Lokale SEO meistern: Techniken zur Eroberung Ihres Stadtbildes

Intro

Die Sichtbarkeit in der lokalen Suche ist für viele lokale Unternehmen ein entscheidender Faktor für den Erfolg. Wenn Sie ein lokal ansässiges Unternehmen mit Kundenfokus betreiben, muss Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen erscheinen, wenn Sie Ihre Zielgruppe effektiv erreichen wollen.

Es steht mehr auf dem Spiel als je zuvor, denn die hohe Akzeptanz der Internettechnologien bedeutet, dass die Menschen heute in der Regel Suchmaschinen nutzen, wenn sie auf der Suche nach einem lokalen Anbieter sind. Nehmen Sie zum Beispiel diese aktuelle Umfrage unter Verbrauchern in den Vereinigten Staaten. Von den 1.117 Befragten suchen 21 Prozent täglich nach lokalen Unternehmen, 32 Prozent gaben an, mehrmals pro Woche nach lokalen Unternehmen zu suchen, und 24 Prozent gaben an, mindestens einmal pro Woche zu suchen.

Das ist eine ganze Menge Suchvolumen von Verbrauchern, die aktiv nach einem Produkt oder einem Dienstleister suchen, um ihre Probleme zu lösen. Die Unternehmen, die an der Spitze der Suchergebnisse stehen, erhalten den Löwenanteil der Kunden.

Um in den lokalen Suchergebnissen deutlich sichtbar zu werden, ist jedoch viel Arbeit nötig. Es erfordert eine Investition in lokale SEO, und wenn Sie es falsch machen, können die Ergebnisse schwer zu erreichen sein.

Wie können Sie also lokale SEO meistern und Ihr Unternehmen an die Spitze der lokalen Suchergebnisse bringen?

In diesem Artikel erläutern wir, wie lokale SEO funktioniert, die wichtigsten Ranking-Signale, und wie Sie Ihre SEO für optimale Ergebnisse verbessern können.

Häufigkeit der Online-Suche von US-Verbrauchern nach lokalen Unternehmen von statista.com

Wesentliche lokale SEO-Ranking-Signale und bewährte Verfahren

Im Gegensatz zur allgemeinen Suchmaschinenoptimierung, die einen breiteren Ansatz zur Steigerung des organischen Suchverkehrs verfolgt, konzentriert sich die lokale Suchmaschinenoptimierung auf die Optimierung der lokalen Suchergebnisse. Dies kann nicht nur die Sichtbarkeit bei der Suche nach dem geografischen Standort des Nutzers umfassen, sondern auch Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinenfunktionen wie den Kartenergebnissen.

Eine Möglichkeit, Ihre lokale Suchleistung zu verbessern, besteht darin, eine SEO-Agentur zu beauftragen, die sich auf den lokalen Bereich spezialisiert hat. Wenn Sie zum Beispiel in Perth, Australien, ansässig sind, könnten Sie Perth SEO Studio beauftragen, um Ihre Sichtbarkeit in der Suche im Perth CBD und den umliegenden Orten zu verbessern.

Unabhängig davon, ob Sie eine SEO-Agentur beauftragen oder nicht, ist es gut, die lokalen SEO-Ranking-Signale zu verstehen, die Ihre Position in den lokalen Suchergebnissen bestimmen, sowie die besten Praktiken, um sie zu verbessern, also lassen Sie uns die wichtigsten Aspekte untersuchen.

Standort oder Nähe Ihres Unternehmens

Der geografische Standort eines Nutzers zum Zeitpunkt seiner Suche hat einen erheblichen Einfluss darauf, ob Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen erscheint. Die Suchmaschinen versuchen, lokale Unternehmen zu finden, die auf den einzelnen Nutzer zugeschnitten sind, basierend auf dem bekannten Standort des Nutzers. Wenn die Suchmaschinen nicht in der Lage sind, den Standort Ihres Unternehmens anhand der von Ihnen auf Ihrer Website bereitgestellten Informationen zu bestimmen, führen sie Berechnungen durch, um den Standort Ihres Unternehmens auf der Grundlage der in Ihren sozialen Medien, auf Ihrer Website und in Ihren Verzeichniseinträgen bereitgestellten Informationen zu schätzen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie Ihre Adresse auf Ihrer Website angeben. Wenn Sie jedoch kein Büro oder Geschäft haben, müssen Sie Ihre Inhalte optimieren, indem Sie in Ihren Inhalten und Landing Pages auf die Standorte verweisen, die Sie bedienen.

Führen Sie umfassende Recherchen zu lokalen Schlüsselwörtern durch

Mithilfe der Schlüsselwortrecherche können Sie die relevantesten lokalen Suchanfragen in Bezug auf Ihr Unternehmen ermitteln. Diese Begriffe können Sie dann für die Lokalisierung Ihrer Inhalte verwenden.

Gleichzeitig hilft Ihnen dieser Prozess, die lokale Absicht von Suchanfragen zu verstehen. Diese Suchanfragen können explizit oder implizit sein.

Bei expliziten Suchanfragen wird zum Beispiel ein Ort angegeben oder es werden räumliche Begriffe wie "in der Nähe" oder "bei mir" verwendet. Bei impliziten Suchanfragen hingegen werden keine Orte genannt, weil manche Nutzer wissen, dass Suchmaschinen den Kontext ihrer Suchanfrage verstehen, ohne dass sie ihn angeben müssen.

Mit einem Keyword-Recherche-Tool können Sie sich einen umfassenden Überblick über die Keywords verschaffen, die Sie in Ihren Inhalten verwenden sollten. Die Erkenntnisse können Folgendes umfassen:

• Identifizierung von Long-Tail-Schlüsselwörtern, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen
• Analyse der Schlüsselwörter von Mitbewerbern, um festzustellen, für welche Begriffe oder Phrasen sie rangieren, wodurch Sie die Schlüsselwörter ermitteln können, auf die Sie ebenfalls abzielen können
• Suche nach Schlüsselwörtern für lokale Veranstaltungen im Zusammenhang mit Programmen, Messen oder Festivals, an denen Ihr Unternehmen teilnehmen kann
• Identifizierung von saisonalen lokalen Suchbegriffen, die für Ihr Unternehmen während einer bestimmten Jahreszeit relevant sind, z. B. Sommer und Ferien
• Bewertung von Trends bei lokalen Schlüsselwörtern und Suchverhalten und deren Veränderung im Laufe der Zeit

Wenn Sie mit dem richtigen Maß an Keyword-Recherche ausgestattet sind, können Sie Ihre Website-Inhalte für lokale SEO optimieren.

Optimieren Sie Ihre Meta-Tags für lokale Suchanfragen

Die Optimierung Ihrer Meta-Tags für lokale Suchanfragen wird durch die folgenden Ansätze erreicht:

• Fügen Sie Ihre Stadt oder Region in Ihre Titel-Tags ein. Diese Tags helfen den Suchmaschinen, die geografische Relevanz Ihrer Website zu erkennen.
• Fügen Sie standortspezifische Schlüsselwörter in Ihre Meta-Beschreibungen ein. Diese Beschreibungen sind Zusammenfassungen des Inhalts Ihrer Webseite und erscheinen unter den Hyperlinks auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen.
• Integrieren Sie Geo-Tags, um die geografischen Koordinaten Ihres Standorts anzugeben. Diese Tags sind hilfreich, wenn Sie mehrere Filialen haben, da Suchmaschinen Ihre Standorte auf Karten und in Suchergebnissen genau anzeigen können.

Online-Rezensionen und Bewertungen

Online-Rezensionen und Bewertungen sind wichtige Ranking-Signale für lokale SEO. Um den größten Nutzen aus Ihren Bewertungen zu ziehen, sollten Sie sich darauf konzentrieren:

• Anzahl: Wenn Sie viele Bewertungen erhalten, deutet dies auf einen großen Kundenstamm hin, was Ihre Sichtbarkeit in der lokalen Suche verbessert.
• Qualität: Positive Bewertungen signalisieren Autorität, Vertrauenswürdigkeit und Kundenzufriedenheit, während negative Bewertungen Ihren Ruf beeinträchtigen können.
• Aktualität: Neue Bewertungen haben in der Regel mehr Gewicht als ältere. Regelmäßige neue Bewertungen zeigen, dass Ihr Unternehmen aktiv und relevant ist, was Ihre lokalen SEO-Rankings verbessern kann.

Nehmen Sie sich die Zeit, auf Ihre Bewertungen zu antworten; dies hilft, Ihr Engagement für qualitativ hochwertige Dienstleistungen zu vermitteln.

Wenn jemand eine negative Bewertung hinterlässt, ist es hilfreich, wenn Sie auf seine Bedenken eingehen, sich entschuldigen und eine praktikable Lösung für seine Beschwerde anbieten. Andere Reaktionsmöglichkeiten sind:

• Verantwortung übernehmen
• Eine Erklärung abgeben
• Bitte um eine weitere Chance

Denken Sie daran, professionell zu sein, egal wie schlecht die Bewertung ist. Am besten zeigen Sie auch, dass Sie eine echte Person sind, indem Sie mit Ihrem Namen unterschreiben.

Inhalt

Suchmaschinen bewerten Websites mit informativem, relevantem, wertvollem und tiefgründigem Inhalt. Optisch ansprechende Elemente, die den schriftlichen Inhalt ergänzen, sind wichtige Bestandteile dieser Mischung.

Obwohl es keine Regeln für die Anzahl der Wörter gibt, erhalten umfangreiche Inhalte oft eine bessere Platzierung. Unabhängig von der Länge besteht das Hauptziel jedoch darin, die Suchanfrage des Nutzers zu befriedigen, so dass Ihre Inhalte wertvolle Informationen liefern müssen.

Außerdem bevorzugen Suchmaschinen neue und regelmäßig aktualisierte Inhalte, um sicherzustellen, dass die Ergebnisse auf dem neuesten Stand sind. Wenn Ihr Inhalt also nicht regelmäßig aktualisiert wird, ist es unwahrscheinlich, dass er auf der ersten Seite der lokalen Suchergebnisse erscheint.

Erstellen Sie hochwertige lokalisierte Inhalte

Artikel über allgemeine Themen können viele Besucher anziehen. Bei lokaler SEO ist es jedoch das Ziel, lokale Kunden anzuziehen, daher ist der Inhalt am besten optimiert, wenn er sich auf lokal-spezifische Themen konzentriert.

Eine Möglichkeit, Ihre lokale Relevanz zu steigern, besteht darin, Ihre Branche durch informative Blogbeiträge zu fördern, die für Ihre Region relevant sind. Wenn Sie zum Beispiel ein Sicherheitsunternehmen sind, das neue Unternehmen ansprechen möchte, können Sie eine hilfreiche Ressource erstellen, um diese Unternehmen mit der Sicherheitslage in der Region vertraut zu machen.

Weitere Möglichkeiten zur Erstellung lokalisierter Inhalte sind:

• Verfassen von Blog-Beiträgen über lokale Ereignisse, z. B. Berichte über Ihre Beteiligung an einer lokalen Veranstaltung
• Entwicklung von Fallstudien über lokale Kunden, die von Ihren Produkten profitiert haben
• Veröffentlichung von Interviews mit lokalen Branchenführern, Inhaltserstellern oder Einflussnehmern
• Erstellung von Anleitungen oder Artikeln, die sich mit häufigen lokalen Problemen befassen
• Verwendung leicht lesbarer Schriftarten und lesbarer Textgrößen zur Verbesserung der Lesbarkeit
• Befolgung der Webmaster-Zugangsrichtlinien, um sicherzustellen, dass Ihre Website für Nutzer mit Behinderungen zugänglich ist
• Integration einer Suchleiste, um den Nutzern die schnelle Suche nach bestimmten Informationen zu erleichtern
• Einfaches Ausfüllen und Übermitteln von Kontakt-, Anmelde- und Registrierungsformularen

Verbessern Sie Ihre interne Verlinkungsstruktur

Interne Links sind Links innerhalb Ihrer Artikel, die auf andere Seiten Ihrer Website verweisen. Um Ihre interne Verlinkungsstruktur zu verbessern, sollten Sie die folgenden Praktiken beherzigen:

• Link zu relevanten und ergänzenden Inhalten
• Erstellen Sie natürliche, kontextbezogene und beschreibende Links, die einen Mehrwert bieten.
• Fügen Sie die wichtigsten Links am Anfang des Inhalts ein
• Verlinken Sie Seiten mit hoher Autorität mit Seiten mit niedriger Autorität
• Machen Sie Ihre wichtigsten Links von der Homepage aus anklickbar
• Vermeiden Sie Link-Stuffing, da dies als spammy angesehen werden kann.

Aufbau und Optimierung lokaler Erwähnungen

Lokale Zitate erwähnen den Namen, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) Ihres Unternehmens auf anderen Websites. So optimieren Sie diese Elemente:

• Achten Sie auf eine einheitliche NAP für alle Zitate, um Verwirrung bei Suchmaschinen und Nutzern zu vermeiden.
• Beanspruchen und optimieren Sie Einträge in wichtigen Verzeichnissen wie Yelp, Gelbe Seiten und branchenspezifischen Plattformen.
• Erkundigen Sie sich nach lokalen Verzeichnismöglichkeiten in Ihrer Stadt oder Region.
• Ziehen Sie die Inanspruchnahme von Zitationsdiensten in Betracht, um Zeit zu sparen und Genauigkeit zu gewährleisten.
• Prüfen und aktualisieren Sie Ihre Zitate regelmäßig, um ihre Relevanz und Genauigkeit zu erhalten.

Google Business-Einträge

Google verfügt über ein Online-Verzeichnis speziell für Unternehmen. Unternehmen können in diesem Verzeichnis erscheinen, indem sie ein Google Business Profile (GBP) erstellen. Ihr Eintrag auf dieser Plattform ist ein entscheidender Faktor für das lokale SEO-Ranking, da er die folgenden Informationen enthält:

• Adresse und Telefonnummer
• Informationen zum Unternehmen
• Fotos
• Rezensionen und Bewertungen
• Betriebsstunden

Wenn diese Angaben nicht mit den anderen Informationen über Ihr Unternehmen im Internet übereinstimmen, kann Google Ihre Unternehmensinformationen als widersprüchlich einstufen. Infolgedessen wird Ihr Eintrag von Google nicht eingestuft, weil er nicht die von den Nutzern benötigten Informationen enthält.

Ein weiteres Online-Verzeichnis, das dem Google Business Profile ähnelt, ist Bing Places. Die Aufnahme in diese Plattform ist entscheidend für die Platzierung in den lokalen Suchergebnissen von Bing.

Überprüfen Sie Ihren Eintrag im Google Business Profile

Es wird empfohlen, Ihren GBP-Eintrag regelmäßig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Unternehmensinformationen auf dem neuesten Stand sind. Sie sollten die Beschreibung, den Standort und andere notwendige Informationen überprüfen und gegebenenfalls Änderungen vornehmen. Diese Aktualisierungen tragen dazu bei, dass Ihr Profil bei mehr ortsbezogenen Suchanfragen erscheint.

Wenn Sie noch keinen GBP-Eintrag haben, können Sie Ihr Unternehmen hinzufügen oder anmelden, um loszulegen.

Lassen Sie sich in mehrere lokale Online-Verzeichnisse eintragen

Eintragung in Online-Verzeichnisse:

• Tragen Sie Ihren Eintrag in hochwertige Verzeichnisse ein.
• Sorgen Sie für konsistente Kontaktinformationen (Name des Unternehmens, Adresse, Geschäftszeiten, Kontaktnummern und Informationen zu Produkten oder Dienstleistungen).
• Fügen Sie Links zu Ihrer Website und Ihren Profilen in den sozialen Medien ein, um Interessenten und Besucher zu Ihren Profilen zu leiten.
• Fügen Sie einen Abschnitt "Über uns" hinzu, der Ihr Unternehmen kurz beschreibt.
• Fügen Sie Ihren Inseraten Fotos und Videos hinzu.

Gestaltung und Leistung der Website

Ihre Website steht den Nutzern rund um die Uhr zur Verfügung. Für die meisten potenziellen Kunden ist sie der erste Eindruck von Ihrem Unternehmen und der Ort, an dem die meisten Customer Journeys beginnen.

Daher tragen Design und Leistung Ihrer Website zum Aufbau von Vertrauen, Autorität und Markenbekanntheit bei, die auf folgende Weise optimiert werden können.

Sicherstellung einer positiven Nutzererfahrung und Mobilfreundlichkeit Ihrer Website

Die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website bezieht sich auf die Art und Weise, wie Besucher auf Ihrer Website navigieren und mit ihr interagieren. Einige Tipps zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website sind:

• Verwenden Sie Leerraum, um Ihren Inhalt besser lesbar zu machen
• Optimieren Sie die Geschwindigkeit Ihrer Seite, z. B. durch Komprimierung Ihrer Bilder, um die Ladezeit zu verkürzen.
• Gewährleistung eines intuitiven Designs, um die Navigation zu vereinfachen
• Wählen Sie Texte in gut lesbarer Schriftart und -größe.
• Verwenden Sie kurze Sätze und Absätze in Ihrem Inhalt.
• Vermeiden oder minimieren Sie aufdringliche Pop-ups.
• Befolgen Sie die Richtlinien für die Zugänglichkeit von Websites, um sicherzustellen, dass Ihre Website für Nutzer mit Behinderungen zugänglich ist.
• Integrieren Sie eine Suchleiste, damit die Nutzer schnell nach bestimmten Informationen suchen können.
• Machen Sie Kontakt-, Anmelde- und Registrierungsformulare einfach auszufüllen und abzuschicken.

Gleichzeitig müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website mobilfreundlich ist. Sie müssen ein responsives Design einbauen, das sich an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst, damit die Nutzer beim Wechsel des Geräts keine Schwierigkeiten haben, die Seiten zu durchsuchen und Ihre Inhalte zu lesen.

Beispiel für ein responsives Website-Design - Quelle

Backlinks

Backlinks werden auch als eingehende, eingehende oder einseitige Links bezeichnet. Sie sind Links von externen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Für Suchmaschinen sind sie "Stimmen" der Qualität, um Ihre Webseiten zu bewerten.

Diese Stimmen zeigen die Relevanz, Autorität und Qualität Ihrer Website an. Wenn Ihre Webseiten viele relevante und hochwertige Backlinks haben, haben Sie bessere Chancen auf höhere Platzierungen in der lokalen Suche. \

Wie man relevante und maßgebliche Backlinks erhält

Hier sind einige Linkbuilding-Strategien, um hochwertige, relevante und maßgebliche Backlinks zu erhalten:

• Veröffentlichen Sie Skyscraper-Inhalte. Bei diesem Verfahren werden umfangreichere Versionen veröffentlichter Artikel erstellt und verweisende Domains kontaktiert, damit sie auf Ihre Inhalte verlinken.
• Fordern Sie nicht verlinkte Erwähnungen zurück, indem Sie sich an Verlage wenden, die Ihre Marke erwähnen, ohne auf Ihre Website zu verlinken, und sie bitten, auf Sie zu verlinken.
• Aktualisieren Sie Ihre alten Inhalte mit neuen Informationen und Statistiken.
• Finden und reparieren Sie defekte Links von anderen Websites. Nehmen Sie dann Kontakt mit ihnen auf und schlagen Sie ihnen vor, auf Ihre Webseiten zu verlinken.
• Verwenden Sie Infografiken oder stellen Sie eine kostenlose Online-Fotogalerie für Blogger, Autoren von Inhalten, Journalisten und Verleger bereit.
• Erstellen Sie kostenlose und wertvolle Online-Tools wie Kalkulatoren und Vorlagengeneratoren.
• Bieten Sie Testimonials im Austausch für Backlinks von Ihren Produkt- und Dienstleistungsanbietern an.

Regelmäßige Durchführung eines lokalen SEO-Audits

Lokale SEO sollte nicht stagnieren. Sie müssen Ihre Strategien regelmäßig überprüfen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht, was auf folgende Weise erreicht werden kann:

• Führen Sie eine Prüfung des Google-Geschäftsprofils durch, um korrekte und konsistente Unternehmensinformationen sicherzustellen.
• Führen Sie ein Zitations-Audit durch, um sicherzustellen, dass Ihre Zitate in Online-Verzeichnissen korrekt sind.
• Führen Sie ein Website-Audit durch, um zu prüfen, wie Ihre Website auf verschiedenen Geräten funktioniert
• Verwenden Sie Google Analytics, um den lokalen organischen Verkehr und das Nutzerverhalten zu verfolgen.
• Überwachen Sie Ihre Rankings für lokale Keywords mit Tools wie SEMrush oder Moz Local.
• Verfolgen und beobachten Sie die lokalen SEO-Strategien und Leistungen Ihrer Konkurrenten.
• Verwenden Sie Heatmapping-Tools, um zu verstehen, wie lokale Nutzer mit Ihrer Website interagieren.
• Passen Sie Ihre Taktik auf der Grundlage von Leistungsdaten und lokalen Marktveränderungen an.

Abschließende Überlegungen zum Erhalt der Wettbewerbsfähigkeit mit lokaler SEO

Die Beherrschung lokaler SEO ist ein kontinuierlicher Prozess, der Kreativität, Engagement und Anpassungsfähigkeit erfordert. Indem Sie diese Techniken anwenden und sich ständig über die Bedürfnisse Ihres lokalen Marktes bewusst sind, können Sie Ihr Stadtbild durch mehr Besucher, Anrufe, Konversionsraten und Einnahmen effektiv erobern.

Diese Strategien bilden zwar eine solide Grundlage, aber jeder lokale Markt ist einzigartig. Scheuen Sie sich nicht, zu experimentieren und Ihren Ansatz auf Ihr spezielles Publikum und Ihre Unternehmensziele zuzuschneiden.

Da Suchmaschinen ihre lokalen Algorithmen immer weiter verfeinern, ist ein Vorsprung bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung unerlässlich, um die Konkurrenz auszustechen und eine solide Präsenz auf Ihrem lokalen Markt zu etablieren.

Mit Beharrlichkeit und der richtigen Taktik können Sie Ihre Sichtbarkeit in der lokalen Suche erhöhen und mehr Kunden in Ihrer Region erreichen.