So nutzen Sie die Keyword-Recherche, um gezielten Traffic auf Ihre Website zu leiten

Intro

In der heutigen Welt ist es für den Geschäftserfolg entscheidend, Besucher auf die Unternehmenswebsite zu bringen. Aber Traffic ist nicht gleich Traffic. Am besten ist es, wenn Sie nur die perfekten Gäste für Ihr Unternehmen anlocken - diejenigen, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen interagieren wollen. Hier kommt die Keyword-Recherche ins Spiel: Es geht nicht nur darum, herauszufinden, welche Keywords Ihr potenzielles Publikum verwendet, um Unternehmen wie das Ihre zu finden, sondern auch darum, dort zu sein, wo dieses Publikum nach Ihnen sucht, um ein besseres Website-Ranking zu erreichen. In diesem Artikel wird erläutert, wie die Keyword-Recherche effektiv genutzt werden kann, um die richtige Art von Besuchern auf Ihre Website zu bringen.

1. Die Bedeutung der Keyword-Recherche verstehen

Die Keyword-Recherche ist einer der Grundbausteine jeder SEO- und digitalen Marketingkampagne. Sie beinhaltet die Definition und Untersuchung der Schlüsselwörter Ihrer Zielgruppe bei der Suche nach Waren, Dienstleistungen oder Informationen im Zusammenhang mit Ihrer Branche. Bei der Keyword-Recherche geht es darum, möglichst viele relevante Inhalte in der von den Nutzern bevorzugten Form zu erstellen und in den Suchmaschinen besser zu ranken. Wenn sie richtig durchgeführt wird, erhöht die Keyword-Recherche die Wahrscheinlichkeit, dass sie Besucher anzieht, die zu einem Lead oder einem Verkauf werden.

"Abgesehen davon, dass man damit den Verkehr ankurbeln kann, hilft die Keyword-Recherche bei der Bewertung der Konkurrenz. Angenommen, Sie schauen sich die Schlüsselwörter an, auf die Ihre Konkurrenten abzielen. In diesem Fall wird es die Bereiche aufdecken, in denen Ihr Unternehmen möglicherweise mehr Zielgruppen ansprechen sollte. Die Wettbewerbsanalyse von Moreeformsms kann bei der Erstellung von Inhalten helfen, damit Sie sich in einem gesättigten Online-Markt abheben." - Web-Design-Experte Dan Bowen bei Bowen.

2. Definition Ihrer Ziele und Ihres Publikums

Die Keyword-Recherche sollte immer mit den Unternehmenszielen und der Kenntnis des Zielmarktes beginnen. Wollen Sie die Marke bekannt machen, mehr potenzielle Kunden gewinnen oder mehr Produkte online verkaufen? Wenn Sie Ihre Ziele kennen, können Sie die Schlüsselwörter recherchieren, auf die Sie abzielen sollten. Obwohl dies ein ausgezeichneter Ansatz ist, möchte ich betonen, dass Sie die Bedürfnisse, Vorlieben und Gefahren Ihrer Zielgruppe kennen sollten. Verstehen Sie, wonach sie suchen und warum Sie Ihre Inhalte mit Blick auf ihre Bedürfnisse schreiben können. Sie haben dazu beigetragen, dass nur relevante Besucher auf die Website strömen und ein echtes Interesse an den vom Unternehmen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen vorhanden ist.

"Die Konzentration auf die Suchabsicht Ihres Publikums kann Ihnen dabei helfen, den Inhalt einer Website richtig zu positionieren. Die Ausrichtung der Zielgruppe nach demografischen Merkmalen, geografischem Standort oder Kaufgewohnheiten trägt zu einer besseren Schlüsselwortstrategie bei. Ein Unternehmen, das zum Beispiel Trainingsgeräte wie Laufbänder anbietet, möchte vielleicht körperlich orientierte Kunden, Sportler oder Anfänger ansprechen. All dies erfordert unterschiedliche Schlüsselwörter und Inhaltsstrategien." - Mark McShane, Inhaber der digitalen PR-Agentur Cupid PR.

3. Tools für die Keyword-Recherche verwenden

Es gibt eine Vielzahl von Methoden, die man für die Keyword-Recherche verwenden kann. Die neuesten Recherchetools, die dabei helfen können, sind Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs und Moz, mit denen man Informationen wie Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad der Keywords und Wettbewerb erhalten kann. Sie bieten auch Vorschläge für andere Schlüsselwörter, die zwar erst nach einiger Zeit zu Ergebnissen führen, aber zu mehr Besucherzahlen führen können. Mit diesen Tools können Sie feststellen, welche Schlüsselwörter ein großes Potenzial haben, und andererseits die Leistung bestimmter Schlüsselwörter analysieren.

"Wer Entscheidungen treffen will, muss wissen, welche Schlüsselwörter er verwenden soll. Bei der Keyword-Recherche ist es Ihr Ziel, ein Keyword mit hohen Konversionsraten und geringem Wettbewerb zu erhalten. Sie ermöglichen es Ihnen auch, Ihre Keyword-Recherche zu verfeinern und zu sehen, ob es neue Themen zu finden gibt oder Keywords, die zu bestimmten Zeiten des Jahres Spitzenwerte aufweisen. Darüber hinaus ermöglichen Keyword-Recherche-Tools historische Statistiken zur Vorhersage der künftigen Keyword-Leistung. Die Verwendung von Echtzeit- und historischen Daten stellt sicher, dass Unternehmen ein vollständiges Bild der Keyword-Perspektiven erhalten und somit in der Lage sind, sich auf die besten Suchbegriffe zu konzentrieren." - Sam Browne, Gründer von Find a Band.

4. Identifizierung von Short-Tail und Long-Tail Keywords

Bei der Suche nach Keywords ist es wichtig, zwischen Short-Tail- und Long-Tail-Keywords zu unterscheiden. Long-Tail-Keywords sind spezifisch und enthalten vorzugsweise drei oder mehr Begriffe, während die kürzeren Keywords breiter gefasst sind und in der Regel maximal 1 oder 2 Begriffe enthalten, wie z. B. "Schuhe" bzw. "digitales Marketing". Es handelt sich dabei oft um Schlüsselwörter, die mit einer großen Anzahl von Website-Aktivitäten verbunden sind, aber gleichzeitig können sie ziemlich wettbewerbsintensiv sein. Bei Long-Tail-Keywords ist das Gegenteil der Fall: Sie enthalten in der Regel drei oder mehr Wörter: "Beste Laufschuhe für Frauen" oder "Digitale Marketing-Tipps für kleine Unternehmen". Langsame Keywords bringen den Traffic näher an den Kauf heran; Long-Tail-Keywords sind weniger umkämpft und gezielter. Dies bedeutet, dass man durch die Ausrichtung auf solche Schlüsselwörter als Long-Tail-Keywords sicher sein kann, ein qualitativ besseres Publikum anzuziehen.

"Ein zusätzliches Merkmal von Long-Tail-Keywords ist die Relevanz für die Absichten der Nutzer. Nutzer, die nach bestimmten Long-Tail-Keywords suchen, sind besser darüber informiert, was sie kaufen wollen, als Nutzer, die keine Long-Tail-Keywords verwenden. Durch die Beachtung solcher spezifischer Begriffe können Unternehmen daher gezielt Nutzer ansprechen, die wahrscheinlich zu Käufen, Unterschriften und Informationsanfragen führen. Diese Targeting-Funktionen helfen dabei, die Konversionsrate zu erhöhen und Traffic zu liefern, der für Ihr Unternehmen relevant ist". - Gerrid Smith, Gründer und CEO von Fortress Growth

5. Kombination von Short-Tail- und Long-Tail-Keywords für optimierten Traffic und Conversions

"Die Einbeziehung von Short- und Long-Tail-Keywords in Ihre SEO-Strategie kann ein wichtiger Weg sein, um mehr kommerziell ausgerichteten Traffic zu erhalten. Short-Tail-Keywords (z. B. "Fernseher", "Laptops" usw.) sind breitere Suchbegriffe, die oft ein hohes Suchvolumen und eine hohe Sichtbarkeit mit sich bringen. Sie können zwar ein größeres Publikum anziehen, haben aber aufgrund ihres generischen Charakters in der Regel einen höheren Wettbewerb und eine niedrigere Konversionsrate. Long-Tail-Keywords (z. B. "beste 4K-Fernseher für Spiele", "energieeffiziente Waschmaschinen unter 500 £") sind dagegen spezifischere Begriffe mit geringerem Suchvolumen, aber höherer Intention. Diese Keywords haben oft eine bessere Konversionsrate, da sie Nutzer anziehen, die sich weiter in der Kaufphase befinden und nach einer bestimmten Lösung oder einem bestimmten Produkt suchen. Die gezielte Suche nach diesen Schlüsselwörtern trägt dazu bei, hochgradig zielgerichteten Traffic zu erfassen, der mit größerer Wahrscheinlichkeit in Leads oder Verkäufe umgewandelt wird. SEO ist eine langfristige Strategie; die Verfeinerung Ihres Keyword-Ansatzes im Laufe der Zeit ist entscheidend, um mit den sich ändernden Markttrends und dem Suchverhalten Schritt zu halten. Sie können die Wachstumschancen in Ihrer Branche nutzen, indem Sie Ihre Keyword-Strategie kontinuierlich optimieren, Ihre Marke unter den führenden Anbietern positionieren und einen stetigen Strom engagierter Nutzer anziehen. Die Kombination aus Short-Tail für das Traffic-Volumen und Long-Tail für die gezielte Konvertierung ermöglicht es Ihrer Website, die Bedürfnisse der Nutzer in verschiedenen Phasen ihrer Reise zu erfüllen, was letztendlich zu einem höheren Engagement und besseren Konvertierungsraten führt." - Kev Wiles, fraktionierter SEO-Berater.

6. Analyse des Schlüsselwort-Wettbewerbs

Nur einige Suchbegriffe sind gleich stark umkämpft und lassen sich leichter einordnen, so dass die Wettbewerbsanalyse ein wesentlicher Bestandteil des Forschungsprozesses ist. Betreiber von Websites, die viele Besucher anziehen, verfügen oft über Ressourcen, die von vergleichbar großen Konkurrenten nur schwer zu erreichen sind. Diese Schlüsselwörter werden Ihnen helfen, ein besseres Ranking zu erhalten, und da Sie nach der besten Liste von Schlüsselwörtern suchen, sollten Sie sich für Schlüsselwörter mit einem guten Suchvolumen und Wettbewerb entscheiden. Ahrefs und SEMrush geben die Keyword-Schwierigkeitsbewertung an, die es uns ermöglicht, den Schwierigkeitsgrad des Rankings für ein ausgewähltes Keyword abzuschätzen. Es besteht die Möglichkeit, für Keywords mit mittlerem Schwierigkeitsgrad zu ranken und Traffic zu gewinnen, daher ist es oft sinnvoller, solche Keywords anzuvisieren.

"Eine Wettbewerbsanalyse mit Hilfe von Schlüsselwörtern hilft Ihnen auch dabei, Lücken im Marktinhalt zu finden. Wenn Sie sich ansehen, welche Schlüsselwörter Ihre Konkurrenten anvisieren oder sich stärker engagieren müssen, können Sie auch Wege finden, um in weniger wettbewerbsintensiven Nischenbegriffen aufzusteigen. Auch wenn diese Schlüsselwörter vielleicht nicht viel Traffic anziehen, können sie doch hilfreich sein, wenn sie den Wünschen und Bedürfnissen des Publikums entsprechen." - John Beebe, CEO und Gründer, Classic Car Deals.

7. Konzentration auf die Absicht der Nutzer

Die Nutzerabsicht ist das Ziel des Nutzers, wenn er eine Suchanfrage stellt. Die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter und relevanten Inhalte für Ihre Website hängt in hohem Maße davon ab, ob Sie die Absicht der Nutzer verstehen. Es gibt drei Hauptarten von Suchabsichten: Die informative Absicht, die ortsbezogene Absicht und die kommerzielle Absicht sind die drei weit verbreiteten Klassifizierungen von Kunden. Interpretiert als das Ziel, das sich die Zielgruppe vor der Weiterleitung eines bestimmten Suchbegriffs gesetzt hat, können Sie Inhalte produzieren, die ihnen helfen, dieses Ziel zu erreichen, was letztendlich zur Verwirklichung Ihrer Geschäftsziele führt. Dies erhöht die Chance, vorqualifizierte Besucher anzuziehen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre Website besuchen werden. Dieser Prozess trägt dazu bei, die Position der Webseite in der Liste der Suchergebnisse zu verbessern und hilft gleichzeitig den Nutzern, das zu finden, was sie suchen.

"Da die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Ihre Besucher genau das bekommen, was sie von Ihrer Website erwarten, verbringen sie mehr Zeit auf der Website, abonnieren Ihren Newsletter oder kaufen ein. Außerdem bleiben die Nutzer länger auf Ihrer Website. Es verlockt sie dazu, später wiederzukommen, weil sie das Gefühl haben, dass Sie über Fachwissen in Ihrer Branche oder zu Ihrem Thema verfügen." - Dr. Nick Oberheiden, Gründer von Oberheiden P.C.

8. Einbindung von Schlüsselwörtern in Ihre Content-Strategie

Allerdings müssen Sie diese Schlüsselwörter durch Ihre Content-Marketing-Strategie effektiv kennen. Dazu gehört, dass Sie Ihre Zielkeywords in Ihrem Blog, in Produktbeschreibungen, auf Landing Pages und in Meta-Tags einbauen. Es ist jedoch besondere Vorsicht geboten, um das allgemein bekannte Problem des "Keyword-Stuffing" zu vermeiden, das von Suchmaschinen wie Google mit Strafen belegt werden kann. Es ist daher ratsam, sich auf die Entwicklung erstklassiger Inhalte zu konzentrieren, die auf die Platzierung von Schlüsselwörtern abzielen, ohne sie im gesamten Inhalt zu platzieren. Sie tragen dazu bei, dass Ihre Website für die Suchanfragen Ihrer Zielgruppe relevanter ist, indem Sie Ihre Inhalte auf die von ihnen verwendeten Suchbegriffe abstimmen.

Schlüsselwortrelevanz bedeutet, dass Sie Ihre Schlüsselwörter in strategischen Bereichen wie Titeln, Überschriften und den ersten Zeilen Ihres Seiteninhalts platziert haben. Verwenden Sie außerdem LSI-Schlüsselwörter oder andere, genauere Phrasen und Begriffe, die es Suchmaschinen ermöglichen, das Thema des Inhalts zu entschlüsseln. LSI-Schlüsselwörter können Ihr SEO-Ergebnis verbessern, Ihre Artikel bereichern und Ihren Lesern einen größeren Nutzen bringen.

9. Optimierung der On-Page-SEO

On-Page-SEO bezieht sich auf die Suchmaschinenoptimierung bestimmter Webseiten. Dazu gehört auch, dass Sie Ihre Ziel-Keywords in wichtige Abschnitte Ihrer Website einbauen, einschließlich des Titel-Tags, der Meta-Beschreibung, der Überschriften und der Bild-Alt-Texte. Darüber hinaus sollte eine beispielhafte Struktur jedes Inhalts mit Überschriften-Tags (H1, H2, H3) geschrieben werden, die auf ein bestimmtes Schlüsselwort abzielen. Auf diese Weise erhöhen sie auch die Wahrscheinlichkeit, im Ranking weit oben zu stehen und besseren, relevanten Traffic auf Ihre Website zu ziehen. Neben der Einbindung von Schlüsselwörtern sind weitere On-Page-Faktoren wie die Geschwindigkeit der Website, die Reaktionsfähigkeit und die Struktur der Website-Links zu berücksichtigen.

Meta-Schlüsselwörter entscheiden nicht über die Relevanz, wie es eigentlich vorgesehen war, sondern die Benutzerfreundlichkeit ist entscheidend. Wenn Sie dafür sorgen, dass Ihre Website schnell lädt, einfach zu navigieren ist und für mobile Geräte optimiert ist, wird sie noch weiter nach oben klettern. Die Integration von technischer SEO und Inhaltsoptimierung bildet einen soliden Ausgangspunkt für eine langfristige Suchmaschinenpräsenz und mehr organischen Traffic.

10. Überwachung und Analyse der Schlüsselwortleistung

Die Keyword-Recherche ist nicht abgeschlossen, wenn Sie Ihre Inhalte optimiert haben. Ein weiterer erwähnenswerter Faktor ist die Verfolgung der Leistung der in der Kampagne verwendeten Schlüsselwörter, um ihnen die ihnen gebührende Rolle im Schema der Dinge und Ziele zuzuweisen. In Google Analytics, SEMrush und Ahrefs können Sie die Spalten in den Berichten zur Keyword-Analyse nutzen, um zu prüfen, für welche Keywords Sie ranken und wie viel Traffic, Absprungraten und Konversionen mit diesen Begriffen erzielt werden. Die Verwendung von Schlüsselwörtern muss daher kontinuierlich durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass Schlüsselwörter, die unterdurchschnittlich abschneiden, entsprechend angepasst werden, und dass gleichzeitig die gut abschneidenden Schlüsselwörter optimiert werden, um den Status der Website zu verbessern.

"Die Analyse der Häufigkeit Ihrer Schlüsselwörter kann Ihnen auch helfen, Veränderungen im Nutzerverhalten zu erkennen. Eine Anpassung des Inhaltsmaterials an die vorherrschenden Begriffe ist wünschenswert, wenn bestimmte Schlüsselwörter hohe, andere dagegen niedrige Besucherzahlen generieren. Diese Elastizität ermöglicht es Unternehmen, sich neu zu organisieren, und stellt in erheblichem Maße sicher, dass Ihre Website für die Präferenzen der Kunden relevant bleibt." - Brett Gelfand, geschäftsführender Partner bei Cannabiz Collects.

11. Verfeinern Sie Ihre Schlüsselwortstrategie im Laufe der Zeit

SEO ist ein langfristiger Prozess; Ihre Keyword-Strategie sollte geändert werden. Die Keyword-Recherche bleibt jedoch nicht konstant, da sich die Markttrends und das Suchverhalten im Laufe der Zeit ändern, daher ist es wichtig, sie regelmäßig durchzuführen. Ein gelegentlicher Austausch des Inhalts und die Einbeziehung neuer Schlüsselwörter tragen wesentlich dazu bei, dass Ihre Website aktuell ist und weiterhin vorbildliche Besucher anzieht. Außerdem können Sie auf diese Weise eine bessere Auswahl von Schlüsselwörtern treffen und dabei die Veränderungen bei den Algorithmen der Suchmaschinen und die Präferenzen der Nutzer berücksichtigen.

Ein weiterer Vorteil der Keyword-Optimierung ist die Nutzung von Wachstumsbereichen, da sie die Möglichkeit bietet, auf aktuelle Trends einzugehen. Indem Sie aktiv bleiben, können Sie Ihr Unternehmen unter den führenden Unternehmen der gewählten Branche platzieren und immer neue Schlüsselwörter in Ihren Inhalten haben. Wenn Sie Ihre Website regelmäßig aktualisieren, können Sie Langeweile vermeiden und einen konstanten Strom von gezieltem Traffic erzeugen.

Schlussfolgerung

Die Gewährleistung von zielgerichtetem Verkehr ist ein bedeutender Vorteil der Schlüsselwortforschung für Ihr Internetgeschäft. Wenn Sie wissen, wer diese Leute sind, welche Schlüsselwörter Sie wählen und wie Ihr Inhalt strukturiert ist, haben Sie bessere Chancen, die Platzierung Ihrer Website in den Suchmaschinen und damit ihre Attraktivität für relevante Besucher zu erhöhen. Die regelmäßige Anpassung der Schlüsselwortstrategie und die Beobachtung ihrer Wirksamkeit stellen sicher, dass Ihre Website auch weiterhin gut platziert ist und regelmäßig die richtige Art von Besuchern anzieht. Bei richtiger Handhabung wird die Keyword-Recherche zur Verwirklichung Ihrer Geschäftsziele beitragen und die Konversionsrate erhöhen.