Mobile-First SEO: Wie man durch das ständig wachsende Ökosystem der mobilen Suche navigiert

Intro

Smartphones sind zu einem unverzichtbaren Accessoire geworden, das uns kaum noch von der Seite weicht.

Nach dem Aufwachen schauen viele von uns auf ihr Handy, sei es, um in den sozialen Medien zu surfen oder um zu sehen, ob es verpasste Anrufe, Textnachrichten oder E-Mails gibt.

Aber das ist noch nicht alles. Wir verlassen uns den ganzen Tag über auf unsere Telefone. Wir nutzen unsere mobilen Geräte, um zu recherchieren, uns über neue Produkte zu informieren oder lokale Geschäfte zu finden.

Deshalb sollten Sie als Unternehmen, das mehr Besucher auf seine Website bringen möchte, der SEO für mobile Endgeräte Priorität einräumen.

Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie Ihre Strategie für die mobile Suche verbessern können, um Ihre Reichweite zu maximieren und Ihre Platzierung in Suchmaschinen zu erhöhen.

Was ist Mobile-First-SEO?

Mobile-first SEO ist genau das, was der Name vermuten lässt. Sie geben der Optimierung der mobilen Version Ihrer Website Vorrang vor der Desktop-Version. Das Ziel ist es, Ihre Website so benutzerfreundlich wie möglich für mobile Nutzer zu gestalten und sich dabei auf die mobile Suchabsicht, die Benutzererfahrung (UX) und das Design zu konzentrieren.

Mit einer mobilfreundlichen Website können Besucher:

• Laden Sie alle Inhalte, einschließlich Text, Bilder, Videos, Audio, Multimedia, usw.
• Einfaches Lesen des Textes ohne Zoomen oder Scrollen.
• Sehen Sie alle Elemente Ihres Hauptmenüs und navigieren Sie darin.
• Interaktion mit Tasten ohne Probleme.

Der Algorithmus von Google bevorzugt Websites mit Mobile-First-SEO. Warum? Er verwendet die mobile Version einer Website als Ausgangspunkt für die Indizierung und das Ranking einer Seite. Diese Methode ist als "mobile-first indexing" bekannt.

Mit anderen Worten: Die Suchmaschinen-Spider von Google durchsuchen Ihre mobile Website, um sicherzustellen, dass der Inhalt den Standards für die mobile Darstellung entspricht, die die Geschwindigkeit der Website, die Formatierung und die Breite des mobilen Inhalts bewerten. Die Spider von Google werden all dies tun, bevor sie die Desktop-Version analysieren.

Und wenn Ihre Website keine mobile Version hat, wird Google die Desktop-Version für die Indexierung verwenden. Allerdings kann sich das Fehlen einer mobilfreundlichen Option negativ auf Ihr Suchmaschinenranking auswirken - wie bei dieser Website, die Probleme mit der beschleunigten mobilen Seite (AMP) hatte.

Bildschirmfoto von Britney Steele

Warum ist das so? Weil der größte Teil des Google-Suchverkehrs von mobilen Geräten kommt. Wenn Ihre Website nicht auf mobile Nutzer ausgerichtet ist, werden Sie wahrscheinlich keinen Traffic erhalten. Und wenn doch, verlassen mobile Nutzer Ihre Website möglicherweise schnell wieder, wenn der Inhalt auf kleineren Bildschirmen nicht gut dargestellt wird.

6 Wege zur Optimierung Ihrer Website für die mobile Suche

Nachdem Sie nun ein wenig Hintergrundwissen darüber haben, was Mobile-First-SEO ist, lassen Sie uns einige Möglichkeiten erkunden, wie Sie es in Ihre Suchmaschinenoptimierungsstrategie implementieren können.

1. Optimierung der Seitengeschwindigkeit

DieSeitengeschwindigkeit ist ein wichtiger Ranking-Faktor, sowohl für mobile als auch für Desktop-Websites. Aber für mobile Nutzer ist die Geschwindigkeit wahrscheinlich noch wichtiger, weil sie oft unterwegs sind und daher schnell auf Informationen zugreifen müssen.

Ihre Website sollte also schnell laden, damit die mobilen Nutzer auf Ihrer Website bleiben und sich mit ihr beschäftigen. Durch die Messung der aktuellen Geschwindigkeit Ihrer Website können Sie feststellen, wie schnell Ihre Website lädt und wie Sie diese Geschwindigkeit verbessern (und die Absprungrate senken) können.

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Wenn Sie zwei Versionen verwenden (z. B. eine mobile und eine Desktop-Version), ist es am besten, die Geschwindigkeit separat zu messen. Dazu können Sie das Tool PageSpeed Insights von Google verwenden, das die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website bewertet. Es liefert auch Vorschläge, wie Sie die Seitengeschwindigkeit verbessern können.

Wenn Sie das Tool verwenden, erhalten beide Website-Versionen eine Bewertung von 0 bis 100 (wobei eine höhere Bewertung eine bessere Leistung anzeigt).

Bildschirmfoto von Britney Steele

Wenn Ihr Ergebnis niedriger ausfällt als erhofft, finden Sie hier einige einfache Vorschläge, wie Sie Ihr Ergebnis verbessern können:

• Implementierung beschleunigter mobiler Seiten (AMP)
• Komprimieren Sie Ihre Bilder
• Browser-Caching verwenden
• Verkleinern Sie Ihr HTML

2. Lokale SEO-Taktiken verwenden

Was tun Sie, wenn Sie ein gutes Restaurant in Ihrer Nähe finden wollen? Viele Menschen greifen zu ihrem mobilen Gerät und führen eine schnelle Suche bei Google durch.

Tatsächlich suchen 82 % der US-Einkäufer, die ihr Smartphone für den Einkauf nutzen, in ihrer Nähe.

Dann scannen sie die Suchergebnisse und grenzen ihre Suche anhand von Bewertungen ein. Spülen und wiederholen - so finden Kunden das perfekte Geschäft, Restaurant oder andere lokale Unternehmen.

Bildschirmfoto von Britney Steele

Wenn Sie also ein lokales Unternehmen betreiben, sollten Sie Ihre Website für die lokale Suche optimieren. Beginnen Sie mit einer Keyword-Recherche, um herauszufinden, welche lokalen Suchbegriffe Ihre Zielkunden verwenden. Finden Sie Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen und relativ geringem Wettbewerb, um Ihre Ranking-Chancen zu erhöhen.

Achten Sie auf Long-Tail-Keywords, die detaillierter sind und eine spezifischere Suchabsicht darstellen. Je spezifischer sie sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Kunde danach sucht und auf Ihre Inhalte stößt.

Anstelle von "Restaurants in meiner Nähe" könnten Sie zum Beispiel "Italienische Restaurants in meiner Nähe mit Außenbestuhlung", "Vegane Restaurants in meiner Nähe mit Öffnungszeiten" oder "Mexikanische Restaurants in meiner Nähe mit Lieferservice" verwenden.

Die Wahl der Schlüsselwörter hängt natürlich von der Art Ihres Unternehmens und der Art der von Ihnen angebotenen Dienstleistungen ab. Nutzen Sie diese Spezifität zu Ihrem Vorteil, indem Sie nach Modifikatoren oder Details in den Schlüsselwörtern Ausschau halten, die Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben können.

Bauen Sie diese Schlüsselwörter dann in Ihre Webseiten ein. Wenn Sie ein italienisches Restaurant in New York City betreiben, sollten Sie einen Weg finden, "Italienische Restaurants in New York City" nahtlos in Ihre Website zu integrieren.

Auf diese Weise können Sie gezielt Kunden ansprechen, die sich in der Nähe des von Ihnen bedienten Gebiets aufhalten, was Ihre Chancen erhöht, die richtigen Kunden zu gewinnen.

Hier sind einige weitere Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Website für lokale SEO:

• Richten Sie ein Google-Business-Profil ein, das Ihre Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und andere wichtige Informationen enthält, die Kunden wissen möchten.
• Tragen Sie Ihr Unternehmen in lokale Verzeichnisse ein.
• Setzen Sie Prioritäten bei den Überprüfungen.
• Erstellen Sie eine Seite für jedes Produkt, jede Dienstleistung oder jeden Standort. Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter.
• Verwenden Sie NAP-Angaben, was für Name, Adresse und Telefonnummer steht. Platzieren Sie diese Informationen in der Fußzeile Ihrer Website.

Bildschirmfoto von Britney Steele

3. Optimieren Sie für Featured Snippets

Featured Snippets beantworten die Frage eines Nutzers gut genug, um einen begehrten Platz auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu erhalten. Mit anderen Worten, es ist eine großartige Möglichkeit, an die Spitze der SERPs zu gelangen.

Um für Featured Snippets zu optimieren, strukturieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie häufige Suchanfragen so klar und prägnant wie möglich beantworten.

Wenn Sie den Suchbegriff "Ist Gehaltsabrechnungssoftware eine gute Investition?" eingeben, erscheint das folgende Snippet. Der erste Satz beantwortet die Frage auf eine klare und einfache Weise.

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Und wenn ein "Featured Snippet" 50 % des Bildschirms eines Mobiltelefons einnimmt, möchten Sie, dass Ihr Unternehmen in diesem Bereich angezeigt wird. Das bedeutet mehr Aufmerksamkeit für Ihre Marke und höhere Klickraten.

4. Setzen Sie verstärkt auf responsives Web-Design

Warum nicht denselben Code für beide Seiten verwenden, anstatt eine separate Desktop- und eine mobile Version Ihrer Website zu haben?

Dieses Phänomen wird als responsive Website bezeichnet, die im Wesentlichen eine einheitliche Version Ihrer Website darstellt. Eine responsive Website kann erkennen, welchen Gerätetyp ein Besucher verwendet. Auf dieser Grundlage passt die Website das Layout des Inhalts an die Bildschirmgröße des Nutzers an.

Anstatt drei Spalten wie auf dem Desktop anzuzeigen, komprimiert die Website diese Spalten auf eine oder zwei, je nach Größe des Geräts.

Auf diese Weise wird Ihre Website auf mehr als einem Gerätetyp optimal dargestellt. Außerdem ist sie einfacher zu pflegen als eine separate mobile Website. Mit anderen Worten: Sie müssen nicht zwei separate Websites aktualisieren, wenn Sie neue Inhalte hinzufügen.

Im Rahmen der Mobile-First-SEO ist ein responsives Design, das den Standards von Google für die mobile Benutzerfreundlichkeit entspricht, von enormer Bedeutung, insbesondere für E-Commerce-Unternehmen. Da immer mehr Verbraucher ihre Einkäufe über mobile Geräte tätigen, kann ein nahtloses mobiles Erlebnis über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden. Wenn Sie Ihre Website für responsives Design und mobile-first SEO optimieren, sollten Sie einen React.js-Entwickler beauf tragen, um eine reibungslose und effiziente Umsetzung dieser Strategien zu gewährleisten.

Nehmen Sie zum Beispiel LeatherCult, eine bekannte Marke, die sich auf Ledermodeprodukte spezialisiert hat. Sie haben ihre Seite mit der maßgeschneiderten Lederjacken-Kollektion perfekt für mobile Geräte optimiert, um die Nutzer zu bedienen.

Bildschirmfoto von Britney Steele

LeatherCult besteht den Google-Test zur Mobilfreundlichkeit mit Bravour, obwohl die Website umfangreiche Produktlisten und hochwertige Bilder enthält.

Diese Errungenschaft bietet den Käufern ein hervorragendes Benutzererlebnis und trägt wesentlich zu ihrem Wettbewerbsvorteil in der sich ständig ausweitenden mobilen E-Commerce-Landschaft bei.

5. Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Website für die Sprachsuche

Nahezu 30 % der weltweiten Online-Bevölkerung nutzt die Sprachsuche auf dem Handy. Und diese Zahl wird noch steigen, da die Sprachtechnologie immer weiter fortschreitet und immer mehr Menschen die Vorteile der Freisprechfunktionen ihrer Smartphones nutzen.

Um Ihre Bemühungen im Bereich der mobilen Suche zu verstärken, ist es ratsam, Strategien zur Optimierung der Sprachsuche zu implementieren. Das Wichtigste bei der Sprachsuche ist, konversationsspezifische Schlüsselwörter zu finden und zu verwenden.

Verwenden Sie vollständige Ausdrücke und Fragen, die Menschen normalerweise verwenden, wenn sie mit anderen interagieren. Bei einer normalen Suche, bei der ein Internetnutzer eine Anfrage eingibt, könnte er zum Beispiel den Begriff "beste Restaurants in Denver, Colorado" verwenden.

Bei der Sprachsuche verwenden sie eher einen vollständigen Satz, z. B. "Was sind die besten Restaurants in Denver, Colorado?".

Es gibt viele Tools für die Keyword-Recherche, die Ihnen dabei helfen, relevante Keywords für Ihr Unternehmen/Ihre Branche zu finden, die häufig in Sprachsuchanfragen verwendet werden, z. B. den Keyword Finder von Ranktracker.

Mit unserem Tool können Sie hochwertige Keywords finden, die nach Faktoren wie Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad, Standort, Sprache usw. sortiert und gefiltert sind.

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Weitere Möglichkeiten, relevante Suchbegriffe zu finden, sind die Google-Funktionen zur automatischen Vervollständigung und "People Also Ask" sowie soziale Nachrichten-Websites oder Foren wie Reddit.

Die Funktion "Autovervollständigen" von Google zeigt häufige Suchbegriffe an, die Menschen verwenden, um Unternehmen zu finden. Im folgenden Beispiel zeigt Google eine Liste von Suchanfragen zum Begriff "Coffee Shop in Kalifornien".

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Bei der Eingabe des Begriffs "Was ist der beste Staubsauger für harte Böden" bietet Google einen Abschnitt "Leute fragen auch", um den Nutzern zu helfen, die wichtigsten Informationen zu finden.

Bildschirmfoto von Britney Steele

Dieser Reddit-Thread zeigt eine ähnliche Anfrage wie die obige, nur dass der Nutzer nach Saugmopps für Hartholzböden fragt.

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6. Sicherstellung einer nahtlosen mobilen Navigation

Nutzer mobiler Geräte sollten ohne große Reibungsverluste auf Ihrer Website navigieren können.

Andernfalls öffnen Sie die Tür für höhere Absprungraten. Und Ihre Kunden werden nach dem nächsten Ergebnis suchen, das nahtlos auf ihren Mobiltelefonen funktioniert.

Ihre Website sollte sich also an kleinere Bildschirme anpassen, und zwar auf visuell ansprechende Weise. Wie das geht? Durch ein einfach zu navigierendes Menü, das gut sichtbar ist, aber nicht den gesamten Bildschirm einnimmt.

Nehmen Sie zum Beispiel diese Seite von TSplus, auf der einige TeamViewer-Alternativen vorgestellt werden, als Beispiel. Oberhalb des Falzes wird der Leser mit einem übersichtlichen und intuitiven Inhaltsverzeichnis und einem Hamburger-Button (drei horizontale Linien) begrüßt.

Dieses strategische Layout ist ein entscheidender Vorteil für mobile Nutzer. Es ermöglicht ihnen, den Inhalt der Seite schnell zu scannen und mühelos zu den Abschnitten zu navigieren, die ihr Interesse wecken.

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Bei einem solchen mobilfreundlichen Design geht es nicht nur um Ästhetik, sondern auch darum, den Nutzern unterwegs effektiv Informationen zur Verfügung zu stellen.

Einpacken

Das Ziel von Google ist es, Internetnutzern dabei zu helfen, die benötigten Informationen mit nur wenigen Klicks - oder in diesem Fall - mit wenigen Fingertipps zu finden.

Wenn sie also eine Website von einem mobilen Gerät aus besuchen, ist ihr Besuch problemlos und nahtlos. Sie werden nicht mit Hindernissen konfrontiert, die es schwierig machen, die benötigten Antworten zu erhalten. Die Nutzung von Mobile-First-SEO kann Ihnen helfen, eine positive UX zu liefern.

Von der Priorisierung der mobilen Navigation über den Einsatz von Tools zur Erhöhung der Seitengeschwindigkeit bis hin zur Entscheidung für ein responsives Design gibt es viele Möglichkeiten, wie Mobile-First-SEO Ihre Chancen auf ein Ranking in den SERPs erhöhen kann.

Je höher Sie ranken, desto besser ist Ihre Online-Präsenz. Und das ist der Schlüssel zum langfristigen Geschäftserfolg in einer digitalen Welt.