Wie Sie Schema Markup verwenden, um Ihre SEO und CTR im Jahr 2024 zu steigern

Intro

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für viele Unternehmen ein wettbewerbsintensives Unterfangen.

Da 93 % aller Webaktivitäten über eine Suchmaschine laufen (und Google seine Algorithmen regelmäßig ändert), ist es keine leichte Aufgabe, einen Spitzenplatz in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu erreichen.

Aber wir werden Ihnen ein kleines Geheimnis verraten. Was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass es einen einfacheren Weg gibt, einen Spitzenplatz in den SERPs für stark umkämpfte Keywords zu erreichen?

Hier kommt Schema Markup ins Spiel. Schema-Markup ermöglicht es, die begehrten Rich- und Featured-Snippets (die 42 % mehr Klicks als organische Ergebnisse erzielen) für Ihre Ziel-Keywords zu erhalten.

In diesem Leitfaden erklären wir Ihnen alles, was Sie über Schema-Markup wissen müssen, um die SEO und Klickrate (CTR) Ihrer Website im Jahr 2024 zu steigern.

Was ist Schema Markup?

DieSchema-Auszeichnung ist ein Code-Standard, der Suchmaschinen Anweisungen gibt, worum es in Ihren Inhalten geht. Wenn Sie Schema-Markup verwenden, "markieren" Sie im Wesentlichen Ihre relevanten Inhalte mit einem einzigartigen semantischen Vokabular.

Auf diese Weise können die Suchcrawler von Google Ihre Webseiten analysieren, indizieren und entsprechend einstufen. Der Zweck der Verwendung von Schema-Markup ist es, für Rich- und Featured-Snippets zu ranken.

Heutzutage hat Google damit begonnen, Rich- und Featured-Snippets auf seinen SERPs anzuzeigen. Eine Studie ergab, dass Google auf Desktops in 86,6 % der Fälle ein Featured Snippet anzeigt.

Und warum? Diese Snippets sollen den Nutzern schnelle Einblicke und zusätzliche Informationen über die organischen und bezahlten Suchergebnisse geben.

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Letztendlich machen Rich- und Featured-Snippets die Suchmaschinen benutzerfreundlicher. Das Hinzufügen von Schema-Markup zu Ihrer Website kann jedoch für SEO-Neulinge und Vermarkter einschüchternd wirken.

Warum? Schema-Auszeichnungen beinhalten Programmiersprachen wie HTML und sehen auf den ersten Blick wie Maschinenbefehle aus.

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In Wirklichkeit erleichtern moderne SEO-Tools wie schema.org die Integration von Schema-Markup. Google bietet sogar ein eigenes Tool an, das die Navigation durch Schema-Markup (und das Testen desselben) für alle digitalen Vermarkter erleichtert.

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Was sind die verschiedenen Arten von Schema Markup?

Im Allgemeinen handelt es sich bei der Schemaauszeichnung um einen Code, der den wichtigsten Suchmaschinen mitteilt, worum es bei Ihren Inhalten geht. Dadurch können die Suchmaschinen den Internetnutzern detailliertere und relevantere Suchergebnisse präsentieren.

Es gibt über 30 Arten von strukturierten Datenmerkmalen. Zu diesen Schematypen gehören:

• Abonnierte und kostenpflichtige Inhalte
• Arbeitgeberaggregat
• Suchfeld für Sitelinks
• Diskussionsforum
• Praxis-Problem
• Geschätztes Gehalt
• Bild-Metadaten
• Bildung Q&A
• Ausschnitt aus der Rezension
• Ferienvermietung
• Lernvideo
• Lokales Unternehmen
• Fahrzeugliste
• Aktivität zu Hause
• Software-Anwendung
• Aktionen buchen
• Organisation
• Brotkrümel
• Profil Seite
• Mathe-Löser
• Informationen zum Kurs
• Stellenausschreibung
• Faktencheck
• Sprechbar
• Kursliste
• Karussell
• Datensatz
• Produkt
• Rezept
• Artikel
• Veranstaltung
• Film
• Video
• FAQ
• FRAGEN UND ANTWORTEN

Sehen wir uns ein paar Beispiele an, wie Schema-Markup aussieht. Nehmen wir an, Sie möchten die Öffnungszeiten eines örtlichen Restaurants herausfinden. Sie besuchen Google und geben dazu den Namen des Restaurants ein.

Hier ein Beispiel dafür, was Sie finden würden:

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Angenommen, Sie suchen online nach den besten Lederhosen für Männer. Google bietet Bewertungen, damit Sie jede Option überprüfen können.

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Zum Schluss noch ein Beispiel für ein "Featured Snippet":

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Wie Sie sehen, können Sie Schema-Markup für praktisch jede Art von Inhalt erstellen, von Online-Filmkritiken bis hin zu Anleitungen für Heimwerker.

Was sind strukturierte Daten?

Schema-Markup ist eng mit strukturierten Daten verbunden. Das heißt, dass Sie jedes Mal, wenn Sie Schema-Markup verwenden, strukturierte Daten erstellen.

Im Folgenden werden die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen den beiden Begriffen erläutert. Schema-Auszeichnung ist eine Art von strukturierten Daten. Die Schemaauszeichnung gibt bestimmten Elementen in Ihrem Inhalt einen Kontext, z. B. Listen, Autoren und FAQs.

Sie teilen Google und anderen wichtigen Suchmaschinen lediglich mit, dass diese spezifischen Elemente hervorstechen und zu einem Rich- oder Featured-Snippet beitragen sollen. Auf der anderen Seite sind strukturierte Daten einfach Informationen, die in einem standardisierten Format angeordnet sind.

Die Schema-Auszeichnung ist das beste Beispiel für strukturierte Daten, denn wenn Sie bestimmte Inhaltselemente auszeichnen, erstellen Sie sauberen Code, der für Suchmaschinen leicht zu lesen ist.

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In der Informatik sind Maschinen auf strukturierte Daten angewiesen, um wichtige Informationen zu verstehen und zu verarbeiten. Für Suchmaschinen wie Google und Bing sind strukturierte Daten ebenso wichtig.

Was sind Rich Snippets?

Bislang haben wir viel über Rich- und Featured-Snippets gesprochen. In diesem Abschnitt werden wir Rich Snippets behandeln.

Rich Snippets sind kleine Auszüge von Inhalten, die Internetnutzern mehr Kontext zu einem Thema bieten. Sie können auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen für jedes Stichwort gefunden werden.

Wenn Sie beispielsweise "Dwayne Johnson" eingeben, finden Sie Rich Snippets zu seiner Größe, seinem Alter, seinen Social-Media-Profilen und den letzten Filmen, in denen er mitgespielt hat.

Darüber hinaus können Internetnutzer sogar einen Wikipedia-Eintrag mit biografischen Informationen über ihn sehen. Rich Snippets ermöglichen es den Nutzern, Suchergebnisse zu überfliegen, ohne auf die Suchergebnisse zu klicken.

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Da all diese Informationen sofort verfügbar sind, können Internetnutzer die Daten, nach denen sie suchen, sofort abrufen. Google priorisiert Rich Snippets, weil es Google schon immer darum ging, das beste Kundenerlebnis zu bieten.

Rich Snippets liefern dem Nutzer zusätzliche Daten und beantworten entweder seine Anfrage oder vermitteln ihm ein tieferes Verständnis eines Suchergebnisses, bevor er darauf klickt.

Wenn Sie also Schema Markup verwenden und Ihren Inhalten Rich Snippets zuweisen, können Sie Ihre Online-Sichtbarkeit für Ihre Zielkeywords erhöhen.

Wenn Sie zum Beispiel ein wachsender Influencer sind, können Sie Schema-Markup verwenden, um Google mehr Informationen über Ihre Nische, Ihr Alter, Ihre Profile in den sozialen Medien und Ihre veröffentlichten Inhalte zu geben.

Was sind "Featured Snippets"?

Featured Snippets unterscheiden sich ein wenig von Rich Snippets. Sie erscheinen über jedem Suchergebnis (auch bezahlten Anzeigen) für primäre Keywords.

Sie können fast immer Featured Snippets für Suchbegriffe finden, die Fragen enthalten. Ein Featured Snippet würde Ihnen zum Beispiel wahrscheinlich die Antwort geben, wenn Sie herausfinden wollen, wo die Fernsehserie Yellowstone gedreht wurde.

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Wenn Sie eine Frage über digitales Marketing haben, könnte ein "Featured Snippet" alle Suchergebnisse überlagern und Ihnen eine Antwort geben.

Ein Featured Snippet für Ihren Inhalt kann Ihnen helfen, Ihre Online-Präsenz zu erhöhen und mehr Besucher auf Ihre Website zu ziehen. Außerdem erhöht ein Featured Snippet die Glaubwürdigkeit Ihrer Website.

Um ein Featured Snippet zu erhalten, müssen Sie Schema-Markup verwenden. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist das Hinzufügen von Schema-Markup zu FAQs.

Nehmen wir an, Sie schreiben einen Blog darüber, wie lange es dauert, bis SEO-Ergebnisse erscheinen. Sie können eine Liste von Long-Tail-Keywords und Fragen zu den FAQs am Ende des Beitrags hinzufügen.

Schließlich können Sie Schema-Markup für die FAQs erstellen und sicherstellen, dass Ihre Antworten immer dann auftauchen, wenn jemand nach den entsprechenden Fragen sucht.

Vorteile von Schema Markup

Wie Sie sehen, kann die Verwendung von Schema Markup für Ihr Unternehmen von großem Nutzen sein. Hier sind einige der Vorteile, die Sie erwarten können, wenn Sie diese digitale Marketingstrategie einsetzen:

• Die Schema-Auszeichnung hilft Suchmaschinen, Ihre Inhalte und Webseiten besser zu verstehen. Dadurch können sie diese in den organischen Suchergebnissen höher einstufen.
• Mit Schema-Markup können Sie Ihre CTR-Raten und die durchschnittliche Position für primäre und sekundäre Keywords erhöhen.
• Websites, die Schema Markup verwenden, können oft bezahlte Suchergebnisse übertreffen, was sonst nicht möglich ist.
• Rich- und Featured-Snippets aus Schema-Markup beweisen, dass Sie vertrauenswürdige und zuverlässige Inhalte erstellen, die mit den E-E-A-T-Standards von Google übereinstimmen.
• Schema-Markup kann Ihnen helfen, Ihren Website-Traffic exponentiell zu steigern, da Rich- und Featured-Snippets potenziell täglich neue Nutzer auf Ihre Website bringen können.

Letztendlich sollten alle digitalen Marketingteams Schema Markup verwenden. Nicht nur Ihre Website kann davon profitieren, sondern Sie verbessern auch die Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit (UX) von Google.

Glücklicherweise ist die Verwendung von Schema-Markup ein unkomplizierter Prozess. Im nächsten Abschnitt zeigen wir Ihnen, wie.

Wie man Schema-Markup erstellt

Google ermöglicht es Webmastern und SEOs, Schema-Auszeichnungen mit dem Structured Data Markup Helper zu erstellen.

(Bildquelle)

Mit diesem Tool können Sie auswählen, welches Schema-Markup Sie erstellen möchten, strukturierte Daten generieren und das Code-Snippet zu Ihrer Website hinzufügen.

Hier sind einige Schritte, damit Sie beginnen können:

1. Besuchen Sie Google's Structured Data Markup Helper.
2. Wählen Sie die Art der Daten, die Sie erstellen möchten. Für die Schemaauszeichnung sind mehrere Optionen verfügbar.
3. Fügen Sie die URL der Website oder des Inhalts ein, den Sie markieren möchten.
4. Wählen Sie die Inhaltselemente aus, die Sie markieren möchten.
5. Erstellen Sie den HTML-Code, wenn Sie fertig sind.
6. Fügen Sie den Code in Ihre Website ein.
7. Verwenden Sie das Structured Data Testing Tool, um Ihr Schema Markup zu überprüfen und zu testen.

Letzte Worte

Insgesamt ist die Verwendung von Schema-Markup der perfekte Weg, um die SEO und CTR Ihrer Website im Jahr 2024 zu steigern. Indem Sie mehr Besucher auf Ihre Website leiten, können Sie Ihre Konversionsrate und Ihren Umsatz steigern.

Google und andere Softwareanbieter bieten Tools an, mit denen Vermarkter problemlos Schema-Auszeichnungen erstellen können. Wenn Sie die Tipps in diesem Artikel befolgen, sollten Sie keine Probleme haben, Ihr eigenes Schema zu erstellen.

Darüber hinaus können Sie die Vorteile von Rich- und Featured-Snippets nutzen, um Ihre SEO-Strategie für alle Arten von Inhalten zu verbessern.