Wie Video und visuelle Suchoptimierung das Ranking beeinflussen

Intro

Da sich die Vorlieben der Nutzer immer mehr auf visuelle und multimediale Inhalte verlagern, haben sich die Suchmaschinen weiterentwickelt, um Bilder und Videos besser zu verstehen und zu bewerten. Die Beherrschung der Optimierung von Videos und visuellen Suchergebnissen stellt sicher, dass Ihre Inhalte auf Plattformen wie YouTube, dem Video-Tab von Google und sogar in den von Google Lens gesteuerten Bildsuchergebnissen auffindbar sind. Durch die Optimierung von Metadaten, die Implementierung strukturierter Daten und die Konzentration auf Engagement-Metriken können Sie diese Möglichkeiten für eine bessere Sichtbarkeit und Reichweite nutzen.

Im Folgenden werden die wichtigsten Strategien für die Video- und visuelle Optimierung vorgestellt, mit denen Sie sich in einer zunehmend multimedial geprägten Suchlandschaft hervorheben können.

1. YouTube-Keyword-Optimierung

Worum es geht: YouTube - im Besitz von Google - ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Durch die Optimierung Ihrer Videos für die YouTube-Suche wird sichergestellt, dass Ihr Video ganz oben erscheint, wenn Nutzer nach relevanten Inhalten suchen.

Warum das wichtig ist:

• YouTube-Rankings = bessere Auffindbarkeit: Ein gut optimiertes Video kann sowohl in den YouTube- als auch in den Google-Suchergebnissen auftauchen.
• Engagement-Signale: Die richtige Verwendung von Schlüsselwörtern in Titeln, Beschreibungen und Tags kann dazu beitragen, die richtige Zielgruppe anzusprechen und die Verweildauer, die Anzahl der Likes und die Anzahl der Abonnements zu erhöhen.

Wie man optimiert:

• Führen Sie eine Keyword-Recherche mit YouTube-spezifischen Tools oder automatischen Vervollständigungsvorschlägen durch.
• Fügen Sie Ihr Hauptstichwort in den Videotitel, die ersten 100 Zeichen der Beschreibung und die Videotags ein.
• Schreiben Sie ausführliche Beschreibungen, fügen Sie Zeitstempel für wichtige Segmente hinzu und fordern Sie die Zuschauer auf, sich zu beteiligen (mögen, kommentieren, abonnieren).

2. Video Schema Markup

Worum es geht: Schema-Markup für Videos liefert Suchmaschinen strukturierte Daten, die ihnen helfen, den Inhalt, die Dauer und die wichtigsten Details Ihres Videos zu verstehen.

Warum das wichtig ist:

• Reichhaltige Ergebnisse: Bei richtiger Umsetzung können Ihre Videos in den SERPs von Google zu "Rich Snippets" werden.
• Besserer Kontext: Suchmaschinen nutzen die strukturierten Informationen, um Video-Miniaturansichten, Beschreibungen und sogar Zeitstempel direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Wie man es umsetzt:

• Fügen Sie JSON-LD- oder Microdata-Markup hinzu, das den Titel, die Beschreibung, die Miniatur-URL, die Dauer und das Upload-Datum des Videos enthält.
• Validieren Sie Ihr Schema mit dem Rich Results Test von Google.
• Halten Sie Ihre Video-Metadaten auf dem neuesten Stand, wenn Sie Videodetails ändern.

3. Google Lens-Optimierung für Bilder

Worum es geht: Google Lens ermöglicht es Nutzern, mit Bildern zu suchen, die sie mit ihren Smartphones aufgenommen haben. Die Optimierung von Bildern für Lens bedeutet, dass Ihr Inhalt als relevantes Ergebnis erscheint, wenn Nutzer ein Foto mit Bezug zu Ihrer Marke oder Ihrem Produkt aufnehmen.

Warum das wichtig ist:

• Wachstum der visuellen Suche: Immer mehr Nutzer verlassen sich bei Suchanfragen auf ihre Kamera, insbesondere wenn es um Einkäufe, Sehenswürdigkeiten, Pflanzen oder Kunstwerke geht.
• Markenbekanntheit: Wenn Produkte oder Markenvisualisierungen durch Lens erkennbar sind, können Sie mehr organischen Traffic erzeugen.

Wie man optimiert:

• Verwenden Sie hochwertige, gut beleuchtete und kontextbezogene Bilder.
• Geben Sie beschreibende Dateinamen und Alt-Text an, die das Thema des Bildes genau beschreiben.
• Integrieren Sie gegebenenfalls ein Bildschema, das Produktdetails oder identifizierende Merkmale enthält.

4. Relevanz von Alt-Text für visuelle Abfragen

Was es ist: Alt-Text (alternativer Text) beschreibt den Inhalt eines Bildes für Suchmaschinen und unterstützende Technologien. Er ist wichtig für Nutzer, die auf Bildschirmlesegeräte angewiesen sind, hilft aber auch Google, den Kontext eines Bildes zu verstehen.

Warum das wichtig ist:

• Verbesserte Zugänglichkeit: Der Alt-Text gewährleistet die Zugänglichkeit und bietet gleichzeitig SEO-Vorteile.
• Kompatibilität mit der visuellen Suche: Mit Googles verbessertem Bildverständnis und Lens kann der Alt-Text dazu beitragen, dass Bilder für relevante Suchanfragen gerankt werden.

Wie man optimiert:

• Schreiben Sie einen prägnanten, genauen und beschreibenden Alt-Text.
• Fügen Sie relevante Schlüsselwörter auf natürliche Weise ein, ohne sie zu sehr auszufüllen.
• Konzentrieren Sie sich auf den Inhalt des Bildes und seine Bedeutung für den Inhalt.

5. Metriken zur Videobeobachtungszeit

Worum es geht: Die Betrachtungszeit ist die Zeit, die Nutzer insgesamt mit dem Betrachten Ihres Videos verbringen. Eine hohe Betrachtungsdauer signalisiert, dass Ihr Inhalt ansprechend und wertvoll ist, was von YouTube und Google als starker Qualitätsindikator angesehen wird.

Warum das wichtig ist:

• Ranking-Signal: Längere Betrachtungszeiten korrelieren mit besseren Video-Rankings auf YouTube. Diese Metriken können indirekt beeinflussen, wie oft Ihr Video in der Google-Suche erscheint.
• Nutzerzufriedenheit: Mitreißende Videos ermutigen die Zuschauer, länger zu bleiben, mit Ihrem Kanal zu interagieren und Ihre Inhalte zu teilen.

Wie man die Uhrzeiten verbessert:

• Fesseln Sie den Betrachter in den ersten Sekunden mit einem fesselnden Intro.
• Nutzen Sie Techniken des Geschichtenerzählens, hohe Produktionswerte und klares Bildmaterial.
• Unterteilen Sie den Inhalt in Kapitel oder fügen Sie Aufforderungen auf dem Bildschirm ein, die den Zuschauer zum Weiterschauen animieren.

Schlussfolgerung

Die Optimierung von Videos und visuellen Suchergebnissen ist nicht länger eine optionale Ergänzung, sondern eine wichtige Komponente einer gut durchdachten SEO-Strategie. Ganz gleich, ob Sie Ihre YouTube-Keyword-Strategie verbessern, Video-Schema-Markup implementieren, Alt-Text verfeinern oder Inhalte an die Funktionen von Google Lens anpassen - diese Taktiken tragen gemeinsam zu einer besseren Sichtbarkeit, mehr Engagement und einem reichhaltigeren Nutzererlebnis bei.

Wichtigste Erkenntnisse:

• Führen Sie eine Keyword-Recherche für YouTube durch und integrieren Sie relevante Begriffe in Titel, Beschreibungen und Tags.
• Implementieren Sie Video-Schema-Markup für aussagekräftige Ergebnisse und verbesserte SERP-Sichtbarkeit.
• Bereiten Sie sich auf die visuelle Suche vor, indem Sie die Bilder für Google Lens optimieren und genaue Alt-Texte bereitstellen.
• Konzentrieren Sie sich auf ansprechende, qualitativ hochwertige Videos, um die Sehdauer zu verbessern und YouTube und Google einen Mehrwert zu signalisieren.

Durch die Investition in Video- und visuelle Suchoptimierung positionieren Sie Ihre Marke an der Spitze des sich entwickelnden Suchverhaltens und stellen sicher, dass Sie auch im Jahr 2024 auffindbar, relevant und einflussreich sind.