Maximierung des ROI: Erfolgreiche Nutzung der bezahlten und organischen Suchberichte von Google Ads

Intro

Möchten Sie lernen, wie Sie bezahlte und organische Suchberichte von Google Ads nutzen können, um Ihren Return on Investment (ROI) zu steigern? Wenn ja, sind Sie hier richtig!

Die Informationen in diesen Berichten sind von unschätzbarem Wert, denn sie können Ihnen helfen, Ihr Publikum, seine Bedürfnisse und seine Meinung zu Ihren Inhalten besser zu verstehen. Sie können diese Daten auch nutzen, um mit Menschen in Kontakt zu treten, die noch nie von Ihrem Unternehmen gehört haben.

Sind Sie bereit, mehr zu erfahren? Lesen Sie weiter, denn heute erfahren Sie mehr über die Google Ads-Berichte, wie Keywords in das Bild passen und wie die Analyse dieser Daten Ihnen helfen kann, Gewinne und Engagement zu steigern.

Lasst uns eintauchen!

Was sind bezahlte und organische Suchberichte?

Es lässt sich nicht leugnen, dass Google Ads mit seinen Berichten eine wahre Fundgrube an Erkenntnissen bietet. Der Bericht "Bezahlte und organische Werbung" wird häufig von Vermarktern, Geschäftsführern und SEO-Experten untersucht, da die Informationen in diesem Bericht so miteinander verknüpft sind, dass alle drei Gruppen von den darin enthaltenen Informationen profitieren können.

Dieser Bericht bietet auf einen Blick einen umfassenden Überblick über die Leistung Ihrer Anzeigen im Vergleich zu Ihren organischen Suchergebnissen. Im Wesentlichen hilft er Ihnen zu verstehen, wie viel Traffic und Engagement von bestimmten Wörtern und Phrasen ausgeht.

Wie Sie den Bericht aufrufen

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie an Ihre Berichte zur bezahlten und organischen Suche kommen, finden Sie hier eine kurze Zusammenfassung:

Schritt 1: Öffnen Sie Ihr Google Ads-Konto.

Schritt 2: Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Search Console mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen.

**Schritt 3: **Gehen Sie zu Ihrem Google Ads-Konto. Klicken Sie auf die Registerkarte Berichte → Vordefinierte Berichte → Basis → Bezahlt & Organisch.

Schritt 4: Passen Sie den Zeitbereich an, damit Sie die richtigen Daten sehen.

Schritt 5: Überprüfen Sie den Bericht.

Wie Schlüsselwörter in die bezahlte und organische Suche einfließen

Schlüsselwörter sind entscheidend für den Kontakt mit Ihrer Zielgruppe. Wenn Menschen bei ihren Online-Suchen bestimmte Wörter und Ausdrücke verwenden, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint, wenn diese Begriffe im Inhalt Ihrer Website oder in Ihren bezahlten Anzeigen vorkommen.

Daher ist die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter für die Maximierung Ihres ROI von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie sich auf Begriffe konzentrieren, die für Ihr Publikum von Bedeutung sind, werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Besucher anziehen, die an Ihrem Angebot interessiert sind.

Quelle: Orbit Media

Ihre Berichte zur bezahlten und organischen Suche sind wertvolle Werkzeuge, um zu verstehen, welche Suchbegriffe für die Besucher Ihrer Website am relevantesten sind. Durch die Analyse dieser Berichte können Sie leistungsstarke Keywords identifizieren und Ihre Marketingstrategien so anpassen, dass diese Begriffe im Vordergrund stehen

.

Tools wie Ranktracker können Ihnen dabei helfen, neue Schlüsselwörter zu entdecken, die Sie in Ihren Kampagnen testen können und die Ihnen möglicherweise neue Möglichkeiten eröffnen, Ihr Zielpublikum zu erreichen.

7 Möglichkeiten, Suchberichte von Google Ads zu nutzen, um Ihren ROI zu verbessern

1. Optimieren Sie Ihre Schlüsselwörter

Berichte zur bezahlten und organischen Suche eignen sich hervorragend zur Verfeinerung Ihrer Keyword-Strategie. Auf einen Blick können Sie schnell und einfach erkennen, welche Suchbegriffe die Besucher auf Ihre Website führen. Das ist die perfekte Gelegenheit, um die besten Wörter für Ihre Blogbeiträge und Landing Pages auszuwählen.

Idealerweise sollten Sie Wörter mit hohem Suchvolumen und mittlerem bis geringem Wettbewerb wählen. Wählen Sie Wörter, die für Ihre Zielgruppe von Bedeutung sind, und Sie können einen Anstieg des organischen Verkehrs erwarten.

Wenn Sie feststellen, dass einige Schlüsselwörter zwar viele Klicks, aber nur wenige Konversionen erhalten, könnte das bedeuten, dass sie bei Ihrer Zielgruppe keinen Anklang finden. In diesem Fall sollten Sie in Erwägung ziehen, sie in Ihrer SEO-Strategie zu entfernen oder zu ersetzen.

2. Ihr Budget ausgleichen

Die Überprüfung dieser Berichte kann auch die Berechnung und Anpassung Ihres Budgets erleichtern, was sich langfristig für Ihr Unternehmen und Ihre Kunden auszahlt. Dazu können Sie analysieren, welche Kampagnen oder Keywords gut laufen, und die Keywords und Ausgaben bei Bedarf strategisch anpassen.

Aus geschäftlicher Sicht sparen Sie Geld für Keywords, die nicht funktionieren, was sich in einer besseren Kapitalrendite niederschlägt. Und wenn es um Ihre Kunden geht, werden sie eher Anzeigen sehen, die ihren Bedürfnissen und Interessen entsprechen.

Ich würde sagen, das ist eine Win-Win-Situation für alle!

3. Verbessern Sie Ihre Qualitätsbewertung

Die Verbesserung Ihrer PPC-Qualitätsbewertung (Pay-Per-Click) mag auf den ersten Blick einschüchternd wirken, aber es ist einfacher als Sie denken, wenn Sie sich an der Leistung der organischen Suche orientieren, die Sie in Ihren Berichten finden.

Als Erstes sollten Sie sich die Schlüsselwörter ansehen, die zu den meisten organischen Besuchern führen. Das sind die Begriffe, nach denen Menschen suchen und die sie verwenden, um Ihre Inhalte zu finden. Wenn Sie zum Beispiel ein E-Mail-Marketing-SaaS betreiben, könnte eines Ihrer Keywords "Meine E-Mail-Liste schnell vergrößern" lauten.

Die Ausrichtung auf Suchbegriffe, die für Ihre Zielgruppe von Bedeutung sind, führt zu höheren Klickraten (CTR), was eine gute Möglichkeit ist, Ihren Traffic zu verbessern und Google zu beeindrucken. Außerdem kann eine höhere CTR Ihre Qualitätsbewertung erheblich steigern, was für Sie niedrigere Kosten und bessere Anzeigenpositionen bedeutet.

Hier sehen Sie, wie sich Ihre Qualitätsbewertung auf Kosten und Klicks auswirken kann:

Quelle: Metric Cool

4. Verfeinern Sie Ihren Inhalt

Ihre Berichte über bezahlte und organische Suchanfragen sind sehr nützlich, wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie optimieren wollen. Insbesondere können sie Ihnen helfen, kreative Ideen für Ihren Blog und andere Inhalte auf Ihrer Website zu entwickeln.

Wenn man bedenkt, dass 77 % der Menschen regelmäßig Blogs lesen und bloggende Unternehmen 97 % mehr Backlinks erhalten als solche, die das nicht tun, liegen die Vorteile von klickwürdigen, ansprechenden Inhalten auf der Hand.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Ziele, Bedürfnisse und Probleme Ihrer Zielgruppe kennenzulernen, ist es einfacher, Inhalte zu erstellen, die sie nützlich und interessant finden. Und wenn die Menschen das, was Sie zu sagen haben, als wertvoll und relevant für ihr Leben ansehen, werden sie eher Zeit auf Ihrer Website verbringen.

5. Verbessern Sie Ihre mobile Strategie

Wenn man bedenkt, dass 59 % des Website-Verkehrs von Smartphones stammt und über 65 % der Weltbevölkerung ein mobiles Gerät besitzen, ist es nur logisch, dass die Ausrichtung auf diese Nutzer einen großen Einfluss auf Ihren ROI haben kann.

Die Überprüfung Ihrer Daten kann Ihnen helfen zu verstehen, wie Nutzer mit Ihren Inhalten und Ihrer Werbung auf verschiedenen mobilen Plattformen interagieren. Wir empfehlen, zu prüfen, welche Geräte oder Betriebssysteme die meisten und die wenigsten Konversionen generieren. Auf diese Weise können Sie herausfinden, wer problemlos auf Ihre Website zugreifen kann und wie Sie sich verbessern können.

Wenn Sie z. B. feststellen, dass Besucher, die Android-Geräte verwenden, mit 9-facher Wahrscheinlichkeit kaufen, sollten Sie einen Schritt zurücktreten und testen, wie Ihre Website auf iOS-Geräten funktioniert. Die Lösung könnte etwas Einfaches sein, wie die Verbesserung Ihres Navigationsmenüs für kleinere Bildschirme. Sie sollten aber auch über die Implementierung von Responsive Design und die Verbesserung der Ladezeiten nachdenken, falls Sie dies noch nicht getan haben.

Wenn Sie der mobilen Optimierung auf der Grundlage datengestützter Erkenntnisse Vorrang einräumen, haben Sie eine bessere Chance, dieses große Kundensegment zu erreichen, unabhängig davon, welches Gerät es benutzt. Letztendlich wird dies zu besseren Ergebnissen für Ihr Unternehmen führen.

6. Trends vorhersagen

Eine weitere gute Möglichkeit, Ihre bezahlten und organischen Berichte zu nutzen, ist die Vorhersage künftiger Branchentrends. Die Analyse dieser Berichte kann zum Beispiel ein wachsendes Interesse an bestimmten Keywords oder Themen aufzeigen, bevor diese zum Mainstream werden.

Mit dem Keyword-Finder von Ranktracker können Sie die Historie von Keywords einsehen und lernen, Trends vor Ihren Mitbewerbern zu erkennen.

Quelle: Ranktracker

Stellen Sie sich vor, das bereits erwähnte SaaS-Unternehmen für E-Mail-Marketing würde in den Suchberichten seiner Branche einen Anstieg der Suchanfragen nach "E-Mail-Vorlagen mit KI" oder "Outlook-Alternativen für Windows" feststellen. Sie könnten sich sofort an die Arbeit machen und auf diese Erkenntnis reagieren, indem sie zukünftige Inhalte und Updates auf diesen Trend abstimmen.

Es ist auch erwähnenswert, dass die Vorhersage von Trends auf der Grundlage von Suchdaten es Unternehmen ermöglicht, sich in den Suchergebnissen von Google vorteilhaft zu positionieren. Wenn man bedenkt, dass die oberste Position in den organischen Google-Ergebnissen eine durchschnittliche CTR von 27,6 % hatte, kann man sehen, wie es zu einer Spitzenposition in den Suchergebnissen führen kann, wenn man der Entwicklung voraus ist.

All diese zusätzliche Sichtbarkeit führt zu deutlich mehr Klicks und folglich zu mehr Verkäufen.

7. Konsistente A/B-Tests durchführen

Schließlich können Ihre Suchberichte Ihnen dabei helfen, konsistente, umsetzbare A/B-Tests durchzuführen. In diesem Zusammenhang ist A/B-Testing der Prozess, bei dem zwei leicht unterschiedliche Versionen einer Anzeige, einer Werbeaktion oder eines Schlüsselworts ausgeführt werden. Das Ziel ist es, herauszufinden, welches Wort oder welche Anzeige mehr Traffic und Engagement bringt.

Die Möglichkeit, Ihre bezahlten und organischen Berichte sofort abzurufen und nach Tagen zu sortieren, bedeutet, dass Sie ohne großen Aufwand sehen können, wie sich neue und bestehende Wörter und Anzeigen schlagen. Da diese Informationen sofort zur Verfügung stehen, können Sie auf der Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse weitere Optimierungen vornehmen.

Es gibt auch andere Möglichkeiten, Tests durchzuführen, um einen besseren ROI zu erzielen. Sie könnten zum Beispiel versuchen, an bestimmten Tagen mehr Geld auszugeben, um herauszufinden, ob Ihr Publikum zu bestimmten Spitzenzeiten besser auf Sie reagiert. Wenn ja, können Sie Ihre Inhalte dann veröffentlichen und teilen, wenn sie am ehesten wahrgenommen werden.

Eine Sache ist sicher: A/B-Tests sind ein bekanntes Mittel zur schrittweisen Steigerung Ihrer Umsätze und damit eine wirksame Strategie, um den Wert Ihrer Marketinginvestitionen zu erhöhen.

Schlussfolgerung

Unterm Strich bieten die Berichte zur bezahlten und organischen Suche von Google Ads einen klaren Weg, um Ihren ROI zu steigern, Ihre Zielgruppe zu verstehen und Ihre digitale Marketingstrategie zu verfeinern. Jeder der hier geteilten Tipps ist darauf ausgerichtet, Ihnen zu helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen, die Ihrem Unternehmen echte Ergebnisse bringen.