Wie man eine effiziente Power Page schreibt, die den Umsatz steigert

Intro

WordPress-Websites sehen mit Blogpost-Seiten natürlicher aus. Kein Wunder:

WordPress begann seine Reise als Blogging-Plattform; ob Sie es für geschäftliche oder private Zwecke nutzen, die Chancen sind groß, dass Sie Beiträge schreiben, um Produkte/Dienstleistungen zu bewerben, Geschichten zu erzählen oder Neuigkeiten mitzuteilen.

Aber was wäre, wenn ich Ihnen sage, dass es in WordPress ein Instrument gibt, das Landing Pages und Blog-Post-Seiten an Leistung übertrifft? Es ist eine Power Page.

In diesem Artikel führe ich Sie durch die Erstellung einer speziellen Power-Seite auf Ihrer WordPress-Website und erkläre, welche Inhalte Sie darauf veröffentlichen sollten, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

Was ist eine Power Page?

Die Power-Page ist eine separate Seite auf Ihrer WordPress-Website mit dem Inhalt, den Sie erstellen, um in den SERPs von Google zu gewinnen und die höchstmögliche Platzierung zu erhalten.

Brian Dean von Backlinko ist ein bekannter Botschafter des Powerpage-Konzepts:

Er ist der Autor der Skyscraper Technique, einer Strategie zur Erstellung von Inhalten, bei der Sie relevante hochrangige Inhalte finden, deren Schwachstellen untersuchen und einen besseren Inhalt für Ihre Website entwickeln, der den bestehenden übertrifft.

Bitte beachten:

Bei einer Power-Page geht es nicht nur um Top-Rankings in Google und den hohen Traffic, den sie aufgrund dieser hohen Positionen in den SERPs erhalten wird. Sie müssen sie so gestalten, dass sie viral geht und tonnenweise natürliche Backlinks und Social Media Shares erhält.

Mehr als das:

Bei einer Powerseite geht es darum, 10x Inhalte zu veröffentlichen, d . h. Inhalte, die zehnmal besser sind als die, die derzeit die Suchergebnisse für ein bestimmtes Stichwort oder Thema anführen.

Kurz gesagt, eine Power-Seite ist das umfassendste und überzeugendste Material zu einem Thema im Internet. Es ist eine Seite, die weiterhin natürliche Backlinks und Shares generiert, exzellente Verhaltenskennzahlen aufweist und eine hervorragende Konversion ermöglicht.

Warum Sie eine Power Page in WordPress brauchen

Eine gut gestaltete Power-Seite auf Ihrer WordPress-Website hilft, die folgenden Probleme zu lösen:

1. Verkehr. Dank des hohen Rankings, das solche Inhalte von Suchmaschinen erhalten, wird der organische Traffic auf Ihrer Power-Seite in die Höhe schnellen. Da sie sehr informativ und daher reich an LSI-Wörtern ist, um den Kontext abzudecken und verschiedene Suchintentionen zu erfüllen, wird sie auch für Long-Tail-Keywords ranken. Soziale Medien, Backlinks von anderen Websites und Lesezeichen, die Nutzer verwenden, um Ihre hervorragenden Inhalte zu speichern und wieder auf sie zurückzukommen, sind ebenfalls wichtige Verkehrsquellen.
2. Autorität. Eine Power-Page ist Ihre Chance, einen Ruf als Experte in der Nische aufzubauen. Sie trägt zu Bekanntheit, Vertrauen und Loyalität bei und verwandelt Besucher schließlich in Anhänger und Kunden.
3. SEO-Bonus. Leistungsstarke Seiten erhalten tonnenweise natürliche Backlinks, die den Traffic und den Ruf Ihrer Website steigern. Darüber hinaus beeinflussen solche umfassenden und hochwertigen Seiten die Verweildauer und die Absprungrate, die ebenfalls entscheidend für den Erfolg Ihrer WordPress-Website sind.
4. Aufsehen. Power-Seiten erzeugen nicht nur "Likes" und Shares in den sozialen Medien, sondern verwickeln die Nutzer auch in Diskussionen: Kommentare in WordPress, Social-Media-Gruppen und -Seiten sowie Nischenforen - all das erzeugt Buzz, also ein positives Grundrauschen um Ihre Marke.

Wie man eine Power Page in WordPress Schritt für Schritt erstellt

Und nun zur Praxis:

Nachfolgend finden Sie fünf Schritte zur Erstellung einer Power-Seite in WordPress für hervorragende Sichtbarkeit, Traffic und Konversion.

1 - Verstehen der Seiten, Themen und Vorlagen

Bedenken Sie zunächst den Unterschied zwischen einem WordPress-Blogbeitrag und einer WordPress-Seite. Auch wenn Sie einen Blog-Artikel zu Ihrer Power-Seite machen möchten, ist es besser, ihn als separate Seite auf Ihrer Website zu organisieren.

Hier ist es wichtig zu prüfen, ob das von Ihnen gewählte Theme und die Vorlagen für das WordPress-Design es Ihnen ermöglichen, eine Seite so zu gestalten, dass sie wie eine leistungsstarke Seite aussieht.

• Entspricht das optische Erscheinungsbild Ihrem Ziel?
• Erlaubt das Theme das Hinzufügen von Inhaltsblöcken, Newsletter-Abonnement-Buttons oder was auch immer Sie dort einfügen möchten?

Je nach dem Inhalt, den Sie auf Ihrer WordPress-Powerseite veröffentlichen werden, sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Theme optisch dazu passt.

Es lohnt sich, vor der Wahl eines Themes zu recherchieren und Testseiten für Ihre Website zu erstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Änderungen vornehmen können: Farbe, Typografie, visueller Inhalt, verschiedene Inhaltsblöcke und mehr. Sie benötigen ein WordPress-Theme, das vorgefertigte, aber vollständig anpassbare Vorlagen für einzelne Seiten bietet.

Wenn Sie die Optionen Ihres Themes erweitern möchten, kann ein WordPress-Seiten-Builder helfen. Er verfügt über vorgefertigte Abschnitte und Drag-and-Drop-Optionen, mit denen Sie eine Seite nach Ihren Wünschen gestalten können.

2 - Erstellen Sie eine neue Seite in Ihrem WordPress-Panel

Sobald Sie ein passendes Theme für Ihre zukünftige Power-Page gefunden haben, gehen Sie zu Ihrem WordPress-Panel und richten es ein:

Stellen Sie sicher, dass Sie sie als separate Seite hinzufügen, nicht als weiteren Blogbeitrag auf Ihrer Website. Gehen Sie dazu in Ihrem Dashboard auf Seiten und klicken Sie auf die Schaltfläche Neu hinzufügen. Sie brauchen die Seite nicht sofort zu veröffentlichen, wenn Sie (noch) keine umfassenden und SEO-freundlichen Inhalte für die Seite benötigen.

Bitte beachten Sie, dass WordPress Ihre neuesten Inhalte standardmäßig auf einer Homepage anzeigt. Da Sie eine statische Seite einrichten müssen, um Ihre Homepage, Blog-Seite und Blog-Posts zu trennen, achten Sie auf den Abschnitt "Ihre Homepage-Anzeigen" und klicken Sie auf die Option "Eine statische Seite", um Ihre Power-Seite zu trennen.

Sie finden diese Option unter Einstellungen --> Lesen.

Klicken Sie anschließend auf Änderungen speichern.

3 - Stellen Sie sicher, dass Sie dort aussagekräftige Inhalte platzieren können

Jetzt ist es an der Zeit, Inhalte für Ihre WordPress-Powerseite zu schreiben. Um das beste und umfassendste Material zu diesem Thema zu erstellen, müssen Sie verstehen, was es in den Augen der Nutzer und der Suchmaschinen-Crawler ausmacht.

Achten Sie also darauf, dass Ihr Inhalt für eine Power-Page die folgenden Bestandteile aufweist:

1) Informationeller Wert

Power-Seiten sind äußerst informativ und beantworten alle Fragen, die ein Nutzer zu einem Thema haben könnte. Ein primäres Beispiel ist Brian Deans Hub über Content Marketing:

Diese Publikation enthält so viele praktische Informationen, dass sich jeder nach der Lektüre als Experte für Inhalte betrachten wird.

Die Tiefe des Inhalts und die Liebe zum Detail sind die wichtigsten Merkmale von Power-Seiten. Sie können tonnenweise Wörter schreiben, aber solche Inhalte werden nicht zu einer starken Seite, wenn sie oberflächlich sind. Den Lesern ist die Anzahl der Wörter egal; sie brauchen informative Inhalte mit Mehrwert.

2) Fachwissen

Gibt es informative, aber nicht fachkundige Veröffentlichungen? In der Tat sind einige Fragen auch für Nicht-Experten gut zu beantworten: Ihre Recherche- und Schreibfähigkeiten reichen aus, um einen umfassenden und wertvollen Long Read zu verfassen.

Aber das reicht nicht aus, um einen Leser zu überraschen (oder gar zu beeindrucken!).

Um eine Powerpage zu erstellen, braucht man außergewöhnliches Fachwissen. Es ist das Wissen, das für eine durchschnittliche Person unmöglich oder schwierig zu erlangen ist, aber für sie notwendig ist, um ein Problem zu lösen. Das Fachwissen eines Power-Page-Autors sollte einer Person ohne Ausbildung helfen, etwas Schwieriges ohne Anstrengung zu tun.

3) Behörde

Ihre Publikation hat mehr Chancen, auf einer Power-Page zu erscheinen, wenn Sie sie auf einer maßgeblichen Website veröffentlichen:

Es liegt auf der Hand, dass ein Nutzer dem Inhalt von, sagen wir mal, Torque mehr Vertrauen schenkt als einer neu erstellten WordPress-Website mit niedrigem Domain-Rating und Traffic. Der Inhalt einer unbekannten Unternehmenswebsite oder eines neuen Blogs eines freiberuflichen Spezialisten hat hier weniger Chancen. Die Menschen zweifeln an der Zuverlässigkeit der Daten und trauen einer unbekannten Quelle nicht.

Bedeutet das, dass Ihre Inhalte keine Chance haben, sich zu verbreiten, wenn Ihre Website nicht sehr populär ist?

Nein, das tut es nicht.

Content Marketing hilft Davids, Goliaths zu schlagen: Erstellen und veröffentlichen Sie regelmäßig fundierte Inhalte in Ihrer Nische, investieren Sie in deren Verbreitung - und Sie werden wahrgenommen.

4) Emotionen

Wie bereits erwähnt, begeistert eine Power-Seite die Leser. Sie weckt Emotionen und ermutigt das Publikum, zu handeln: die Veröffentlichung erneut zu posten, dem Autor zu danken oder der Gruppe des Herausgebers in den sozialen Medien beizutreten.

Aber jetzt kommt der Knackpunkt:

Eine emotionale Reaktion lässt sich nur schwer vorhersagen und modellieren. Niemand weiß mit Sicherheit, was den Durchschnittsnutzer überraschen wird. Algorithmen funktionieren hier nicht, so dass Sie nur vermuten können, was Ihren Zielleser emotional ansprechen wird.

Also:

Betrachten wir die Komponenten und Qualitäten, die eine WordPress-Seite emotional ansprechend machen: Informationswert, Fachwissen, angemessene Anpassung (mehr dazu weiter unten) und hervorragende Werbung.

4 - Anpassen für überragende Ergebnisse

Es geht um Design, Layout, Typografie, Anpassungsfähigkeit und andere Faktoren, die Inhalte lesbar und visuell ansprechend machen. Wenn alle anderen Dinge gleich sind, hat eine gut gestaltete Seite, die angenehm und leicht zu lesen ist, eine bessere Chance, zu einer Power-Seite zu werden.

Hier erfahren Sie, wie Sie eine Power Page anpassen können.

Während das standardmäßige Aussehen von Ihrem WordPress-Theme abhängt, können Sie entsprechende Plugins verwenden, um schnell eine schön gestaltete Seite zu erstellen (Layout, Inhalt, Seitenstruktur, Metadaten, Größe des angezeigten Bildes und mehr).

Gehen Sie in Ihr WordPress-Verwaltungspanel und überprüfen Sie die Funktion Erscheinungsbild --> Anpassen, um zu sehen, was Sie mit Ihrem Theme ändern können (ausblenden oder anzeigen, hinzufügen oder entfernen usw.):

Sie können auch WordPress-Seitenerstellungsprogramme und komplette Website-Anpassungsprogramme nutzen, um Ihre veröffentlichten Inhalte nach Ihren Wünschen zu gestalten. Sie sind benutzerfreundlich und erfordern keine speziellen Kenntnisse, um jeden Aspekt Ihrer Website anzupassen.

5 - Überprüfen Sie alles und klicken Sie auf "Veröffentlichen".

Wenn Sie mit dem Inhalt und dem Design Ihrer WordPress-Powerseite zufrieden sind, klicken Sie auf Veröffentlichen und beginnen Sie mit der Werbung für die Seite, um die Viralität und die Gesamtergebnisse zu verbessern.

Ja, es ist schwer vorherzusagen, ob eine bestimmte Seite erfolgreich sein wird. Das Publikum kann selbst dem detailliertesten Handbuch mit dem perfekten Layout auf der maßgeblichen Website gleichgültig gegenüberstehen, aber von einem Artikel auf einem winzigen, persönlichen Blog, der mit einer Standardvorlage gestaltet wurde, begeistert sein.

Das heißt aber nicht, dass Sie keine Power-Seite planen können.

Die allgemeinen Regeln und Muster funktionieren oft: Erstellen Sie fachkundige Inhalte; veröffentlichen Sie sie auf seriösen und zuverlässigen Quellen; passen Sie Ihre Seite an und optimieren Sie sie, und verstärken Sie ihre Leistung mit angemessener Werbung.

Mitbringsel

Um eine WordPress-Powerseite zu erstellen, sollten Sie sich an die wichtigsten Eigenschaften erinnern, die sie haben sollte:

• Informativer Wert
• Fachwissen
• Autorität: sowohl die Website als auch der Ruf des Autors
• Benutzerfreundlichkeit: Inhaltsstruktur, Design und visuelle Gesamtleistung für bessere Lesbarkeit
• Emotionale Reaktion: Bringen Sie die Leser dazu, "Wow!" zu sagen.
• Effiziente Förderung

Und dennoch, denken Sie daran, dass alles passieren kann. Das Befolgen der Regeln ist keine Erfolgsgarantie und umgekehrt: Ihre Seite kann in die Höhe schießen, auch wenn Sie eine oder mehrere der oben genannten Zutaten vermissen. Konzentrieren Sie sich einfach auf informativen Wert und praktische Ratschläge - und Ihr Publikum wird Sie finden.