Maximierung des SEO-Ertrags mit optimierten Social-Media-Videos

Intro

Videos können eine leistungsstarke Form von Inhalten in Ihrem SEO-Arsenal sein. Videos in sozialen Medien können die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen und dazu beitragen, Ihre Reichweite und Eindrücke zu verbessern. Ein gut gemachtes Video wirft ein gutes Licht auf Ihre Marke und kann auch die Besucherzahlen auf Ihrer Website verbessern.

Sie können jedoch nicht einfach ein paar Minuten Inhalt aufnehmen, auf "Senden" drücken und dann erwarten, dass Sie Erfolg haben.

Wie andere Inhalte auch, sollten Videos in sozialen Medien Teil einer umfassenderen SEO- und digitalen Marketingstrategie sein. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da die Optimierung Ihrer Videos den ROI Ihrer Keyword-Tracking-Tools verbessern und indirekt die Effektivität Ihrer gesamten SEO-Strategie steigern kann.

Soziale Netzwerke und SEO

Soziale Medien haben keinen direkten Einfluss auf Ihr Ranking bei Google oder anderen SERPs. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie soziale Medien im heutigen digitalen Zeitalter übersehen können. Die meisten Ihrer Kunden sind in irgendeiner Form in sozialen Netzwerken vertreten, d. h. Websites wie Facebook und Instagram können Ihnen helfen, Ihr Publikum zu erreichen.

Anstatt soziale Medien und Suchmaschinenoptimierung als zwei getrennte Konzepte zu betrachten, sollten Sie sich vorstellen, dass sie sich gegenseitig mit Traffic versorgen. Es ist wichtig, die synergetische Beziehung zwischen sozialen Medien und Suchmaschinenoptimierung zu verstehen, da die Verbraucher keinen Unterschied zwischen den Inhalten Ihres Markenblogs und Ihren Posts in den sozialen Medien sehen. Daher müssen Sie eine klare Markenpräsenz über alle Ihre Marketingkanäle hinweg aufrechterhalten.

Videos können dazu beitragen, den Traffic zu erhöhen und Ihre Markenpräsenz zu steigern, da sie mehr Eindrücke als andere visuelle Inhalte vermitteln. Dies wird durch Daten unterstrichen, die im Content Benchmarks Report 2024 von Sprout Social gesammelt wurden. Daraus geht hervor, dass 54 % der Vermarkter Videos gegenüber anderen Formen von Inhalten bevorzugen und dass die Hälfte aller Nutzer von sozialen Netzwerken angibt, dass sie Videos gegenüber Bildern bevorzugen.

Um jedoch das meiste aus den Videos herauszuholen, die Sie in sozialen Medien posten, müssen Sie sie auf der Grundlage Ihrer allgemeinen digitalen Marketingstrategie optimieren. Dies wird indirekt Ihre SEO-Kennzahlen verbessern - da mehr Leute zu Ihrer Website navigieren werden - und Ihnen dabei helfen, ein anderes Publikum anzusprechen als das, das Sie normalerweise über SERP-Traffic finden.

Optimierte Videos erstellen

Die Optimierung Ihrer Videos kann ein zeitaufwändiges Unterfangen sein, wenn Sie zum ersten Mal Videos aufnehmen, bearbeiten und in den sozialen Medien veröffentlichen. Sie können jedoch Zeit sparen und den Prozess rationalisieren, wenn Sie die Grundlagen des Videomarketings befolgen, darunter:

• Ziele: Welche Kennzahlen möchten Sie verbessern und welche Veränderungen möchten Sie in Ihrem Unternehmen sehen? Möchten Sie die Markenbekanntheit verbessern? Ihre Lead Conversion Rate erhöhen? Die Aufmerksamkeit eines neuen Marktsegments erregen?
• Publikumsforschung: Bevor Sie mit dem Posten beginnen, sollten Sie herausfinden, wer Ihre Videos anschaut. Das sollte recht einfach sein, da die meisten sozialen Seiten ein Analysetool haben, das demografische Daten anzeigt.
• Markenbildung: Alle Ihre Videoinhalte sollten mit einem Markenzeichen versehen sein. Das bedeutet, dass die Schriftarten, Farben und Logos, die Sie für Videos verwenden, mit den Markenbildern, die Sie veröffentlichen, übereinstimmen sollten.
• CTA: Die Einbettung einer aussagekräftigen Handlungsaufforderung in Ihre Videoinhalte ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre wichtigsten Kennzahlen zu verbessern und die Konversionsrate zu erhöhen.

Sie müssen Ihre Strategie für Videomarketing-Inhalte auch an Ihren Zweck und Ihre Zielgruppe anpassen. Wenn Sie zum Beispiel ein B2B-Unternehmen sind, müssen Sie Ihre Videos für B2B-Zielgruppen optimieren. Das können Sie tun, indem Sie:

• Produktion von Videos für jeden Schritt der Customer's Journey;
• Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Inhalte so zu bearbeiten, dass sie für vielbeschäftigte Betrachter direkter und prägnanter sind;
• Versuchen Sie, authentisch und nicht kühl und geschäftsmäßig zu wirken;
• Nutzen Sie die Erkenntnisse aus einem Rank Tracker, um die Relevanz Ihrer Videos in den sozialen Medien zu verbessern.

Wenn Sie Videoinhalte für B2B-Zielgruppen produzieren, sollten Sie versuchen, informative, ansprechende Videos zu erstellen, die einen Mehrwert für Ihre Zuschauer bieten. Wenn Sie zum Beispiel ein Branchenführer sind, werden Ihre Zuschauer wahrscheinlich Inhalte hinter den Kulissen und Erklärvideos zu schätzen wissen. Wenn Sie neu auf dem Markt sind, sollten Sie sich auf Produktdemos und Fallstudien konzentrieren, um Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen.

Erreichen Sie Ihr Publikum

Effektive Videos in den sozialen Medien helfen Ihnen, Ihr Publikum zu erreichen und Ihre Anhängerschaft langfristig zu vergrößern. Wenn Sie jedoch schon einmal ein kurzes Video auf Ihrer Instagram- oder Facebook-Seite gepostet haben, werden Sie wissen, dass die Resonanz oft nicht sehr groß ist. Anstatt sich nach einer enttäuschenden Resonanz von Videoinhalten abzuwenden, sollten Sie strategische Änderungen vornehmen, um Ihre Reichweite zu erhöhen.

Beginnen Sie damit, Trends aufzugreifen. Websites wie TikTok, Instagram und Facebook sind trendfreundlich, was bedeutet, dass mehr Menschen Ihre Inhalte sehen werden, wenn Sie auf den neuesten Online-Trend aufspringen. Beginnen Sie Ihre Suche nach trendigen Inhalten auf TikTok Trends. Hier entstehen viele der neuesten Trends, so dass Sie bei der Erstellung von Inhalten ganz vorne mit dabei sein können.

Verfolgen Sie aktuelle Inhalte mit relevanten Hashtags und Untertiteln. So kann Ihr Publikum Ihre Videos leichter finden und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Inhalte den Zuschauern empfohlen werden. Wenn Sie immer noch Schwierigkeiten haben, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, sollten Sie einige bezahlte Videoanzeigen schalten. Bezahlte Inhalte bringen Ihr Video vor Ihr potenzielles Publikum und können Ihre Reichweite drastisch erhöhen.

Einbindung des Publikums

Das Erreichen Ihrer Zielgruppe ist nur ein Teil des Puzzles der sozialen Medien. Wenn Sie Ihre SEO-Erträge mit Videoinhalten optimieren wollen, müssen Sie diese Zuschauer auch _einbinden_. Das kann knifflig sein, da viele Betrachter automatisch von Videos weg navigieren, wenn sie erkennen, dass es sich um Markenwerbung handelt.

Halten Sie die Leute länger bei Ihrem Video, indem Sie hochwertige Inhalte produzieren und ihnen etwas Wertvolles bieten. Wenn Sie z. B. Autopolitur herstellen, sollten Sie spannende Videos von Luxusfahrzeugen posten, die mit Ihrem Produkt behandelt wurden, und im Anschluss daran ein Werbegeschenk anbieten. Das erregt die Aufmerksamkeit Ihres benzinbegeisterten Publikums und wird die Leute dazu bringen, Ihre Beiträge zu mögen, ihnen zu folgen und sie zu teilen.

Es ist erwähnenswert, dass die Erstellung von ansprechenden Videoinhalten eine ganze Arbeit für sich sein kann. Sie sollten daher in Erwägung ziehen, einen spezialisierten Video-Content-Ersteller einzustellen, der bereits weiß, wie man Videos produziert, die Ihre SEO-Rendite maximieren. Wenn Sie sich dafür entscheiden, einen spezialisierten Mitarbeiter einzustellen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Erwartungen klären, bevor Sie ihn einstellen, und erstellen Sie ein maßgeschneidertes Schulungsprogramm für ihn. Dies wird ihnen dabei helfen, die üblichen Einarbeitungsschwierigkeiten wie Informationsüberlastung zu überwinden und sich schnell einzuarbeiten.

Erfolg von Social Video verfolgen

Die regelmäßige Veröffentlichung hochwertiger Videoinhalte sollte Ihre Markenpräsenz steigern und indirekt Ihren Webverkehr verbessern. Wenn Sie Ihr Angebot jedoch optimieren möchten, müssen Sie Ihre Videos in den sozialen Medien anhand mehrerer Metriken verfolgen. Bringen Sie den Ball ins Rollen, indem Sie die wichtigsten SEO-Kennzahlen verfolgen, wie z. B.:

• Organischer Verkehr;
• Absprungrate;
• On-Page-Engagement;
• Domänenbehörde.

Diese Metriken geben Ihnen eine grundlegende Bewertung der Effektivität Ihrer Website. Dies ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie eine E-Commerce-Website haben, da Ihr Unternehmen auf organischen Traffic, On-Page-Engagement und hohe Konversionsraten angewiesen ist. Sie können auch soziale Metriken verfolgen wie:

• Verstärkungsrate;
• Viralitätsrate;
• Reichweite und Eindrücke;
• Video-Abschlussrate.

Verwenden Sie diese Metriken zusammen mit Ihren SEO-Metriken, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, wie sich ein hochwertiges Video auf Ihr Ranking in SERPs wie Google auswirken könnte. Diese Erkenntnisse können Sie dann nutzen, um zukünftige Videoproduktionen anzupassen und Ihre SEO-Ziele besser zu erreichen.

Wenn Sie zum Beispiel feststellen, dass Ihre Website eine hohe Absprungrate hat, können Sie das Problem möglicherweise mit eingebetteten Social-Media-Videos lindern. Denn eine hohe Absprungrate tritt in der Regel auf, wenn Ihre Website entweder a. nicht funktioniert oder nur langsam lädt oder b. nicht die Art von Inhalt bietet, nach der ein Besucher sucht. Mithilfe eines Website-Audits können Sie nicht funktionsfähige oder langsam ladende Seiten identifizieren und die Besucher länger auf Ihrer Website halten, indem Sie informative Videoinhalte direkt von Ihren sozialen Seiten einbetten.

Sie können Videoinhalte auch nutzen, um den organischen Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen. Dies ist der Fall, wenn Sie ein unbezahltes Video auf Ihrer Social-Media-Seite posten und dank dieses Videos einen echten Anstieg der Besucherzahlen verzeichnen. Wichtig ist, dass Sie in den SERPs aufgrund des Erfolgs Ihrer sozialen Seite nicht höher eingestuft werden, aber die Generierung von viel Traffic kann sich positiv auf Ihr SEO-Ergebnis auswirken.

Wenn Sie sich dazu entschließen, in Videoinhalte für soziale Medien zu investieren, sollten Sie die Wirkung von Videoinhalten mithilfe eines SERP-Checkers messen. SERP-Checker halten Sie über Ihr Ranking auf dem Laufenden und helfen Ihnen dabei, Schlüsselwörter zu identifizieren, die Sie möglicherweise ins Visier nehmen sollten. Sie können dies in Verbindung mit Ihrer sozialen Präsenz nutzen, um eine Kohärenz zwischen Ihren sozialen Beiträgen und Ihrer SEO-Strategie herzustellen. Wenn Sie beispielsweise anfangen, Videoinhalte zum Thema Verkauf zu posten, können Sie einen SERP-Checker verwenden, um Ihr Ranking für ein Longtail-Keyword wie "Verkauf für Produkt X" zu analysieren.

Schlussfolgerung

Die Maximierung Ihres SEO-Ertrags mit optimierten Social-Media-Videos ist heute einfacher als je zuvor. Sie können soziale Plattformen nutzen, um Trends zu entdecken und hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, während SERP-Checker und Keyword-Tracker die Auswirkungen der sozialen Medien auf Ihre digitale Marke analysieren können. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie in einem wettbewerbsintensiven eCommerce-Markt tätig sind und mehr organischen Traffic auf Ihre Website bringen müssen. Denken Sie daran, das Beste aus Ihren hochwertigen Videos zu machen, indem Sie sie auf Ihrer Website veröffentlichen und gegebenenfalls mit Ihren sozialen Seiten verlinken.