Wie Sie Ihr Webinar als Blog umfunktionieren

Intro

Die Veranstaltung von Webinaren mit Fachexperten, Vordenkern und Produktvertretern ist eine großartige Marketingtaktik. Webinare tragen dazu bei, Autorität in einer Branche zu schaffen, und sie bieten teilbare Inhalte für viele Plattformen und Kanäle.

Ein Webinar ist auch ein sehr guter Eckpfeiler für Inhalte, die als Grundlage für Social-Media-Beiträge, SEO-Artikel und vieles mehr dienen können.

Sie sind jedoch sehr zeitaufwändig in der Planung, Durchführung und Vorbereitung für die Verbreitung. Sie werden wahrscheinlich viel Zeit damit verbringen, die Diskussionsthemen zu planen, mit Terminkonflikten umzugehen, die Präsentation zu gestalten, das Video zu bearbeiten und es über Ihre verschiedenen Kanäle zu verteilen. Bei all dieser Arbeit ist es wichtig, den Wert eines jeden Webinars zu maximieren, wenn es Teil Ihrer zentralen Marketingstrategie für das Jahr 2022 ist.

Ein solider Rahmen für die Wiederverwendung von Marketing-Inhalten, einschließlich Webinaren, stellt sicher, dass Ihre Marketing-Assets nicht erstellt werden und auf Ihrer Website verstauben. Aus Inhalten wie Webinaren lässt sich ein enormer Wert schöpfen, und ein wiederholbarer Rahmen für die Wiederverwendung von Inhalten, der Videos in Blogbeiträge umwandelt, ist eine Möglichkeit, diesen Wert zu nutzen.

Was ist die Wiederverwendung von Inhalten?

Bei derWiederverwendung von Inhalten oder dem Content-Recycling wird vorhandenes Marketingmaterial für einen anderen Kanal, in einem anderen Format oder für ein neues Publikum neu verpackt und formatiert.

Viele Unternehmen erstellen hervorragende Inhalte, die gut ankommen, aber das war's dann auch schon. Durch die Wiederverwendung jedes einzelnen Inhalts können Sie das Volumen des Inhaltsoutputs erheblich steigern und gleichzeitig den Wert der ursprünglichen Forschung beibehalten.

Es gibt viele Gründe für die Wiederverwendung Ihrer Inhalte. Zum Beispiel,

• Die Wiederverwendung von Inhalten erhöht die Effizienz Ihres Inhaltserstellungsprozesses. Sie können mehr Inhalte veröffentlichen, ohne alle Schritte für die Recherche und Erstellung des ursprünglichen Beitrags durchführen zu müssen.
• Gehen Sie auf Ihr Publikum ein, das unterschiedlich lernt. Manche lernen besser durch Lesen, andere durch Zuhören, wieder andere durch das Ansehen eines Videos. Wenn Sie jeden Inhalt in mehrere Formate umwandeln, erreichen Sie mehr von Ihrer Zielgruppe.
• Die Wiederverwendung von Inhalten erleichtert die Verbreitung von Inhalten. Die Verbreitung von Inhalten ist ein mühsamer, aber notwendiger Teil Ihrer Content-Marketing-Pipeline. Durch die Erstellung von Inhalten in verschiedenen Formaten aus bestehenden Inhalten ist die Verbreitung von Inhalten ein Kinderspiel.

Warum ist die Wiederverwendung von Inhalten wichtig?

Durch die Wiederverwendung von Inhalten können Marketingexperten mehr Inhalte veröffentlichen, die der Marke entsprechen und eine konsistente Botschaft vermitteln, ohne jedes Mal die gesamte Inhaltserstellungspipeline durchlaufen zu müssen. Indem Sie die Recherche, Struktur und Optimierung von früherem Marketingmaterial nutzen, können Sie mit Ihrer Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten neue Marketinginhalte erstellen.

Die Wiederverwendung von Inhalten unterstützt mehrere Bereiche Ihrer Marketingstrategie, einschließlich der Verteilung von Inhalten, der Planung von Inhalten, der SEO-Strategie und des Linkaufbaus.

Der offensichtlichste Vorteil einer Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten ist die Möglichkeit der Skalierung. Sie müssen nicht jeden Inhalt von Grund auf neu erstellen.

Wie man ein Webinar als Blog umfunktioniert

Die Schritte zur Umfunktionierung eines Webinars in einen Blog sind etwas komplexer als die Umwandlung eines Blogs in einen Beitrag für soziale Medien oder eine Überschrift für eine Landing Page. Ein Webinar ist von Natur aus etwas chaotisch, da es mehrere Teilnehmer einbeziehen kann, möglicherweise keine klar definierten Abschnitte hat und aufgrund der Videoqualität und der Fähigkeiten der Videotranskriptionssoftware oft falsche Übersetzungen enthält.

Es gibt jedoch eine Reihe von Schritten, die Sie unternehmen können, um alle Ihre alten und neuen Webinare in Blogbeiträge umzuwandeln.

Video in Text umwandeln

Der erste Schritt bei der Wiederverwendung von Videos, egal ob es sich um ein Werbevideo, ein Interview oder ein Webinar in einem textbasierten Format handelt, ist die Transkription des Videos. Dies kann manuell erfolgen, aber die meisten entscheiden sich für einen produktbezogenen Transkriptionsdienst.

Produktbasierte Transkriptionsdienste können entweder automatisiert oder manuell sein, wobei Menschen das Video als Dienstleistung übersetzen. Letzteres ist von Natur aus genauer, aber der Zeitaufwand für die Transkription eines Videos durch einen Menschen ist viel größer als bei automatisierten Transkriptionsplattformen.

Wenn es mehrere Sprecher im Webinar gibt, wird dies sehr schwierig und die manuelle Transkription könnte die beste Option sein, egal ob Sie einen Dienst nutzen oder es selbst tun. Probleme bei der Transkription von Video- und Audiodateien sind z. B. ähnliche Stimmen und Überschneidungen beim Sprechen. Da es jedoch nicht unbedingt auf eine exakte Transkription ankommt, stellen diese Probleme bei der Umwandlung eines Webinars in einen Blog kein Problem dar.

Verstehen der Struktur eines Webinars

Jedes Webinar ist anders, aber es ist wichtig, die grundlegende Struktur des Webinars zu verstehen, um zu entscheiden, welche Art von Blogpost sich am besten für die Wiederverwendung eignet.

• Wenn es sich bei dem Webinar um ein Gespräch zwischen mehreren Personen handelt, sollten Sie den Blogeintrag um die Hauptthemen herum strukturieren, die behandelt werden.
• Wenn es sich bei dem Webinar um ein Interview zwischen zwei Personen handelt, bietet es sich an, die Fragen als Zwischenüberschriften und die Antworten als Hauptteil des Abschnitts zu verwenden.
• Wenn es sich bei dem Webinar um eine Präsentation einer Einzelperson handelt, stellen Sie sicher, dass Sie die wichtigsten visuellen Elemente aus der Folie in den Blogbeitrag übernehmen und die wichtigsten Punkte (mehrere Tl;dr's) als Zwischenüberschriften verwenden.

Einfügen eines Tl;dr

Webinare sind oft sehr lang. Wenn Sie nicht gerade ein sehr engagiertes Publikum haben, das den Inhalt des Webinars wirklich verstehen muss, werden die meisten Leute nicht das gesamte Webinar konsumieren. Das gilt auch für Ihren Blogbeitrag. Es ist eine gute Idee, einige Zusammenfassungen der Abschnitte und des Webinars insgesamt zu erstellen, damit die Leser die wichtigsten Erkenntnisse des Webinars verstehen können.

Abschnitte um Zitate herum gliedern

Das Extrahieren wichtiger Zitate aus dem Webinar ist eine gute Möglichkeit, Ihren Blog zu strukturieren. Wenn in dem Webinar ein einflussreicher Experte spricht, können Sie 5-10 Zitate dieser Person herausgreifen, diese Zitate anstelle von Zwischenüberschriften verwenden und diese Zitate für den Hauptteil des Abschnitts erweitern.

Gliedern Sie die Abschnitte nach Fragen und Antworten

Interviews eignen sich hervorragend als Blogbeiträge, da nur sehr wenig Nachbearbeitung erforderlich ist. Schreiben Sie die Fragen und Antworten einfach auf Papier ab, und Ihr Blogbeitrag ist so gut wie fertig. Die Fragen dienen als logische Zwischenüberschriften und die Antworten eignen sich im Allgemeinen hervorragend als Hauptteil der Abschnitte.

Mehrere Blogeinträge erstellen

Webinare enthalten oft genug Themen und Unterthemen, um mehr als einen Blogbeitrag zu erstellen. Wenn Sie mehrere Standpunkte extrahieren, sei es von mehreren Teilnehmern oder von Teilen des Gesprächs, analysieren Sie das gesamte Video, um natürliche Bruchstellen zu identifizieren, die als Grundlage für einen völlig neuen Inhalt dienen können.

Fokus auf Evergreen-Inhalte

Sie können jeden Inhalt in Ihrem Archiv wiederverwenden, aber der beste Ansatz ist, sich auf immergrüne Inhalte zu konzentrieren. Immergrüne Inhalte bieten Ihren Nutzern einen Mehrwert über den aktuellen Tag, die aktuelle Woche und den aktuellen Monat hinaus. Sie geben Einblicke in die Themen, die sie interessieren und die auch in Jahren noch wertvoll sind. Dies ist die beste Art von Inhalten, um sie wiederzuverwenden, da Ihre wiederverwendeten Inhalte ebenfalls immergrün sind.

Die Wiederverwendung eines Webinars über eine neue Produktveröffentlichung oder eine Neueinstellung in Ihrem Unternehmen ist beispielsweise wahrscheinlich nicht die beste Wahl. Die Wiederverwendung eines Webinars über Branchentaktiken oder über Möglichkeiten, Ihr Produkt zur Verbesserung der Geschäftstätigkeit Ihrer Zielgruppe einzusetzen, ist jedoch eine gute Möglichkeit, Ihr Archiv um immer wiederkehrende Inhalte zu erweitern.

Tools für die Wiederverwendung von Videos als Text

Die Verwendung der richtigen Tools kann einen großen Unterschied machen, wenn es darum geht, ein Webinar in einen Blog umzuwandeln. Es gibt viele fortschrittliche KI-gestützte Tools, die bei der Analyse von Videos, der Transkription von Audiodaten und dem Verfassen von Blogposts helfen können.

Transkriptions-Tools

Es gibt eine Reihe von Plattformen, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Videos zu transkribieren und sie für die Umwandlung in Blogbeiträge vorzubereiten.

Descript bietet sowohl automatische als auch von Menschen durchgeführte Videotranskription an, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Das Unternehmen behauptet: "Fast sofortige Bearbeitung und Kosten von nur wenigen Cent pro Minute".

Otter.ai bietet KI-gestützte Meeting-Transkriptionen, wenn Ihr Webinar ein Gespräch zwischen einem oder mehreren Teilnehmern ist.

Tools zur Wiederverwendung

Chopcast.io hilft nicht direkt bei der Umwandlung von Videos in Text, sondern wandelt lange Videos in kürzere Videoclips um, die auf sozialen Netzwerken geteilt werden können. Kleinere Clips sind jedoch auch eine gute Möglichkeit, Kontext in den Artikel zu bringen. Es hat sich gezeigt, dass Blogs, die Videos enthalten, mehr Engagement und SEO-Vorteile bieten.

Automata transkribiert und analysiert Videos und Texte und konvertiert sie in verschiedene Inhaltsformate für soziale Netzwerke, Blogs und E-Mails.

Die wichtigsten Erkenntnisse

Webinare erfordern viel Zeit und Mühe, um von Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten produziert zu werden. Der Prozess umfasst in der Regel die Entscheidung über das Thema des Webinars, die Suche nach Fachexperten, die Entscheidung, wann und wie das Video aufgenommen wird, die professionelle Bearbeitung der endgültigen Version und schließlich die Verteilung über soziale Netzwerke, E-Mail und andere Kanäle. Aus diesem Grund sollten (und können) Webinare leicht für andere Formate umgewidmet werden, um sie auf einer Vielzahl von Kanälen zu veröffentlichen.

Ein guter Kanal für die Wiederverwendung von Webinaren ist Ihr Blog. Indem man die natürliche Struktur des Webinars aufdeckt, kann eine Blogstruktur festgelegt werden. Egal, ob es sich um eine einzelne Präsentation, ein Gespräch mit mehreren Personen oder ein Interview mit zwei Personen handelt, es gibt gut definierte Ansätze für die Wiederverwendung von Webinaren, die sicherstellen, dass Sie den größten Nutzen aus jedem Webinar ziehen, das Sie produzieren.