SEO Karriereweg: Berufsbezeichnungen, Gehälter und wie man in der Branche vorankommt

Intro

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie helfen Unternehmen leidenschaftlich gern bei der Verbesserung ihrer Online-Präsenz, Sie haben Spaß daran, sich mit datengestützten Strategien zu beschäftigen, und Sie sind immer begierig darauf, etwas über die neuesten Trends im digitalen Marketing zu lernen. Wenn das nach Ihnen klingt, dann könnte eine Karriere in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) genau das Richtige für Sie sein!

Aber wie wird man ein SEO-Experte, und wie kommt man in dieser Branche am besten voran?

Um in der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) erfolgreich zu sein, benötigen Sie eine Mischung aus Hard- und Soft Skills, darunter Fachwissen in den Bereichen Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung, Analyse, Problemlösung, Anpassungsfähigkeit und Zusammenarbeit. Auch wenn eine formale Ausbildung nicht immer erforderlich ist, ist es für den Erfolg unerlässlich, relevante Zertifizierungen wie die Google Analytics-Zertifizierung zu erwerben und sich über die neuesten Branchentrends auf dem Laufenden zu halten.

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen die verschiedenen Karrierewege in der SEO-Branche, gehen auf die gängigsten Berufsbezeichnungen und deren Gehälter ein und geben Ihnen wertvolle Einblicke, wie Sie Ihre Karriere in der SEO-Branche vorantreiben können.

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Optimierung einer Website, um ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) zu verbessern. Auf diese Weise können Unternehmen mehr organischen (nicht bezahlten) Traffic anziehen und ihre Online-Präsenz erhöhen.

SEO ist ein wichtiger Bestandteil digitaler Marketingstrategien, da es Unternehmen hilft, ihre Zielgruppe effektiver und effizienter zu erreichen.

Die drei Hauptkomponenten von SEO sind: On-Page, Off-Page und technische SEO.

• On-Page-SEO bezieht sich auf die Optimierung von Website-Inhalten und HTML-Quellcode, um sie für Suchmaschinen attraktiver zu machen. Dazu gehören die Einbindung relevanter Schlüsselwörter, die Erstellung hochwertiger Inhalte und die Optimierung von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen.
• Off-Page-SEO hingegen konzentriert sich auf den Aufbau von Beziehungen und Glaubwürdigkeit für eine Website durch externe Links, Social-Media-Shares und andere Werbeaktivitäten.
• Technische SEO umfasst die Optimierung der Backend-Struktur und der Codierung einer Website, um sicherzustellen, dass sie von Suchmaschinen leicht gecrawlt und indiziert werden kann, während sie gleichzeitig durch Faktoren wie Website-Geschwindigkeit und mobile Reaktionsfähigkeit eine großartige Benutzererfahrung bietet.

Der SEO-Prozess in Kürze

Um die Komplexität von SEO und die damit verbundenen Aufgaben besser zu verstehen, ist es hilfreich, die wichtigsten Prozesse aufzuschlüsseln.

Hier ist ein kurzer Überblick über die wichtigsten Schritte im SEO-Prozess:

1. Schlüsselwort-Recherche. Die Grundlage einer jeden SEO-Strategie ist die Ermittlung der relevantesten und wertvollsten Suchbegriffe für ein Unternehmen. Diese Schlüsselwörter werden dann verwendet, um Inhalte zu erstellen, die auf die Bedürfnisse und die Suchabsicht der Nutzer abgestimmt sind.
2. Erstellung von Inhalten. Anhand der ermittelten Schlüsselwörter werden verschiedene Arten von Inhalten erstellt, darunter Blogartikel, Landing Pages und Multimedia-Elemente wie Videos und Infografiken.
3. On-Page-Optimierung. Sobald der Inhalt erstellt ist, wird er optimiert, um sicherzustellen, dass er sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer leicht auffindbar und ansprechend ist. Dieser Prozess umfasst die Optimierung von Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und die Einbindung relevanter Schlüsselwörter in den Inhalt.
4. Off-Page-Optimierung. Dazu gehören Strategien wie Linkaufbau und Social-Media-Promotion, die dazu beitragen, den Ruf, die Autorität und die Sichtbarkeit der Website in ihrer Nische zu verbessern.
5. Technische SEO. Regelmäßige Web-Audits werden durchgeführt, um alle technischen Probleme zu identifizieren und zu beheben, die die Leistung oder Zugänglichkeit der Website beeinträchtigen könnten. Dieser Schritt umfasst die Optimierung der Backend-Struktur und der Kodierung der Website, um sicherzustellen, dass sie von Suchmaschinen leicht indiziert wird und durch Faktoren wie Website-Geschwindigkeit und mobile Reaktionsfähigkeit ein großartiges Nutzererlebnis bietet.
6. Kontinuierliche Überwachung und Aktualisierung. SEO erfordert eine kontinuierliche Überwachung, Aktualisierung und Optimierung, um den sich ständig ändernden Suchmaschinenalgorithmen und -aktualisierungen voraus zu sein. Durch die Verfolgung von Leistungsmetriken, die Analyse der Strategien von Mitbewerbern und die Anpassung an neue Trends können Unternehmen ihre Platzierungen in den Suchergebnissen im Laufe der Zeit halten und verbessern.

Kurz gesagt, umfasst der SEO-Prozess eine Reihe miteinander verbundener Schritte, die zusammenwirken, um die Sichtbarkeit und die Platzierung einer Website in den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen, z. B. Google, zu verbessern. Dies führt letztendlich zu mehr organischem Verkehr und sogar zu mehr Konversionen und Geschäftswachstum.

Welche SEO-Positionen gibt es also?

Übliche SEO-Jobs und Gehälter

Der Bereich SEO bietet verschiedene Karrieremöglichkeiten, die von praktischen Aufgaben wie SEO Writern bis hin zu strategischen Positionen wie SEO Managern und Direktoren reichen.

Die Gehälter variieren auch in Abhängigkeit von Faktoren wie Standort, Erfahrung und Unternehmensgröße. Höhere Gehälter sind häufig in großen Ballungsgebieten, großen Unternehmen und bei Fachleuten mit umfassender Erfahrung und speziellen Fähigkeiten zu finden.

Außerdem entscheiden sich viele SEO-Profis für eine freiberufliche Karriere, die es ihnen ermöglicht, mit mehreren Kunden gleichzeitig zu arbeiten. Infolgedessen können sie je nach Kundenkreis, Fachwissen und Zeitmanagement möglicherweise sogar mehr verdienen als ihre angestellten Kollegen.

Dies sind einige der gebräuchlichsten SEO-Jobtitel, ihre Aufgaben und Gehälter:

SEO-Spezialist

Ein SEO-Spezialist ist für die Umsetzung und Verwaltung von Suchmaschinenoptimierungsstrategien zur Verbesserung der organischen Suchleistung einer Website verantwortlich. Sie führen Keyword-Recherchen durch, optimieren On-Page-Elemente, analysieren die Leistungskennzahlen der Website und empfehlen auf der Grundlage ihrer Erkenntnisse Verbesserungen.

Gehalt: Das Durchschnittsgehalt eines SEO-Spezialisten in den USA liegt zwischen 40.000 und 60.000 Dollar pro Jahr, je nach Erfahrung und Standort.

SEO-Analyst

Ein SEO-Analyst konzentriert sich auf die Analyse und Interpretation von Daten, um datengestützte Empfehlungen für SEO-Strategien zu geben. Sie verwenden verschiedene Tools wie Google Analytics und Google Search Console, um die Leistung der Website zu überwachen, Keyword-Rankings zu verfolgen und Möglichkeiten für Wachstum und Optimierung zu ermitteln.

Gehalt: Ein SEO-Analyst kann in den USA mit einem Durchschnittsgehalt zwischen 45.000 und 65.000 Dollar pro Jahr rechnen.

SEO-Inhaltsverfasser

Ein SEO Content Writer ist für die Erstellung hochwertiger, ansprechender und keyword-optimierter Inhalte für eine Website verantwortlich. Sie arbeiten eng mit anderen SEO-Teammitgliedern zusammen, um Content-Strategien zu entwickeln, Keyword-Recherchen durchzuführen und Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen der Nutzer und der Suchintention entsprechen und gleichzeitig die Best Practices für SEO einhalten.

Gehalt: Das Durchschnittsgehalt eines SEO Content Writers liegt in der Regel zwischen 35.000 und 55.000 Dollar pro Jahr.

SEO-Manager

Ein SEO-Manager beaufsichtigt die Planung, Ausführung und Überwachung der SEO-Strategie eines Unternehmens. Er koordiniert mit verschiedenen Teammitgliedern wie Content-Autoren, Webentwicklern und Marketingexperten, um sicherzustellen, dass alle SEO-bezogenen Aufgaben effektiv und rechtzeitig erledigt werden. Außerdem halten sie sich über die neuesten Branchentrends und Best Practices auf dem Laufenden, um sicherzustellen, dass die SEO-Strategie des Unternehmens wettbewerbsfähig bleibt.

Gehalt: SEO-Manager verdienen in der Regel ein durchschnittliches Gehalt zwischen 60.000 und 80.000 Dollar pro Jahr.

SEO-Stratege

Ein SEO-Stratege ist für die Entwicklung und Umsetzung langfristiger SEO-Strategien verantwortlich, die sich an den allgemeinen digitalen Marketingzielen eines Unternehmens orientieren. Sie analysieren Branchentrends, Websites von Mitbewerbern und das Verhalten der Zielgruppen, um umfassende Strategien zu entwickeln, die den organischen Traffic steigern und die Suchergebnisse verbessern.

Gehalt: Das durchschnittliche Gehalt für einen SEO-Strategen liegt zwischen 50.000 und 70.000 Dollar pro Jahr.

Hinweis: Die durchschnittlichen Gehaltsspannen basieren auf dem Glassdoor-eigenen Total Pay Estimate Model und den von den Nutzern in den USA erhobenen Gehältern. _

Beste Fähigkeiten für SEO-Profis

Um in der SEO-Branche erfolgreich zu sein, müssen Sie über eine Kombination aus Hard- und Soft Skills verfügen.

Sehen wir uns die 3 wichtigsten Hard- und Soft Skills an, die für eine erfolgreiche SEO-Karriere erforderlich sind:

Harte SEO-Kenntnisse

• Schlüsselwort-Recherche. Identifizierung relevanter Suchbegriffe, Analyse der Suchabsicht und des Wettbewerbs und Auswahl einer Mischung aus Short-Tail- und Long-Tail-Keywords.
• On-Page-Optimierung. Erstellung von SEO-freundlichen Inhalten, Optimierung von Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Header-Tags und Bild-Alt-Tags sowie strategische Platzierung von Schlüsselwörtern im Inhalt, um die Platzierung in Suchmaschinen zu verbessern.
• Analytik. Mit Tools wie Google Analytics und Google Search Console können Sie die Leistung Ihrer Website überwachen, Keyword-Rankings verfolgen, das Nutzerverhalten analysieren und datengestützte Entscheidungen zur Verbesserung der SEO-Strategie treffen.

Weiche SEO-Fähigkeiten

• Problemlösungsfähigkeit. SEO-Fachleute müssen in der Lage sein, Probleme zu erkennen und wirksame Lösungen zu implementieren, um die Leistung der Website und das Suchranking zu verbessern.
• Anpassungsfähigkeit. SEO ist ein Bereich, der sich ständig weiterentwickelt. Sie müssen flexibel sein und bereit, sich an neue Trends und Algorithmus-Updates anzupassen.
• Kollaboration. Die Fähigkeit, effektiv mit anderen zusammenzuarbeiten, z. B. mit Autoren von Inhalten, Webentwicklern und Marketingexperten, ist entscheidend für die Umsetzung erfolgreicher SEO-Strategien.

Um in der SEO-Branche erfolgreich zu sein, sollten Sie auch mit verschiedenen SEO-Tools vertraut sein und über entsprechende Qualifikationen verfügen.

SEO-Tools und Qualifikationen, die für eine erfolgreiche Karriere erforderlich sind

So wie Programmierer sich auf ihre Programmiersprachen verlassen, sind SEO-Experten auf **verschiedene SEO-Tools ** angewiesen, um sich im dynamischen Terrain der Suchmaschinen zurechtzufinden.

Und obwohl eine formale Ausbildung keine absolute Notwendigkeit für eine erfolgreiche Karriere in der Suchmaschinenoptimierung ist, kann der Erwerb relevanter Qualifikationen und Zertifizierungen Ihnen sicherlich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Beliebte SEO-Tools

1. Ranktracker. Dieses All-in-One-SEO-Tool rationalisiert den Optimierungsprozess mit seiner umfassenden Suite von Funktionen, einschließlich Tools wie dem Keyword-Finder, SERP Checker oder Backlink Monitor.

(Quelle: Ranktracker)

2. Ahrefs. Als umfassendes SEO-Toolset bietet Ahrefs wertvolle Einblicke in die Keyword-Recherche, Konkurrenzanalyse, Linkaufbau und Content-Optimierung.

3. SEMrush. Ein weiteres All-in-One-SEO-Tool, SEMrush bietet Funktionen für die Keyword-Recherche, Konkurrenzanalyse, Website-Audits und Rangverfolgung.

4. Google Analytics. Mit diesem unverzichtbaren Tool können Sie die Leistung Ihrer Website verfolgen, das Nutzerverhalten analysieren und die Wirksamkeit Ihrer SEO-Strategien messen.

5. Google Search Console. Dieses kostenlose Tool von Google bietet Einblicke in die Website-Indizierung, die Keyword-Performance und technische Probleme, die sich auf das Suchranking auswirken können.

Wünschenswerte SEO-Zertifizierungen

1. Google Analytics-Zertifizierungen. Diese Zertifizierung belegt die Fähigkeit, Google Analytics zu nutzen, um die Leistung einer Website und das Nutzerverhalten zu analysieren und datengestützte Entscheidungen zur Verbesserung von SEO-Strategien zu treffen.
2. Google Ads-Zertifizierung. Diese Zertifizierung zeigt die Kompetenz in der Erstellung und Verwaltung von Google Ads-Kampagnen, die die organischen SEO-Bemühungen ergänzen und zu einer gut abgerundeten digitalen Marketingkompetenz beitragen können.
3. SEO-bezogene Kurse. Online-Plattformen wie Coursera, Udemy und LinkedIn Learning bieten verschiedene SEO-Kurse zu Themen wie On-Page-Optimierung, Linkaufbau und technische SEO an. Diese Kurse können Ihnen helfen, ihr Verständnis von SEO-Konzepten und -Techniken zu vertiefen.

Ein Abschluss in einem verwandten Bereich, wie z. B. digitales Marketing, Kommunikation oder Informationstechnologie, ist zwar nicht immer erforderlich, kann aber von Vorteil sein, wenn man eine Karriere als SEO anstrebt.

Wie können Sie nun, nachdem Sie die richtigen Instrumente und Qualifikationen erworben haben, diese einem potenziellen Arbeitgeber oder Kunden gegenüber wirksam präsentieren?

Tipps für einen SEO-Lebenslauf (+Beispiel)

Die Erstellung eines beeindruckenden SEO-Lebenslaufs ist entscheidend, um potenziellen Arbeitgebern Ihre Fähigkeiten und Erfahrungen zu präsentieren.

Um sich auf dem umkämpften Arbeitsmarkt abzuheben, sollten Sie bei der Erstellung Ihres SEO-Lebenslaufs die folgenden Tipps beachten:

• Heben Sie Ihre SEO-Fähigkeiten hervor. Betonen Sie deutlich Ihre Hard- und Soft Skills, die für SEO relevant sind, z. B. Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung, Analytik, verschiedene SEO-Tools und Problemlösungsfähigkeiten.
• Zeigen Sie Ihre Erfolge. Nutzen Sie quantifizierbare Kennzahlen, um die Auswirkungen Ihrer SEO-Bemühungen zu demonstrieren, wie z. B. erhöhter organischer Traffic, verbesserte Suchrankings oder verbesserte Website-Performance.
• Geben Sie relevante Zertifizierungen an. Erwähnen Sie alle SEO-bezogenen Zertifizierungen oder Ausbildungshintergründe, wie z. B. die Google Analytics-Zertifizierung oder SEO-Kurse, um Ihr Engagement für die ständige berufliche Weiterentwicklung zu zeigen.
• SEO-Optimieren Sie Ihren Lebenslauf für jede Bewerbung. Passen Sie Ihren Lebenslauf an die spezifischen Anforderungen und Schlüsselwörter an, die in der Stellenbeschreibung genannt werden. Es gibt KI-Tools, die Ihnen dabei helfen, z. B. der KI-Lebenslaufschreiber von Kickresume.

Als visuellen Leitfaden können Sie sich das folgende Beispiel für einen Lebenslauf eines SEO-Spezialisten ansehen, der ein effektives Layout und eine effektive Präsentation von Fähigkeiten, Leistungen und Qualifikationen zeigt.

(Quelle: Kickresume)

Die Suche nach einem Job im Bereich SEO endet jedoch nicht damit, dass Sie die richtigen Qualifikationen und einen tollen Lebenslauf haben. Tatsächlich ist das nur der Anfang.

Wie kommt man in der SEO-Branche voran?

Da es sich um ein sich ständig weiterentwickelndes Feld handelt, erfordert das Vorankommen in der SEO-Branche kontinuierliches Lernen, Networking und praktische Erfahrung.

Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Schritte, die Ihnen helfen, den Anschluss nicht zu verlieren und Ihre Karriere voranzutreiben:

1. Halten Sie sich über SEO-Trends und Algorithmus-Updates auf dem Laufenden. Suchmaschinen aktualisieren häufig ihre Algorithmen, was sich auf SEO-Strategien auswirken kann. Wenn Sie Branchennachrichten verfolgen, Blogs lesen und Newsletter abonnieren, bleiben Sie über die neuesten Entwicklungen und bewährten Verfahren informiert.
2. Vernetzen Sie sich mit anderen Fachleuten. Der Aufbau von Verbindungen mit anderen SEO-Fachleuten kann zu wertvollem Wissensaustausch, Arbeitsmöglichkeiten und Kooperationen führen. Treten Sie Online-Foren bei, besuchen Sie Konferenzen und knüpfen Sie Kontakte in sozialen Medien, um Ihr Netzwerk zu erweitern.
3. Kontinuierliches Lernen und berufliche Weiterentwicklung. Investieren Sie in Ihre Fähigkeiten, indem Sie Online-Kurse belegen, fortgeschrittene Zertifizierungen erwerben und an Workshops teilnehmen. Damit erweitern Sie nicht nur Ihr Fachwissen, sondern zeigen auch, dass Sie in der Branche auf dem Laufenden bleiben wollen.
4. Sammeln Sie praktische Erfahrungen. Praktische Erfahrungen sind von unschätzbarem Wert, um Ihre Fähigkeiten zu verbessern und ein starkes Portfolio aufzubauen. Arbeiten Sie an persönlichen Projekten, engagieren Sie sich ehrenamtlich für gemeinnützige Organisationen, absolvieren Sie Praktika oder nehmen Sie freiberufliche Tätigkeiten an, um Ihr Wissen anzuwenden und Ihre Fähigkeiten zu präsentieren.

Die wichtigsten Erkenntnisse: SEO-Karrierepfad

Wie Sie gesehen haben, bietet die SEO-Branche ein breites Spektrum an Möglichkeiten für Fachleute mit unterschiedlichen Fähigkeiten und Kenntnissen.

Was sind also die wesentlichen Schritte, die Ihnen helfen, ein SEO-Experte zu werden und in der Branche voranzukommen?

• Verstehen Sie die wichtigsten SEO-Prozesse, einschließlich Keyword-Analyse, On- und Off-Page-Optimierung und die Grundlagen der technischen SEO.
• Entwicklung wesentlicher Hard- und Soft Skills, einschließlich analytischer Fähigkeiten, Anpassungsfähigkeit und Problemlösungsfähigkeit.
• Beherrschen Sie die notwendigen SEO-Tools wie Ranktracker oder Google Analytics und erwerben Sie Zertifizierungen wie die Google Ads Certification.
• Erstellen Sie einen effektiven SEO-Lebenslauf, der auf bestimmte Stellen zugeschnitten ist, Ihre Fähigkeiten hervorhebt und Ihre Zertifizierungen präsentiert.
• Bleiben Sie auf dem neuesten Stand der SEO-Trends durch kontinuierliches Lernen und Networking mit anderen Fachleuten aus der Branche.

Wenn Sie die SEO-Grundlagen beherrschen, sich über Trends auf dem Laufenden halten und Ihre Fähigkeiten kontinuierlich weiterentwickeln, sind Sie gut gerüstet, um in diesem dynamischen Bereich erfolgreich zu sein.