Wie man bessere Meta-Beschreibungen schreibt: Der praktikable Leitfaden

Intro

Meta-Beschreibungen sind einer der wichtigsten SEO-Texte für Ihre Website.

Das sind die kleinen Textausschnitte, die unter Ihrem Link auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erscheinen, und sie spielen eine große Rolle bei der Entscheidung, ob Besucher auf Ihre Website klicken oder nicht.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Meta-Beschreibungen schreiben, die Aufmerksamkeit erregen und die Besucher dazu bringen, sich auf Ihre Website zu klicken.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Eine Meta-Beschreibung ist ein HTML-Element, das den Inhalt einer Webseite beschreibt.

Suchmaschinen verwenden Meta-Beschreibungen, um Nutzern zu helfen, relevante Websites zu finden, wenn sie eine Suche durchführen.

Sie werden auch von Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter verwendet, um Vorschautexte für Links zu generieren, die auf ihren Websites geteilt werden.

Sie sind zwar kein Ranking-Faktor für die Suchmaschinenoptimierung, aber Sie sollten sich mit ihnen befassen, da sie die Klickrate Ihrer Inhalte beeinflussen können (eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing, denn eine höhere Klickrate bedeutet, dass Ihre Website im Laufe der Zeit mehr Besucher erhält).

Beispiele für Meta-Beschreibungen

Nach Angaben des World Wide Web Consortium (W3C), einer weltweiten gemeinnützigen Organisation, die für die Festlegung von HTML-Standards zuständig ist, hat die Meta-Beschreibung drei Merkmale:

• Es gibt keine Beschränkungen dafür, was die Benutzer in das Textfeld eingeben können, solange es für den Inhalt der Seite relevant ist.
• Die Beschreibung muss für die Verwendung durch eine Suchmaschine geeignet sein.
• Eine Webseite kann nur eine Meta-Beschreibung haben.

Hier ist ein Beispiel für eine gute Meta-Beschreibung:

Wie Sie sehen, bezieht sich diese Beschreibung auf den Inhalt der Seite und ist für die Verwendung durch eine Suchmaschine geeignet.

Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig für SEO?

Meta-Beschreibungen sind kein Ranking-Faktor.

OK, ich weiß, was Sie jetzt denken: "Warum sollte ich mir die Mühe machen, sie zu schreiben?"

Sie haben zwar keinen direkten Einfluss auf Ihr SEO-Ranking, sind aber dennoch wichtig, weil sie sich auf Ihre Klickrate (CTR) auswirken können.

Und indem sie die Besucher davon überzeugen, dass die Webseite das bietet, wonach sie suchen, können sie dazu beitragen, Klicks, organischen Verkehr, Leads und Einkommen zu steigern.

Google gibt jedoch an , dass sie Meta-Beschreibungen nur dann verwenden, wenn sie der Meinung sind, dass die Beschreibung für die Suchanfrage des Nutzers relevant ist.

Mit anderen Worten, wenn sie es für "angemessen" halten:

Einer Studie zufolge zeigt Google sie nur in 37 % der Fälle an.

Auch wenn sich diese Zahl im Laufe der Zeit ändern kann, ist es immer noch wichtig, wirksame Meta-Beschreibungen für Ihre Seiten zu verfassen, denn sie werden möglicherweise häufiger verwendet, als Sie denken.

Und wenn Ihre Meta-Beschreibungen relevant und überzeugend sind, können Sie einen Anstieg der CTR Ihrer Website feststellen, was im Laufe der Zeit zu besseren SEO-Rankings führen kann.

Meta-Beschreibungen vs. SERP-Snippets

Es ist wichtig zu wissen, dass Meta-Beschreibungen nicht dasselbe sind wie SERP-Snippets.

SERP-Snippets sind die kleinen Textstücke, die unter Ihrem Link in den Suchmaschinenergebnisseiten erscheinen und die von Google auf der Grundlage des Inhalts Ihrer Webseite generiert werden.

Meta-Beschreibungen hingegen sind die Beschreibungen, die Sie selbst verfassen.

Sie können die Meta-Beschreibungen als Ihr SEO-optimiertes Verkaufsgespräch betrachten, während die SERP-Snippets Googles Weg sind, den Nutzern ein paar mehr Informationen über Ihre Website zu geben, bevor sie sich zu ihr durchklicken.

Beide sind wichtig, aber sie dienen unterschiedlichen Zwecken.

Kurz gesagt, Sie können die Meta-Beschreibungen Ihrer Website kontrollieren, aber Sie können nicht kontrollieren, was in den SERP-Snippets erscheint.

Meta-Beschreibungen Best Practices

Hier finden Sie einige bewährte Verfahren, die Sie beim Verfassen von Meta-Beschreibungen beachten sollten:

• Prägnant sein
• Einzigartig machen
• Verwenden Sie die Bucket Brigade Copywriting Technik
• Suchintention abgleichen
• Relevante Schlüsselwörter einbeziehen
• Aufruf zum Handeln hinzufügen
• Aktive Stimme verwenden
• Glitzernde Emotion
• Hochwertige Beschreibungen schreiben

Prägnant sein

Die empfohlene Länge liegt zwischen 150 und 160 Zeichen.

Dies mag als sehr wenig Platz erscheinen, aber es ist wichtig, sich kurz zu fassen, da die Menschen eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben und Sie möchten, dass Ihre Beschreibungen lesbar sind.

Wenn Sie in weniger als 160 Zeichen sagen können, was Sie sagen müssen, umso besser.

Einzigartig machen

Jede Seite Ihrer Website sollte eine eigene Meta-Beschreibung haben.

Versuchen Sie nicht, zu viele Schlüsselwörter hineinzupacken oder auf jeder Seite das Gleiche zu schreiben, denn das schadet nicht nur Ihrem SEO-Ranking, sondern führt auch dazu, dass sich Besucher von Ihrer Website abwenden.

Suchmaschinen werden Ihr Keyword-Stuffing sofort durchschauen, und die Nutzer werden von Ihrer mangelnden Originalität abgeschreckt.

Verwenden Sie die Bucket Brigade Copywriting Technik

Die Eimerketten-Technik ist eine gute Methode, um Ihre Inhalte lesbar und interessant zu halten.

Es geht darum, kurze, prägnante Sätze zu verwenden, um das Interesse der Leser zu wecken und ihnen Lust auf mehr zu machen.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Sie diese Technik in einer Meta-Beschreibung verwenden können:

"Sie suchen ein gutes SEO-Unternehmen?

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Diese Meta-Beschreibung ist kurz und prägnant und sagt dem Leser im aktiven Sprachgebrauch, was er bekommt, wenn er sich auf die Website klickt.

Suchintention abgleichen

Wenn Menschen online nach etwas suchen, haben sie eine bestimmte Absicht.

Die Leute wollen vielleicht etwas kaufen, etwas lernen oder Unterhaltung finden.

Es ist wichtig, Meta-Beschreibungen zu verfassen, die der Suchabsicht des Nutzers entsprechen, sonst wird er sich mit geringerer Wahrscheinlichkeit zu Ihrer Website durchklicken.

Wenn jemand zum Beispiel nach "Schuhe online kaufen" sucht, will er wahrscheinlich etwas kaufen.

Wenn Ihre Meta-Beschreibung lautet: "Erfahren Sie mehr über die Geschichte der Schuhe", wird sie nicht der Absicht des Nutzers entsprechen, und Sie werden nicht viele Klicks erhalten.

Steht in Ihrer Meta-Beschreibung hingegen "Kostenloser Versand für alle Bestellungen über 50 $", ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Sie einen Klick erhalten, weil Sie der Absicht des Nutzers entsprechen, der Schuhe kaufen möchte.

Relevante Schlüsselwörter einbeziehen

Beim Verfassen von Meta-Beschreibungen ist es wichtig, dass sie relevante Schlüsselwörter enthalten.

Aber stopfen Sie Ihre Schlüsselwörter nicht nur um der Suchmaschinenoptimierung willen hinein.

Der Text sollte lesbar sein und einen Sinn ergeben.

Wenn Sie Ihre Schlüsselwörter organisch in Ihre Beschreibung einbauen können, ist das großartig. Erzwingen Sie es aber nicht, wenn es nicht natürlich klingt.

Aufruf zum Handeln hinzufügen

Ihre Meta-Beschreibung sollte auch eine Aufforderung zum Handeln enthalten, sofern dies möglich und relevant ist.

Eine Handlungsaufforderung ist ein Satz, der den Nutzer zu einer bestimmten Handlung auffordert, z. B. "Jetzt kaufen", "Newsletter abonnieren" oder "Mehr erfahren".

Indem Sie eine Aufforderung zum Handeln in Ihre Meta-Beschreibung aufnehmen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass die Besucher auf Ihre Website klicken.

Aktive Stimme verwenden

Beim Schreiben von Meta-Beschreibungen ist es wichtig, eine aktive Stimme zu verwenden.

Die aktive Stimme liegt vor, wenn das Subjekt des Satzes das Verb ausführt, z. B. "Ich schreibe einen Blogbeitrag".

Im Gegensatz dazu würde das Passiv lauten: "Ein Blogbeitrag wird von mir geschrieben".

Die aktive Stimme ist wirkungsvoller und ermutigt die Menschen zum Handeln.

Außerdem ist sie kürzer und leichter zu lesen als das Passiv.

Glitzernde Emotion

Beim Verfassen von Meta-Beschreibungen ist es wichtig, dass Sie versuchen, beim Leser Emotionen zu wecken.

Wenn Sie den Menschen ein Gefühl vermitteln können, werden sie sich eher auf Ihre Website klicken.

Wenn Sie zum Beispiel ein Produkt verkaufen, das Menschen beim Abnehmen hilft, könnten Sie eine Meta-Beschreibung schreiben, die lautet: "Abnehmen und sich gut fühlen!"

Die Wahrscheinlichkeit, dass dies angeklickt wird, ist größer als bei einer Meta-Beschreibung, in der einfach steht: "Kaufen Sie unser Produkt zur Gewichtsabnahme".

Hochwertige Beschreibungen schreiben

Schließlich ist es wichtig, qualitativ hochwertige Beschreibungen zu verfassen.

Sie sollten gut geschrieben und frei von Grammatik- und Rechtschreibfehlern sein.

Sie sollten auch interessant und fesselnd sein, so dass die Leute auf Ihre Website klicken wollen.

Wenn Ihre Meta-Beschreibungen langweilig oder voller Fehler sind, werden die Besucher weniger wahrscheinlich darauf klicken, egal wie gut Sie sie für SEO optimieren.

Hier sind einige Beispiele für gute und schlechte Meta-Beschreibungen, wie sie in der Dokumentation von Google Search Central aufgeführt sind:

Letzte Worte

Zusammen mit den Titel-Tags sind die Meta-Beschreibungen Ihre Waffe, um Menschen dazu zu bringen, in den Suchergebnissen auf Ihre Inhalte zu klicken.

Unterschätzen Sie sie also nicht und stellen Sie sicher, dass Sie SEO-freundliche und nutzerorientierte Meta-Beschreibungen schreiben, indem Sie die in diesem Beitrag genannten Tipps befolgen.

Was denken Sie darüber?

Lassen Sie es mich in den Kommentaren unten wissen!