Wie Sie Ihre Landing Page für SEO optimieren

Intro

Digitales Marketing ist im Jahr 2023 zweifelsohne eine der führenden Marketingtaktiken. Vermarkter wenden alle möglichen Tricks an, um clevere digitale Marketingideen zu entwickeln, damit ihre Kampagnen wahrgenommen werden. Dazu gehören natürlich auch Landing Pages.

(Quelle)

Allerdings sind nicht alle Vermarkter daran interessiert, eine Landing Page SEO zu optimieren, was nicht ideal ist. Marketingtaktiken sind fantastisch, können aber eine Verschwendung von Zeit und Ressourcen sein, wenn niemand Ihre Inhalte und Bemühungen sieht. Und genau hier kommt SEO ins Spiel, um Ihr Online-Geschäft anzukurbeln und Ihnen letztendlich zu helfen, Ihre Ziele zu erreichen.

Warum Landing Page SEO?

Beginnen wir damit, SEO als allgemeinen Begriff zu definieren. SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Es handelt sich um ein System von Verfahren und Maßnahmen, die Ihre Inhalte sichtbar machen, sei es auf Ihrer Website oder auf Landing Pages.

SEO zielt darauf ab, mit dem Algorithmus der verschiedenen Suchmaschinen zusammenzuarbeiten und organische Ergebnisse zu erzielen. Das bedeutet, dass Vermarkter, die SEO für Landing Pages nutzen, weniger in Anzeigen investieren könnten, um ihren Standpunkt zu vermitteln.

Doch wie alles ist auch Landing Page SEO ein langfristiges Spiel.

Beantworten wir nun die Frage "Warum Landing Page SEO". SEO-optimierte Landing Pages können die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen und hochwertigen Traffic auf Ihre Website schicken.

SEO ermöglicht es den Suchmaschinen, Ihre Landing Page besser zu durchsuchen und ihren Inhalt und Zweck zu verstehen. Auf diese Weise verstehen sie, wie der Inhalt Ihrer Landing Page zu den einzelnen Keywords passt. Natürlich ist es wichtig zu wissen, wie man eine Landing Page erstellt und wie lange man warten muss, bis man Ergebnisse von seinen SEO-Bemühungen sieht. SEO ist ein Marathonlauf, kein Sprint. Und es wird Ihren kurzfristigen Marketingbemühungen keinen Gefallen tun, insbesondere wenn Sie auf langfristige Ergebnisse warten.

Aber lassen Sie uns die Schritte sehen, die Sie unternehmen müssen, um Landing Page SEO zu erreichen.

Wettbewerberforschung ist wichtig

Mitbewerberforschung wird von Vermarktern manchmal zugunsten von Keyword-Recherche und Inhaltsoptimierung übersehen. Das ist zwar verständlich, aber wenn Sie nicht in die Konkurrenzforschung investieren, können Sie sich die Chance verbauen, mit Ihrem Publikum auf eine Weise zu arbeiten, wie es Ihre Konkurrenten nicht können.

Einer der Hauptgründe, warum Konkurrenzforschung so wichtig ist, ist die Tatsache, dass sie Ihnen Einblicke verschaffen kann, die Sie in jeder Phase Ihres digitalen Marketings nutzen können.

Von der Erstellung von E-Mail-Betreffzeilen, die wie die Landing Page aussehen, auf der sich Ihre Nutzer angemeldet haben, bis hin zur Analyse des Headers Ihrer Landing Page und Ihres Alleinstellungsmerkmals - die Konkurrenzanalyse hilft Ihnen, die SEO-Komponenten von Keyword-Targeting und Content-Optimierung sowie die On-Page-SEO-Optimierungstechniken Ihrer Mitbewerber zu verstehen.

Anhand dieser Informationen können Sie Reibungspunkte und Lücken in Ihrer eigenen Landing Page SEO-Strategie erkennen und sie entsprechend anpassen. Vielleicht stellen Sie zum Beispiel fest, dass es ein Keyword gibt, auf das Ihre Konkurrenten abzielen, oder Inhaltsstrukturen, die Sie nicht implementiert haben. Warum kopieren Sie sie nicht und machen es besser?

Wenn Ihre Konkurrenten einen bestimmten Marketingtrend verwenden, an den Sie noch nicht gedacht haben, können Sie Ihre Analyse durchführen und verstehen, wie er für Ihre Zielgruppe und Nische funktioniert.

Auf diese Weise erreichen Sie ein Publikum, das Ihre Nische bereits kennt und Ihr Produkt auch gerne ausprobieren würde.

Experten-Keyword-Recherche

SEO soll Ihnen dabei helfen, für bestimmte Schlüsselwörter zu ranken und Ihre Inhalte an das richtige Publikum zu bringen. In diesem Fall ist eine gezielte und detaillierte Keyword-Recherche das Wichtigste.

Wahrscheinlich kennen Sie bereits die Schlüsselwörter, die Sie für Ihre Marke und ihre Ziele verwenden möchten. Das ist großartig, reicht aber nicht aus. Angenommen, Ihre Marke hat ein LinkedIn-Automatisierungstool entwickelt. In diesem Fall wissen Sie, dass Ihr Hauptkeyword "LinkedIn-Automatisierung" ist. Aber das wissen Ihre Konkurrenten auch. Sie müssen verstehen, warum Ihr Tool existiert, und die Informationen so nutzen, dass Ihr Publikum sie versteht.

Außerdem müssen Sie verstehen, was Sie von der Konkurrenz unterscheidet. Warum sollte sich Ihr Publikum für Ihr Tool entscheiden und nicht für eine Alternative? Was haben Sie zu bieten, das besser ist als das, was Ihre Konkurrenten anbieten?

Verwenden Sie Long-Tail-Schlüsselwörter für eine gezieltere Suche, und wiederholen Sie sich nicht. Hier ist ein Beispiel:

Wie Sie sehen können, gibt der Begriff "Yoga-Kurse San Fransisco" mehr Schlüsselwörter als nur das Ziel und den Ort. Nutzen Sie auch diese für Ihre Bemühungen.

Und noch etwas sollten Sie bedenken. Die von Google vorgeschlagenen Begriffe haben einen Grund: Menschen suchen nach diesen Schlüsselwörtern im Zusammenhang mit Ihrer Branche. Achten Sie also darauf, dass Sie diese auch in Ihre Inhalte einbauen.

Erstellen Sie eine Liste von Schlüsselwörtern und verwandten Suchbegriffen, und konzentrieren Sie sich jeweils auf ein Schlüsselwort-Cluster. Ihre Landing Pages sind spezifische, eigenständige Seiten, die ein Marketingziel unterstützen. Vermeiden Sie es, sie mit Informationen vollzustopfen und Ihr Publikum zu verwirren.

SEO-freundlich sein

Ihr Inhalt, Ihre Bilder und Titel sollten einigen wichtigen SEO-Prinzipien folgen, wenn Sie möchten, dass Ihre Landing Page organisch rangiert.

Als Erstes sollten Sie einen SEO-freundlichen Titel erstellen, der den Nutzern hilft zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht. Achten Sie darauf, dass er nicht zu lang ist, aber auch nicht zu kurz und ohne Kontext.

(Quelle)

Demnach sollten Ihre Titel 30-60 Zeichen lang sein, und Sie müssen spezifische und relevante Schlüsselwörter verwenden. Zum Beispiel so:

Wenn Sie darauf klicken, werden Sie zu unserer Landing Page weitergeleitet:

Wie Sie sehen können, ist der "Black Friday Deal" unser Hauptkeyword und steht im Text der Landing Page im Vordergrund. Das Gleiche gilt auch für unsere URL.

Die Erstellung einer hochrelevanten URL für Ihre Landing Page hat einen doppelten Zweck. Einerseits ist sie fantastisch für den Linkaufbau, da es einfach ist, relevante Links mit passendem Inhalt und Kontext zu erstellen.

Andererseits hilft ein sehr passendes Keyword den Nutzern, genau dort zu landen, wo sie sein sollen: auf der Landing Page eines Black Friday SaaS-Angebots.

Die Veröffentlichung der Landing Page auf Ihrer Website ist der erste Schritt, den Sie unternehmen sollten, aber Sie müssen sicherstellen, dass diese URL für Suchmaschinen verständlich ist. Auf diese Weise helfen Sie ihnen, den Zusammenhang zwischen Ihrer Landing Page und Ihrer Website zu erkennen.

Optimieren Sie Ihren Inhalt

Beginnen wir mit dem Inhalt Ihrer Landing Page. Als Erstes sollten Sie Ihre Überschriften optimieren. Ihre Überschriften sollten Ihre wichtigsten Schlüsselwörter enthalten. Ihre Zwischenüberschriften sollten so platziert werden, dass sie sinnvoll sind, da sie den Inhalt in für die Suchmaschinen besser handhabbare Teile aufteilen.

Natürlich ist dies nicht das Einzige, worauf die Suchmaschinen achten, wenn sie Ihre Landing Page crawlen und feststellen, ob sie für die Nutzer nützlich ist.

Der nächste Schritt in der Landing Page SEO ist die Optimierung des Textes auf Ihrer Landing Page, der Ihr Angebot detailliert beschreibt. Verwenden Sie primäre und sekundäre Schlüsselwörter. Wenn Ihr Hauptkeyword zum Beispiel "Yogakurse" lautet, könnten Sie auch Keywords wie "Übung", "Achtsamkeit" oder "Flexibilität" verwenden. Fügen Sie Ihre sekundären Schlüsselwörter kontextbezogen in Ihren Text ein und stellen Sie sicher, dass Sie Elemente wie Quizfragen oder GIFs für zusätzliche Interaktion und Kontext verwenden.

Super-Profi-Tipp: Eine interaktive und ansprechende Seite führt dazu, dass die Nutzer mehr Zeit auf Ihrer Seite verbringen. Dies wiederum zeigt den Suchmaschinen, wie wertvoll Ihre Inhalte und Landing Pages sind.

Denken Sie auch daran, Alt-Text für Ihre Bilder zu verwenden. Neben dem Faktor der Zugänglichkeit können Suchmaschinen Bilder nicht "sehen". Sie müssen den Alt-Text und eine kurze und umfassende Beschreibung angeben, die Ihre wichtigsten Schlüsselwörter enthält.

Und schließlich sollten Sie auf Ihrer Landing Page so viel sozialen Nachweis wie möglich erbringen. Denken Sie daran, dass Ihre größten Konkurrenten die Bewertungsseiten sind, die im Internet verstreut sind. In den Bewertungen wird wahrscheinlich eines Ihrer Schlüsselwörter vorkommen. Aber auch wenn dies nicht der Fall ist, sind die Bewertungen kontextabhängig und beziehen sich auf Ihr Produkt. Das bedeutet, dass Sie ein oder zwei Schlüsselwörter aufgreifen können, an die Sie nicht gedacht haben, und die Suchmaschinen werden verstehen, warum Ihr Inhalt aufgrund des Kontexts wertvoll ist.

SEO und Einfachheit

Eine Landing Page dient nur einem einzigen Zweck. Das bedeutet, dass Sie die Seite so einfach und umfassend wie möglich halten müssen.

Verschiedene Branchen verwenden eine unterschiedliche Anzahl von Feldern, um die Lead-Generierung voranzutreiben. Eine ideale Anzahl gibt es nicht, aber es gibt einen allgemeinen Konsens: Fragen Sie nicht nach Informationen, die Sie nicht benötigen:

(Quelle)

Landing Pages dienen, wie bereits erwähnt, einem bestimmten Zweck. Das bedeutet, dass Sie keinen Grund haben, nach der Telefonnummer oder dem vollständigen juristischen Namen Ihres Leads zu fragen, wenn diese nicht mit diesem Zweck übereinstimmen. Kümmern Sie sich stattdessen um Ihre Leads und lassen Sie sich von ihnen im weiteren Verlauf ihre Informationen geben.

In der heutigen Zeit sind die Menschen ziemlich vorsichtig, wenn es darum geht, ihre Daten preiszugeben. Das Erstellen der AGB-Seite ist wie das Erstellen eines Vertrags, und Nutzer, die auf die Schaltfläche "Ich stimme zu" klicken, könnten sehr wohl an Ihre Bedingungen gebunden sein. Aus diesem Grund sollte der Prozess kurz, umfassend und einfach für sie sein.

Häufige Updates verwenden

Das Ziel einer Landing Page kann sich von dem einer Webseite oder einer Homepage unterscheiden. Dennoch muss sie häufig aktualisiert werden, vor allem wenn Sie bereits Links zu Ihrer Seite aufgebaut haben.

Inhalte, die nicht mit den Zielen Ihrer Marke übereinstimmen, veraltete Tipps und Tricks sowie Informationen, die nicht zu Ihrer Website passen, führen zu hohen Absprungraten und einem allgemeinen Vertrauensverlust bei Ihrem Publikum.

Da Ihre Landing Page mehr Leads einbringt, als Sie ursprünglich beabsichtigt hatten, ist es sinnvoll, dass Sie sie aufrechterhalten, solange sie aktualisiert wird, korrekt läuft und Ihrem Marketingplan als Ganzes dient.

Daraus ergibt sich natürlich die Frage, wie oft eine Marke ihre Landing Pages ändern muss. Hier gibt es keine einheitliche Antwort. Der allgemeine Grundsatz lautet, dass Sie so oft wie nötig aktualisieren sollten. Wenn Sie eine wichtige Komponente, die mit Ihrer Marke zu tun hat, ändern, stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Page auf dem neuesten Stand bleibt.

Über Geschwindigkeit und gemeinsame Nutzung

Die Geschwindigkeit, mit der Ihre Landing Page lädt, ist vielleicht eines der wichtigsten Dinge, die man bei der Landing Page SEO beachten muss.

Man sollte meinen, dass 7 Sekunden keine große Sache sind, aber es kann Sie ein Drittel Ihrer Besucher insgesamt kosten. Vergewissern Sie sich also, dass Sie Ihre Daten richtig verwalten und keine "schwere" Seite mit großen Bildern und zu vielen Plugins erstellt haben.

Zu viele Zugriffe auf die Schaltfläche "Zurück" können Suchmaschinen zeigen, dass Ihre Landing Page so oder so nichts zu bieten hat.

Aber das ist natürlich nicht alles. Sie brauchen mehr Nutzer, die Ihre Landing Page finden und mehr organischen Traffic auf Ihre Website schicken. Zögern Sie also nicht, Ihre Inhalte mit anderen zu teilen und ihnen mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen, indem Sie Ihre Landing Page auf Plattformen und Seiten wie LinkedIn-Gruppen und Facebook-Gruppen verteilen.

Sie können auch ein Event mit relevanten Inhalten erstellen und die Nutzer zur Anmeldung auf Ihre Landing Page schicken. Alles in allem hilft es, Inhalte zu erstellen, die von den Nutzern mit anderen geteilt werden können, um ihnen die wertvolle Mund-zu-Mund-Propaganda zu ermöglichen.

Das Mitnehmen

Die richtige Form der Zielseiten-SEO kann die Nutzererfahrung verbessern und Ihr Publikum dazu bringen, aktiv zu werden. Auf diese Weise werden die Suchmaschinen verstehen, wie wertvoll Ihr Produkt ist.

Erfahrungen beginnen mit der Suche nach Schlüsselwörtern, und die Suche nach Schlüsselwörtern entspringt einem echten Bedürfnis, eine Lösung für ein Problem zu finden. Die Qualität der Seite, die Teilbarkeit und der sinnvolle Inhalt sind die drei Schlüsselfaktoren für eine fantastische Landing Page SEO.