Schlüsselwort-Kannibalisierung: Was es ist, wie man es erkennt und wie man es behebt

Intro

Keyword-Kannibalisierung ist ein häufiges SEO-Problem, das die Leistung Ihrer Website untergraben kann, indem es dazu führt, dass Ihre eigenen Seiten in den Suchmaschinen-Rankings miteinander konkurrieren. In diesem Artikel wird ausführlich erläutert, was Keyword-Kannibalisierung ist, warum sie problematisch ist und wie Sie diese Probleme erkennen und lösen können, um Ihre SEO-Strategie zu verbessern.

Was ist Keyword-Kannibalisierung?

Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn mehrere Seiten auf Ihrer Website auf dasselbe Keyword oder ähnliche Keywords mit derselben Suchabsicht abzielen. Diese Situation kann zu Verwirrung bei den Suchmaschinen führen und es ihnen erschweren, zu bestimmen, welche Seite für eine bestimmte Suchanfrage am relevantesten ist. Infolgedessen konkurrieren Ihre Seiten in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) möglicherweise miteinander, was Ihre Platzierungen und Ihre SEO-Leistung insgesamt beeinträchtigen kann.

Wenn Sie z. B. zwei Blogbeiträge haben, die beide für "beste Laufschuhe" optimiert sind, könnten sie sich gegenseitig das Ranking streitig machen, wobei keine der beiden Seiten so gut abschneidet, wie es der Fall wäre, wenn die Inhalte auf einer einzigen, stärkeren Seite zusammengefasst würden.

Warum ist Keyword-Kannibalisierung schlecht?

Die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern ist aus mehreren Gründen nachteilig:

1. Verwässerte Autorität: Wenn mehrere Seiten um denselben Suchbegriff konkurrieren, spalten sie das Backlinkprofil und die interne Linkstruktur auf, wodurch die Gesamtautorität verwässert wird, die auf einer einzigen Seite konzentriert sein könnte.

2. Niedrigere Platzierungen: Suchmaschinen haben möglicherweise Schwierigkeiten zu erkennen, welche Seite für einen Suchbegriff am relevantesten ist, was zu niedrigeren Platzierungen für alle konkurrierenden Seiten führt.

3. Geringere Click-Through-Rate (CTR): Wenn Ihre Seiten aufgrund von Kannibalisierung in den SERPs weiter unten erscheinen, erhalten sie möglicherweise weniger Klicks, was den Gesamtverkehr auf Ihrer Website verringert.

4. Vergeudetes Crawl-Budget: Suchmaschinen weisen Ihrer Website ein bestimmtes Crawl-Budget zu. Kannibalisierte Seiten können dieses Budget verschwenden, sodass wichtigere Seiten möglicherweise nicht ausreichend gecrawlt oder ignoriert werden.

Wie man Keyword-Kannibalisierung identifiziert

Die Identifizierung von Keyword-Kannibalisierung erfordert eine sorgfältige Analyse des Inhalts und der Rankings Ihrer Website. Hier sind einige wirksame Methoden zur Aufdeckung von Kannibalisierungsproblemen:

1. Führen Sie ein Content Audit durch:

   • Überprüfen Sie den Inhalt Ihrer Website, um Seiten zu identifizieren, die auf dieselben oder ähnliche Schlüsselwörter abzielen. Dieser Prozess ist besonders effektiv für kleine bis mittelgroße Websites, bei denen eine manuelle Überprüfung überschaubar ist.

2. Analysieren Sie historische Rankings:

   • Verwenden Sie Tools wie das Rank Tracking von Ranktracker, um die historische Leistung bestimmter Keywords zu überprüfen. Wenn Sie feststellen, dass mehrere URLs in den Rankings für dasselbe Keyword schwanken, könnte dies ein Zeichen für Kannibalisierung sein.

3. Google Site Search:

   • Führen Sie eine Google-Suche mit dem Operator site: durch (z. B. site:ihrewebsite.de "keyword"), um zu sehen, welche Seiten Google für ein bestimmtes Keyword indexiert hat. Dies kann Ihnen dabei helfen, überlappende Inhalte zu erkennen, die zu einer Kannibalisierung führen könnten.

4. Suchen Sie nach Mehrfach-Ranking-URLs:

   • Wenn Google mehrere URLs Ihrer Website für dasselbe Keyword rankt, ist das oft ein Hinweis auf ein Kannibalisierungsproblem. Sie können diese Keywords mit Ranktracker identifizieren, indem Sie nach Keywords mit mehreren Ranking-URLs filtern.

So beheben Sie Keyword-Kannibalisierung

Sobald Sie Keyword-Kannibalisierungsprobleme identifiziert haben, können Sie verschiedene Strategien anwenden, um diese zu lösen:

1. Inhalt konsolidieren:

   • Wenn Sie mehrere Seiten haben, die auf denselben Suchbegriff abzielen und ähnliche Absichten verfolgen, sollten Sie erwägen, diese zu einer einzigen, umfassenderen Seite zusammenzufassen. Diese Strategie konsolidiert die Ranking-Power der einzelnen Seiten in einer einzigen maßgeblichen Seite.

2. Verwenden Sie 301-Umleitungen:

   • Leiten Sie weniger maßgebliche Seiten auf die Hauptseite um, die Sie für den Suchbegriff ranken möchten. Auf diese Weise wird vorhandener Linkwert auf die bevorzugte Seite übertragen, was ihr Ranking-Potenzial erhöht.

3. Kanonische Tags:

   • Wenn Sie mehrere Seiten behalten müssen, aber den Suchmaschinen eine bevorzugte Version angeben wollen, verwenden Sie kanonische Tags. Mit diesem Tag teilen Sie den Suchmaschinen mit, welche Seite als Hauptversion betrachtet werden soll.

4. Optimieren Sie interne Links:

   • Passen Sie Ihre Strategie für die interne Verlinkung an, um Link-Equity auf die für das Keyword relevanteste Seite zu lenken. Verwenden Sie das Ziel-Keyword als Ankertext, der auf Ihre bevorzugte Seite verweist.

5. Erstellen Sie neue Inhalte für verschiedene Zwecke:

   • Wenn Ihr Suchbegriff mehrere Suchziele hat, sollten Sie für jedes Ziel einen eigenen Inhalt erstellen. Wenn z. B. "Laufschuhe" sowohl eine informative als auch eine kommerzielle Absicht hat, könnten Sie einen Leitfaden zur Auswahl von Laufschuhen und eine Produktkategorieseite erstellen.

6. Keine Indizierung von Seiten mit geringem Wert:

   • Für Seiten, die keinen nennenswerten Mehrwert bieten oder nicht ranken sollen, sollten Sie ein noindex-Tag hinzufügen. Dadurch wird die Seite aus den Suchmaschinenindizes entfernt und verhindert, dass sie mit wichtigeren Seiten konkurriert.

Wie man Keyword-Kannibalisierung vermeidet

Die beste Strategie besteht darin, die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern von vornherein zu verhindern:

• Planen Sie Ihre Inhalte sorgfältig: Bevor Sie neue Inhalte erstellen, führen Sie eine Keyword-Recherche durch und stellen Sie sicher, dass keine bestehenden Seiten auf dasselbe Keyword abzielen oder dieselbe Absicht verfolgen.

• Verwenden Sie ein Content Management System (CMS): Überprüfen Sie regelmäßig den vorhandenen Inhalt Ihrer Website mithilfe Ihres CMS, um mögliche Überschneidungen zu ermitteln.

• Regelmäßig überwachen: Nutzen Sie das Rank-Tracking-Tool von Ranktracker, um Ihre Keyword-Rankings kontinuierlich zu überwachen und neue Fälle von Kannibalisierung zu erkennen, sobald sie auftreten.

Abschließende Überlegungen

Keyword-Kannibalisierung ist ein kritisches SEO-Problem, das sich negativ auf die Leistung Ihrer Website auswirken kann, da es dazu führt, dass Ihre Seiten miteinander konkurrieren. Wenn Sie verstehen, was Keyword-Kannibalisierung ist und wie man sie erkennt und behebt, können Sie die SEO-Gesundheit Ihrer Website verbessern und bessere Platzierungen in den SERPs erzielen.

Mit Ranktracker können Sie die Leistung Ihrer Website ganz einfach überwachen, Kannibalisierungsprobleme erkennen und die notwendigen Änderungen vornehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte effektiv optimiert sind. Beginnen Sie noch heute mit der Verwaltung Ihrer Keyword-Strategie, um Kannibalisierung zu verhindern und Ihren organischen Traffic zu maximieren.

Dieser umfassende Ansatz hilft Ihnen, eine starke und effiziente SEO-Strategie aufrechtzuerhalten, die Ihre Seiten fokussiert und Ihre Rankings hoch hält.