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SEO-Kommunikation meistern: Weg mit dem Jargon, hin zu leserfreundlichen Inhalten

Laut Statista werden jede Minute 5,9 Millionen Suchanfragen bei Google durchgeführt. Die Menschen nutzen Suchmaschinen, um Informationen zu allen erdenklichen Themen zu finden.

Viele von ihnen geben Fragen und Aussagen ein, die sich auf Ihre Marke oder Ihr Unternehmen beziehen, sei es etwas über die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen oder einen Trend in Ihrer Branche. Die Frage ist, ob Ihre Website oder Ihre Online-Inhalte auf den Ergebnisseiten weit oben angezeigt werden, wenn sie das tun?

Wenn Sie in den Suchmaschinen nicht gut platziert sind, könnte das daran liegen, dass Ihre Leser Ihren Inhalt nicht verstehen, vor allem, weil Sie Jargon verwenden. Jargon ist die Fachsprache, die Menschen einer bestimmten Gruppe verwenden.

Es kann das Verständnis und die Kameradschaft in dieser speziellen Gruppe fördern. Aber diejenigen, die nicht dazugehören, werden keine Ahnung haben, wovon Sie sprechen, und das ist einer der Gründe, warum es für Ihre Inhalte zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) schädlich sein kann.

Die schädlichen Auswirkungen von Jargon auf SEO-Inhalte

Konstanter Traffic und Engagement für Ihre Inhalte helfen Ihnen, in den Suchmaschinen gut abzuschneiden. Sie werden diese Besucherzahlen und dieses Engagement nicht erreichen, wenn die Leser Ihre Inhalte nicht genießen und etwas von ihnen haben. Das kann nicht passieren, wenn etwas zwischen ihrem Verständnis und ihrem Vergnügen steht, wie z. B. Fachjargon.

Es ist wichtig, Jargon in Ihren Inhalten zu vermeiden, denn nur ein kleiner Teil Ihrer Leser wird ihn verstehen. Alle anderen werden nicht verstehen, was Sie sagen. Das kann sie abschrecken und ihnen das Gefühl geben, dass Ihr Inhalt nicht für sie bestimmt ist, was dazu führt, dass sie die Seite verlassen und möglicherweise nie wiederkommen.

Überlegen Sie, was Menschen in Suchmaschinen eingeben. Mit anderen Worten: Verwenden sie bei ihren Suchanfragen Fachjargon? Oder verwenden sie eher eine einfache Sprache, wie sie sie in alltäglichen Gesprächen verwenden? Letzteres ist sehr wahrscheinlich.

Wenn Sie sich also in Ihren Inhalten zu sehr auf Jargon verlassen, anstatt die Sprache zu verwenden, die Ihr Publikum benutzt, sind Ihre Chancen, auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen weit oben zu erscheinen, gering, da Ihre Leser nicht nach den Schlüsselwörtern suchen werden, die in Ihrem Artikel vorkommen.

Suchmaschinen haben die Aufgabe, die relevantesten Ergebnisse entsprechend der Suchanfrage eines Nutzers anzuzeigen. Wenn Suchmaschinen aufgrund der von Ihnen verwendeten Sprache keine Verbindung zwischen Ihrem Inhalt und der Suchanfrage herstellen können, wird Ihre Website oder Seite wahrscheinlich eher 10 Seiten tief in den Ergebnisseiten angezeigt als auf der ersten Seite.

Letztlich kann sich Jargon negativ auf das Verständnis Ihrer Inhalte durch Ihre Leser auswirken. Wenn sie nicht verstehen können, was Sie sagen, werden sie keine positive Erfahrung machen, die zum Engagement und zur Rückkehr zu Ihren Inhalten anregt. Und Ihre SEO-Ergebnisse werden ohne diesen Traffic und dieses Engagement leiden.

Tipps zur Erstellung leserfreundlicher Inhalte

So sehr Sie auch wollen, dass Ihre Inhalte SEO-freundlich sind, sollten sie vor allem leserfreundlich sein.

Wenn Sie Ihren Lesern geben können, was sie wollen, werden sie immer wieder auf Ihre Inhalte zurückkommen, was Ihr Engagement und Ihre Besucherzahlen steigert. Dies signalisiert den Suchmaschinen, dass Ihre Website und Ihre Inhalte relevant und vertrauenswürdig sind, was Ihre SEO-Strategie verbessert.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Ihnen helfen werden, leserfreundliche Inhalte zu erstellen, die Ihre SEO-Ergebnisse verbessern.

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Verstehen Sie Ihre Leser

Sie sprechen mit Ihren Inhalten eine bestimmte Gruppe von Menschen an, oder zumindest sollten Sie das. Sie kommunizieren und nehmen Inhalte anders auf als die Leser, die die Inhalte Ihrer Konkurrenz und anderer Leute konsumieren.

Vergewissern Sie sich, dass Sie wissen, wer Ihre Leser sind, damit Sie Inhalte erstellen können, die sie auch tatsächlich lesen und mit denen sie übereinstimmen.

Die Daten, die Sie über Ihre Zielgruppe auf Ihren digitalen Marketingkanälen gesammelt haben, sind eine wahre Fundgrube für Erkenntnisse darüber, wer sie ist. Machen Sie sich ein paar Notizen zu demografischen Daten wie Familienstand, Wohnort und Bildungsniveau. Gehen Sie auf Kommunikationsstile und -vorlieben ein.

Sehen Sie sich dann die Daten zum Inhalt und zum Verhalten auf der Website an. Welche Seiten werden von den Besuchern Ihrer Website häufig besucht? Wenn Sie einen Blog haben, welches sind die beliebtesten Beiträge? Welche Inhalte werden am häufigsten aufgerufen? Für welche Themen und Medientypen interessieren sich die Leser?

Sie können Inhalte erstellen, die Ihre Leser verstehen und genießen, wenn Sie wissen, wer sie sind.

Benutzerabsicht berücksichtigen

Die Absicht des Nutzers ist der Zweck, den jemand im Sinn hat, wenn er seine Anfrage in eine Suchmaschine eingibt. Was erhofft er sich, durch die Eingabe herauszufinden? Und wenn sie die gewünschten Informationen erhalten, was können sie dann tun?

Wenn Sie wissen, welche Absicht Ihre Leser haben, wenn sie nach Inhalten wie dem Ihren suchen, können Sie sicherstellen, dass die für sie wichtigen Informationen enthalten sind. Es ist wahrscheinlicher, dass sie Ihren Beitrag von Anfang bis Ende lesen und sich mit ihm beschäftigen, weil er das abdeckt, was sie brauchen.

Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten zu einem Thema beginnen, sollten Sie gründlich darüber nachdenken, warum jemand nach diesem Thema suchen würde, um seine Absicht zu erkennen.

Lernen Sie das Thema, das Sie behandeln, gründlich

Stellen Sie sich vor, Sie versuchen, ein Thema aufzuschlüsseln, das Sie nicht verstehen. Sie werden wichtige Informationen auslassen. Sie werden Wörter und Konzepte durcheinander bringen. Sie werden nicht in der Lage sein, das zu erkennen, was wertvoll ist, und es den Lesern anzubieten.

Denken Sie an ein Thema, das Sie sehr gut verstehen, und wie einfach es ist, es anderen zu erklären, selbst wenn diese nichts darüber wissen. Sie können das Thema auf etwas beziehen, das die Person kennt. Sie verwenden eine einfache Sprache. Sie wissen, was die wichtigsten Punkte sind und können sie leicht vermitteln.

Leserfreundliche Inhalte sind einfach und leicht zu verstehen. Um dies zu erreichen, müssen Sie das Thema zunächst selbst gründlich verstehen. Egal, um welches Thema es sich handelt, studieren Sie es, bis Sie es einem Kind erklären können. Machen Sie sich Notizen, wenn es nötig ist. Vergewissern Sie sich einfach, dass Sie das Thema von Grund auf kennen, bevor Sie einen Inhalt dazu veröffentlichen.

Verwenden Sie eine verständliche Sprache

Für leserfreundliche Inhalte ist es wichtig, dass Sie auf Fachjargon verzichten und sich für eine einfache und verständliche Sprache entscheiden. Sie sollten eine Sprache verwenden, die Ihr Publikum nahtlos verstehen kann. Außerdem sollten Sie eine Sprache verwenden, mit der sie sich identifizieren können.

Wir sagen nicht, dass Sie in Ihren Inhalten durchgängig Slang verwenden müssen. Aber wenn Ihre Leserinnen und Leser ein umgangssprachliches Wort in ihrem Alltag häufig verwenden, können Sie es ein paar Mal in Ihren Inhalten verwenden, wenn es angebracht ist, damit Ihre Leserinnen und Leser es besser verstehen.

Wenn alles andere versagt, verwenden Sie eine einfache Sprache.

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Verwenden Sie die richtigen Schlüsselwörter und Ausdrücke

Mit den richtigen Schlüsselwörtern und Formulierungen kann Ihr Inhalt sowohl Ihre Leser als auch Ihre SEO-Strategie unterstützen. Ihre Leser verwenden Ihre Schlüsselwörter und Formulierungen. Sie werden sie also verstehen, wenn Sie sie verwenden.

Darüber hinaus tragen Schlüsselwörter und -sätze zu Ihrer Platzierung bei. Wenn Sie Schlüsselwörter und Phrasen mit geringem Wettbewerb und hoher Relevanz wählen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie für diese eine Platzierung erhalten.

Stellen Sie eine kurze Liste von Schlüsselwörtern und Ausdrücken zusammen, die Sie für Ihre Website verwenden werden. Sie werden diese nicht oft austauschen. Stellen Sie also sicher, dass sie für Ihre Marke und Ihr Angebot relevant sind. Sie können unseren SERP-Checker verwenden, um zu sehen, wer für ein Keyword rangiert, und um herauszufinden, ob es sich lohnt, dafür zu konkurrieren.

Was die einzelnen von Ihnen produzierten Inhalte betrifft, so werden die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter und Phrasen je nach Thema und Zielsetzung des jeweiligen Beitrags variieren. Die Verwendung eines Tools wie unseres Keyword-Finders vereinfacht den Prozess und hilft Ihnen, Keywords mit geringem Wettbewerb, hoher Relevanz und Bewertungen zu identifizieren.

Gliedern Sie Ihren Text

Wenn Sie sich darauf verlassen, dass Ihre Leser diese langen Textblöcke überstehen, sollten Sie das noch einmal überdenken. Lange Blöcke geschriebenen Textes sind unglaublich schwer zu verdauen. Es kostet viel geistige Energie, sie zu lesen.

Was Sie nicht wollen, ist, dass Ihre Leser vom ersten Textblock so erschöpft sind, dass sie sich gar nicht erst mit dem Rest befassen. Wenn Sie Ihren Text mit kurzen Absätzen, Zwischenüberschriften, Aufzählungspunkten und nummerierten Listen gliedern, werden die Informationen für die Leser leichter verdaulich.

Als Faustregel gilt, dass ein einzelner Absatz nicht mehr als vier Sätze umfassen sollte. Fügen Sie ggf. Zwischenüberschriften und Listen ein.

Bildmaterial einbinden

Schriftliche Inhalte gehören noch lange nicht der Vergangenheit an. Allerdings werden die Menschen immer mehr von visuellen Inhalten angezogen. Sie sind etwas leichter zu erfassen. Und sie können das Verständnis des schriftlichen Inhalts verbessern, je nachdem, welche Bilder Sie verwenden.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie schreiben einen Blogbeitrag über sechs Tipps für eine überzeugende Überschrift. Sie könnten eine Infografik erstellen, die dieselben Informationen enthält, und sie in den Beitrag einfügen, um den Lesern eine weitere Möglichkeit zu geben, Ihre Botschaft aufzunehmen.

Oder nehmen wir an, Sie verfassen eine E-Mail über das neueste Produkt, das Sie auf den Markt gebracht haben. Sie könnten Screenshots von Bewertungen zufriedener Kunden einfügen, um zu betonen, wie toll Ihr neues Produkt ist.

Abgesehen davon, dass sie das Verständnis verbessern und die Augen der Leser ansprechender machen, können visuelle Elemente Ihre SEO-Ergebnisse verbessern. Alt-Tags, Meta-Beschreibungen und Bildunterschriften sind zusätzliche Quellen für Ihre Schlüsselwörter und -sätze. Außerdem bieten sie Suchmaschinen etwas anderes, das sie durchforsten können, um die Relevanz und Qualität Ihrer Inhalte zu verstehen.

Achten Sie darauf, dass die von Ihnen verwendeten Bilder Ihren Inhalt in irgendeiner Weise aufwerten und nicht irgendein Bild verwenden, das nur Platz wegnimmt.

Wenn Sie wollen, dass Ihre SEO-Inhalte gut ranken, müssen Ihre Leser sie leicht verstehen können. Streichen Sie zuerst den Fachjargon. Fahren Sie dann mit den restlichen Tipps fort, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte leserfreundlich sind.