Optimierung der kieferorthopädischen Sichtbarkeit: SEO-Strategien für Zahnspangen-Kliniken und Kieferorthopäden

Intro

Die Branche der Kieferorthopädie floriert zur Zeit. Eine aktuelle Studie ergab, dass fast ein Drittel der Erwachsenen eine kieferorthopädische Behandlung in Erwägung zieht. Es gibt viele potenzielle Patienten, die bereit sind, die von Ihnen angebotenen Leistungen in Anspruch zu nehmen. Da jedoch eine Vielzahl von Kieferorthopäden zur Auswahl steht, müssen Sie Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass Ihre Klinik diejenige ist, zu der sie gehen. Ein starker und strategischer Marketingansatz wird hier der Schlüssel zu Ihrem Erfolg sein.

Eines der wirksamsten Instrumente zur Steigerung Ihrer Sichtbarkeit im kieferorthopädischen Sektor ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Die meisten Patienten nutzen diese Plattformen, wie z. B. Google, um zuverlässige und kosteneffiziente Anbieter von Zahnspangen in ihrer Nähe zu finden. Eine solide SEO-Kampagne versetzt Sie in die Lage, Ihre Klinik in den Suchmaschinenergebnissen, die diese Patienten als Antwort erhalten, weiter oben zu platzieren.

Relevante Schlüsselwörter verwenden

Schlüsselwörter sind einer der wichtigsten Aspekte jeder SEO-Kampagne. Wenn es um die Sichtbarkeit von Kieferorthopädie geht, gibt es wahrscheinlich einige sehr spezifische Wörter und Ausdrücke, die Patienten bei der Suche nach Dienstleistungen verwenden. Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Online-Inhalte diese enthalten.

Um diese Keywords zu recherchieren, müssen Sie eine Reihe von Tools zur Keyword-Findung und -Analyse verwenden. Der Keyword-Finder von Rank Tracker bietet Ihnen Zugang zu einer globalen Datenbank mit aktuellen Keywords. Sie können einen Begriff eingeben - z. B. "Kieferorthopädie" oder "Zahnspange" - und erhalten eine Liste mit verwandten relevanten Schlüsselwörtern und Phrasen. Wichtig ist, dass zu jedem Keyword detailliert angegeben wird, wie schwierig es ist, für dieses Keyword einen hohen Rang zu erreichen, und wie oft es verwendet wird.

Anhand dieser Informationen können Sie regelmäßig fundierte Entscheidungen über den strategischen Einsatz von Schlüsselwörtern treffen. Wenn Sie zum Beispiel gerade erst mit Ihrer SEO-Kampagne beginnen, möchten Sie vielleicht versuchen, sofortige Fortschritte zu erzielen. Sie können die leichter zu rankenden Keywords ermitteln und Ihre Bemühungen auf diese konzentrieren.

Platzieren Sie die Schlüsselwörter in allen Ihren Online-Inhalten. Dazu gehören Ihre Website, Ihr Videomarketing, Ihre sozialen Medien und Ihre Blogbeiträge. Der Schlüssel zur effektiven Nutzung dieser Schlüsselwörter ist jedoch nicht unbedingt das Volumen. Sie sollten nicht alle Ihre Online-Inhalte mit so vielen Schlüsselwörtern und Phrasen wie möglich vollstopfen. Vielmehr sollten Sie sie so verwenden, dass sie natürlich und kontextuell relevant sind. Viele Menschen werden beispielsweise Suchbegriffe in Form einer Frage verwenden, z. B. "Wo kann ich in (Name der Stadt) eine Zahnspange bekommen?" Sie können Ihre Schlüsselwörter verwenden, um die Frage und ihre Antwort in Ihrem Inhalt zu formulieren.

Fokussierung auf lokale Zielgruppen

Wenn Sie nicht gerade eine multinationale Kette von kieferorthopädischen Kliniken leiten, werden Sie wahrscheinlich nicht für allgemeine Begriffe im Zusammenhang mit Zahnspangen oder Zahnmedizin ranken wollen. Diese weit gefassten Begriffe sind in der Regel zu schwierig zu platzieren und ziehen Zielgruppen an, die Ihre Dienstleistungen nicht wirklich in Anspruch nehmen können. Stattdessen konzentrieren sich viele Unternehmen heute auf lokale SEO-Techniken. Lokale Suchmaschinenoptimierung zielt im Wesentlichen darauf ab, dass Sie bei Suchanfragen, die sich auf Ihr geografisches Gebiet beziehen, gut platziert werden. Dadurch werden Sie für die relevantesten Zielgruppen sichtbar. Eine Studie aus dem Jahr 2021 ergab, dass 42 % der Millennials, die eine lokale Suche durchgeführt haben, das Unternehmen besuchen würden.

Bis zu einem gewissen Grad haben Suchmaschinen wie Google bereits damit begonnen, Suchende auf lokale Ergebnisse zu verweisen. Im Laufe der Zeit haben diese Unternehmen ihre Algorithmen so angepasst, dass sie erkennen, wann Verbraucher nach Dienstleistungen suchen, und die Ergebnisse so anpassen, dass sie die relevantesten Unternehmen in ihrem Gebiet anzeigen. Sie können jedoch auch Maßnahmen ergreifen, die Ihre Wahrscheinlichkeit, vom Algorithmus empfohlen zu werden, beeinflussen.

Welche Anpassungen müssen Sie also vornehmen, um Ihre Chancen zu verbessern, in der lokalen Suche erfasst zu werden?

• Fügen Sie lokale Markierungen in Ihre Online-Inhalte ein: Dazu gehören die Adresse und Telefonnummer Ihrer Klinik in den Fußzeilen Ihrer Website. Achten Sie in Ihren Gastbeiträgen darauf, dass die Stadt, in der sich Ihre Klinik befindet, in Ihrer Autoren-Bio erwähnt wird. Alle Bilder, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen, sollten ihren Standort im Alternativtext und in den Metabeschreibungen enthalten.
• **Verwenden Sie lokal relevante Schlüsselwörter: **Einige Schlüsselwörter werden in Ihrem lokalen Umfeld häufiger gesucht als andere. In der Regel handelt es sich dabei um Begriffe, die Ihre Stadt, Ihren Ort oder Ihr Land betreffen. Verwenden Sie diese in Ihrem Inhalt und anderen Webmaterialien.
• **Erstellen Sie lokal relevante Inhalte: **Wie bei jeder anderen SEO-Kampagne ist auch bei der lokalisierten SEO der Inhalt entscheidend. Erstellen Sie einige Blogbeiträge, Videos und Podcasts zum Thema Kieferorthopädie, die sich speziell auf Ihre geografische Region beziehen. Dies hilft der Suchmaschine, Ihr Unternehmen als relevante lokale Informationsquelle zu erkennen.
• **Ermutigen Sie zu lokalen Bewertungen: **Die Interaktionen der Verbraucher mit Ihrer Klinik können sich auf Ihr Ranking auswirken. Ermutigen Sie Ihre Patienten vor Ort, wo immer möglich, positive Bewertungen zu hinterlassen. Besonders wichtig kann es sein, ein Google-Business-Profil einzurichten, auf dem Verbraucher Bewertungen abgeben können, was sich direkt auf die Ergebnisse auswirken kann.

Achten Sie genau darauf, worauf Ihre Patienten vor Ort bei ihrer kieferorthopädischen Behandlung Wert legen. Dies können Sie tun, indem Sie regelmäßig Umfragen unter Ihren Patienten durchführen, um deren Feedback einzuholen. Auf dieser Grundlage können Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie der Suchabsicht entsprechen.

Sich an Trends anlehnen

Letztendlich sollte Ihre SEO-Kampagne darauf abzielen, das Engagement der Suchenden zu erhöhen. Je mehr Menschen Ihre Website besuchen, mit den Seiten interagieren und Ihre Inhalte teilen, desto stärker ist die Botschaft, die dies an die Suchmaschinen über Ihre Autorität sendet. Denken Sie daran, dass Sie sich nicht nur auf Patienten konzentrieren müssen, die sich mit Ihren Materialien beschäftigen - auch andere Kieferorthopäden können Ihre Zielgruppe sein. Eine der Möglichkeiten, wie Sie sinnvolles Engagement fördern können, besteht darin, sich an aktuellen Branchentrends zu orientieren.

Zum Beispiel haben das Aussehen und die Unannehmlichkeiten der traditionellen Zahnspange dazu geführt, dass alternative Zahnausrichtungen immer beliebter werden. Erstellen Sie Inhalte, die Optionen wie Retainer, Clear Aligner und Veneers zur Bewältigung kieferorthopädischer Herausforderungen erkunden. Dies könnte in Form von Blogbeiträgen über bestimmte Alternativen geschehen. Sie könnten Podcasts erstellen, in denen Sie die Vor- und Nachteile der einzelnen Alternativen mit anderen Branchenexperten diskutieren. Entscheidend ist, dass Sie die Themen aufgreifen, zu denen Ihre Zielgruppe mehr Informationen und Beratung benötigt.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um herauszufinden, welche Themen im Trend liegen. Natürlich können Sie die Nachfrage nach bestimmten Arten von Dienstleistungen bei Ihrem derzeitigen Kundenstamm oder in der gesamten Branche untersuchen. Ein anderer Ansatz besteht darin, zu untersuchen, welche kieferorthopädischen Themen in den sozialen Medien im Trend sind. Schauen Sie sich an, worüber Beauty-, Gesundheits- und Lifestyle-Influencer in ihren TikTok- und YouTube-Videos sprechen.

Vergessen Sie nicht, die Trends mitzugestalten und auf sie zu reagieren. Suchen Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte nach Blickwinkeln auf beliebte Themen, die vielleicht noch nicht ausreichend erforscht sind. Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte so weit wie möglich verbreitet werden. Als professioneller Kieferorthopäde sollten Sie darauf achten, dass Sie das Engagement nicht nur durch Unterhaltung fördern. Um einen SEO-Effekt zu erzielen, müssen Ihre Inhalte, die auf Trends reagieren, immer noch glaubwürdig, verbindlich und verantwortungsbewusst sein. Die Glaubwürdigkeit ist nämlich ein wichtiger Faktor für das Ranking in den Algorithmen vieler Suchmaschinen. Speziell für Google werden Gesundheitsinhalte - die als Your Money or Your Life (YMYL)-Inhalte betrachtet werden - in den Ergebnissen niedriger eingestuft, wenn sie als nicht glaubwürdig erachtet werden.

Nutzung der Technologie

Diedigitale Technologie revolutioniert das Gesundheitswesen mit Werkzeugen, die die Patientenversorgung und Standardabläufe verbessern. Auch Kieferorthopäden sind von dieser Entwicklung nicht ausgeschlossen. Viele sind bereits auf den Einsatz verschiedener Anwendungen aufgesprungen, die den Zugang zur Versorgung verbessern können, sowie auf Plattformen mit künstlicher Intelligenz, die Diagnosen verbessern. Dieselben Technologien können jedoch auch Ihre SEO-Kampagne unterstützen.

Künstliche Intelligenz

KI war im letzten Jahr ein heiß diskutiertes Thema. Vielleicht setzen Sie KI bereits in verschiedenen Bereichen Ihrer kieferorthopädischen Praxis ein, aber es lohnt sich auch, darüber nachzudenken, wie Sie sie nutzen können, um Ihre SEO-Kampagnen zu unterstützen. Generative Tools wie der AI Article Writer von Rank Tracker können Ihnen unter anderem bei der Erstellung von Inhaltsentwürfen, Blogtexten und Videoskripten helfen.

Es ist jedoch wichtig, KI als unterstützendes Werkzeug zu nutzen und sich nicht ausschließlich auf sie zu verlassen, um optimierte Inhalte zu schreiben. Als kieferorthopädische Klinik müssen Sie dafür sorgen, dass Ihre Inhalte stets glaubwürdige Informationen liefern. Das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass die KI-Tools keine ungenauen Behauptungen aufstellen. Außerdem müssen Sie sicherstellen, dass SEO-Komponenten, wie z. B. Schlüsselwörter, in relevanter Weise eingebettet sind.

Sprachsuche

Immer mehr Verbraucher gehen heute dazu über, Begriffe nicht mehr in Suchmaschinen einzutippen. Stattdessen nutzen sie die Sprachsuche - 41 % der Erwachsenen in den USA verwenden täglich eine Sprachsuche. In der Regel führen sie diese über ihr Smartphone oder den virtuellen Assistenten eines Smart Speakers zu Hause durch.

Berücksichtigen Sie daher die Sprachsuche in Ihrer Kampagne. Dazu gehört die Verwendung von Schlüsselwörtern, die die Art und Weise widerspiegeln, wie Nutzer per Sprache suchen. Sie sollten auch bedenken, dass die Ergebnisse oft audio-basiert sind. Stellen Sie sicher, dass die Fragen, die Sie in Ihren Inhalten beantworten, prägnant sind.

Denken Sie daran, dass sich die Technologie ständig weiterentwickelt. Einige Tools werden sich wahrscheinlich darauf auswirken, wie das Publikum mit der Online-Landschaft interagiert. Es ist wichtig, die Änderungen regelmäßig zu überprüfen, damit Ihre kieferorthopädische Praxis ihre Kampagnen optimieren kann, um die Technologie zu nutzen und mit den Patienten in Kontakt zu treten.

Schlussfolgerung

Gute SEO-Kampagnen können dazu beitragen, dass Ihre kieferorthopädische Praxis ein breiteres Spektrum an Patienten erreicht. Sie sollten sowohl die Grundlagen der Keyword-Recherche als auch fortgeschrittenere Taktiken wie Lokalisierung und Voice-Search-Optimierung umfassen. Sie müssen nicht das ganze Wissen eines Marketingexperten haben, um erfolgreich zu sein. Es gibt Software-Tools, die Ihnen nützliche Daten liefern und Sie bei der Erstellung von Inhalten unterstützen können. Denken Sie jedoch daran, dass Sie nicht einfach eine einzige SEO-Kampagne durchführen und dann unbegrenzten Erfolg erwarten können. Die Landschaft ändert sich ständig, daher müssen Sie Ihre Tools regelmäßig bewerten und Praktiken anwenden, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Sichtbarkeit zu verbessern.