SEO für Mitgliederseiten mit Inhalten hinter einer Paywall

Intro

Wenn Sie beschlossen haben, eine Paywall auf Ihrer Website einzurichten, herzlichen Glückwunsch! Sie sind auf dem besten Weg, zusätzliche Einnahmen aus Ihren Inhalten zu erzielen. Immer mehr Nachrichten-Websites entscheiden sich in letzter Zeit für diese Monetarisierungsstrategie. Große Namen wie FT.com, independent.co.uk und theathletic.com nutzen dieses Abonnementmodell schon seit Jahren mit großem Erfolg. Es ist also ein bewährtes Modell.

Aber wie stellen Sie sicher, dass Ihre kostenpflichtigen Inhalte trotzdem für Suchmaschinen sichtbar sind? Schließlich werden kostenpflichtige Inhalte auch für Suchmaschinen geschrieben, nicht nur für Menschen! Daher ist es unerlässlich, dass Ihre technische Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Teil der Vermarktung Ihrer Paywalled-Inhalte umgesetzt wird. Wenn ein bestimmtes Schema nicht korrekt implementiert ist, könnten die Suchmaschinen den kostenpflichtigen Inhalt als Cloaking behandeln und Ihre Webseiten könnten eine Cloaking-Strafe auslösen. Lesen Sie weiter, um mehr über die spezifischen Schemata zu erfahren, die Sie implementieren müssen, und über Cloaking.

Was ist eine Paywall?

Eine Bezahlschranke ist eine Möglichkeit für Urheber von Inhalten, Geld mit ihren Online-Inhalten zu verdienen. Sie funktioniert, indem der Zugang zu Inhalten hinter einer Paywall eingeschränkt wird, so dass nur Personen, die bezahlen oder ein Abonnement abschließen, die Inhalte lesen können. Dies kann durch eine vollständige Bezahlschranke geschehen, bei der alle Inhalte hinter der Bezahlschranke liegen, oder durch eine gestaffelte Bezahlschranke, bei der ein Teil der Inhalte kostenlos zugänglich ist, während andere Inhalte hinter der Bezahlschranke liegen.

Warum sollte man Inhalte hinter eine Bezahlschranke stellen?

Wenn Sie Ihre Inhalte hinter eine Bezahlschranke stellen, können Sie sie zu Geld machen. Aber nicht nur das, es verschafft Ihnen auch Zugang zu besser qualifizierten Leads, denn Menschen, die bereit sind, Ihnen ihre persönlichen Daten zu geben, sind in der Regel interessierter an dem, was Sie zu sagen haben. Außerdem können Sie Ihr Publikum besser segmentieren und Upselling betreiben, da es bereits selbst ausgewählt ist, indem es für Ihre Inhalte bezahlt. Schließlich werden bezahlte Inhalte als wertvoller wahrgenommen. Allerdings werden weniger Menschen Ihre Website entdecken, wenn Ihre Seiten in den Suchmaschinen nicht sichtbar sind. Warum, werden Sie sich fragen? Wenn die Suchmaschinen den Inhalt einer Seite nicht finden können, wird diese Seite nicht angezeigt. Seiten mit dünnem Inhalt werden es schwer haben, in den Suchmaschinen zu ranken.

Darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass die von Ihnen angebotenen Inhalte den Eintrittspreis wert sind; ist dies nicht der Fall, werden die Nutzer weniger bereit sein, dafür zu zahlen. Oder sie abonnieren ein Abonnement und kündigen es nach ein paar Monaten.

Verschiedene Arten von Paywall-Inhaltsmodellen

Es gibt 3 Arten von Paywall-Inhaltsmodellen:

1. Freemium Paywalls

Diese bieten einige grundlegende Inhalte kostenlos an, verlangen aber eine Zahlung für Premium-Inhalte, die mehr in die Tiefe gehen. Dieses Modell ermöglicht es den Nutzern, die Inhalte zu testen, bevor sie sich für oder gegen ein Abonnement entscheiden. Ein Beispiel für eine Freemium-Paywall ist The Guardian, der einige Artikel kostenlos anbietet. Für Premium-Inhalte zur Nachrichtenanalyse ohne Werbung müssen Sie jedoch monatlich 30 $ bezahlen.

2. Metered Paywalls oder Soft Paywalls

Diese ermöglichen es den Nutzern, eine bestimmte Menge an Inhalten kostenlos abzurufen, bevor sie bezahlen müssen. In der Regel 3 bis 5 Inhalte pro Tag. Dieses Modell ermöglicht es den Lesern, sich mit den Premium-Inhalten vertraut zu machen, bevor sie sich für oder gegen ein Abonnement entscheiden. Die New York Times ist ein Beispiel für eine metered paywall und verfügt über ein dynamisches System, das es ermöglicht, die Höhe der Gebühren pro Artikel anzupassen.

3. Harte Paywalls

Diese Arten von Websites bieten keine kostenlosen Inhalte an und verlangen von den Nutzern eine Zahlung für den Zugriff auf die Inhalte. Dieses Modell wird in der Regel von Publikationen verwendet, die einzigartige oder Nischeninhalte anbieten, die anderswo nicht zu finden sind. Das Wall Street Journal ist ein erfolgreiches Beispiel für Inhalte mit einer harten Bezahlschranke.

Welches Paywall-Inhaltsmodell ist das beste?

Bevor Sie die Einrichtung einer Paywall auf Ihrer Website in Erwägung ziehen, sollten Sie die Vor- und Nachteile sorgfältig abwägen. Rechnen Sie nach. Die New York Times hat in diesem Jahr 10 Millionen Abonnenten erreicht. 11 % der Einnahmen des Unternehmens (351,2 Millionen Dollar) stammen von Abonnenten. Der werbefreie Lesedienst des Guardian erzielte im vergangenen Jahr mit 961 000 Abonnenten Einnahmen in Höhe von 68,7 Millionen Pfund. Diese Höhe der Einnahmen wäre mit Display-Anzeigen nicht möglich.

John Muller von Google über kostenpflichtige Inhalte

John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google, sprach vor kurzem über das Thema Paywalls und wie diese das Crawling und die Indexierung von Inhalten durch Google beeinflussen. Mueller sagte, dass Inhalte mit Bezahlschranken zwar für Nutzer nicht sichtbar sind, aber dennoch für Webcrawler sichtbar sein können. Es besteht also kein Grund zur Sorge, dass Google Inhalte mit Bezahlschranken nicht sehen kann. Darüber hinaus bestätigt Mueller, dass die Tatsache, dass ein bestimmter Inhalt hinter einer Bezahlschranke liegt, nicht automatisch bedeutet, dass Google ihn als dünnen Inhalt betrachtet.

Letztlich behandelt Google alle Inhalte gleich, unabhängig davon, ob sie sich hinter einer Bezahlschranke befinden oder nicht. Dies ist eine gute Nachricht für Verleger, die auf Paywalls angewiesen sind, um Einnahmen zu erzielen. In einem Sprechstundenvideo bestätigt John Muller, dass "der Paywall-Inhalt nicht zu den Dingen gehört, die Google als speziellen Rich-Result-Typ anzeigen würde". Er rät, dies zu testen, indem man eine Testseite erstellt oder eine normale URL-Prüfung mit dem Google Mobile Friendly Test Tool oder innerhalb der Google Search Console durchführt.

Damit Ihre Inhalte SEO-optimiert sind und von Suchmaschinen gefunden werden, müssen Sie die folgenden Schritte befolgen, um eine SEO-Strategie für Paywall-Inhalte zu entwickeln:

SEO für Paywall-Inhalte - Schritt-für-Schritt-Anleitung

1. Kein Archiv hinzufügen

Durch Hinzufügen des noarchive-Tags <meta name="robots" content="noarchive"> zu Ihrer Website werden Suchmaschinen aufgefordert, Ihre Inhalte nicht in den Cache zu stellen. Das bedeutet, dass der Inhalt nur für eingeloggte Abonnenten verfügbar ist. Das noarchive-Tag ist wichtig, weil Sie nicht möchten, dass Inhalte, die sich hinter einer Bezahlschranke befinden, von Personen, die keine zahlenden Abonnenten sind, indiziert und entdeckt werden.

2. Erstellen Sie die Artikelschemaauszeichnung

Fügen Sie die strukturierten Artikeldaten zu Ihren News- oder Blogartikeln hinzu, damit die Suchmaschinen die Art der von Ihnen veröffentlichten Inhalte besser verstehen. Es handelt sich dabei um einen Code, den Ihre Entwickler zu Ihren Webseiten hinzufügen müssen, damit Google Ihre Inhalte besser verstehen kann. Mit Tools wie diesem Schema-Builder können Sie ganz einfach strukturierte Daten für Artikel erstellen.

Google hat jetzt isAccessibleForFree zu den strukturierten Daten der Datensätze hinzugefügt. Damit können Sie Google mitteilen, ob der Inhalt kostenlos zugänglich ist oder ob Sie für den Zugriff auf die Daten bezahlen müssen. Für kostenpflichtige Inhalte fügen Sie " isAccessibleForFree": "False" zu Ihren strukturierten Daten hinzu. Hier ist ein Beispiel von einer Seite der Washington Post

Wenn Sie AMP mit strukturierten Daten verwenden, kann Ihre Seite für das Top-Stories-Karussell, visuelle Stories und Rich Results in mobilen Suchergebnissen in Frage kommen. Ihre Seite kann auch für FAQ, Videos, Anleitungen, Listicles und Bilder in Frage kommen, die als Snippets gekennzeichnet sind.

Wenn Sie eine nicht-AMP-Webseite mit strukturierten Daten mit reichhaltigen Ergebnissen verwenden, wird Google

können die Webseite besser verstehen und Ihr Erscheinungsbild in den Suchmaschinen verbessern.

3. Fügen Sie einen Klassennamen um den kostenpflichtigen Inhalt hinzu

Der dritte und letzte Schritt ist das Hinzufügen eines Klassennamens um jeden kostenpflichtigen Abschnitt Ihrer Seite, um anzuzeigen, welcher Teil Ihres Inhalts nicht kostenlos zugänglich ist. Hier ein Beispiel für die Verwendung des Klassennamens für kostenpflichtige und nicht kostenpflichtige Inhalte auf derselben Seite:

    <body>

<div class="non-paywall">

<p>Dieser Inhalt befindet sich außerhalb einer Paywall und ist für alle sichtbar.</p>

</div>

<div class="paywall">Dieser Inhalt befindet sich innerhalb einer Bezahlschranke und erfordert ein Abonnement oder eine Registrierung.</div>

</body> 

Dies hilft den Suchmaschinen zu verstehen, welche Abschnitte des Artikels hinter einer Paywall versteckt sind und welche Abschnitte für alle sichtbar sind.

Google hat einen eigenen Abschnitt über diesen Klassennamen, hier.

Vermeidung einer Cloaking-Strafe

Von Cloaking spricht man, wenn eine Website dem Nutzer einen bestimmten Inhalt anzeigt und den Suchmaschinen einen völlig anderen. Durch die korrekte Implementierung des oben genannten Klassennamens werden Suchmaschinen Ihre Paywalled-Strategie vollständig verstehen und Ihre Website wird vor einer Cloaking-Strafe sicher sein.

Zusätzliche Tipps:

• Erlauben Sie nur verifizierten Bots, den gesamten Inhalt zu crawlen, d.h. den kostenpflichtigen Inhalt. Sie können alle unerwünschten Bots in Ihrer robots.txt-Datei blockieren, indem Sie diese Regel hinzufügen;

    _Benutzer-Agent: omgilibot_
    _Disallow: /_
  

Ersetzen Sie omgilibot durch einen beliebigen anderen Bot, den Sie blockieren möchten

• Um Ihr Schema Markup zu testen und sicherzustellen, dass Google den gesamten Inhalt sehen kann, führen Sie einige Seiten im Google Rich Results Test Tool aus. Dieses Tool zeigt Ihnen, ob es Fehler in der Schema-Auszeichnung gibt und wie Ihr Content gerendert wird. Führen Sie im HTML-Abschnitt des Tools eine einfache Suche nach kostenpflichtigen Inhalten durch und Sie werden sehen, ob Google den Inhalt erkennen kann oder nicht.

• Und wenn Sie schon beim Google Rich Results-Tool sind, überprüfen Sie den Abschnitt "Weitere Informationen" auf Seitenressourcen, die nicht geladen werden können, oder auf andere Fehler auf der Seite.
• Setzen Sie Schlüsselwörter strategisch in Ihren Inhalten ein, um sicherzustellen, dass sie von denjenigen, die danach suchen, auch gefunden werden können.
• Bewerben Sie einige Ihrer kostenpflichtigen Inhalte in den sozialen Medien oder über andere Kanäle, um die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu erhöhen.
• Bieten Sie eine Vielzahl von Abonnementoptionen an, um verschiedene Lesergruppen anzusprechen.
• Am wichtigsten ist, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte anbieten, für die es sich lohnt zu zahlen! Wenn Sie einen Mehrwert bieten, werden Ihre Leser eher bereit sein, ein Abonnement abzuschließen.

Einpacken

Eine Bezahlschranke ist eine Möglichkeit für Urheber von Inhalten, Geld mit ihren Online-Inhalten zu verdienen. Sie funktioniert, indem der Zugang zu Inhalten hinter einer Paywall eingeschränkt wird, so dass nur Personen, die bezahlen oder ein Abonnement abgeschlossen haben, diese sehen können. Die Umsetzung einer SEO-Strategie für Paywall-Inhalte kann zwar etwas einschüchternd sein, wenn Sie sich noch nie damit beschäftigt haben, aber die Vorteile sind die Mühe wert. Und wie wir in diesem Artikel bereits erwähnt haben, sind nur 3 Schritte nötig, um suchmaschinenkonform zu werden.

Indem Sie die Google-Richtlinien befolgen, verbessern Sie Ihre Chancen auf eine bessere Platzierung in den SERPs und erhöhen den Traffic auf Ihrer Website.

Die Entscheidung zwischen Freemium-, Hard- und Metered-Paywall ist eine Entscheidung, die Sie sich gut überlegen sollten. Insgesamt haben große Medienunternehmen bewiesen, dass die Vorteile von Paywalls die Nachteile überwiegen. Diese Strategie hat sich bereits bei Tausenden von Websites bewährt und bringt den Erstellern von Inhalten kontinuierliche Einnahmen. Außerdem trägt sie dazu bei, die Qualität des Journalismus zu verbessern.