Aufstieg an die Spitze: Ein Leitfaden zur Eroberung von SEO-Rankings in der lokalen Suche

Intro

Safari Digital berichtete, dass 97 % der Nutzer online nach Dienstleistungen und Produkten suchten, die lokal angeboten werden. Außerdem wurden 46 % aller Google-Suchen mit lokaler Absicht durchgeführt. Aus diesem Grund haben viele Unternehmen begonnen, Strategien zur lokalen Suchmaschinenoptimierung zu entwickeln.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit Spezialisten für Lokalisierungsdienste zusammenarbeiten können, um einen SEO-Plan für lokale Unternehmen zu erstellen, der die Besucherzahlen auf Ihrer Website erhöht. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, dann lesen Sie weiter!

Die Unterscheidung zwischen organischen und ortsbezogenen Suchanfragen verstehen

Angenommen, Sie möchten Kaffeebohnen kaufen und suchen auf einer Suchmaschinen-Website wie Google danach. Die Suchmaschine von Google liefert automatisch bezahlte, organische oder lokale Ergebnisse. Die Ergebnisse können von Ihrer Anfrage abhängen und davon, ob sie Schlüsselwörter oder allgemeine Begriffe enthalten, die andere Nutzer verwendet haben.

Der Algorithmus von Google ist so konzipiert, dass er je nach Absicht und Zweck des Nutzers die "besten" Ergebnisse liefert. Die organischen Suchergebnisse basieren auf der Relevanz der Suchanfrage des Nutzers. Bei den standortbezogenen Ergebnissen wird berücksichtigt, wo sich der Nutzer befindet.

Unter organischer Suche versteht man die nicht bezahlten Suchergebnisse, die auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) angezeigt werden, nachdem ein Nutzer eine Suchanfrage gestellt hat. Bei den Ergebnissen handelt es sich um Inhalte einer Website, einer Serviceseite oder eines Artikels. Je relevanter und nützlicher der Inhalt ist, desto eher wird er von den Nutzern gefunden.

Um lokale SEO-Rankings zu dominieren, sollten Sie überlegen, welche lokalen SEO-Techniken Sie in den Inhalt und die Plattformen integrieren, da einige Methoden relevanter sind als andere.

Es ist jedoch wichtig, Google Places von der organischen Suche zu unterscheiden. Google Places listet Unternehmen auf, nicht Websites. Sie brauchen dafür nicht unbedingt eine Website. Google Places legt mehr Wert auf die Bewertungen, die Ihr Unternehmen erhält, was Ihr Ranking verbessern kann. Aus diesem Grund können kleine Unternehmen in der lokalen Suche über den organischen SEO-Ergebnissen erscheinen.

Organisches Ranking bedeutet hingegen die Anwendung traditioneller SEO-Methoden. Egal, ob Sie Ihre Online-Präsenz mit traditioneller oder lokaler SEO optimieren, beide haben das gleiche Ziel: mehr Traffic und ein besseres Ranking.

Erste lokale SEO-Aufgabe: das Google-Geschäftsprofil

Einer der ersten und wichtigsten Schritte zur Verbesserung der lokalen SEO ist die Erstellung und Optimierung Ihres Google-Geschäftsprofils. Durch die Erstellung eines Unternehmensprofils können Nutzer sofort auf wichtige Informationen zugreifen, wie Telefonnummer, Adresse, Website und Öffnungszeiten des Unternehmens.

Ein Google-Geschäftsprofil ist eine kostenlose Funktion von Google, die Geschäftsinhaber verwalten und optimieren können, um bessere Ergebnisse in Bezug auf Traffic und Impressionen zu erzielen. Wie bereits erwähnt, haben viele SEO-Spezialisten es genutzt, um ihre standortbezogene Strategie zu verbessern. Nachdem Sie alle Informationen über Ihr Unternehmen eingetragen haben, können Sie damit beginnen, Schlüsselwörter einzubauen und Fotos hinzuzufügen.

Sie können Ihr lokales SEO-Ranking durch Google Business Profiles verbessern. Damit können Sie auf die Kommentare Ihrer Nutzer reagieren, Angebote veröffentlichen, Veranstaltungen posten und Produkte direkt in der Google-Suche und in Google Maps bewerben.

Optimierung von Unternehmenswebsites und Apps für lokale SEO

Neben der Optimierung Ihres Google-Geschäftsprofils müssen Sie bei der Diskussion über lokale SEO-Techniken auch die Optimierung Ihrer Website und App in Betracht ziehen. Dies könnte die Lokalisierung von Inhalten und die Identifizierung von Schlüsselwörtern und Schlüsselsätzen beinhalten, die bei der Optimierung und der Erzielung besserer Ergebnisse in Bezug auf Besucherzahlen und Konversionen auf Ihren Websites und Apps helfen können.

Warum sagen wir lokalisieren und nicht übersetzen? Wenn es um eine lokale SEO-Strategie geht, müssen Sie die gängigen Schlüsselwörter und Suchanfragen Ihrer Zielnutzer identifizieren.

Ein Beispiel: Ihr Zielkunde verwendet das Schlüsselwort "Handy", und Sie wollen den deutschen und den belgischen Markt erschließen. Nach einer Recherche werden Sie feststellen, dass das Schlüsselwort für "Handy" auf Deutsch "handy" ist, während es auf dem belgischen Markt "gsm" heißt.

Auch wenn es sich um eine andere englischsprachige Nation wie England handelt, müssen Sie den Inhalt und die verwendeten Schlüsselwörter lokalisieren, um ihn besser zu optimieren. Zum Beispiel ist das Schlüsselwort "Handy" für ein britisches Publikum "mobile".

Relevante Schlüsselwörter, Phrasen und Themen sind wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre Zielnutzer sofort auf die Inhalte Ihrer Website und App zugreifen können.

Websites und Apps, die ihren Traffic durch lokale SEO steigern wollen, sollten eine Keyword-Recherche durchführen, um die relevantesten und beliebtesten Keywords in ihrer Branche und an ihrem Standort zu ermitteln. Das liegt daran, dass Suchmaschinen-Websites wie Google Schlüsselbegriffe und Keywords verwenden, um zu erkennen, ob der Inhalt einer Webseite relevant ist und sich auf die Suchergebnisse auswirken kann.

Ihre Keyword-Recherche wird in Ihrem Google Business-Profil, Ihrer Website und Ihrer App verwendet. Die Schlüsselwörter werden in Ihren Inhalten, Beschreibungen und Meta-Tags platziert, um Ihre Plattformen für Ihre Zielnutzer besser zugänglich zu machen. Wir raten jedoch von der übermäßigen Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihrem Content ab, da sich dies negativ auf Ihr Ranking in den Suchergebnissen auswirken kann. Entscheiden Sie sich stattdessen für eine natürliche Sprache und verwenden Sie Schlüsselwörter und Schlüsselsätze in den Abschnitten, in denen es sinnvoll ist, sie zu verwenden.

Grammatik ist immer noch wichtig. Viele Schlüsselwörter und Keyphrasen ergeben keinen Sinn, daher können Sie einen Artikel (z. B. der, an, a) in einen Satz oder verbindende Verben (z. B. ist, bin, sind) einfügen, um ihn natürlicher erscheinen zu lassen.

Laut Statista werden 60 % der Online-Suchen über mobile Geräte durchgeführt. Wenn Sie also die Hilfe eines Spezialisten für Lokalisierungsdienste in Anspruch nehmen, sollten Sie mit ihm darüber sprechen, wie Sie Ihre Website mobilfreundlicher gestalten können. Dies wird Ihrer Website zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen verhelfen.

Wenn Sie eine App haben, können Sie diese auch in Ihre Strategie zur lokalen Suchmaschinenoptimierung einbeziehen, indem Sie Schlüsselwörter in die Beschreibung und den Titel der App aufnehmen, die einige geografische Zielschlüsselwörter enthalten. So können lokale Kunden Ihr Unternehmen schnell finden und das Ranking Ihrer App in den Ergebnissen des App-Stores verbessern.

Erstellen Sie relevante und nützliche Inhalte

Suchmaschinen wie Google finden immer neue Wege, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern. So hat Google beispielsweise die Notwendigkeit der Erstellung von Qualitätsinhalten durch die Bereitstellung von Richtlinien für Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) hervorgehoben. Sie helfen Geschäftsinhabern und Vermarktern zu verstehen, was Inhalte relevant macht und dafür sorgt, dass sie in den SERPs von Google**'** erscheinen.

In letzter Zeit hat Google mit seinen Aktualisierungen auch den Schwerpunkt auf die Nutzererfahrung gelegt. Aus diesem Grund hat die Zahl der lokalisierten Inhalte bei Google zugenommen, wodurch die Suche in anderen Sprachen als Englisch zugänglicher wird. Google hat erst kürzlich ein neues Update durchgeführt, über das Sie hier lesen können.

Laut Visual Capitalist sind jedoch etwa 60,4 % der weltweiten Inhalte in englischer Sprache, obwohl nur 16,2 % der Weltbevölkerung diese Sprache sprechen.

Die Lokalisierung von Inhalten von einer Sprache in eine andere birgt ein Risiko. Wenn Sie beispielsweise Inhalte nicht richtig lokalisieren und übersetzen, könnten Sie Ihre Zielnutzer eher verärgern, als sie für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

Laut Think with Google verbringen jedoch 72 % der Nutzer mehr Zeit auf einer Website, wenn diese in ihrer Muttersprache verfasst ist, und 82 % der Befragten gaben an, dass sie eher von Marketinginhalten in ihrer Muttersprache kaufen würden.

Trotz des Risikos, dass Ihr Unternehmen falsch dargestellt wird, überwiegen die Vorteile also die Risiken. Aus diesem Grund suchen viele nach Experten für Lokalisierungsdienstleistungen, die sich mit digitalem Marketing und Linguistik auskennen. Die Art der Inhalte, die Sie erstellen können, können Videos, Blogartikel, Infografiken und Erfahrungsberichte von Kunden sein.

Zitate, Linkaufbau und Erwähnungen

Bei der Entwicklung einer SEO-Strategie für Ihr Zielgebiet bezieht sich eine Nennung auf die Erwähnung des Namens, der Adresse und der Telefonnummer (NAP) eines Unternehmens auf einer anderen Website. Dazu können Verzeichnisse, Bewertungsseiten und andere Websites gehören, die den NAP des Unternehmens erwähnen. Dies ist wichtig, da Suchmaschinen anhand dieser Angaben die Richtigkeit und Legitimität des NAP eines Unternehmens feststellen können. Neben Zitaten können Linkaufbau und Erwähnungen auch die Sichtbarkeit und das Ranking eines Unternehmens in den Suchergebnissen verbessern.

Unternehmen, die Zitate, Linkaufbau und lokale SEO-Erwähnungen verbessern möchten, sollten sicherstellen, dass ihr NAP in allen Online-Verzeichnissen und Bewertungswebsites korrekt und konsistent ist. Sie sollten auch versuchen, positive Bewertungen und Beurteilungen von Kunden zu sammeln, da dies ihr Ranking in den Suchergebnissen verbessern kann.

Der Aufbau von Beziehungen zu anderen Unternehmen und Multiplikatoren der Branche kann beiden Seiten helfen, ihre Sichtbarkeit zu verbessern und neue Kunden zu gewinnen. Daher sollten Unternehmen versuchen, hochwertige, gemeinsam nutzbare Inhalte zu erstellen, auf die andere Websites und Influencer verlinken oder in ihren eigenen Inhalten erwähnen können.

Verbinden Sie Ihre Social Media-Präsenz mit Ihrer lokalen SEO-Strategie

Inhalte, die sich online viral verbreiten, sind in der Regel darauf zurückzuführen, dass sie über soziale Medien an ein breites Publikum weitergegeben werden. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie Ihre Social-Media-Konten optimieren und lokalisieren. Soziale Medien können Unternehmen dabei helfen, mit Kunden in Kontakt zu treten, Beziehungen aufzubauen und ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Um das Potenzial der sozialen Medien für die lokale Suchmaschinenoptimierung zu maximieren, sollten Unternehmen zunächst die sozialen Medienplattformen ermitteln, die ihre Zielgruppe am häufigsten nutzt. Dann sollten sie ansprechende und teilbare Inhalte erstellen, die standortspezifische Informationen und Schlüsselwörter enthalten. Darüber hinaus sollten Unternehmen versuchen, eine Fangemeinde in den sozialen Medien aufzubauen, indem sie mit Kunden interagieren, relevante Inhalte teilen und Werbung in den sozialen Medien schalten, um ein größeres Publikum zu erreichen.

Schlussfolgerung

Die Optimierung der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist für Unternehmen, die lokale Kunden anziehen und binden wollen, von entscheidender Bedeutung. Unternehmen können ihre Online-Sichtbarkeit verbessern und neue Kunden anziehen, indem sie sich auf kritische Bereiche wie Google Business Profile, Schlüsselwörter, Inhaltserstellung, Zitate, Linkaufbau, Zeugnisse und Bewertungen sowie soziale Medien konzentrieren. Die Zusammenarbeit mit verschiedenen Experten für Lokalisierungsdienste, lokale Suchmaschinenoptimierung und Inhaltserstellung kann dazu beitragen, die Erfahrung Ihrer Zielgruppe zu verbessern.

Wenn Sie die lokale SEO nicht optimieren, wirkt sich dies negativ auf Ihr Unternehmen aus, da es zu niedrigen Suchmaschinenplatzierungen, weniger Website-Besuchern und einer geringeren Wettbewerbsfähigkeit gegenüber anderen Unternehmen in derselben Branche und am selben Standort führt. Wir hoffen, dass die in diesem Artikel genannten Tipps und Ratschläge Sie auf den richtigen Weg bringen, um Ihr lokales SEO-Ranking zu verbessern.