Wie man für Google Featured Snippets optimiert

Intro

Heutzutage wird es aufgrund des massiven Wettbewerbs immer schwieriger, über Google Besucher zu gewinnen, und Unternehmen, die eine hohe Platzierung erreichen wollen, müssen einige strategische Taktiken entwickeln, um dies zu ermöglichen. Die erste Position in den organischen Suchergebnissen von Google zu erreichen, kann eine echte Herausforderung sein, aber nur weil es schwierig ist, heißt das nicht, dass man sich auf Verluste einstellen muss. Featured Snippets können Ihnen helfen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Durch die Optimierung für die Featured Snippets können Sie Ihre Website ganz nach oben in den Suchergebnissen bringen - und das mit nur wenigen Anpassungen am eigentlichen Inhalt Ihrer Seite. Die Optimierung für Featured Snippets ermöglicht es Ihnen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, ohne dass Sie sich um Backlinks, Leistung oder Website-Architektur kümmern müssen.

Im Folgenden erfahren Sie mehr über Featured Snippets, ihre Arten und die Schritte, die Sie unternehmen können, um sich an sie anzupassen und mehr Traffic zu generieren.

Was sind "Featured Snippets"?

(Bildquelle: Unsplash)

Featured Snippets sind kurze Inhalte, meist in Form von Textausschnitten, die auf der ersten Seite der SERPs (Suchergebnisseiten) von Google erscheinen. Ihr Zweck ist es, eine direkte Antwort auf die von den Nutzern gestellten Fragen zu geben.

Wenn Sie beispielsweise einen Begriff wie "kostenlose Content-Tools für Affiliate-Marketing" googeln, werden Ihre Suchergebnisse wahrscheinlich Ergebnisse von Seiten mit Listen der angeblich besten Tools anzeigen, die Sie interessieren könnten. Von dort aus können Sie kostenlose Content-Tools für das Affiliate-Marketing prüfen, indem Sie auf die relevantesten Suchergebnisse klicken, aber am wahrscheinlichsten ist es, dass Sie das oberste Ergebnis vor allen anderen prüfen.

Featured Snippets wurden erstmals 2014 eingeführt und haben seither viele Änderungen und Verbesserungen erfahren, um die Online-Suche zugänglicher zu machen und die genauesten Ergebnisse anzuzeigen.

Welche Arten von Featured Snippets gibt es?

Da Featured Snippets in der Regel zur Beantwortung von Fragen verwendet werden, haben sie meist die Form eines kurzen Absatzes. Absatz-Snippets, auch bekannt als Definitionsboxen, sind 40 bis 60 Wörter lang und bleiben die beliebteste Form eines Snippets. Laut einer Studie des Search Engine Journal machen sie etwa 82 % der Snippets aus.

Das ändert jedoch nichts an der Tatsache, dass andere Arten genauso wertvoll sind und bei richtiger Verwendung großartige Ergebnisse bringen können. Abgesehen von einem Absatz können Featured Snippets auch als solche erscheinen:

Geordnete Listen

Zwei Arten von Listen können als Featured Snippets erscheinen: geordnete und ungeordnete. Bei ersteren handelt es sich um Listen in numerischer Reihenfolge, bei letzteren um einfache Aufzählungslisten. Sie werden in der Regel für "Wie"- oder "Was"-Fragen angezeigt, die nicht mit einem kurzen Absatz beantwortet werden können und die Form einer Schritt-für-Schritt-Anleitung oder einer Liste von Elementen haben müssen.

YouTube oder Videoschnipsel

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Videos können auf zwei Arten in Ihren Suchergebnissen auftauchen. Die eine ist ein vorgeschlagener Clip, den Google als "Featured Snippet" bezeichnet. Die andere ist ein Rich Results (siehe unten).

Video-Snippets werden in der Regel bei "How-to"-Suchanfragen angezeigt, insbesondere wenn der Titel des Videos mit der Suche des Nutzers übereinstimmt. Außerdem werden Video-Snippets mit einem Zeitstempel angezeigt, der an einer bestimmten Stelle des Videos beginnt.

Reichhaltige Ergebnisse

Google definiert Rich Results als "erweiterte Ergebnisse in der Google-Suche mit zusätzlichen visuellen oder interaktiven Funktionen". Während einige noch darüber streiten, ob Rich Results als Featured Snippets betrachtet werden können, ist das Wichtigste, dass sie oft zu höheren Klickraten führen als andere Arten von organischen Suchergebnissen. Rich Results gehen über den blauen Link hinaus und können Karussells, Bilder oder andere nichttextliche Elemente enthalten.

Tabelle Schnipsel

Tabellen-Snippets können angezeigt werden, wenn der Beitrag, der die gesuchte Frage beantwortet, entweder Vergleichstabellen oder Inhalte mit Preisen, Jahren, Tarifen oder anderen numerischen Daten enthält. Google neigt dazu, gut organisierte Inhalte zu schätzen und scheut sich nicht, sie zu bevorzugen.

"Leute fragen auch" Snippets

Eine weitere Funktion, die in die Kategorie der Featured Snippets fällt, sind die "People also ask"-Boxen. Dieses Snippet bietet Nutzern Fragen und Antworten, die mit ihren ursprünglichen Suchanfragen zusammenhängen. Im Wesentlichen will Google damit andeuten, dass die vorgeschlagenen Fragen den Suchenden zusätzliche Ideen für ihre Recherche liefern könnten.

Wie man für Featured Snippets optimiert

(Bildquelle: Unsplash)

Zuallererst ist es wichtig zu wissen, dass die Optimierung für Featured Snippets ziemlich kompliziert sein kann und wahrscheinlich viel Recherche und Aufwand erfordern wird. Und selbst dann gibt es keine Erfolgsgarantie. Es liegt an Google zu entscheiden, welche Seiten für die Featured Snippets in Frage kommen und welche nicht.

Das ändert jedoch nichts an der Tatsache, dass "Featured Snippets" hervorragende Branding-Möglichkeiten bieten und ihre möglichen Vorteile den Arbeitsaufwand überwiegen. Hier erfahren Sie, wie Sie versuchen können, dass Google die Chancen zu Ihren Gunsten nutzt.

Optimieren Sie für fragestellungsähnliche und Long-Tail-Keywords

Frageähnliche und Long-Tail-Keywords haben eine hohe Wahrscheinlichkeit, in den SERPs gebrochene Snippets auszulösen. Laut einer Studie von Ahrefs gibt es eine auffällige Tendenz bei Google, Featured Snippets für direkte Fragen und längere Keywords anzuzeigen.

Wenn Sie sich also die Zeit nehmen, Ihre Seiten für diese beiden Arten von Schlüsselwörtern zu optimieren, ist es wahrscheinlicher, dass die Suchmaschine sie als potenzielle Antworten verwendet und sie als Featured Snippets anzeigt. Um auf diese Keywords zu zielen und Ideen für die Keywords zu erhalten, die Sie verfolgen sollten, können Sie Tools wie Google Suggest verwenden oder die verwandten Suchanfragen von Google untersuchen.

Format für ein Featured Snippet

Wenn Sie sich die oben genannten Typen für Featured Snippets ins Gedächtnis rufen und dann Ihre Website betrachten, können Sie leicht herausfinden, welche Schritte Sie unternehmen müssen, um für einen bestimmten Typ zu optimieren, auf den Sie sich konzentrieren möchten.

Versuchen Sie beim Schreiben und bei der Verwendung bestimmter Formate in Ihren Inhalten, sich so kurz wie möglich zu fassen. Halten Sie sich an eine Länge von 40-60 Wörtern pro Absatz (oder 250-350 Zeichen), aber halten Sie sich nicht an diese Regel und lassen Sie etwas Platz für längere Textabschnitte.

Es geht darum, Ihren Inhalt mit Blick auf das Featured Snippet zu schreiben und darauf, wie er in den anderen Suchmaschinenergebnissen aussieht. Versuchen Sie, auffällige Wörter zu verwenden, halten Sie die Sätze kürzer, aber nicht zu vage, und fügen Sie hilfreiche, aber grundlegende Informationen ein, die den Leser dazu bringen, Ihre Website für weitere Details zu besuchen.

Wenn es um das Einfügen von Bildern geht, sollten Sie daran denken, dass die in den Featured Snippets enthaltenen Bilder nicht immer aus Ihrem Inhalt stammen. Das liegt daran, dass Google einen Bildalgorithmus verwendet, der dazu führt, dass die Bilder separat geladen werden, so dass sie von geringer Qualität sein können und daher für die Nutzer unattraktiv sind.

Um dies zu verhindern, können Sie Ihre Bilder auf bis zu 960 x 1200 Pixel skalieren. Die vorgestellte Grafik in einem durchschnittlichen Snippet ist etwa 160 x 200 Pixel groß. Wenn Sie sich also an dieses Verhältnis halten, ist es wahrscheinlicher, dass Sie ein qualitativ hochwertiges Thumbnail in dem Snippet erhalten.

Konzentrieren Sie sich auf Ihre Rankings

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Die Verbesserung Ihres Rankings kann eine weitere Möglichkeit sein, ein Featured Snippet zu "gewinnen". Damit das funktioniert, müssen Sie Ihre Seite in den ersten zehn Suchergebnissen für eine bestimmte Suchanfrage halten, denn Google neigt dazu, nur die Websites zu berücksichtigen, die auf der ersten Seite der SERP rangieren.

Das mag zwar unglücklich oder sogar unfair klingen, aber Sie müssen bedenken, dass dies notwendig ist, da Google immer versucht, den Nutzern die zuverlässigsten und vertrauenswürdigsten Antworten zu geben. Die beste Lösung besteht darin, die am besten bewerteten Seiten zu verwenden, die qualitativ hochwertige Inhalte aufweisen und bereits eine hohe Autorität besitzen.

Um Ihr Ranking zu verbessern, können Sie:

• Gestalten Sie Ihre Seite lesbar und benutzerfreundlich,
• Die Webseiten müssen schnell geladen werden,
• Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich,
• Wechseln Sie zu SSL anstelle des HTTP-Protokolls,
• Üben Sie die interne Verlinkung,
• Link zu hochwertigen externen Quellen,
• Finden und beheben Sie SEO-Probleme.

Verwenden Sie den Stil der umgekehrten Pyramide

Im Journalismus bezieht sich das Konzept der umgekehrten Pyramide auf die Regeln, die uns sagen, wie der Autor die Informationen strukturieren sollte. Zum Glück können Sie diese Informationen leicht auf die Antworten für Featured Snippets anwenden.

Um die Richtlinien dieses Stils zu befolgen, strukturieren Sie Ihren Inhalt so, dass die wichtigsten Informationen zuerst präsentiert werden. Das "Wer", "Was", "Wann", "Wo" und "Warum" sollten am Anfang der "Geschichte" stehen. Danach folgen die unterstützenden Details und Hintergrundinformationen. Auf diese Weise bleiben Ihre Inhalte relevant und prägnant und werden für Featured Snippets optimiert.

Inhalte erstellen, die besser sind als die der Konkurrenz

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Wenn Sie Featured Snippets erhalten möchten, führt kein Weg daran vorbei: Ihre Inhalte müssen sich von der Masse abheben. Versuchen Sie, sich beim Schreiben und Erstellen in die Lage Ihrer potenziellen Kunden zu versetzen.

Konzentrieren Sie sich darauf, alle wesentlichen Informationen abzudecken, die die Nutzer in den Inhalten erwarten, nach denen sie mit ihren Suchanfragen suchen. Außerdem sollten Sie Ihre Sätze nicht zu kompliziert formulieren und eine einfache Sprache verwenden, die jeder leicht verstehen kann (aber nicht zu einfach).

Sie können Ihren Artikeln und Blogbeiträgen auch einen Mehrwert verleihen, indem Sie statistische Daten, Rich Media, Beispiele oder Hinweise einfügen. Sparen Sie sich die meinungsbasierten Inhalte und stützen Sie sich auf Forschungsergebnisse, da Zitate Google helfen, sie zu verstehen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie in den Featured Snippets verwendet werden. Schließlich sollten Sie relevante, wertvolle Inhalte erstellen, die Sie selbst gerne sehen würden, wenn Sie die Suchmaschine benutzen würden.

Abschließende Überlegungen

Das Format der Google-Featured Snippets konzentriert sich darauf, den Nutzern wertvolle und hochwertige Informationen auf der Plattform selbst zu bieten. Google kann jedoch nicht alle relevanten Informationen in 40 bis 60 Wörtern anzeigen, was Ihre Chance ist, zu glänzen und mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen.

Nutzen Sie diesen Leitfaden, um das Spiel mit den Featured Snippets zu gewinnen, Ihrer Marke einen hervorragenden Ruf zu verschaffen und Ihren organischen Traffic zu steigern. Denken Sie daran, dass es ohne die Optimierung des Inhaltsstils Ihrer Website unmöglich ist, das Beste aus Ihren digitalen Marketingbemühungen zu machen. Wenn Sie sich das nächste Mal an die Arbeit machen, sollten Sie die oben genannten Tipps befolgen. Mit ihrer Hilfe gibt es keinen Grund, warum Sie nicht dauerhaft ein Featured Snippet erhalten und dessen Vorteile genießen sollten.