt sich die Optimierung solcher Bilder mit schlüsselwortbasierten Beschreibungen auf das gesamte SEO-Ranking Ihrer Seite aus, so dass sie von mehr Menschen gesehen wird.

Mit der jüngsten Fixierung von Google auf visuelle Elemente können die Bilder in Ihren Inhalten nun auf der ersten Suchergebnisseite in der Vorschau angezeigt werden. Noch bevor Nutzer Bilder anfordern, werden relevante Bilder vor den organischen Suchergebnissen bei Google angezeigt, wodurch die Wahrscheinlichkeit einer Konversion durch optimierte Bilder erhöht wird.

Diese jüngsten Entwicklungen sind sogar noch relevanter für E-Commerce-Shops, bei denen ein attraktives visuelles Element eine wichtige Rolle bei der Generierung von hohem Traffic und der Erhöhung der Konvertierungschancen auf der Webseite spielt. Dies sind einige der Möglichkeiten, wie Sie Ihre Web-Bilder für ein besseres SEO-Ranking optimieren können:

• Komprimieren Sie hochgeladene Bilder, um ihre Größe zu verringern und die Ladegeschwindigkeit der Seite zu verbessern. Langsam ladende Seiten sind für die Nutzer unattraktiv und verringern die Chancen auf eine Konversion.
• Anstatt allgemeine Beschreibungen für Web-Bilder zu verwenden, sollten Sie diese mit spezifischen Tags - unter Berücksichtigung von Schlüsselwörtern - versehen, um das Gesamtranking der Seite zu verbessern.
• Verwenden Sie geeignete Bildformate, damit sie auf allen Geräten problemlos geladen werden können.
• Strukturieren Sie Ihre textlichen und visuellen Inhalte angemessen, damit die Suchmaschinen Ihre Daten verstehen und sie optimal einordnen können.

Lesen Sie hier mehr über die visuelle Suche: Wie Sie Ihre SEO-Strategie an das Aufkommen der visuellen Suche anpassen.

Zum Abschluss

Content Marketing ist von entscheidender Bedeutung, wenn es darum geht, den Nutzern von Suchmaschinen Produkt- und Markenoptionen vorzustellen. Und bei der Menge an Inhalten, die täglich im Internet erscheinen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte in den SERPs ganz oben stehen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Google und andere Suchmaschinen schaffen immer neue Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass nur relevante, geprüfte Inhalte zum Nutzer/Verbraucher gelangen. Deshalb sollten Sie diese Trends verstehen und die Sichtbarkeit Ihres Blogs/Ihrer Website sowie die Konversionen verbessern.