Juristischer SEO-Erfolg: 5 leistungsstarke Strategien, die tatsächlich funktionieren

Intro

Wenn Sie juristische Dienstleistungen anbieten, dann brauchen Sie eine Website. Aber das wussten Sie wahrscheinlich schon. Wahrscheinlich haben Sie bereits eine Website. Sie bekommen nur keine lohnenden Klicks darauf. Die Leute besuchen sie vielleicht, verweilen ein wenig und kehren dann auf die SERPs-Seite zurück, um nach weiteren Informationen zu suchen.

Für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Anwaltskanzlei ist das schlecht.

Damit teilen Sie den Suchmaschinen mit, dass Ihre Website den Nutzern nichts Wertvolles zu bieten hat und dass sie deshalb nicht länger bleiben. Suchmaschinen mögen solche Websites nicht und senken ihre Platzierung in den SERPs für zukünftige Suchanfragen.

Aber Sie sind nicht der Einzige, der darunter leidet.

Sie haben eine ganze Gemeinschaft von Anwälten im selben Boot. Laut einer Studie von Reboot 2020 leiden die Websites von Anwaltskanzleien im gesamten Internet unter einigen schwerwiegenden Problemen, die jeden einzelnen von ihnen zurückhalten. 73 % der in der Studie untersuchten Websites wiesen keine interne Verlinkung auf und 67 % der Websites arbeiteten mit nicht optimierten Keywords.

Als SEO- und Marketingfachmann schreibe ich diesen Leitfaden, um Ihnen zu zeigen, wie Sie diese Probleme lösen können. Beginnen wir mit dem Machine-Learning-Bot, der Google hilft, Ihre Website zu ranken, und um dessen Gunst Sie mit einer ausgezeichneten, qualitativ hochwertigen, SEO-optimierten Website buhlen sollten.

Googles RankBrain-Bot

RankBrain ist ein von Google entwickelter KI-Algorithmus, der der Suchmaschine hilft, die Ergebnisse in den SERPs zu sortieren, und der es Google ermöglicht, die Suchanfragen mit mehr Tiefe und Kontext zu verstehen und zu verarbeiten.

Wenn zum Beispiel ein Nutzer nach "work injury lawyers in Pennsylvania" und ein anderer nach "work comp lawyers in PA" sucht, weiß RankBrain, dass beide Nutzer wahrscheinlich nach demselben Thema suchen. Die Ergebnisse, die es den SERPs liefert, werden sich also nicht allzu sehr voneinander unterscheiden.

Außerdem können die Suchalgorithmen unterwegs sofort angepasst werden. Wenn es Ihnen also für eine bestimmte Suchanfrage bestimmte Webseiten anzeigt und Sie nicht auf die ersten 3 oder 5 klicken oder zu ihnen gehen und dann schnell zurückkehren und dann mehr Zeit auf Ergebnis Nr. 7 verbringen, merkt es sich, was passiert ist, und bringt Ergebnis Nr. 7 bei der nächsten Eingabe derselben (oder einer ähnlichen) Suchanfrage ein paar Positionen höher in den SERPs.

Ziemlich toll, oder?

Sicher, wenn Sie auf Platz 7 stehen. Denn die Leute, die auf Platz 3 oder 5 stehen, werden nicht glücklich sein.

Aber RankBrain und damit auch Google ist es egal, ob Sie und ich glücklich sind. Sie machen sich mehr Sorgen um die Nutzer und Suchenden. Sind sie zufrieden? Haben sie gefunden, wonach sie gesucht haben? Wenn dies nicht der Fall ist, verliert Ihre Seite ihr Ranking.

Wie können Sie also sicherstellen, dass Ihre Website ALLES enthält, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen? Hier sind 5 Dinge, die Sie tun können.

Top 5 Strategien, die für Anwalts-SEO funktionieren werden

1. Steigern Sie Ihre Markenbekanntheit

Wenn Menschen nach rechtlicher Hilfe suchen, beginnen sie in der Regel mit Verzeichnissen von Anwälten oder Webseiten mit Anwaltsbewertungen. Nach ihrer ersten Recherche gehen sie für die nächsten Schritte zu Google.

Wenn Ihre Kanzleimarke in all diesen unterstützenden Verzeichnissen und Websites aktiv vertreten ist, sorgt ein gutes SERP-Ranking dafür, dass die Besucher Ihren Namen auf der Ergebnisseite sehen, Sie erkennen und auf Ihre Website klicken.

Dies sind einige Dinge, die Sie tun können, um Ihre Markenbekanntheit online zu erhöhen:

• Erstellen Sie ein Google-Business-Profil, damit Sie auch auf Seiten wie Google Maps auftauchen. Dort können Sie Ihr Kanzleilogo hinzufügen, um der Marke ein professionelles Gesicht zu geben, wichtige Informationen über Ihre Dienstleistungen, einschließlich der Arbeitszeiten, und andere Informationen hinzufügen, um einen umfassenden Online-Eintrag zu erstellen.
• Lassen Sie sich auf Websites für Anwaltsbewertungen wie Avvo, FindLaw und LegalMatch eintragen. Positive Bewertungen auf diesen Websites können sogar dazu führen, dass Mandanten direkt auf Ihre Website geleitet werden, wenn sie ausreichend beeindruckt sind. In jedem Fall wird eine starke Präsenz dort Ihre Online-Sichtbarkeit unglaublich steigern.
• Pflegen Sie auch eine aktive Präsenz in den sozialen Medien. Das können Sie tun, indem Sie mit anderen Anwälten vor Ort zusammenarbeiten, oder indem Sie einfach nur Fragen in Ihrem Kommentarbereich beantworten, damit Sie den Leuten im Gedächtnis bleiben, wenn sie nach juristischer Hilfe suchen.

Erhöhte Markenbekanntheit bedeutet mehr qualifizierte Klicks mit einer hohen Konversionsabsicht.

2. Erstellen Sie ausführliche Inhalte, die mehrstufige Schlüsselwörter abdecken

Benutzeroberfläche und Design sind wichtige Faktoren, die bei der Optimierung von Webseiten zu berücksichtigen sind, aber sie spielen nur eine untergeordnete Rolle, wenn es um tatsächliche Konversionen geht. Hübsche Grafiken können Besucher anlocken, aber wenn Ihr Inhalt nur aus Pappe besteht, unorganisiert oder schwer verständlich ist, werden die Nutzer nicht lange bleiben.

Um hochwertige Inhalte für Ihre Kanzlei-Website zu erstellen, sollten Sie sich auf Details konzentrieren. Während Anwälte in der Regel daran denken, Praxisbereichsseiten zu erstellen, auf denen sie über ihre Spezialgebiete sprechen, können Sie auch Standortseiten erstellen, um die von Ihnen abgedeckten geografischen Gebiete hervorzuheben, wie es diese Kanzlei getan hat.

Bildunterschrift: Eine lokale Anwaltskanzlei nutzt ihre Standortseiten, um sich abzuheben

Behandeln Sie in Ihren Blogs ausführliche Themen anstelle von kurzen Beiträgen mit 500 Wörtern, in denen Sie ein Thema umfassender behandeln und alle damit zusammenhängenden Fragen beantworten können, die ein Kunde möglicherweise hat. Auf diese Weise können Sie einen hochrelevanten Inhalt erstellen, der auf eine Vielzahl von Schlüsselwörtern abzielt und sicherstellt, dass alle wichtigen, sekundären und drittrangigen Schlüsselwörter in einem einzigen Thema behandelt werden.

RankBrain liebt solche Inhalte und ordnet diese hochwertigen Beiträge in der Regel für mehrere eng verwandte Keywords ein.

Als Anwalt möchten Sie vielleicht auch Ihre Leistungen hervorheben, und das ist in Ordnung. Aber Ihr Schwerpunkt sollte auf der Bereitstellung von Informationen für die Nutzer liegen. Nutzen Sie Ihren Blog, Ihre Landingpages, Ihre Serviceseiten und andere Bereiche auf der Website, um potenziellen Mandanten mitzuteilen, was Sie für sie tun können.

3. Schieben Sie Ihren Inhalt über die Falz

Vor ein paar Jahren war der Bereich oberhalb des Falzes der wichtigste Bereich auf jeder Website. Wir alle wollten, dass alle unsere wichtigsten Inhalte dort zu finden sind. Aber da die Menschen die Bannerblindheit entwickelt haben (sie ignorieren die Banner oben auf einer Webseite und scrollen direkt nach unten) und da mobile Geräte die Desktop-Ansicht ersetzt haben, hat die Above-the-fold-Obsession nicht mehr dieselbe Macht.

Trotzdem können Sie diesen Bereich nicht ignorieren. Im oberen Drittel der Seite werden in der Regel alle wichtigen Unternehmensdaten wie der Name der Website, die URL, das Unternehmenslogo und die Hauptschaltfläche für die Aufforderung zum Handeln angezeigt.

Damit dieser Bereich noch mehr für Sie arbeitet, können Sie dort auch Ihre Kontaktdaten einfügen, damit potenzielle Kunden Sie sofort anrufen können, sobald sie auf der Website landen.

4. Überdenken Sie Ihre Keyword-Recherche und setzen Sie Prioritäten bei den Medium-Tail-Keywords

Jeder möchte Long-Tail-Keywords angreifen, weil sie die Möglichkeit bieten, tiefgründige und nischenorientierte Inhalte zu erstellen, ohne sich um wettbewerbsintensive Keywords zu streiten. Aber das kann schnell zur Einschränkung werden.

Mittelschwere Suchbegriffe hingegen bringen Ihnen mehr Volumen als lange Nischenbegriffe. Wenn Sie sich z. B. auf "work comp lawyers Pennsylvania" konzentrieren, erhalten Sie eine Menge verwandter Keywords, für die Sie optimieren können.

Bild: Answer The Public

Was bedeutet das? Sie können Inhalte erstellen und optimieren, die viele dieser Themen abdecken, und im Gegenzug wird RankBrain Ihnen einen Schub auf den SERPs geben, wenn es sieht, dass Sie Informationen zu vielen verwandten Themen haben, nach denen die Leute suchen.

Zugegeben, die Erstellung solcher Inhalte kann zeitaufwändig und mühsam sein, aber es ist besser, als Experte einen ausführlichen Leitfaden mit 2000 Wörtern zu verfassen, als einen minderwertigen Artikel mit 500 Wörtern zu schreiben, der weder Ihnen noch den Suchenden oder der Suchmaschine hilft.

5. Verpacken Sie Ihren Title-Tag und Description-Tag mit Emotionen

Werbetexter und Werbetreibende wissen schon seit einiger Zeit, dass sich eine emotionale Sprache auf die Konversionsraten auswirkt. Es ist also an der Zeit, Ihre Meta-Tags mit aktionsgeladenen Worten anzureichern, die inspirieren und begeistern.

Ein Titel mit der Überschrift "5 SEO-Strategien für Anwaltskanzleien" kann zwar präzise Informationen in aller Kürze vermitteln, aber es fehlt der Schwung, der zu Klicks anregt und die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Wie können Sie es also besser machen?

"Juristischer SEO-Erfolg: 5 wirksame Strategien, die tatsächlich funktionieren"

Auf AIOSEO gibt das Tool zur Analyse von Schlagzeilen eine fantastische Bewertung ab.

Bild: AIOSEO

Zu den Vorteilen dieser Überschrift gehört, dass sie eine Zahl im Titel enthält. Suchende sehen gerne Zahlen und bevorzugen SERP-Ergebnisse, die Zahlen, Prozentsätze oder Statistiken im Titel enthalten.

Die Überschrift enthält auch emotionale Worte (kraftvoll), eine positive Stimmung, das Hauptkeyword und die perfekte Wortzahl. Außerdem handelt es sich um eine Liste, die wiederum bei Suchenden beliebt ist, weil sie das Überfliegen des Artikels erleichtert und große Textabschnitte in verdauliche Häppchen unterteilt.

Für die Beschreibung wiederholen Sie den Vorgang. Emotionale Sprache, ein paar relevante Zahlen, Ihr Schlüsselwort und eine direkte Formulierung. Der Platz ist knapp bemessen, also seien Sie nicht blumig. Sagen Sie den Suchenden, dass Sie es ernst meinen, und machen Sie sie neugierig.

Wird dies ausreichen?

Wenn Sie auf der Suche nach SEO-Erfolg sind? Bei weitem nicht. Aber es ist etwas fortgeschrittenes Zeug, was bedeutet, dass Ihre Grundlagen gut sind und Sie jetzt mehr tun können.

Ist das nicht aufregend?

Sie können nun mit Dingen wie interner Verlinkung, organischem Linkaufbau, technischer SEO und vielem mehr beginnen. Denken Sie daran, dass Beständigkeit der Schlüssel zu SEO ist. Was Sie heute tun, müssen Sie auch morgen, übermorgen und überübermorgen tun wollen. Außerdem müssen Sie sich ständig weiterbilden und aktualisieren, um nicht alle hart erarbeiteten Links und SERP-Rankings zu verlieren, wenn der Hut fällt.