Intro
Jüngste Untersuchungen von BrightEdge, einem führenden Unternehmen für Suchmaschinenmarketing, haben signifikante Verschiebungen bei den Suchbegriffen, die Googles KI-Übersichten auslösen, sowie neue Trends in der KI-gesteuerten Suchlandschaft ergeben. Die Studie zeigt, dass Google zwar einen dominanten Marktanteil hält, andere KI-Suchmaschinen wie Perplexity jedoch schnell wachsen.
Verschiebung der AI-Übersicht Schlüsselwortauslöser
Die BrightEdge-Studie, bei der das firmeneigene Tool BrightEdge Generative Parser™ (BGP) zum Einsatz kam, ergab, dass sich die Häufigkeit von KI-Übersichtsauslösern für bestimmte Suchbegriffe rasch verändert hat. So sind beispielsweise Suchbegriffe, die das Wort "best" enthalten und im Juni häufig ausgelöst wurden, im Juli bei produktbezogenen Suchanfragen weniger häufig anzutreffen.
Ein deutlicher Anstieg der Auslöser für die AI-Übersicht wurde im Juni 2024 für die folgenden Stichwörter beobachtet:
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"Was ist": Erhöht um 20%
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"Wie man": Erhöht um 15%
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"Symptome von": Erhöht um 12%
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"Behandlung": Erhöht um 10%
Darüber hinaus ist ein deutlicher Anstieg bei der Prävalenz von E-Commerce-Suchbegriffen mit KI-Übersichten zu verzeichnen, mit einem bemerkenswerten Anstieg von 20 % Anfang Juli im Vergleich zur letzten Juniwoche. Zu diesem Trend gehört auch ein Anstieg von 66,67 % bei Produktsuchen mit Vor- und Nachteilen, was darauf hindeutet, dass der Schwerpunkt zunehmend auf der Bereitstellung umfassender Informationen für Verbraucher liegt.
Auswirkungen auf Suche und SEO
Jim Yu, Gründer und Executive Chairman von BrightEdge, betonte die anhaltende Bedeutung von Googles Maßnahmen im Bereich KI für Unternehmen und Vermarkter weltweit. Obwohl neue Akteure wie Perplexity Fortschritte machen, ist Google weiterhin für etwa 92 % der organischen Suchverweise verantwortlich, was seine anhaltende Dominanz unterstreicht.
Interessanterweise wurde bei der Untersuchung ein dramatischer Rückgang der Verweise von Plattformen mit nutzergenerierten Inhalten (UGC) wie Reddit und Quora über die KI-Übersichten von Google festgestellt. Die Verweise von Quora gingen um 99,69 % zurück, und Reddit verzeichnete einen Rückgang von 85,71 %, was die Verlagerung von Google hin zur Bevorzugung etablierter, fachkundiger Inhalte gegenüber Forumsdiskussionen widerspiegelt.
Markttrends und Wachstum der Wettbewerber
Während Bing einen bescheidenen Anstieg des Marktanteils von 4,2 % auf 4,5 % verzeichnen konnte, bedeutet die monatliche Wachstumsrate von Perplexity von 31 % einen bemerkenswerten Trend, auch wenn die tatsächlichen Zahlen gering bleiben. Im Gegensatz dazu bleibt der Verkehr von Chatbots wie Claude und ChatGPT minimal, wobei die Verwendung des rel=noreferrer-Attributs von OpenAI die Verfolgung des Verkehrs erschwert.
BrightEdge geht davon aus, dass der Empfehlungsverkehr von großen Sprachmodellen (LLMs) im Laufe der Zeit an Bedeutung gewinnen wird und möglicherweise die Optimierung von Marken für verschiedene Suchmaschinen beeinflusst.
Schlussfolgerung
Die dynamische Natur von AI Overview Keyword Triggers unterstreicht, wie wichtig es für Marketer ist, mit aktuellen Daten und Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Die Echtzeit-Datenfunktionen von BrightEdge bieten eine wertvolle Ressource für fundierte Entscheidungen in einer sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft. Da KI die Suchumgebung weiterhin prägt, ist es für die Aufrechterhaltung der Sichtbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt entscheidend, agil zu bleiben und sich an neue Trends anzupassen.
