Schlüsselwörter vs. Suchanfragen

Intro

Digitales Marketing ist ein Bereich, in dem es unzählige Fachbegriffe gibt, und oft hat man das Gefühl, dass man ein Glossar braucht, um den Überblick zu behalten. Heute werden wir einige der grundlegenden Begriffe in diesem Bereich besprechen und die Unterschiede zwischen Keywords und Suchanfragen erläutern.

Zu Beginn werden wir jeden Begriff einzeln definieren, bevor wir einen tieferen Vergleich der beiden Begriffe anstellen. Obwohl es einige wichtige Ähnlichkeiten zwischen Schlüsselwörtern und Suchanfragen gibt, sind sie nicht dasselbe, was ein weit verbreitetes Missverständnis zu sein scheint.

Was ist ein Schlüsselwort?

Ein Schlüsselwort ist, wie der Name schon sagt, ein Kernstück Ihrer digitalen Marketing- und SEO-Strategie. Das sind Ihre Ziele, und sie sollten mit Ihrem Angebot in Verbindung stehen. Wenn Sie z. B. Möbel verkaufen, ist es ziemlich wahrscheinlich, dass "Sofa" und "Couch" zwei Ihrer wichtigsten Keywords sind.

Denken Sie daran, dass Keywords nicht nur aus einem Wort bestehen müssen, sondern auch aus kurzen Schlüsselwörtern wie "Samtcouch" oder "grünes Sofa". Wie finden Sie also Schlüsselwörter? Sie müssen eine Keyword-Recherche durchführen, z. B. mit dem Ranktracker Keyword Finder Tool.

Was ist eine Suchanfrage?

Suchanfragen können manchmal auch Schlüsselwörter enthalten, aber das ist bei weitem nicht dasselbe. Eine Suchanfrage ist eine Reihe von Wörtern, die Sie in die von Ihnen verwendete Suchmaschine eingeben, damit Sie die gewünschten Ergebnisse finden.

Eine Suchanfrage kann auf viele verschiedene Arten formuliert werden und zu denselben Ergebnissen führen. Sie können zum Beispiel nach "Sofa in meiner Nähe kaufen " suchen, während jemand anderes nach "Sofa in meiner Nähe kaufen " sucht. Denken Sie daran, dass Suchanfragen auch Tippfehler enthalten können, die Google normalerweise automatisch korrigiert.

Wie unterscheiden sie sich?

Schlüsselwörter und Suchanfragen unterscheiden sich darin, von wem sie normalerweise verwendet werden. So verwenden beispielsweise Digitalvermarkter Schlüsselwörter, um sicherzustellen, dass sie bessere organische Suchergebnisse erzielen können. Wie wir bereits erwähnt haben, ist ein Schlüsselwort Teil einer digitalen Marketingstrategie und hat für den durchschnittlichen Suchenden keine große Bedeutung.

Das liegt daran, dass der Durchschnittsmensch einfach nur einschlägige Ergebnisse sehen will, wenn er die Suchanfrage in die Suchleiste eingibt. In den seltensten Fällen werden sie sich Gedanken über die digitale Marketingstrategie machen, die dazu geführt hat, dass die Seite, auf der sie sich befinden, ganz oben in den Suchergebnissen steht, und die meisten sind sich des Innenlebens der Suchmaschinenoptimierung gar nicht bewusst.

Andererseits werden Suchanfragen in der Regel von Menschen verwendet, die sich nicht mit Marketing befassen, aber das bedeutet nicht, dass sie für digitale Vermarkter nicht nützlich sind. Tatsächlich ist das Verständnis der häufigsten Suchanfragen eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie eine genaue Keyword-Recherche durchführen.

Allerdings sollten Ihre Schlüsselwörter nicht zu spezifisch sein, d. h. Sie können nicht einfach Suchanfragen zu Ihren Schlüsselwörtern machen, es sei denn, sie sind prägnant und auf den Punkt gebracht. Nehmen wir an, Sie haben die folgenden Suchanfragen: "gebrauchtes Samtsofa", "Samtsofa in meiner Nähe", "wie reinige ich ein Samtsofa ".

Wenn Sie ein Keyword für diese Suchanfragen erstellen wollen, nehmen Sie den Teil, der allen gemeinsam ist, nämlich "Samt-Sofa". Dies wird wahrscheinlich eine der Säulen Ihrer SEO-Kampagne werden, um sicherzustellen, dass Sie Ihre organischen Suchergebnisse verbessern und mehr Besucher zu Ihrem Möbelgeschäft leiten können.

Mit Suchanfragen relevante Schlüsselwörter finden

Denken Sie daran, dass es einen Unterschied gibt zwischen einer guten Platzierung für Ihre Schlüsselwörter und der Tatsache, dass Kunden mit Ihnen ins Geschäft kommen. Viele Websites rangieren zwar an der Spitze ihrer jeweiligen Suchergebnisseiten, wählen aber möglicherweise nicht die richtigen Schlüsselwörter, so dass sie eine niedrigere Konversionsrate haben.

Um sicherzustellen, dass Sie mit Ihrer Marketingstrategie die besten Ergebnisse erzielen, müssen Sie den richtigen Ansatz wählen, um die idealen Schlüsselwörter zu finden, auf die Sie abzielen sollten. Dazu gibt es mehrere Möglichkeiten. Die erste besteht darin, herauszufinden, welche Suchanfragen überhaupt zu Ihrer Website führen.

Mit der Google Search Console können Sie sich die häufigsten Suchanfragen ansehen, die Menschen auf Ihre Website führen. Idealerweise sollten Sie aus den wichtigsten Suchanfragen Schlüsselwörter machen, damit Sie den organischen Traffic, den diese Suchanfragen Ihnen bereits bringen, verdoppeln können.

Sie können auch einen Blick darauf werfen, wie Sie für jede dieser Suchanfragen rangieren. Wenn Sie für eine Suchanfrage, die nicht Teil Ihrer digitalen Marketingstrategie ist, gut platziert sind, sollten Sie diese in Ihre Schlüsselwörter einbeziehen, damit Sie das Beste daraus machen können.

Eine andere Möglichkeit, bessere Schlüsselwörter zu finden, besteht darin, ein Schlüsselwort oder eine Suchanfrage zu nehmen, das bzw. die gut für die Generierung von Besucherzahlen auf Ihrer Website geeignet ist, und dann Ableitungen davon zu finden. Hierfür können Sie spezielle Tools verwenden, aber wenn Sie nicht für diese Tools bezahlen möchten, können Sie auch die Vorteile von Google Autosuggest nutzen.

Geben Sie einfach eine der Suchanfragen in die Suchleiste ein, und Google zeigt Ihnen einige verwandte Suchanfragen an, die Sie möglicherweise in Ihre digitale Marketingstrategie einbeziehen möchten. Achten Sie darauf, dass Sie bei Ihrer Keyword-Strategie nicht zu sehr nach dem Gießkannenprinzip vorgehen, um sicherzustellen, dass Sie den bestmöglichen Nutzen aus Ihren Marketingbemühungen ziehen.

Es mag verlockend sein, eine große Anzahl von Schlüsselwörtern anzustreben, aber nicht alle diese Schlüsselwörter werden zu einer hohen Konversionsrate führen. Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Suchanfragen nicht zu den gewünschten Ergebnissen führen, können Sie diese als negative Schlüsselwörter definieren, damit Ihr Marketingteam weiß, dass es diese vermeiden sollte.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, ist es viel einfacher, dafür zu sorgen, dass Ihre Schlüsselwörter mit deren Interessen übereinstimmen.