Wie Sie Ihre Website auf die Google-Aktualisierung der Seitenerfahrung im Jahr 2024 vorbereiten

Intro

Das Google-Update für das Seitenerlebnis zielt darauf ab, das allgemeine Nutzererlebnis auf Websites zu verbessern, und die Einhaltung (oder das Fehlen davon) wird sich darauf auswirken, wie Ihre Website in den Google-Suchergebnissen eingestuft wird.

Als Website-Eigentümer oder -Entwickler ist es wichtig, sich mit dieser Aktualisierung vertraut zu machen und die notwendigen Schritte zu unternehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Website darauf vorbereitet ist.

Was ist das Google Page Experience Update?

Ursprünglich angekündigt im Jahr 2021 (wurde aber im Laufe der Jahre immer wieder aktualisiert), mit Schwerpunkt auf bestimmten Rankingfaktoren. Gehen wir auf jeden dieser Faktoren näher ein.

Kumulative Layout-Verschiebung (CLS)

CLS ist eine der drei wichtigsten Webvitalen von Google und misst, wie stabil die Inhalte beim Laden sind. Ein hoher Wert bedeutet, dass sich der Inhalt "verschiebt", während die Nutzer versuchen, mit ihm zu interagieren, was zu einer schlechten Nutzererfahrung führt.

In ihrer Ankündigung sagte Google:

"Wenn sich Seitenelemente verschieben, während ein Benutzer versucht, damit zu interagieren, ist das ein schlechtes Benutzererlebnis".

Was ist Ihr Ziel? Einen CLS von weniger als 0,1 für mindestens 75 % Ihrer Seitenbesuche zu erreichen.

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Die anderen zentralen Webvitalien sind:

1. Largest Contentful Paint (LCP) misst die Ladezeit des größten Inhaltselements auf einer Seite. Eine ideale LCP-Messung ist 2,5 Sekunden oder schneller.
2. Die erste Eingabeverzögerung (First Input Delay, FID) misst die Zeit, die ein Benutzer braucht, um mit Ihrer Seite zu interagieren (sprich: auf eine Schaltfläche zu tippen oder auf einen Link zu klicken), bis der Browser auf diese Interaktion reagiert. Eine gute FID liegt bei 100 Millisekunden oder weniger.

1Password.com, ein Tool zur Verwaltung von Passwörtern, ist ein hervorragendes Beispiel für eine Website, die als Reaktion auf die Aktualisierung der Seitenerfahrung relevante Änderungen verstanden und umgesetzt hat, insbesondere in Bezug auf Ladezeiten und Reaktionsfähigkeit.

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Die Website lädt schnell und reagiert schnell auf Benutzerinteraktionen, da sie moderne Webtechnologien verwendet und ihre Bilder, Skripte und Stylesheets optimiert. Außerdem wird eine hohe visuelle Stabilität beibehalten, indem Layoutverschiebungen vermieden werden und sichergestellt wird, dass der Inhalt beim Laden oder Scrollen nicht springt.

Sicheres Surfen

Im Jahr 2021 wurden die Konten von jedem zweiten amerikanischen Internetnutzer missbraucht.

Cyberkriminalität, Malware und Spyware sind ein echtes Problem. Obwohl ein Großteil der Cybersicherheit auf den Firewalls der Nutzer beruht, wird Google Websites belohnen, die ein sicheres Online-Einkaufserlebnis bieten.

Aufdringliche Interstitials

Aufdringliche Pop-ups beim Surfen auf einer Website sind lästig. Mit der Aktualisierung von Google werden Pop-ups, die den Hauptinhalt blockieren, speziell gekennzeichnet.

Hinweis: Dieser Faktor hat keinen Einfluss auf wichtige Pop-ups wie die Abfrage der Cookie-Zustimmung.

Duplizierter Inhalt

Mit dem rel="canonical"-Tag können Sie Google mitteilen, welche Seite von mehreren Seiten mit doppeltem oder ähnlichem Inhalt indiziert werden soll.

Dieses Tag wird im Jahr 2024 noch einflussreicher und wichtiger werden. Doppelte Inhalte werden sich weiterhin negativ auf Ihr Ranking in den Suchergebnissen auswirken.

URL-Struktur

URLs müssen einfach genug sein, damit Google sie lesen kann, und aufschlussreich genug, um den Inhalt der Seite zu vermitteln.

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Unklare URLs, z. B. solche, die mit zufälligen Zahlen enden, werden abgewertet.

Künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) beeinflussen

Die Google-Suchmaschine wird weiterhin KI und ML nutzen, um die Absicht hinter einer Suche zu verstehen (anstatt nur Schlüsselwörter zu verwenden, um Websites zu finden).

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Mit anderen Worten, es könnte die Keyword-Recherche und die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), wie wir sie kennen, verändern (mehr dazu in Kürze).

Mobile-First-Indizierung

Mehr als die Hälfte des gesamten Website-Traffics (Tendenz steigend) kommt von mobilen Geräten. Kein Wunder, dass Google der mobilen Benutzerfreundlichkeit weiterhin Priorität einräumt.

Es wird sogar so weit gehen, dass Websites bestraft werden, die keine angemessene mobile Erfahrung bieten. Wenn Sie zum Beispiel Probleme mit AMP haben, kann Ihr organischer Traffic ganz wegfallen.

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7 Möglichkeiten zur Vorbereitung Ihrer Website auf das Google Page Experience Update

Das Update verändert weder das Gesicht der Suchmaschinenoptimierung (SEO) radikal, noch lernen die Vermarkter etwas völlig Neues.

Jeder erfahrene SEO-Spezialist kennt bereits die Bausteine, die eine optimierte Website ausmachen. Das Update ermöglicht es ihnen jedoch, ihre Bemühungen noch gezielter und bewusster zu gestalten.

Hier sind die sieben Schwerpunktbereiche, die Ihnen helfen, die begehrten Spitzenplätze in den SERPs zu erreichen.

Visuelle Stabilität

Ein CLS-Wert von Null bedeutet, dass Ihre Inhalte stabil sind. Sie können diesen Wert durch mehrere praktische Schritte erreichen:

1. Geben Sie die Abmessungen von Bildern und Videos an, damit der Browser genau weiß, wie viel Platz er für jedes Element beim Laden der Website zuweisen muss. Das Gleiche gilt für Werbeelemente und Einbettungen (z. B. eingebettete Social Media Feeds). Das verringert die Wahrscheinlichkeit von unerwarteten Layout-Verschiebungen, die eine Seite unbrauchbar machen.
2. Fügen Sie interaktive Inhalte wie Newsletter-Anmeldeformulare unterhalb des vorhandenen Inhalts ein, denn wenn sie oberhalb des Inhalts eingefügt werden, schieben sie diesen nach unten und verursachen eine Layout-Verschiebung.
3. Verwenden Sie den Link rel="preload" Tag, um dem Browser mitzuteilen, dass die wichtigsten Teile einer Seite zuerst geladen werden müssen, wie z.B. Schriftarten und Multimedia.
4. Verwenden Sie CSS für Animationen und nicht für Eigenschaften, die das Layout beeinflussen.

Die konsequente Anwendung dieser Maßnahmen auf allen Ihren Webseiten wird Ihren CLS-Wert niedrig halten und, was noch wichtiger ist, Ihren Nutzern ein angenehmes Website-Erlebnis bieten.

Pop-ups benutzerfreundlich und relevant gestalten

Websites müssen nicht auf die Verwendung von Pop-ups verzichten - sie sollten nur einige Best-Practice-Prinzipien beachten. Stellen Sie sicher, dass Pop-ups nicht den Hauptinhalt auf der elementarsten Ebene blockieren, da Google dies ausdrücklich bestraft.

Weitere Überlegungen sind:

• Überdenken Sie den Zeitpunkt, zu dem sie auftauchen. Es ist vielleicht nicht das Beste, sie erscheinen zu lassen, sobald ein Besucher auf der Seite landet (außer bei der Cookie-Einwilligung). Legen Sie den Zeitpunkt so fest, dass sie erscheinen, wenn der Besucher die Seite verlassen will oder wenn er die Hälfte der Seite erreicht hat.
• Sie müssen leicht zu entfernen sein, damit der Nutzer nicht gestört wird (auch auf mobilen Geräten).
• Machen Sie den Inhalt des Pop-up-Fensters klar und vermeiden Sie irreführende oder vage Begriffe.
• Stellen Sie sicher, dass sie auf verschiedenen Bildschirmgrößen gut dargestellt werden.

Brauchen Sie Inspiration? Schauen Sie sich an, wie House of Joppa das Pop-up so gestaltet, dass es leicht zu schließen ist oder die gewünschte Aktion auslöst (Eintragung in die E-Mail-Liste im Austausch für 10 % Rabatt auf Ihre Bestellung).

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Das obige Bild ist ein hervorragendes Beispiel für ein freundliches Pop-up. Die Platzierung, Sprache und Klarheit sind für die besten Ergebnisse optimiert.

Pop-ups sind keine dunklen Künste. Tatsächlich liegt die durchschnittliche Konversionsrate von Pop-ups bei über 11 %, so dass sie immer noch einen Wert haben, wenn sie richtig gemacht werden.

Entwicklung eines sicheren Browsing-Erlebnisses

Eine gute Website hat Stil und Inhalt. Ein Großteil der Substanz ergibt sich aus der Einführung eines sicheren Browsing-Erlebnisses für den Nutzer.

• Implementieren Sie HTTPS, um die Daten zwischen dem Browser des Benutzers und Ihrem Server zu verschlüsseln.
• Führen Sie regelmäßig Malware-Scans auf Ihrer Website durch und verstärken Sie Ihre Cybersicherheit bei der Nutzung öffentlicher Netze.
• E-Commerce-Websites müssen insbesondere einen transparenten und sicheren Transaktionsprozess und sichere Zahlungsgateways vermitteln.
• Überprüfen Sie Notfallprotokolle und Maßnahmen zur Aufrechterhaltung des Geschäftsbetriebs, um den Schaden im unglücklichen Fall einer Sicherheitsverletzung zu minimieren.
• Prüfen Sie auf irreführende Inhalte und betrügerische Werbeaktionen, insbesondere wenn Sie mit anderen Organisationen zusammenarbeiten.

Das sind Dinge, die die Menschen nicht unbedingt bemerken, die aber im Hintergrund passieren und wie ein unbesungener Held wirken.

Einführung von Seitenprüfungsverfahren

Es kommt häufig vor, dass ein einzelner Blog-Beitrag aufgrund von UTM-Parametern oder unterschiedlichen Navigationspfaden über mehrere URLs erreichbar ist. Die Verwendung des rel="canonical"-Tags verringert die Wahrscheinlichkeit, dass er als doppelter Inhalt markiert wird.

Bei E-Commerce-Websites ist es üblich, dass Produkte unter mehreren Kategorien aufgeführt werden, was dazu führt, dass verschiedene URLs zur gleichen Produktseite führen.

Indem Sie eine dieser URLs als kanonische Version auswählen und das Tag rel="canonical" für alle anderen Versionen verwenden, konsolidieren Sie die Such-Ranking-Signale auf die ausgewählte URL.

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Dieser Tag kann das Gleiche auf die folgende Weise tun:

• Verweis auf die ursprüngliche Quelle, wenn der Inhalt auf anderen Websites erneut veröffentlicht wird.
• Auswahl zwischen Mobil- und Desktop-Versionen der gleichen Seite.

Es gibt viele andere Methoden, um doppelte Inhalte auf einer Website zu kontrollieren:

• Verwenden Sie 301-Weiterleitungen, um Suchmaschinen auf die bevorzugte Seite zu leiten, wenn es mehrere Seiten mit ähnlichem Inhalt gibt.
• Machen Sie den Inhalt nach Möglichkeit einzigartig, auch auf ähnlichen Seiten.
• Seien Sie vorsichtig bei der Wiederveröffentlichung von Inhalten Dritter.
• Sie denken darüber nach, Seiten zusammenzulegen oder umzuschreiben, um die Qualität der Inhalte zu verbessern.

Implementierung einheitlicher URL-Strukturen auf der gesamten Website

URL-Strukturen müssen den Inhalt der Seite klar vermitteln. Hier sind praktische Möglichkeiten zur Verbesserung der URL-Struktur:

• Seien Sie beschreibend, aber prägnant. Verwenden Sie anstelle einer URL wie www.example.com/product12345 die Adresse www.example.com/blue-denim-jacket.
• Verwenden Sie Bindestriche zur Trennung von Wörtern (wie oben).
• Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter. Zum Beispiel: www.example.com/green-tea-benefits für eine Seite über die Vorteile von grünem Tee.
• Behalten Sie eine logische Hierarchie bei, z. B. www.example.com/products/for-kids/boys, aber vermeiden Sie tiefe Verschachtelungen, bei denen die Schrägstriche immer weitergehen.
• Sobald Sie sich für eine URL-Struktur entschieden haben, sollten Sie diese auf der gesamten Website beibehalten. Das macht es für Google einfacher, die Seite zu crawlen.
• Verwenden Sie Kleinbuchstaben.

Schreiben mit der Absicht des Benutzers im Hinterkopf

Da sich KI und ML darauf konzentrieren, sich in die Lage des Nutzers zu versetzen, um zu verstehen, warum er so sucht, wie er es tut, müssen Websites auch die Absicht des Nutzers in ihren Texten widerspiegeln.

Das Ausfüllen von Schlüsselwörtern war nie eine akzeptable Praxis. Selbst die moralischsten Autoren müssen ihre Inhalte überprüfen, um festzustellen, ob sie den spezifischen Bedürfnissen und Fragen ihres Publikums gerecht werden. Das Ziel? Vermeiden Sie Texte, die einfach nur den traditionellen SEO-Best-Practices folgen.

Unternehmer und ihre Marketingteams sollten damit beginnen, relevante Inhalte zu erstellen und diese so umfassend und detailliert wie möglich zu gestalten.

Versuchen Sie, alle Aspekte eines Themas anzusprechen, um eine Reihe von nutzerbezogenen Anfragen abzudecken, die mit jedem Keyword-Recherche-Tool gefunden werden können.

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Konzentrieren Sie sich jedoch nicht nur auf das Schreiben von Textblöcken, die in Absätze unterteilt sind. Verwenden Sie Listen, Dropdowns, Tabellen und FAQs, um Informationen kreativ und logisch zu präsentieren.

Ihre Texte sollten widerspiegeln, wie Menschen sprechen und Fragen stellen. KI-Inhalte können diesen Prozess beschleunigen, aber gute Inhalte brauchen immer noch die Aufsicht von Spezialisten.

Priorisierung der mobilen Website

Eine Studie von Canonicalized aus dem Jahr 2018 ergab, dass von einer Million der populärsten Websites fast ein Viertel nicht für Mobilgeräte optimiert war.

Es ist erstaunlich, dass im Jahr 2018 immer noch so viele Unternehmen bei der Mobilfreundlichkeit hinterherhinken, obwohl die meisten Content-Management-Systeme standardmäßig mobilfreundliche Website-Vorlagen anbieten.

Mit anderen Worten: Auch das kleinste Unternehmen hat keine Ausrede mehr, wenn es nicht über ein mobilfreundliches Design verfügt.

Jede Website, die etwas auf sich hält, muss über ein responsives Design verfügen, d. h. die Fähigkeit, sich je nach Bildschirmgröße und Gerät anzupassen. Zu beachten sind unter anderem folgende Punkte:

• Vergewissern Sie sich, dass Pop-ups reaktionsschnell sind und sich an die Bildschirmgröße anpassen können.
• Vergewissern Sie sich, dass alle Aktualisierungen der Website auch auf der mobilen Version erscheinen.
• Angemessene Größe der Schaltflächen (man sollte nicht heranzoomen müssen, um den Text zu lesen).
• Einfach zu bedienende Navigationsmenüs.

Und wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihre Website mobilfreundlich ist, nutzen Sie das Google-Testtool für Mobilfreundlichkeit, um Ihre Website zu bewerten.

Wordvice, ein führender Anbieter von Lektorats- und Korrekturlesediensten für Englisch, ist ein gutes Beispiel für eine Website, die ihr mobiles Design in den Vordergrund stellt.

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Wordvice stellt sicher, dass seine Inhalte auf mobilen Geräten einwandfrei angezeigt werden und bietet den Nutzern eine klare und intuitive Navigation.

Einpacken

Da es über Weihnachten unweigerlich ruhiger wird, ist dies eine gute Gelegenheit, mit der Implementierung von Änderungen zu beginnen, um schlechte Seitenerlebnisse für die Nutzer zu vermeiden.

Überprüfen Sie die Google Search Console, um zu verstehen, wie eine Website in den Google-Suchergebnissen abschneidet, und nutzen Sie unsere Checkliste, um sicherzustellen, dass Sie für 2024 gerüstet sind.

Weitere Hilfe finden Sie in unseren SEO-Strategieleitfäden. Auf Ihren Online-Erfolg im Jahr 2024!