Wie Sie mit Analytics die Konversionsrate Ihrer Architektur-Website messen und verbessern können

Intro

Analysen können für jedes Unternehmen ein leistungsfähiges Instrument sein, um seinen Erfolg zu messen und zu verbessern. Dies gilt umso mehr, wenn es um die Konversionsrate einer Architektur-Website geht.

Durch die Analyse des Verhaltens von Website-Besuchern lassen sich die Hauptprobleme identifizieren, die Besucher davon abhalten, die gewünschte Aktion durchzuführen, z. B. einen Kauf zu tätigen oder einen Termin zu buchen.

Anhand der Daten aus dieser Analyse können Sie gezielte Änderungen vornehmen, um die Benutzerfreundlichkeit, das Design und den Inhalt der Website zu verbessern. Dies trägt dazu bei, ein erfolgreicheres Nutzererlebnis zu schaffen, was letztlich zu einer Steigerung der Konversionsrate führt. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Konversionsrate durch Analytics für Ihr Architekturmarketing verbessern können.

Warum sollten Sie Analysen zur Messung der Konversionsraten in Ihrem Architekturmarketing verwenden?

Der Prozentsatz der Website-Besucher, die eine gewünschte Aktivität abschließen (z. B. einen Kauf tätigen oder sich für einen Newsletter anmelden), wird als Konversionsrate bezeichnet. Sie ist einer der wichtigsten KPIs für jede Organisation. Konversionsraten können auf verschiedene Arten gemessen werden, aber die zuverlässigste ist die Analyse.

Die Bedeutung des Marketings für Architekten ist unbestreitbar. Das oberste Ziel aller Marketingbemühungen ist es, Kampagnen zu erstellen, die auf die Bedürfnisse und Ziele der Zielgruppe zugeschnitten sind, um die Konversionsrate zu erhöhen. Die Ermittlung der Konversionsraten ist eine der effektivsten Methoden zur Erstellung erfolgreicher Marketingkampagnen für Architekten. Durch die Bewertung der Ergebnisse von Kampagnen können Architekten sicherstellen, dass ihre Bemühungen nicht umsonst sind und sie ihre Energie auf die Bereiche konzentrieren können, die den größten Nutzen bringen.

Eine umfassende Analyse kann Architekten wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, was funktioniert und was nicht, so dass bei Bedarf Anpassungen vorgenommen werden können. Anhand von Analysen können sie auch Trends im Kundenverhalten erkennen und ihre Kampagnen entsprechend optimieren. Architekten können Analysen nutzen, um sicherzustellen, dass jeder Marketing-Dollar effizient eingesetzt wird.

Ein tiefgreifendes Verständnis der Konversionsraten und der Faktoren, die sie beeinflussen, wie z. B. Traffic-Quellen und Landing Pages, lässt sich aus den Analysen gewinnen. Ohne diese Daten ist es unmöglich zu wissen, was zu Ihrer Konversionsrate beiträgt und was nicht.

Es gibt viele andere Analyseprogramme, aber Google Analytics ist sehr weit verbreitet. Mit diesem Tool können Sie Ihre Konversionsrate erhöhen, ohne einen Cent auszugeben. Zu den Voraussetzungen für eine erfolgreiche Architektur-Website gehört ein gut optimierter Webauftritt. Und warum? Weil dies die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Besucher Ihre Website besuchen.

Mit Analysetools können Sie feststellen, welche Aspekte Ihrer Website notwendig und welche unnötig sind. Anhand der Analysen können Sie feststellen, welche Schlüsselwörter die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchmaschinen am effektivsten erhöhen.

Methoden für die Implementierung von Analytics Tracking

Die Einrichtung von Google Analytics kann ein komplexer Prozess sein. Sie sollten jedoch bald damit beginnen, nützliche Daten zu sammeln, sobald Sie es gestartet haben.

Es gilt das 80/20-Prinzip: Wer sich heute ein wenig anstrengt, wird später belohnt.

Dies sind die Schritte zur Einrichtung von Google Analytics:

• Schritt 1: Implementieren Sie Ihren Google Tag Manager
• Schritt 2: Erstellen Sie ein Google-Analytics-Konto
• Schritt 3: Analysetag mit Google Tag Manager implementieren
• Schritt 4: Legen Sie Ihre Ziele fest
• Schritt 5: Link zur Google Search Console

Durch diese Schritte werden Sie die Online-Marketingleistung Ihrer Architektur kennen. Sie können feststellen, ob Ihre Kampagne in den Google-Suchergebnissen gut abschneidet.

Nutzung von Analysen zur Messung der Konversionsrate

Formel für den Umrechnungskurs

Die Berechnungsformel für den Umrechnungskurs ist einfach:

Konversionen / Besuche = Konversionsrate_*

Sie können diese auch als "Klicks" oder "Sitzungen" bezeichnen oder sie genauer untersuchen.

Diese Definition kann je nach der Terminologie und den Definitionen, die von Ihrer Analyseplattform und anderen KPIs verwendet werden, angepasst werden.

Ein Beispiel für Eingaben und Berechnungen zur Berechnung der Konversionsrate auf Ihrer Architekturmarketing-Website:

• April 2023 Website-Besuche: 2.123.
• April 2023 Übermittlung von Kontaktformularen (Website-Konvertierungen): 83.
• 83 Konversionen/2.123 Besuche = 3,9% Konversionsrate.

An diesem Punkt definieren Sie die Konversionen. Ein Konversionsziel kann so einfach sein wie das Absenden eines Lead-Formulars oder so obskur wie etwas Komplexeres.

Sie können diesen Teil auch anpassen, wenn Sie das möchten. Sie können es sich als Klicks von einem bestimmten Kanal oder einer Werbung auf eine Website vorstellen. Sie können Ihre Daten segmentieren, nach Quelle und Kanal filtern und sogar Ihre Parameter sehr detailliert festlegen.

Je nach der von Ihnen gewünschten Detailtiefe ist dies sehr anpassbar oder sogar maßgeschneidert, wenn Sie einzelne Schritte auf dem Weg zu einem Konversionsziel verfolgen. Vergewissern Sie sich, dass die Definitionen dessen, was Sie als Konversion und was Sie als Gesamtpublikum zählen (Klicks, Besuche oder eine andere "Gesamt"-Metrik), sinnvoll festgelegt sind.

Was ist eine gute Konversionsrate?

Die Berechnung der Konversionsraten und das Vorhandensein der Daten ist eine Sache; die eigentliche Arbeit beginnt, wenn Sie die Daten nutzen, um Verbesserungen vorzunehmen. Die Analyse von Website-Kennzahlen wie Sitzungsdauer, Seitenaufrufe, Absprungrate und Klickrate sind ebenfalls wichtig, um festzustellen, ob die Website die angestrebten Ziele erreicht.

Verbesserung der Konversionsraten

Sie können in zwei großen Bereichen Verbesserungen anstreben, und ich empfehle dringend, beide zu prüfen.

Zum einen geht es um Verkehrsquellen und Einflüsse, die Besucher auf Ihre Website bringen.

Dazu gehören Werbung, Empfehlungen und alle bewusstseinsbildenden Aktivitäten und Kampagnen, die Sie durchführen.

Der zweite Bereich umfasst Faktoren, die sich auf den Verkehr auf der Website auswirken, wie z. B. die UX/UI-Bewertung, die Beurteilung von Botschaften, Handlungsaufforderungen sowie die Navigation und das Engagement der Nutzer.

Conversion Rate Optimization (CRO) ist ein gängiger Begriff für Verbesserungen in diesem Bereich.

Optimierung der Traffic-Quellen

Zielgerichtete und kreative Anzeigen können eine wirksame Strategie sein, um Besucher auf Ihre Website zu lenken. Durch die Ausrichtung auf relevante Schlüsselwörter und die Gestaltung kreativer Anzeigen können Sie Besuchern einen starken ersten Eindruck von Ihrer Website vermitteln und sie mit Leichtigkeit dorthin leiten. Wenn Sie diesen Ansatz nutzen, um potenzielle Kunden anzusprechen und sie zu den richtigen Inhalten zu leiten, können Sie auf effiziente und effektive Weise mehr Besucher generieren.

Zahlreiche Optimierungs- und Verfeinerungsstrategien können Ihnen dabei helfen, Ihren Fokus auf höherwertigen Traffic zu verlagern und Ihre Konversionsrate zu erhöhen, indem Sie mehr qualifizierte Besucher von externen, von Ihnen kontrollierten Quellen anziehen.

Denken Sie jedoch daran, dass Sie Ihre Customer Journey genau kennen müssen, damit Sie nicht versehentlich Besucher abschneiden, die sich ganz oben im Trichter befinden (z. B. Besucher, die sich mit Gedankenführung beschäftigen).

So wichtig es auch für die Steigerung der Konversionsrate ist, müssen Sie sicherstellen, dass Sie gut genug segmentieren, um nicht auf die Top-of-the-Funnel-Besucher, die Besucher mit hohem Bekanntheitsgrad und die Quellen zu verzichten.

Optimierung der Konversionsrate

Die meisten Menschen beginnen mit der Erforschung von CRO-Taktiken, wenn sie sich mit ihrem aktuellen Traffic beschäftigen. Anhand von Webanalysen können Sie sehen, wo Besucher die Seite verlassen, abspringen und nicht konvertieren.

Heatmapping- und Conversion-Rate-Optimierungstools können auch Einblicke in UX- und UI-Probleme und in die Art und Weise geben, wie Menschen mit Ihrer Website interagieren, im Gegensatz zu dem, was Sie beabsichtigen.

Die Einführung einer CRO-Strategie ermöglicht es Ihnen, alles zu bewerten, vom Content Messaging bis zur User Experience.

Leitlinien zur Verbesserung der Konversionsraten von Websites

Viele Dinge können die Konversionsrate einer Website beeinflussen. Um die Konversionsrate zu maximieren, müssen all diese Details beachtet und optimiert werden. Die folgenden Ratschläge können Ihnen dabei helfen, die Konversionsrate Ihrer Website zu erhöhen:

• Stellen Siesicher, dass Ihre Website einfach zu navigieren ist. Wenn das Design der Website kompliziert ist, wird die Konversionsrate darunter leiden.
• Aufforderungen zum Handeln sollten gut sichtbar sein. Der Aufruf zum Handeln auf Ihrer Website muss klar und prägnant sein.
• Bieten Sie ein hervorragendes Angebot an. Rabatte, kostenlose Testversionen und hilfreiche Informationen können die Konversionsrate auf Ihrer Website erhöhen.
• Sie müssen ständig testen, um Ihre Website zu optimieren. Finden Sie heraus, welche der Iterationen Ihrer Website am besten funktioniert, indem Sie sie vergleichen. Wenn Sie wollen, dass Ihre Website so erfolgreich wie möglich ist, ist eine ständige Optimierung erforderlich.

Die Umsetzung dieser Tipps kann Ihr Architekturmarketing unterstützen, da es die Konversionsrate Ihrer Website erhöht und viele Besucher erreicht.

Letzter Gedanke

Wenn Sie sich mit Architekturmarketing beschäftigen, ist es wichtig, sich das Wissen anzueignen, das Ihnen hilft, Ihre Konversionsrate zu steigern. Anhand der Daten, die das Analysetool liefert, können Sie feststellen, ob die von Ihnen konzipierte Kampagne erfolgreich ist oder nicht.

Eine wirksame Methode, um festzustellen, welche Elemente Ihrer Architektur-Website effektiv funktionieren und welche weiterentwickelt werden sollten, ist die Analyse. Die Architektur, das Design und der Inhalt Ihrer Website können verbessert werden, um das allgemeine Nutzererlebnis und die Konversionsrate zu erhöhen, indem die Stellen identifiziert werden, an denen das Nutzerverhalten nicht ideal ist.

Durch die regelmäßige Überwachung der Analysen Ihrer Website können Sie Veränderungen im Kundenverhalten verfolgen und diese Erkenntnisse als Entscheidungsgrundlage für die erfolgreiche Optimierung Ihrer Website nutzen.