Proaktive SEO: Herausforderungen durch Risikominderung meistern

Intro

Da immer mehr Unternehmen Ressourcen für digitales Marketing bereitstellen, wird SEO immer wettbewerbsfähiger. Selbst lokale Unternehmen geben viel Geld für SEO-Strategien aus, die das Geschäft ankurbeln und die Markenpräsenz erhöhen.

Es kann schwierig sein, in der Welt der Suchmaschinenoptimierung immer einen Schritt voraus zu sein. Ein innovativer, proaktiver Ansatz kann jedoch dazu beitragen, das Risiko zu verringern und Ihren ROI zu verbessern.

Selbst einfache Änderungen, wie die Verwendung eines SEO-Trackers, der Sie über die organischen Rankings auf dem Laufenden hält, können einen großen Unterschied für Ihre digitale Marketingstrategie ausmachen.

Premortem-Brainstorming

SEO ist bekanntermaßen komplex. Eine effektive SEO-Strategie nutzt eine Reihe von Techniken wie Linkaufbau, Keyword-Recherche und Hreflang-Tagging, um hochwertige Inhalte zu fördern und Besucher auf Ihre Website zu locken. Selbst wenn Sie ein erfahrener SEO-Profi sind, sind Sie schnell überfordert.

Bevor Sie ein neues SEO-Projekt in Angriff nehmen, sollten Sie mit Ihrem Marketingteam ein Premortem-Brainstorming durchführen. Premortem-Brainstorming ist eine Risikomanagement-Methode, die 2007 von Gary Klein erfunden wurde, um den Leuten zu helfen, die Herausforderungen zu verstehen, die auf sie zukommen könnten. Indem Sie Probleme frühzeitig erkennen, kann Ihr Team rückwärts arbeiten, um Lösungen zu finden und das Projekt auf Kurs zu halten.

Bereiten Sie sich auf eine SEO-Premortem vor, indem Sie Ihr Team bitten, vor der Sitzung ein Brainstorming durchzuführen. Bitten Sie das Team, über Schlüsselfragen nachzudenken wie "Was könnte dazu führen, dass wir unsere Ziele verfehlen?", "Welche SEO-bezogenen Lektionen haben wir in der Vergangenheit gelernt?" und "Was reizt Sie an dem bevorstehenden Projekt?".

Diese Fragen werden mit Sicherheit viele Erkenntnisse bringen und Ihnen helfen, gemeinsame Probleme zu erkennen. Wenn zum Beispiel Ihr gesamtes Team über ein Projekt besorgt ist, bei dem es um die Einführung einer neuen Website geht, können Sie die Brainstorming-Sitzung nutzen, um potenzielle Probleme zu identifizieren, bevor der Tag der Einführung kommt. Wenn Sie persönlich arbeiten, sollten Sie Ihr Premortem-Board an einem zentral gelegenen Ort aufbewahren. So wird Ihr Team an die Herausforderungen erinnert, denen es sich stellen muss, und an die Strategien, die Sie zu deren Bewältigung entwickelt haben.

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Analyse der SERPs

Die Optimierung von Seiten für Suchmaschinenergebnisseiten ist der Schlüssel zu effektiver SEO. Viele Marketingteams wissen jedoch nicht, wie die SERPs genau funktionieren oder wie sie ihr Ranking auf Websites wie Google verbessern können.

Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre SERP-Strategie, indem Sie einen SERP-Checker verwenden. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie ein lokales Unternehmen betreiben und festgestellt haben, dass andere Unternehmen in Ihrer Nähe ihre SEO-Strategie verbessern. SERP-Checker können den Traffic nach Region aufschlüsseln und Ihnen helfen, Keyword-Möglichkeiten zu finden, die hochqualifizierte Leads zu Ihrem Unternehmen führen.

Automatisierte SERP-Tools können Sie auch auf plötzliche Änderungen in der SEO-Welt hinweisen. Das ist wichtig, denn Sie müssen schnell auf Änderungen reagieren, die von Konkurrenten oder Google Search Central verursacht werden. Mit einem automatisierten SERP-Tool sind Sie dem Spiel immer einen Schritt voraus und erhöhen Ihre operative Agilität als SEO-Profi.

Überprüfen Ihrer Website

Audits werden in der Regel als reaktive Inspektionen Ihrer bisherigen und aktuellen Leistung betrachtet. Ein detailliertes Audit ist jedoch auch der erste Schritt zu einer proaktiveren, risikoarmen Suchmaschinenoptimierung in Ihrem Unternehmen. Ein effektives Website-Audit sollte die wichtigsten Herausforderungen und Möglichkeiten aufzeigen:

• Meta-Tags: Sie sagen den SERPs, worum es auf Ihrer Seite geht, und sind der Schlüssel, um Besucher auf Ihre Website zu lenken.
• XML-Sitemap: Wenn Google nicht alle Ihre Seiten crawlt, werden Sie mit Sicherheit Traffic verlieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre XML-Sitemap korrekt formatiert ist, indem Sie einen Web-Audit-Dienst in Anspruch nehmen.
• Kaputte Links: Kaputte Links untergraben Ihren SEO-Wert und erschweren Google das Crawlen Ihrer Website. Automatisierte Prüfer können Ihre Website schnell crawlen und alle Probleme finden.
• Probleme bei der Indizierung: Ein Audit kann nicht indizierte Seiten identifizieren und Ihnen helfen, doppelte Inhalte zu entfernen und gleichzeitig die Qualität Ihrer Website zu verbessern.
• Mobiler gegenüber Desktop-Verkehr: Wenn Sie wissen, woher Ihr Traffic kommt, können Sie strategische Änderungen an der Gestaltung Ihrer Website vornehmen und Webnutzer ansprechen.

Mit SEO-Audit-Tools können Sie auch Geld sparen. SEO-Fachleute berechnen in der Regel über 150 Dollar pro Stunde für die Erstellung eines Berichts für eine einzige Website. Web-Audit-Tools können eine ähnliche Funktion zu einem Bruchteil des Preises und in viel schnellerer Geschwindigkeit ausführen.

Automatisierte Auditing-Tools sind besonders hilfreich, wenn Sie planen, die Art und Weise, wie Sie Ihre digitalen Inhalte bewerben, zu ändern. Auditing-Tools halten Sie auf dem Laufenden, wenn sich Ihr Traffic ändert, und zeigen Ihnen, ob Ihre Änderungen wirksam waren oder nicht. Dadurch wird das Risiko eines Fehlschlags verringert, da Sie in der Lage sind, Änderungen im laufenden Betrieb vorzunehmen.

Risikominderung

Bei effektiver Suchmaschinenoptimierung geht es darum, zuverlässiges Wachstum für Ihre sozialen Seiten und Ihre Website zu generieren. Dieser risikoarme Ansatz für digitales Marketing wird Ihren Umsatz im Laufe der Zeit stetig steigern und Ihnen helfen, in den Rankings aufzusteigen. Sie können Ihren langfristigen Erfolg sichern, indem Sie eine Strategie zur Risikominderung umsetzen, die Folgendes umfasst:

• Identifizierung von Risiken: Nutzen Sie Ihr Web-Audit und den SERP-Checker, um potenzielle Risiken zu ermitteln. Führen Sie eine Liste der wichtigsten SEO-Risiken wie Keyword-Kannibalisierung und Probleme mit der Website-Geschwindigkeit. Identifizieren Sie auch Schwachstellen in der Cybersicherheit, da diese das Ranking beeinträchtigen können, wenn Ihre Website gehackt wird.
• Nachverfolgung: Die von Ihnen ermittelten Risiken sollten messbar sein. Beobachten Sie Ihre Konkurrenten, indem Sie die Seiten der Wettbewerber nutzen, und versuchen Sie, Ihre Leistung mit der der Wettbewerber zu messen. Dies wird Ihnen helfen, Änderungen an Ihrer SEO zu erkennen und proaktive Schritte zu unternehmen, um die Konkurrenz zu übertreffen.
• Berichterstattung: Die Risiken entwickeln sich mit dem Wachstum Ihres Unternehmens. Nehmen Sie die Risikoberichterstattung ernst und halten Sie Ihre Stakeholder über die größten SEO-Risiken auf dem Laufenden, denen Sie heute ausgesetzt sind. Dies kann Ihnen sogar helfen, ein größeres Budget für künftige Risikomanagementprojekte zu sichern.

Risikomanagement ist der Schlüssel zu proaktivem, risikoarmem SEO. Verfolgen Sie die wichtigsten Metriken mit Web-Audit-Tools und exportieren Sie die gesammelten Daten in Arbeitsblätter für die Beteiligten. So minimieren Sie die Gefahr, dass Sie von Konkurrenten überrumpelt werden, und beschleunigen Ihre Reaktionszeit, falls etwas schiefgeht.

Strategien mit geringem Risiko

Sorgfältiges Experimentieren kann Ihnen helfen, Ihre Webpräsenz zu optimieren und Ihre Marke online zu stärken. Subtile Änderungen, wie die Neupositionierung von Schaltflächen oder die Änderung der verwendeten Schriftart, können einen tiefgreifenden Einfluss auf den internen Datenverkehr und das Nutzererlebnis haben.

Beginnen Sie mit einigen risikoarmen Strategien, indem Sie A/B-Tests durchführen. A/B-Tests sind ein fester Bestandteil des digitalen Marketings und die beste Methode, um festzustellen, ob eine Änderung wirksam ist oder nicht. Bei A/B-Tests wird die Hälfte Ihrer Besucher auf Ihre Standardseite und die andere Hälfte auf eine Version Ihrer Website mit den Änderungen, die Sie testen möchten, umgeleitet.

Wenn Ihre Website noch im Wachstum begriffen ist, können Sie sich für den zukünftigen Erfolg rüsten, indem Sie hochwertige, originelle Inhalte schreiben. Dies ist ein proaktiver Ansatz zur Suchmaschinenoptimierung, da Suchmaschinen wie Google Inhalte bevorzugen, von denen sie glauben, dass die Nutzer sie sehen wollen. Schreiben Sie immergrüne Inhalte, die auch in fünf Jahren noch relevant sein werden, und versuchen Sie, Seiten zu erstellen, die einen echten Mehrwert für Ihr Publikum darstellen. Dies wird auch dazu beitragen, zuverlässigen Traffic zu generieren, da immergrüne Seiten in der Regel gut funktionieren und viel eingehenden Traffic zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung erzeugen.

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Die soziale Szene im Umbruch

Vor kurzem wurde bekannt, dass Facebook und Instagram eine Abonnement-Mitgliedschaft für Menschen einführen werden, die soziale Medien ohne Werbung nutzen wollen. Menschen in der EU, die die von Meta betriebenen Plattformen nutzen, können 9,99 Euro zahlen, um sicherzustellen, dass ihre Daten nicht auch von dem Social-Media-Riesen gesammelt werden.

X, früher Twitter, hat einen ähnlichen Ansatz für werbefreies Surfen gewählt. Nutzer auf der ganzen Welt können jetzt 16 Pfund pro Monat für den werbefreien Premium+-Dienst bezahlen.

Diese plötzliche Änderung könnte für Ihr Unternehmen zum Verhängnis werden, wenn Sie sich stark darauf verlassen, Ihre Veranstaltungen oder Produkte auf Websites wie Facebook zu bewerben. Wenn sich Nutzer sozialer Netzwerke für ein Abonnement entscheiden, könnten Sie feststellen, dass Ihre Fähigkeit, neue Kunden online zu erreichen, untergraben wird.

Betrachten Sie dies nicht als Rückschlag, sondern ziehen Sie in Erwägung, einen Teil Ihres Marketings von den Ausgaben für soziale Netzwerke auf proaktive SEO-Strategien zu verlagern. Eine Erhöhung der Mittel, die Sie für SEO-Strategien wie Keyword Bidding oder Link Building ausgeben, kann den Traffic auf Ihrer Website drastisch erhöhen und gleichzeitig Ihre Kosten pro Klick senken.

Die Abkehr von sozialen Netzwerken zu SEO-Zwecken kann die Kapazitäten Ihres Teams freisetzen, um mehr hochwertige Inhalte auf Ihrer Website zu produzieren. Diese Art von hochwertigem Inhalt wird Webnutzer eher unterhalten und kann andere Inhaltsersteller auf Ihre Website locken. Ziehen Sie eine Zusammenarbeit mit diesen Inhaltserstellern in Betracht, um nutzergenerierte Inhalte zu erstellen, die potenzielle werbefreie Abonnements umschiffen und gleichzeitig Ihre SEO-Strategie unterstützen.

Wenn Sie dennoch in den sozialen Netzwerken mitmischen wollen, sollten Sie sich mit Influencern zusammentun, die nutzergenerierte Inhalte produzieren. Nutzergenerierte Inhalte können Ihre SEO-Strategie stärken, da Influencer in der Regel hochwertige, authentische Inhalte produzieren, die bei SERPs wie Google gut ankommen. UGC auf Ihrer Website kann ebenfalls ein leistungsfähiges Tool sein, da viele Kundenrezensionen eine Vielzahl von schlüsselwortreichen Inhalten und Links zu Ihren Produktseiten enthalten.

Schlussfolgerung

Proaktive SEO-Strategien können Ihnen einen Vorsprung vor der Konkurrenz verschaffen und über Jahre hinweg zuverlässiges Wachstum generieren. Bringen Sie den Ball ins Rollen mit einer Vorbesprechung, um einige risikoarme Strategien zu ermitteln, die Ihr nächstes digitales Marketingprojekt unterstützen werden. Entwerfen Sie dann einige hochwertige, immergrüne Webseiten zur Unterstützung Ihrer Website. Denken Sie daran, bei der Planung Ihres nächsten SEO-Projekts risikomindernde Web-Audits durchzuführen, und verfolgen Sie die Änderungen, indem Sie die Entwicklung Ihres Rankings verfolgen.