Mobile vs. Desktop-Rankings: Was ist der Unterschied?

Intro

Mit dem Anstieg der Nutzung mobiler Geräte hat sich die SEO-Landschaft erheblich verändert. Das Verständnis der Unterschiede zwischen mobilen und Desktop-Rankings ist entscheidend für die Optimierung Ihrer Website und die Gewährleistung der Sichtbarkeit auf allen Geräten. Hier gehen wir auf die wichtigsten Unterschiede ein und erklären, warum diese Unterschiede auftreten.

1. Elemente, die auf der Suchergebnisseite angezeigt werden

Mobil:

• Vereinfachte URLs: In mobilen Suchergebnissen werden oft vereinfachte URLs angezeigt, in der Regel nur die Domain oder in einem Breadcrumb-Format.

• Kurze Meta-Beschreibungen: Meta-Beschreibungen auf Mobiltelefonen sind aufgrund der begrenzten Bildschirmgröße kürzer.

• Rich Snippets: Kompaktere Darstellung mit Priorisierung der wichtigsten Informationen.

• Lokales Kartenpaket: Dominiert die oberen Ergebnisse und verdrängt die organischen Einträge nach unten.

Schreibtisch:

• Vollständige URLs und längere Meta-Beschreibungen: Bei Desktop-Ergebnissen werden mehr URLs und längere Meta-Beschreibungen angezeigt.

• Horizontales Layout: Funktionen wie Website-Links und "Leute fragen auch" werden horizontal angezeigt, so dass mehr Inhalte ohne Scrollen sichtbar sind.

• Wissens-Panels: Sie erscheinen oft auf der rechten Seite und bieten mehr Kontext und Inhalt in den Suchergebnissen.

2. Click-Through-Raten (CTR)

Mobil:

• Die CTR ist auf mobilen Geräten in der Regel niedriger, und der Rückgang ist deutlicher, je weiter man in der Rangliste nach unten kommt.

• Die Position 1 hat eine CTR von etwa 28,36 %, mit einem steilen Rückgang für die unteren Positionen.

Schreibtisch:

• Desktop-Suchergebnisse haben tendenziell höhere CTRs, wobei die Position 1 eine CTR von 39,8 % erreicht.

• Die Spanne zwischen den Positionen ist im Vergleich zu mobilen Geräten weniger stark, was darauf hindeutet, dass die Nutzer eher dazu neigen, die Ergebnisse zu scrollen.

3. Das Betriebssystem des Geräts

Mobil:

• Google schneidet die Suchergebnisse auf der Grundlage des mobilen Betriebssystems zu, insbesondere bei Suchanfragen mit app-bezogener Absicht.

• Unterschiedliche Betriebssysteme (iOS vs. Android) können zu unterschiedlichen Suchergebnissen für dieselbe Anfrage führen.

Schreibtisch:

• Das Betriebssystem hat weniger Einfluss auf die Desktop-Suchergebnisse, der Schwerpunkt liegt eher auf dem Browser und den Benutzereinstellungen.

4. Benutzererfahrung und Design

Mobil:

• Mobile Rankings bevorzugen Websites, die für kleinere Bildschirme optimiert sind, mit responsivem Design, schnellen Ladezeiten und einfacher Navigation.

• Tippfreundliche Schaltflächen und klare, einfache Layouts sind entscheidend.

Schreibtisch:

• Zwar ist auch die Benutzerfreundlichkeit wichtig, aber Desktop-Websites bieten mehr Flexibilität bei der Komplexität des Designs und der Verwendung von Medien, ohne dass sich dies negativ auf die Ladezeiten oder die Platzierung auswirkt.

5. Ladezeit

Mobil:

• Die Ladezeit ist ein entscheidender Faktor für das Ranking, wobei der Schwerpunkt auf schnell ladenden Seiten liegt, da die mobilen Netzwerke oft langsamer sind.

• Die ideale Ladezeit einer mobilen Seite liegt unter 3 Sekunden.

Schreibtisch:

• Obwohl dies immer noch wichtig ist, sind Desktop-Benutzer im Allgemeinen toleranter gegenüber etwas langsameren Ladezeiten, und die ideale Ladezeit liegt unter 3 Sekunden.

6. Lokale SEO

Mobil:

• Mobile Suchanfragen haben oft einen starken lokalen Bezug, wobei Google My Business-Einträge und standortbezogene Dienste eine wichtige Rolle für die Platzierung spielen.

Schreibtisch:

• Lokale Suchmaschinenoptimierung ist zwar immer noch wichtig, wird aber in der Regel weniger betont als bei mobilen Geräten.

7. Verwendung von Schlüsselwörtern

Mobil:

• Mobile Nutzer neigen dazu, eher umgangssprachliche Long-Tail-Schlüsselwörter zu verwenden und nutzen häufig die Sprachsuche.

Schreibtisch:

• Desktop-Nutzer geben in der Regel kürzere, spezifischere Suchanfragen ein, so dass exakt passende Suchbegriffe effektiver sind.

8. Inhaltliche Struktur

Mobil:

• Die Inhalte müssen prägnant, leicht zu scannen und für schnelle Antworten optimiert sein. Accelerated Mobile Pages (AMP) können die Platzierung auf mobilen Websites verbessern.

Schreibtisch:

• Längere, detailliertere Inhalte sind oft effektiver, da Desktop-Nutzer eher bereit sind, sich mit tiefer gehenden Informationen zu beschäftigen.

Warum unterscheiden sich mobile und Desktop-Suchergebnisse?

Mehrere Faktoren tragen zu den Unterschieden in den Suchergebnissen zwischen Mobil- und Desktopgeräten bei:

1. Personalisierung: Google verwendet frühere Suchanfragen und das Nutzerverhalten, um die Ergebnisse zu personalisieren, die sich je nach Gerät unterscheiden können.

2. Geografie: Der Standort spielt eine wichtige Rolle, wobei mobile Geräte oft lokalisierte Ergebnisse liefern.

3. Absicht des Nutzers: Mobile Nutzer suchen oft nach unmittelbaren, standortbezogenen Informationen, während Desktop-Nutzer eher recherchieren wollen.

Strategien zur Verbesserung der Platzierungen in den mobilen und Desktop-Suchergebnissen

1. Gewährleisten Sie Konsistenz auf allen Geräten: Stellen Sie sicher, dass Inhalte, strukturierte Daten und Meta-Tags auf Mobil- und Desktopgeräten konsistent sind.

2. Reaktionsfähiges Design: Implementieren Sie Designs, die sich nahtlos an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen.

3. Verbessern Sie die wichtigsten Web-Vitaldaten: Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung von Metriken wie Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität.

4. Priorisieren Sie Mobile-First Indexing: Stellen Sie sicher, dass Ihre mobile Website mit der Mobile-First-Indexierung von Google vollständig optimiert ist.

5. Link-Building: Bauen Sie ein starkes Backlink-Profil auf, das sowohl mobile als auch Desktop-SEO unterstützt.

Die Verfolgung der Leistung Ihrer Website in mobilen und Desktop-Suchergebnissen ist entscheidend für die Aufrechterhaltung und Verbesserung Ihrer SEO-Bemühungen. Mit Tools wie Ranktracker können Sie die Keyword-Rankings überwachen und Ihre Strategie effektiv optimieren.

Wenn Sie diese Unterschiede verstehen und berücksichtigen, können Sie die Sichtbarkeit und Leistung Ihrer Website auf allen Geräten verbessern.