Wie man effektiven Website-Inhalt schreibt, der Besucher anzieht und konvertiert

Intro

In einem hochgradig gesättigten digitalen Ökosystem haben wir nur etwa 8 Sekunden, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen, bevor sie wegklicken. Wenn Sie mit Ihrer Website Erfolg haben wollen, müssen Sie Inhalte bereitstellen, die unterhaltsam, ansprechend und auf den Punkt gebracht sind.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie überzeugende Überschriften erstellen, den richtigen Tonfall finden und effektive Strategien für das Geschichtenerzählen in Ihren Website-Inhalten anwenden. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Lesbarkeit verbessern und gleichzeitig den idealen Tonfall beibehalten können. Wir geben Ihnen sogar einige Top-Tipps zur Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen, damit Sie die Suchergebnisse dominieren und mehr Leser anziehen können.

Was ist Website-Inhalt?

Unter Website-Inhalten versteht man alle Informationen und Medien, die auf einer Website angezeigt werden, darunter Texte, Bilder, Videos und andere visuelle Elemente. Er umfasst alles von der Homepage, Landing Pages und Blogbeiträgen bis hin zu Produktbeschreibungen, Benutzerhandbüchern und häufig gestellten Fragen.

Es ist der Grund, warum die Besucher die Website besuchen und wonach sie suchen, wenn sie dort ankommen. Der Inhalt bietet den Besuchern einen Mehrwert, sei es in Form von Unterhaltung, Bildung, Inspiration oder einer Kombination aus allen dreien.

Warum Sie ansprechende Website-Texte brauchen

Der Text Ihrer Website muss ansprechend sein, denn niemand liest gerne redundante und langweilige Inhalte. Eine ansprechende Website kann einen Besucher überzeugen, auf Ihre Website zurückzukehren.

Im Folgenden finden Sie die Gründe, warum Sie ansprechende Website-Inhalte benötigen:

• Fesselt Ihr Publikum
• Schafft Vertrauen
• Verbessert SEO
• Verbessert das Benutzererlebnis
• Steigert die Konversionen

Inhaltstypen

Beim Verfassen von Inhalten für Ihre Website gibt es mehrere Arten von Inhalten, die wir im Auge behalten müssen. Dazu gehören,

• Schlagzeilen
• Rubriken
• Unterrubriken
• CTAs
• Landing Page-Kopie
• Texte für Verkaufsseiten
• Visuelle Inhalte wie Videos, Infografiken, Animationen usw.

Wie man effektiven Website-Inhalt schreibt, der Besucher anzieht und konvertiert

Ansprechende Website-Inhalte machen die Marke einprägsam und sorgen dafür, dass die Besucher immer wieder kommen.

Die folgenden Tipps helfen Ihnen bei der Erstellung von Website-Inhalten, die Ihre Besucher ansprechen und ansprechen.

Tipps vor dem Schreiben

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um diese Ideen zu sammeln, zu recherchieren und zu bearbeiten, bevor Sie mit dem Schreiben der Inhalte für Ihre Website beginnen.

Setzen Sie sich Ziele für Ihre Website

Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten für Ihre Website beginnen, sollten Sie sichklare Ziele setzen, was Sie mit Ihrer Website erreichen wollen. Ihre Ziele helfen Ihnen dabei, sich darauf zu konzentrieren, welche Art von Inhalten Sie produzieren, welche Sprache Sie verwenden und welche Kanäle Sie für die Werbung auf Ihrer Website nutzen wollen.

Verstehen Sie Ihr Publikum

Sie müssen verstehen, wer Ihr Publikum ist, was es fasziniert und was es antreibt, um Inhalte zu produzieren, die es ansprechen. Diese Daten können mit Hilfe von Fragebögen, Social-Media-Analysen und der Analyse von Website-Metriken gesammelt werden.

Pfad der Zuschreibung

Die Abfolge der Kontaktpunkte, die ein Besucher durchläuft, bevor er einen Kauf abschließt, wird als Attributionspfad bezeichnet. Sie können besser auf die Probleme Ihrer Zielgruppe eingehen und sie zum Handeln ermutigen, wenn Sie Inhalte unter Berücksichtigung des Attributionspfads erstellen.

Kompetenzniveau

Verwenden Sie einen professionellen Ton, wenn Ihr Zielpublikum aus hochqualifizierten Fachleuten mit Expertenkenntnissen besteht. Sie würden auf jedes einzelne Wort achten, das Sie schreiben. Wenn Sie jedoch Website-Inhalte für junge Leute erstellen möchten, sollten Sie eine witzige, freundliche und lustige Sprache verwenden.

Suchabsicht

Der Zweck der Suchanfrage eines Nutzers wird als Suchabsicht bezeichnet. Das Verständnis der Suchabsicht kann Ihnen helfen, Inhalte zu entwerfen, die die Informationen liefern, nach denen der Nutzer sucht, und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihr Material in den Suchmaschinen gut platziert wird.

Gewohnheiten beim Konsumieren von Inhalten

Vor dem Schreiben von Inhalten ist es wichtig, die Konsumgewohnheiten der Zielgruppe zu berücksichtigen. Dazu gehören Faktoren wie Alter, Interessen und kultureller Hintergrund sowie allgemeine Gewohnheiten wie das Scannen nach wichtigen Informationen, eine Vorliebe für mobile Geräte und eine Vorliebe für visuelle Inhalte.

Wenn Ihre Zielgruppe z. B. modebewusste Millennials sind, dann müssen Sie möglicherweise viele Inhalte erstellen, die Spaß machen und häufig unterhalten. Handelt es sich bei der Zielgruppe jedoch um Mütter, die zu Hause bleiben, müssen Sie vielleicht weniger häufig Inhalte erstellen.

Analysieren Sie den Inhalt Ihrer Mitbewerber

Führen Sie eine Marktforschung durch, um die Strategie der Website-Inhalte Ihrer Konkurrenten zu analysieren. Auf diese Weise können Sie Marktlücken erkennen und Ihre Chancen auf einen Vorsprung vor der Konkurrenz verbessern.

Untersuchen Sie die von ihnen produzierten Inhalte, die Plattformen, über die sie diese verbreiten, und den Grad der Interaktion, den sie erzeugen. Sie können dieses Wissen nutzen, um Inhalte zu produzieren, die sich von anderen abheben und Ihr Publikum ansprechen.

Wie man die Leistung von Wettbewerbern in Bezug auf Inhalte analysiert

• Verwenden Sie Tools wie Moz, SEMRUSH oder Ahref, um Top-Inhaltsseiten zu identifizieren.
• Sobald Sie diese identifiziert haben, erweitern Sie diese Themen, fügen Sie Gedanken von Branchenexperten hinzu, fügen Sie Statistiken und visuelle Darstellungen hinzu, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Die besten Tipps für den Einstieg in die Erstellung von Website-Inhalten

Unabhängig davon, ob Sie Ihre Website gerade erst einführen oder den Inhalt Ihrer Website überarbeiten wollen, sollten Sie Folgendes beachten, um eine nahtlose Einbindung der Website zu gewährleisten.

Mit dem Schreiben von Inhalten für jede Seite beginnen

Beginnen Sie mit der Erstellung von Inhalten für jede Seite Ihrer Website, aber beachten Sie bei der Zusammenstellung die folgenden Tipps.

Fesseln Sie Ihre Leser von der ersten Zeile an

Fesseln Sie Ihre Leser, indem Sie Ihren ersten Satz spannend und fesselnd gestalten. Achten Sie darauf, auf jeder Seite einprägsame Überschriften oder Zwischenüberschriften zu erstellen, die gut sichtbar sind. Achten Sie darauf, dass alles, was Sie schreiben, auf die spezifischen Kundenbedürfnisse eingeht, und vermeiden Sie Verallgemeinerungen.

Hier ist ein Beispiel von Missinglettr

Diese Eröffnungszeile auf der Homepage von MissingLettr ist hervorragend geeignet, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu wecken. Das Ziel dieser Plattform ist es, Unternehmen durch ansprechende Beiträge zu einer besseren Markenbekanntheit zu verhelfen. Sie ist nachvollziehbar und zeigt eine direkte Lösung für ihr Problem.

(Quelle)

Machen Sie Ihre Kopie überprüfbar

Verwenden Sie Überschriften, Aufzählungspunkte und kurze Absätze, um Ihre Inhalte leichter lesbar zu machen. Je einfacher und zeitsparender der Inhalt ist, desto wahrscheinlicher ist eine Konvertierung.

Hier ist ein Beispiel für eine Webseite für das SaaS-Produkt Salesforce.

(Quelle)

Kopfzeilen

Verwenden Sie Überschriften, um den Inhalt aufzulockern und die Lesbarkeit zu verbessern.

Aufzählungspunkte

Schreiben Sie Aufzählungspunkte, um wichtige Informationen hervorzuheben und die Lesbarkeit zu verbessern.

Kurze Sätze

Halten Sie die Sätze kurz und prägnant, um die Klarheit und das Verständnis zu verbessern.

Prägnant sein

Die Inhalte müssen prägnant sein, um das Interesse der Leser aufrechtzuerhalten und das Verständnis, das Scannen und die Optimierung für Suchmaschinen zu erleichtern.

Identifizieren Sie Ihre wichtigsten Seiten und deren Ziele

Identifizieren Sie Seiten wie eine Verkaufsseite, eine Produktseite, eine Landing Page oder eine einfache Webseite und deren Ziele, z. B. einen Kauf abzuschließen oder sich für einen Newsletter anzumelden.

Geben Sie ihm eine persönliche Note

Personalisierung verbessert die Konversionsraten um 202 %.

Verwenden Sie die Stimme, den Tonfall und die Schriftarten Ihrer Marke, um Ihre Markenpersönlichkeit einzubringen, und gehen Sie auf die Schmerzpunkte ein, um ihnen eine persönliche Note zu verleihen.

Unterstützung der Leser bei der Navigation

Um den Lesern die Navigation durch den Inhalt der Website zu erleichtern, sollten Sie klare Überschriften und Zwischenüberschriften verwenden, die den Inhalt in leicht zu verdauende Abschnitte untergliedern. Fügen Sie außerdem interne Verlinkungen hinzu und verwenden Sie ein Navigationsmenü, mit dem die Leser schnell zu verschiedenen Seiten oder Abschnitten der Website springen können.

Verwendung von Laienbegriffen je nach Zielgruppe

Verwenden Sie eine Sprache, die Ihre Zielgruppe versteht und mit der sie sich auf einen Blick identifizieren kann.

Vermeiden Sie Rechtschreib-, Grammatik- und Zeichensetzungsfehler

Achten Sie darauf, dass Ihr Text fehlerfrei ist, um glaubwürdig zu bleiben.

Ermutigen Sie die Leser zum Handeln und fügen Sie CTA hinzu:

Ermutigen Sie die Leser mit einer persönlichen Aufforderung zum Handeln. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für gute CTAs:

SugarCRM: Eine Demo anfordern

(Quelle)

Bildmaterial hinzufügen

Verwenden Sie Bilder und Videos, um den Text aufzulockern und Ihre Inhalte ansprechender zu gestalten.

Zendesk

(Quelle)

Tipps nach dem Schreiben

Das Post-Writing umfasst die Schritte, die Sie nach dem Verfassen von Inhalten unternehmen können, um sicherzustellen, dass diese für Ihre Zielgruppe optimiert und fehlerfrei sind.

Zielschlüsselwörter finden und verwenden

Ermitteln Sie relevante Schlüsselwörter, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, und binden Sie diese auf natürliche Weise in Ihre Inhalte ein, um Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern und mehr Besucher anzuziehen.

Korrekturlesen, Korrekturlesen, Korrekturlesen

Überprüfen Sie Ihren Inhalt sorgfältig, um Rechtschreib-, Grammatik- und Interpunktionsfehler zu beseitigen, die Ihre Glaubwürdigkeit und die Wirkung Ihrer Botschaft schmälern können.

A/B-Test Ihres Inhalts

Testen Sie verschiedene Versionen Ihrer Inhalte, um festzustellen, welche in Bezug auf Engagement, Konversionsrate und andere wichtige Metriken besser abschneidet. Testen Sie jeden Aspekt Ihrer Inhalte, einschließlich Überschriften, Handlungsaufforderungen, Bildmaterial und Formatierung, um Ihre Inhalte für Ihr Zielpublikum zu optimieren und Ihre gewünschten Ziele zu erreichen.

Test der Benutzerfreundlichkeit

Verwenden Sie verschiedene Arten von Aufrufen zum Handeln, Opt-in-Formulare, Landing Pages oder Verkaufsseiten, um die Interaktionsraten und Aktionen der Nutzer zu messen.

Design/Visuals Test

Testen Sie Ihre Inhalte auf visuelle Aspekte Ihrer Website. Sie können verschiedene Designformate, Farben, Themen, Videos, Animationen, Kritzeleien usw. ausprobieren, die zu den geschriebenen Inhalten passen.

Unterm Strich

Ihre Website ist das Aushängeschild Ihres Unternehmens, und es ist wichtig, dass Sie Ihren Besuchern ein großartiges Kundenerlebnis bieten. Der beste Weg, das Interesse der Besucher aufrechtzuerhalten, besteht darin, herauszufinden, wie Ihre Kunden auf verschiedene Arten von Inhaltsformaten reagieren. Kombinieren Sie verschiedene Strategien, z. B. den Einsatz von Analysesoftware zur Untersuchung des Besucherverhaltens, Social-Media-Tools zur Kundenansprache und Online-Programme zur Unterstützung der Analyseergebnisse und zur Erstellung entsprechender Inhalte. Um sowohl neue als auch wiederkehrende Besucher zu halten, müssen Sie Ihre Inhalte strategisch angehen.