Instagram-Reichweite vs. Engagement: Welche Metrik ist wirklich wichtig?

Intro

Instagram hat sich zu einem wichtigen Instrument für Unternehmen, Influencer und Content-Ersteller entwickelt. Doch wenn Sie Ihre Präsenz ausbauen wollen, stehen Sie vor einem entscheidenden Dilemma: Was ist wichtiger, Reichweite oder Engagement? Diese beiden Metriken dominieren die Instagram-Analysen, und obwohl beide für die Messung des Erfolgs wichtig sind, dienen sie sehr unterschiedlichen Zwecken.

Wenn Sie sich nicht entscheiden können, welche Prioritäten Sie setzen sollen, wird Ihnen dieser Blog die nötige Klarheit verschaffen. Wir erklären Ihnen, was Reichweite und Engagement wirklich bedeuten, wann Sie sich auf beides konzentrieren sollten und wie Tools wie der Instagram-Reichweitenrechner von Grum Ihnen helfen können, beides zu optimieren.

Instagram Metriken aufschlüsseln

Der erste Schritt zur Beherrschung des Instagram-Wachstums besteht darin, zu verstehen, was die einzelnen Metriken darstellen. Metriken wie Engagement-Rate, Reichweite und Impressionen zeigen, wie gut Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen. Aber um wirklich erfolgreich zu sein, brauchen Sie ein tieferes Verständnis der Plattform als Ganzes. Alles über Instagram zu wissen, ist entscheidend, um sein volles Potenzial zu nutzen.

Durch die Analyse dieser Zahlen können Sie Ihre Strategie verfeinern und bessere Ergebnisse erzielen. Schauen wir uns das mal genauer an.

Was ist die Instagram-Reichweite?

Die Reichweite bezieht sich auf die Anzahl der einzelnen Nutzer, die Ihren Beitrag auf Instagram sehen. Das heißt, es wird gezählt, wie viele einzelne Konten Ihre Inhalte angesehen haben, unabhängig davon, ob sie sich mit ihnen beschäftigen oder nicht.

Die Reichweite ist eine wichtige Kennzahl, da sie die Sichtbarkeit Ihres Beitrags misst und angibt, wie groß Ihr Publikum ist. Eine höhere Reichweite deutet darauf hin, dass Ihre Inhalte von mehr Menschen gesehen werden, was zur Markenbekanntheit und zur Erweiterung Ihres Publikums beitragen kann.

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass die Reichweite nicht die wiederholten Aufrufe durch denselben Nutzer berücksichtigt, die stattdessen durch Impressionen gemessen werden.

• Reichweite vs. Impressionen: Bei den Impressionen wird gezählt, wie oft Ihr Inhalt angezeigt wurde, einschließlich mehrerer Aufrufe durch denselben Nutzer. Die Reichweite hingegen zählt die einzelnen Betrachter.

• Warum die Reichweite für die Markenbekanntheit wichtig ist: Wenn Sie Ihre Markenbekanntheit erhöhen und neue Besucher auf Ihre Inhalte aufmerksam machen wollen, dann ist die Reichweite die wichtigste Kennzahl.

📌 Profi-Tipp: Verwenden Sie den Instagram-Reichweiten-Rechner von Grum, um Ihre Reichweite zu überwachen und zu analysieren. Dieses Tool bietet verwertbare Erkenntnisse, die Ihnen dabei helfen, die Reichweite Ihres Publikums effektiv zu erhöhen.

Was ist Instagram Engagement?

Engagement bezieht sich auf die Interaktionen, die Nutzer mit Ihren Inhalten haben, z. B. Gefällt mir, Kommentare, Teilen und Speichern. Es ist ein Maß dafür, wie aktiv Ihr Publikum mit Ihren Beiträgen in Verbindung steht und zeigt, wie sehr es die von Ihnen geteilten Inhalte schätzt oder mit ihnen in Verbindung steht.

Ein hohes Engagement deutet oft auf eine starke Verbindung zu Ihrem Publikum hin und trägt dazu bei, eine Gemeinschaft aufzubauen, die Sichtbarkeit zu erhöhen und sinnvolle Gespräche über Ihre Marke zu führen.

• Wie die Engagement-Rate berechnet wird:

(Summe der Engagements ÷ Summe der Follower) × 100

So erhalten Sie einen Prozentsatz, der Ihnen zeigt, wie interaktiv Ihr Publikum ist.

• Was eine hohe Beteiligung bedeutet: Eine hohe Engagement-Rate signalisiert, dass Ihre Inhalte auf Resonanz stoßen und eine Beziehung zu Ihren Followern aufbauen.

• Was niedrige Beteiligung bedeutet: Eine niedrige Engagement-Rate deutet darauf hin, dass Ihre Inhalte möglicherweise nicht bei Ihrem Publikum ankommen, was darauf hindeutet, dass Sie Ihre Strategie anpassen oder die Interessen Ihrer Follower besser verstehen müssen.

Reichweite vs. Engagement: Worauf sollten Sie sich konzentrieren?

Dies hängt von Ihren spezifischen Marketing- und Brandingzielen ab, da beide eine einzigartige Rolle für den Erfolg spielen. Während sich das Marketing auf die Förderung und den Verkauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen konzentriert, geht es beim Branding darum, wie Ihr Publikum Ihr Unternehmen wahrnimmt.

Wir wollen nun untersuchen, in welchen Fällen das eine Vorrang vor dem anderen haben kann und wann beide am besten zusammenarbeiten.

Wenn die Reichweite mehr zählt

• Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Eine größere Reichweite ermöglicht es, dass Ihre Marke oder Botschaft häufiger auftaucht, was die Vertrautheit und das Vertrauen Ihres Publikums stärkt.

• Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung: Eine hohe Reichweite sorgt dafür, dass mehr Menschen auf Ihr Angebot aufmerksam werden, was die Chancen auf eine erfolgreiche Einführung erhöht.

• Erhöhtes Engagement in den sozialen Medien: Mehr Reichweite bedeutet mehr Möglichkeiten für Likes, Kommentare und Shares, was die Sichtbarkeit weiter erhöhen kann.

• Stärkung der Marktposition: Eine hohe Reichweite trägt dazu bei, Ihre Präsenz als wichtiger Akteur in Ihrer Branche zu etablieren, indem Sie bei den Zielgruppen im Gedächtnis bleiben.

• Mehr Website-Verkehr: Eine größere Reichweite kann zu mehr Klicks und Besuchen auf Ihrer Website oder Landing Pages führen.

• Unterstützung des organischen Wachstums: Durch die Vergrößerung der Reichweite können Sie neue Follower oder Kunden gewinnen, die später zu treuen Fürsprechern werden können.

• Steigerung des Markenbewusstseins für Veranstaltungen: Wenn Sie eine Veranstaltung ausrichten, sorgt eine hohe Reichweite für mehr Teilnehmer und Interesse.

• Förderung der Viralität von Inhalten: Je mehr Menschen Ihr Inhalt erreicht, desto größer ist die Chance, dass er sich viral verbreitet und Ihre Botschaft noch weiter verbreitet wird.

**Wenn Engagement mehr zählt **

• Steigerung des Markenbewusstseins: Ansprechende Inhalte fördern die Verbreitung und helfen Ihrer Marke, neue Zielgruppen zu erreichen.

• Förderung des Website-Verkehrs: Starkes Engagement kann Follower dazu bringen, Ihre Website oder andere Plattformen zu besuchen.

• Ermutigung zu nutzergenerierten Inhalten: Ein hohes Engagement inspiriert die Follower zur Interaktion und zur Erstellung von Inhalten, die Ihre Marke vorstellen.

• Stärkung der Glaubwürdigkeit: Konten mit hohem Engagement wirken auf potenzielle Follower oder Kunden vertrauenswürdiger und glaubwürdiger.

• Verbesserung der Konversionsraten: Engagierte Zielgruppen führen mit größerer Wahrscheinlichkeit die gewünschten Aktionen durch, wie z. B. einen Kauf oder eine Anmeldung.

• Aufbau von Beziehungen: Regelmäßige Interaktion fördert eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum und macht aus Followern Fürsprecher.

• Wertvolle Einblicke liefern: Engagement-Metriken helfen Ihnen zu verstehen, welche Inhalte gut ankommen und wo Sie sich verbessern müssen.

Das Verhältnis zwischen Reichweite und Engagement

Hohe Reichweite, geringes Engagement:

Dieses Szenario tritt ein, wenn Ihr Inhalt für eine große Anzahl von Nutzern sichtbar ist, aber nur wenige sich damit beschäftigen (z. B. liken, kommentieren, teilen oder klicken). Während eine hohe Reichweite positiv erscheinen mag, signalisiert eine geringe Beteiligung eine Trennung zwischen Ihrem Publikum und dem von Ihnen geteilten Inhalt.

Es könnte bedeuten, dass es Ihren Inhalten an Relevanz, emotionaler Anziehungskraft oder Wert für die Menschen, die sie sehen, fehlt. Die Nutzer scrollen vielleicht vorbei, weil sie den Inhalt uninteressant finden oder es sich nicht lohnt, mit ihm zu interagieren. Um dies zu beheben, sollten Sie Ihre Inhaltsstrategie analysieren und sich fragen, ob sie den Interessen Ihrer Zielgruppe entspricht, ein Problem löst, das sie beschäftigt, oder Neugierde weckt.

Experimentieren Sie mit verschiedenen Formaten, Themen oder Tönen, um herauszufinden, was besser ankommt. Es lohnt sich auch, Ihre Bildunterschriften, Bilder oder Schlagzeilen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und das Engagement fördern.

Hohes Engagement, geringe Reichweite:

Dies ist der Fall, wenn Ihre Inhalte bei Ihrem derzeitigen Publikum viel Interaktion hervorrufen (z. B. Likes, Kommentare oder Shares), aber nicht von genügend neuen Personen gesehen werden. Während die hohe Interaktion ein gutes Zeichen dafür ist, dass Ihre Inhalte bei Ihren Followern Anklang finden, deutet die begrenzte Reichweite darauf hin, dass Sie Ihr Publikum nicht effektiv vergrößern oder Ihre Sichtbarkeit erhöhen.

Dies könnte darauf zurückzuführen sein, dass Sie sich zu sehr auf die organische Reichweite verlassen, die von den Algorithmen der sozialen Medien oft eingeschränkt wird, oder dass Sie Ihre Inhalte nicht mit einer breiteren Community teilen.

Um die Reichweite zu erhöhen, sollten Sie Taktiken in Betracht ziehen, wie z. B. das Boosten leistungsstarker Beiträge durch bezahlte Werbung, die Verwendung strategischer Hashtags oder die Zusammenarbeit mit Influencern und anderen Konten in Ihrer Nische. Durch die Vergrößerung Ihrer Reichweite können Sie neue Follower anziehen und Ihr Publikum vergrößern, während Sie gleichzeitig ein hohes Maß an Engagement aufrechterhalten.

Das ideale Ergebnis ist ein Gleichgewicht, das Ihre Reichweite vergrößert und gleichzeitig Ihr bestehendes Publikum anspricht. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte Ihren derzeitigen Anhängern einen Mehrwert bieten und gleichzeitig neue anziehen.

Was beeinflusst die Reichweite und das Engagement auf Instagram?

Viele Faktoren beeinflussen diese Messgrößen. Sie zu verstehen, kann Ihnen helfen, Ihre Strategie zu optimieren.

Der Instagram-Algorithmus und seine Auswirkungen

Der Instagram-Algorithmus ist darauf ausgelegt, den Nutzern relevante und ansprechende Inhalte zu liefern. Er wertet aus:

Aktualität: Instagram priorisiert Beiträge, die vor kurzem geteilt wurden, und stellt so sicher, dass die Nutzer aktuelle Inhalte statt älterer Beiträge sehen, wodurch ihr Feed aktueller wirkt.

Relevanz: Beiträge, die den Interessen einer Nutzerin oder eines Nutzers entsprechen, werden aufgrund früherer Aktivitäten wie Likes, Kommentare oder Suchanfragen mit größerer Wahrscheinlichkeit weiter oben im Feed angezeigt. Der Algorithmus passt die Inhalte an die Inhalte an, mit denen sich die Nutzer am ehesten beschäftigen.

Beziehungen: Instagram bevorzugt Inhalte von Konten, mit denen die Nutzer häufig interagieren, z. B. Freunde, Familie oder Lieblingsautoren. Interaktionen wie Nachrichten, Kommentare oder Profilbesuche signalisieren eine stärkere Verbindung, wodurch diese Beiträge besser sichtbar werden.

Art und Format des Inhalts

Das von Ihnen gewählte Inhaltsformat wirkt sich direkt auf Ihre Reichweite und Ihr Engagement aus:

Reels und Videos: Videos, insbesondere kurze und ansprechende Videos wie Reels, erregen oft mehr Aufmerksamkeit als statische Beiträge. Sie erzielen in der Regel eine größere Reichweite, weil Plattformen Videoinhalte in ihren Algorithmen priorisieren, sodass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Feeds und auf den Erkundungsseiten der Nutzer erscheinen.

Karussell-Beiträge: Karussell-Posts, die mehrere Bilder oder Folien in einem einzigen Beitrag enthalten, regen die Nutzer dazu an, sich durch den Inhalt zu bewegen. Diese Interaktion signalisiert dem Algorithmus der Plattform Engagement, was oft zu einer höheren Sichtbarkeit führt. Sie eignen sich auch hervorragend für Storytelling, Tutorials oder die Präsentation mehrerer Produkte in einem Beitrag.

Geschichten: Stories sind ideal, um tägliche Verbindungen mit Ihrem Publikum aufzubauen. Sie ermöglichen es Ihnen, schnelle, informelle Updates zu teilen, die nach 24 Stunden wieder verschwinden, damit Ihre Inhalte frisch und relevant bleiben. Funktionen wie Umfragen, Sticker und Frage-und-Antwort-Funktionen machen Stories außerdem sehr interaktiv und fördern das Engagement.

Hashtags und ihre sich verändernde Rolle

Hashtags waren einst der Goldstandard für die Erhöhung der Reichweite, aber ihre Bedeutung verschiebt sich:

• Schlüsselwortsuche: Der Algorithmus von Instagram indiziert jetzt Schlüsselwörter und macht Bildunterschriften genauso wichtig wie Hashtags. Um an der Spitze zu bleiben, ist es wichtig, Ihre Beiträge mit den richtigen Keywords zu optimieren. Das Instagram Keyword Tool von Rank Tracker kann Ihnen dabei helfen, die besten Keywords zu finden, die Sie in Ihre Bildunterschriften einfügen können, um eine bessere Sichtbarkeit zu erreichen.
• Verbotene Hashtags: Die Verwendung irrelevanter oder verbotener Hashtags kann Ihre Leistung beeinträchtigen. Recherche ist entscheidend.

Häufigkeit und Zeitpunkt der Bekanntgabe

Es ist von entscheidender Bedeutung, den richtigen Zeitpunkt für die Veröffentlichung zu finden:

• Timing: Posten Sie, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist, um eine maximale Reichweite zu erzielen.
• Häufigkeit: Zu häufiges Posten kann Ihr Publikum überfordern, während zu seltenes Posten die Sichtbarkeit verringert.

Wie Sie Reichweite und Engagement auf Instagram steigern

Die Verbesserung Ihrer Metriken muss nicht überwältigend sein. Wenn Sie sich auf die richtigen Strategien konzentrieren, können Sie stetige Fortschritte erzielen und Ihre Ziele effektiver erreichen. Hier ist ein guter Anfang:

Strategien zur Steigerung der Instagram-Reichweite

• Nutzen Sie virale Trends: Nehmen Sie an aktuellen Hashtags, Herausforderungen oder Memes teil, um neue Zuschauer zu gewinnen.
• Kollaborationen: Gehen Sie Partnerschaften mit Marken oder Influencern ein, um deren Zielgruppen zu erreichen.
• Werbegeschenke und Wettbewerbe: Die organische Reichweite steigt, wenn Follower Inhalte teilen, um eine Chance auf einen Gewinn zu haben.

Strategien zur Steigerung des Instagram-Engagements

• Fesselnde Beschriftungen: Schreiben Sie aussagekräftige Bildunterschriften, die Ihr Publikum zum Liken, Kommentieren oder Teilen einladen. Verwenden Sie aussagekräftige Handlungsaufforderungen, um Konversationen anzuregen.
• Interaktive Inhalte: Verwenden Sie Umfragen, Fragen und Quizze in Stories, um eine direkte Beteiligung zu fördern. Diese Tools geben Ihrem Publikum das Gefühl, gehört und einbezogen zu werden.
• Konsistenz der Geschichten: Halten Sie Ihr Publikum bei der Stange, indem Sie Stories häufig aktualisieren. Durch regelmäßige Aktualisierungen wird es für Ihre Follower zur Gewohnheit, täglich vorbeizuschauen.
• Verwenden Sie Hashtags und Tags: Integrieren Sie relevante Hashtags und markieren Sie andere Konten, um die Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen.
• Gehen Sie auf Kommentare ein: Reagieren Sie auf Kommentare zu Ihren Beiträgen, um Beziehungen aufzubauen und mehr Interaktion mit Ihrem Publikum zu fördern.

Wie Instagram Ads helfen können, beides zu steigern

Bezahlte Werbung ist ein wirksames Mittel, um Ihre Reichweite zu erhöhen, Ihr Profil einem größeren Publikum vorzustellen und mühelos neue Follower zu gewinnen. Wenn Sie in Anzeigen investieren, können Sie Ihre Sichtbarkeit und Präsenz effizient steigern.

Um Klicks oder Konversionen zu fördern, sind auf Interaktion ausgerichtete Anzeigen der Schlüssel. Diese Anzeigen sollten so gestaltet sein, dass sie zur Interaktion anregen und die Nutzer dazu bringen, aktiv zu werden und sich mit Ihren Inhalten oder Angeboten zu beschäftigen.

Häufige Fehler, die Reichweite und Engagement beeinträchtigen

Vermeiden Sie diese Fallstricke, damit Ihre Metriken nicht darunter leiden:

Analytik ignorieren

Wer seine Kennzahlen nicht verfolgt, verpasst eine Chance. Analysen geben Aufschluss darüber, was Ihr Publikum liebt und was nicht funktioniert.

Posting ohne Strategie

Wahlloses Posten kann Ihr Publikum verwirren und Ihrem Wachstum schaden. Stattdessen:

• Planen Sie Inhalte zu aktuellen Themen.
• Halten Sie sich an einen zusammenhängenden Veröffentlichungskalender.

Übermäßige oder falsche Verwendung von Hashtags

• Verbotene Hashtags: Die Verwendung verbotener Hashtags kann zu einem Shadowbanning führen.
• Irrelevante Hashtags: Irrelevante oder generische Hashtags erzeugen oft keine aussagekräftigen Eindrücke.

Schlussfolgerung

Reichweite und Engagement sind beide entscheidend für den Erfolg auf Instagram. Die Reichweite vergrößert Ihr Publikum, während das Engagement dafür sorgt, dass Ihre Inhalte bei den Followern ankommen und sie immer wieder zurückkommen. Wenn Sie die perfekte Balance finden und die in diesem Beitrag vorgestellten Strategien umsetzen, können Sie die Instagram-Analysen nutzen, um ein sinnvolles und messbares Wachstum zu erzielen. Natürlich beginnt der Erfolg mit der Erstellung von Inhalten, die Aufmerksamkeit erregen. Lernen Sie , wie Sie Instagram-Inhalte erstellen, die gesehen werden, um sowohl die Reichweite als auch das Engagement zu maximieren.