SEO und Inhaltsmarketing: Die 10 besten Tipps und Strategien

Intro

Egal, ob Sie ein kleines Unternehmen oder ein Fortune-500-Unternehmen leiten, SEO hat Auswirkungen auf uns alle. Aber ich sehe das als einen Segen an. Da SEO bestimmt, wie leicht Ihre Kunden Sie finden können, habe ich es immer als einen Gleichmacher betrachtet.

Nur wenige von uns können mit den Marketingkampagnen von Giganten wie Procter & Gamble und Nike mithalten. Aber auch ein Startup mit einem bescheidenen Budget kann unter den ersten Ergebnissen von Suchmaschinen erscheinen. Und wie? Durch die Optimierung ihrer Inhalte.

Hier sind die 10 besten SEO-Taktiken, die jeder Content-Manager und Geschäftsinhaber anwenden kann.

1. Verwenden Sie Schlüsselwörter, die mit Ihrem Inhalt zusammenhängen

On-Page-SEO geht weit darüber hinaus, Ihr Schlüsselwort ein paar Mal auf Ihrer Titelseite zu verwenden. Obwohl primäre Schlüsselwörter wichtig sind, müssen Sie auch Synonyme und andere Schlüsselwörter, die mit Ihrem Inhalt zusammenhängen, hinzufügen, um bei Google zu ranken.

Der Grund dafür ist der neue Google Hummingbird-Algorithmus, der es Google ermöglicht, Seiten über einfache Schlüsselwörter hinaus zu scannen. Stattdessen versucht Hummingbird, das Thema Ihrer Seite zu verstehen, genau wie ein menschlicher Leser es tun würde.

Wie können Sie also den Inhalt mit Hummingbird unterwegs optimieren?

Indem Sie Variationen Ihres Schlüsselworts in Ihren Inhalt aufnehmen. Die Suche nach verwandten Keywords ist recht einfach.

1. Suchen Sie in Google nach dem gewünschten Stichwort
2. Scrollen Sie zum unteren Ende der Suchergebnisse
3. Hier finden Sie Verwandte Suchanfragen
4. Fügen Sie einige dieser Begriffe in Ihren Inhalt ein.

(Bildquelle:)

Alternativ können Sie auch ein spezielles Keyword-Finder-Tool verwenden, das Sie bei der Suche nach verwandten Keywords mit einer Lokalisierungsoption unterstützt.

2. Schlüsselwörter an den richtigen Stellen platzieren

Wenn Sie dies lesen, hat man Ihnen sicher schon gesagt, dass Sie den Seiten, die Sie ranken wollen, Schlüsselwörter hinzufügen sollen. Aber wo Sie Ihre Schlüsselwörter verwenden, ist genauso wichtig wie die Häufigkeit, mit der Sie sie verwenden.

Mit anderen Worten: Sie sollten sicherstellen, dass Ihr Schlüsselwort mindestens einmal im Titel-Tag Ihrer Seite und in den ersten 100 Wörtern Ihres Seiteninhalts auftaucht.

Ein Beispiel: Ich habe eine Seite, die für das Schlüsselwort "SEO-Vorschlag" optimiert ist.

So habe ich genau diesen Begriff an diesen Schlüsselstellen eingefügt:

Und hier:

3. Halten Sie die Nutzer länger auf Ihrer Website

Eine Sache, die Sie vermeiden möchten, ist, dass Nutzer auf Ihren Seiten herumstöbern.

Aber was in aller Welt ist Pogosticking?

Pogosticking bedeutet, dass ein Google-Nutzer auf Ihre Website klickt und dann zurück zu den Suchergebnissen "pogostickt", um eine bessere Quelle zu finden, die tatsächlich hilft.

Das Problem ist, dass Google das Pogosticken nicht "genehmigt". Wenn jemand pogostickt, sendet er eine deutliche Botschaft an Google. Etwas in der Art von "Diesem Nutzer hat diese Seite nicht gefallen".

Und wenn die Nutzer mit Ihrer Seite nicht zufrieden sind, wird Ihr Ranking von Google gekürzt.

Wie können Sie also die Nutzer länger auf Ihrer Website halten, ohne dass sie pogostieren?

Zunächst sollten Sie viele Aufzählungszeichen und Zwischenüberschriften verwenden.

Wenn Ihre Inhalte leicht verdaulich sind, werden die Besucher mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen. Es gibt eine ganze Studie von Nielsen darüber, wie Menschen Webinhalte nach dem F-förmigen Muster lesen.

Es hat sich gezeigt, dass Aufzählungszeichen und Zwischenüberschriften die Lesbarkeit Ihrer Inhalte erheblich verbessern.

Hier ist der Beweis.

Darüber hinaus sollten Sie auch verschiedene Formen von Multimedia einbeziehen, wie zum Beispiel:

• Bilder
• Gantt cCharts
• Infografiken
• Videos
• Interaktive Quizze und Umfragen

Sehen Sie, wie einfach das zu lesen war? Denken Sie daran, dass Ihr Endziel darin besteht, Konversionen zu erzielen und nicht nur Seitenaufrufe und organischen Verkehr. Je länger jemand auf Ihrer Website verweilt, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit einer neuen Demo, einer Testanmeldung oder eines Anrufs auf Ihrem Geschäftstelefonsystem.

4. Definitionen von "Was ist X?" einbeziehen

Dies ist mit Sicherheit einer der am meisten übersehenen SEO-Tipps. Die Idee ist, dass Nutzer, die nach einem hochrangigen Begriff wie "Metadatenmanagement" suchen, in der Regel nach einer Definition suchen.

Und Sie haben wahrscheinlich schon bemerkt, dass die Ergebnisse auf der ersten Seite von Google für Definitionsbegriffe am ehesten die Frage "Was ist X?" beantworten.

Wenn Sie zum Beispiel nach "Metadatenmanagement" suchen, beantworten 2 der ersten 3 Ergebnisse die Frage: "Was ist Metadatenmanagement?":

Wenn Sie also auf ein definierendes Schlüsselwort abzielen, sollten Sie sicherstellen, dass zumindest ein Teil Ihres Inhalts der Beantwortung der Frage "Was ist X?" gewidmet ist.

5. Erhalten Sie Backlinks von Ihrem Bildmaterial

Stellen Sie sich eine Welt vor, in der Website-Besitzer jedes Mal, wenn sie Ihr Diagramm, Video oder Ihre Infografik verwenden, auf Sie zurückverweisen.

Aber von dieser Utopie sind wir noch weit entfernt.

Aber es gibt immer noch etwas, das wir tun können. Die meisten Leute verlinken gerne auf Sie, wenn Sie sie nett fragen.

Wenn Sie vorhaben, viele visuelle Inhalte zu veröffentlichen, sollten Sie einige Zeit auf diese Aktivität verwenden. Ehe Sie sich versehen, haben Sie einen ganzen Sack voller Backlinks.

Wie funktioniert das also?

1. Suchen Sie zunächst ein visuelles Element auf Ihrer Website. Sagen wir, es ist eine Infografik.
2. Rechtsklick auf die Anzeige "Bildadresse kopieren".
3. Fügen Sie den Dateinamen in Google "Nach Bild suchen" ein.
4. Und hier ist sie - eine vollständige Liste der Websites, die Ihr Bild verwenden

Nun müssen Sie Seiten finden, die Ihr Bild für ihre Zwecke verwenden, aber keine Links zu Ihnen angeben. Dies kann einige Zeit in Anspruch nehmen, da Sie die Seiten einzeln manuell überprüfen müssen. Hier gibt es keine Abkürzungen.

Schicken Sie allen eine freundliche E-Mail, in der Sie sie bitten, einen Link zur ursprünglichen Bildquelle, also zu Ihnen, hinzuzufügen.

Dann können Sie den Backlink Monitor verwenden, um zu sehen, ob sie auf Ihre Website verlinkt haben - oder nicht mehr verlinken.

Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen und den Backlink Checker verwenden, um herauszufinden, welche Backlinks Ihre Konkurrenten verwenden

6. Optimieren Sie Ihre Grafiken

Es ist wichtig, fesselnde Grafiken oder Bilder hinzuzufügen, vor allem wenn sie das Wesentliche eines Themas einfangen. Allerdings müssen Sie auch die Suchmaschinen berücksichtigen und sicherstellen, dass Ihre Grafiken optimiert sind.

Hier sind ein paar Tipps:

• Zugänglichkeit: Achten Sie darauf, für jedes Bild einen beschreibenden Alt-Text zu verwenden. Dadurch wird Ihre Website für Bildschirmlesegeräte besser zugänglich und bietet außerdem die Möglichkeit, mehr unterstützende Schlüsselwörter einzubauen. Sie sollten keine wichtigen Textelemente in Ihre Bilder einbetten, es sei denn, es gibt eine andere Möglichkeit, auf sie zuzugreifen.
• Kontext: Geben Sie Ihren Bildern einen Kontext, indem Sie sie neben relevanten Textinhalten auf Ihrer Seite platzieren. Es ist immer am besten, das wichtigste Bild ganz oben auf der Seite zu platzieren.
• Formatierung und Größe: Verwenden Sie den Dateityp und die Größe der Bilder, die für Ihre Besucher am besten geeignet sind. Wenn ein Bild zu groß ist, kann es Ihre Seite verlangsamen. Wenn die Datei nicht unterstützt wird, wird das Bild gar nicht geladen.
• Links: Fügen Sie für alle Ihre Bilder beschreibende Namen und logische URL-Zeichenfolgen hinzu. Das hilft sehr bei der Optimierung für die organische Suche und macht es anderen leichter, Ihre Grafiken auf ihren Websites zu teilen. Erinnern Sie sich an diese visuellen Backlinks?
• Testen Sie für Mobilgeräte: Vergessen Sie nicht, Ihre Seiten auch für mobile Geräte zu testen. Die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer mit dem Handy nach Google-Bildern suchen, ist größer als auf dem Desktop. Und wenn sie die Seite hinter dem Bild öffnen, sollten sie sie besser für die mobile Anzeige optimiert sehen.

7. Möglichkeiten für Gastbeiträge ausloten

Vor ein paar Tagen sagte mir ein befreundeter Inhaltsspezialist, dass Gastbeiträge so sehr 2018 sind. Er mag Recht haben, aber es gibt einen guten Grund, warum sich Gastbeiträge so lange gehalten haben - weil sie funktionieren.

Aber nicht jede Website ist geeignet. Sie müssen diejenigen finden, die eine Menge relevanten Verkehr bringen.

Zunächst müssen Sie einen Blogger in Ihrer Nische finden, der häufig Gastbeiträge veröffentlicht. Machen Sie ein Foto von ihm - Sie finden es neben der Kurzbiografie am Ende eines Artikels oder noch besser auf seinem LinkedIn-Profil.

Verwenden Sie es in der umgekehrten Bildersuche von Google, und Sie erhalten alle Websites, auf denen sie Gastbeiträge veröffentlicht haben.

Sie können die gleiche Technik anwenden, um Interviewmöglichkeiten zu finden, einschließlich Podcasts. Podcasts sind wahrscheinlich eine noch mehr unterschätzte Linkbuilding-Strategie als "Was ist X?"-Definitionen. Es ist viel einfacher, in einen Podcast aufgenommen zu werden, als einen Gastbeitrag zu beantragen, zu schreiben, zu bearbeiten und zu veröffentlichen. Das Ergebnis ist so ziemlich das gleiche: Sie erhalten einen Backlink, genau wie bei einem Gastbeitrag.

Aber wie finden Sie relevante Podcasts in Ihrer Nische?

Ziemlich genau so, wie Sie Gastbeiträge gefunden haben - mit der umgekehrten Bildersuche von Google.

8. Suche nach "vorgeschlagenen" Schlüsselwörtern

Wir haben gesehen, wie Sie verwandte Keywords aus den Google-Suchergebnissen verwenden können. Sie wissen wahrscheinlich auch, dass Sie Google Suggest verwenden können, um Long-Tail-Keywords zu finden.

Die Sache ist die, dass Sie das gleiche Verfahren auch bei anderen Suchmaschinen anwenden können.

Nehmen Sie zum Beispiel Wikipedia:

(Bildquelle:)

Oder YouTube:

Oder sogar Bing:

9. Entfernen Sie Seitenelemente, die langsam laden

Die Ladezeit einer Seite wirkt sich nicht nur auf die Nutzererfahrung aus, die dann dazu neigen, zu pogosticken, was zu Abstrafungen durch Google führt. Sie wirkt sich auch auf Ihre Suchmaschinenoptimierung aus.

Das Web Audit ist ein Tool, das die Geschwindigkeit Ihrer Desktop- und Mobilseiten auf einer Skala von null bis 100 bewertet. Wenn Ihre Seite zu langsam lädt, gibt es wahrscheinlich Seitenelemente, die Sie entfernen können, um die Ladezeit zu verkürzen.

Dieses Tool kann alle Ihre Seiten gleichzeitig nach Problemen durchsuchen und liefert gleichzeitig Dringlichkeitsindikatoren und umsetzbare Erkenntnisse. Das ist eine große Hilfe, denn so können Sie größere Probleme angehen und das Ranking Ihrer Website schneller verbessern.

Schnelle Ladezeiten und eine nahtlose Benutzererfahrung sind auch bei der Optimierung von webbasierten Geschäftsvorschlägen wichtig . Um die besten Konversionsraten zu erzielen, müssen die Angebotsformulare auf Desktop- und Mobilgeräten die gleiche UX bieten.

10. Zombie-Seiten entfernen

Zombie-Seiten sind die Seiten auf Ihrer Website, die keinen Traffic bringen. Sie sitzen einfach nur da.

Wenn Sie diese löschen, können Sie höhere Rankings und mehr Google-Traffic erhalten.

Es gibt einen berühmten Fall einer E-Commerce-Website, die einen Anstieg des Suchmaschinenverkehrs um 31 % verzeichnete, nachdem sie 11k Produktseiten kuratiert hatte!

Wie funktioniert das also?

Einfach ausgedrückt: Google schert sich nicht um das Ranking von Websites, die mit schwachen, minderwertigen Inhalten überladen sind.

Sie sagten sogar, dass sie lieber eine starke Seite als viele schwächere Seiten hätten.

Beseitigen Sie diese Zombies und sehen Sie, wie Ihre Rankings steigen. Wie das geht? Indem Sie den Rank Tracker verwenden, um globale, nationale und lokale Ranking-Updates auf dem Desktop oder mobil zu erhalten.

Einpacken

Wenn Sie Besucher anziehen und Leads generieren wollen, brauchen Sie SEO. Selbst für Experten ist es ein ständiger Lernprozess, das Beste aus den SEO-Taktiken und -Strategien herauszuholen, da sich die Regeln und Best Practices ständig ändern. Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, nutzen Sie das Web Audit Tool von Ranktracker, um den Zustand Ihrer Website zu bewerten und die dringendsten Schritte zu priorisieren.