Wie Sie die SEO-Segmentierung nutzen können

Intro

SEO ist nicht mehr nur eine Berufsbezeichnung; es ist Teil der Stellenbeschreibung eines jeden geworden

Das sagt Rand Fishkin von SparkToro, einem Softwareunternehmen für Publikumsforschung. Und er hat Recht. Jeder muss SEO in den Vordergrund stellen, ganz gleich, welche spezielle Rolle er einnimmt.

In diesem Artikel geht es darum, wie Sie die SEO-Segmentierung nutzen können, um Ihre Marke nach vorne zu bringen. Wir schauen uns an, was SEO-Segmentierung ist und schlagen einige Möglichkeiten vor, wie man an ihre Umsetzung herangehen kann.

Warum eine SEO-Segmentierung?

Heutzutage ist die richtige Suchmaschinenoptimierung ein ebenso grundlegender Bestandteil der täglichen Arbeit wie die Einrichtung von Telefonnummern für Unternehmen oder die Durchführung von Marktforschung.

Und zwar so sehr, dass es immer schwieriger wird, sich von der Konkurrenz abzuheben. Jeder will seine Sichtbarkeit bei der Suche perfektionieren, und es reicht nicht mehr aus, sich an einen einfachen Ansatz zu halten.

Wie kann man bei so vielen Unternehmen, die das gleiche Ziel verfolgen, einen Wettbewerbsvorteil durch SEO-Best-Practices erzielen?

Die Antwort: SEO-Segmentierung.

Die SEO-Segmentierung bezieht sich auf den Prozess der detaillierten Analyse der SEO-Leistung und ihrer Auswirkungen auf Ihr Unternehmen. Dabei werden Ihre Daten in einzelne Bestandteile zerlegt, die Sie dann je nach den von Ihnen gewählten Metriken zusammenfassen.

Für welche Kennzahlen Sie sich entscheiden, hängt davon ab, was Sie mit den Daten machen wollen. Im Idealfall möchten Sie neue Erkenntnisse gewinnen, die Sie in Ihre SEO-Politik einfließen lassen können, um Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern.

Manchmal kann sich die Umsetzung hochwertiger Suchmaschinenoptimierung wie die Jagd nach einem beweglichen Ziel anfühlen. Sobald man denkt, dass man das Ziel erreicht hat, ändern sich die Regeln, und es scheint, als würde man nie ganz am Ziel ankommen.

Das ist in Ordnung. Die Suchlandschaft ist so dynamisch, dass es zwangsläufig ein ständiges Auf und Ab in Bezug auf den Traffic, die Konversionsraten und das Gesamtranking geben wird. Und natürlich ändert sich auch der Algorithmus regelmäßig. SEO-Fachleute aktualisieren ständig ihr Wissen darüber, wie sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielen können.

(Bild entnommen von ranktracker.com)

Dennoch kann die SEO-Segmentierung Ihnen einen Vorteil in diesem nie endenden Rennen verschaffen. Die Verwendung von Tools wie dem Ranktracker Web Audit ist ein geeigneter Ausgangspunkt. Dadurch erhalten Sie ein tieferes Verständnis dafür, wie Ihre Website in Bezug auf SEO als Ganzes abschneidet.

Aber das ist nur der Anfang. Lassen Sie uns ein wenig tiefer in den Prozess der SEO-Segmentierung eintauchen.

Der SEO-Segmentierungsprozess

Wahrscheinlich sind Sie bereits mit dem Konzept der Kundensegmentierungsanalyse vertraut. Dabei teilen Sie Ihren Kundenstamm nach Merkmalen wie demografischen, geografischen oder verhaltensbezogenen Ähnlichkeiten in Gruppen ein. Anschließend analysieren Sie Ihre Daten nach diesen Segmenten, um Ihre Kunden gezielter ansprechen zu können.

Die SEO-Segmentierung geht in eine ähnliche Richtung. Es geht darum, herauszufinden, welche SEO-Taktiken gut funktionieren und welche verbessert werden könnten. Das Verfahren kann in vier Schritte unterteilt werden:

Schritt 1: Bestimmen und wählen Sie die Komponenten aus, auf die Sie sich konzentrieren wollen. Bei der Auswahl sollten Sie sich vom Gesamtziel des Projekts leiten lassen, z. B. von der Maximierung der Konversionsrate oder der Optimierung des Rankings einer Produktseite.

Schritt 2: Ermitteln Sie die Ähnlichkeiten zwischen den von Ihnen ausgewählten Elementen. Auf diese Weise können Sie Analysen für verschiedene Untergruppen der Komponenten durchführen, mit denen Sie arbeiten.

Schritt 3: Erstellen Sie Gruppen und analysieren Sie sie.

Schritt 4: Setzen Sie Ihre Erkenntnisse um. Denken Sie daran, dass die SEO-Segmentierung ein fortlaufender und iterativer Prozess ist. Was Sie lernen, wird nicht nur Ihre aktuelle Leistung verbessern, sondern Ihnen auch bei der nächsten Runde helfen.

Dies mag wie ein komplexes Verfahren erscheinen, aber zum Glück gibt es die besten SEO-Tools, die alles viel einfacher machen.

(Bild entnommen von ranktracker.com)

Nehmen wir an, Sie wollen sich ansehen, wie Sie für die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter ranken. Wenn Sie das große Ganze betrachten, kann es passieren, dass der daraus resultierende Überblick den Blick auf die Details verstellt. Wenn Sie sich beispielsweise die Daten zur organischen und bezahlten Suche für Ihre Website in groben Zügen ansehen, können Sie nicht nachvollziehen, welche geringfügigen Änderungen bei der Keyword-Implementierung sich auf die Leistung auswirken.

Dazu müssen Sie sich auf eine detailliertere Ebene begeben. Ein Rank-Tracker-Tool kann Ihnen helfen, die Komponenten auszuwählen, die Sie für die Segmentierung hervorheben wollen. Anschließend können Sie sie in wirklich aussagekräftige Untergruppen einteilen.

Werfen wir einen Blick auf die Arten von Entscheidungen, die Sie je nach Ihren Zielen treffen können.

Arten der Segmentierung

Es gibt viele Ansätze für die Auswahl von Elementen für die Gruppierung, die effektiv sein können. Bei all den Analysedaten, die Ihnen zur Verfügung stehen, sind Ihnen eigentlich nur durch Ihre Fantasie Grenzen gesetzt. Sie können sich Schlüsselwörter, einzelne Seiten, Metriken und Themen ansehen oder Ihre Website mit der Ihrer Konkurrenten vergleichen.

Dennoch gibt es einige Standardmethoden, die sich bewährt haben. Neueinsteiger in das Konzept der SEO-Segmentierung werden wahrscheinlich zumindest einige von ihnen nützlich finden.

Markenbezogene vs. nicht markenbezogene Schlüsselwörter

Ein markengeschütztes Keyword enthält den Namen Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke, während ein nicht markengeschütztes Keyword dies nicht tut. Wenn Sie zum Beispiel nach einer neuen Cloud-Telefonanlage für Ihr Unternehmen suchen, könnten Sie nach einem der folgenden Begriffe suchen:

• Cloud-gehostete Telefonanlage
• Gehostete Telefonanlage
• VoIP-Kommunikationssystem

Dies sind alles Beispiele für relevante markenunabhängige Suchbegriffe. Wenn Sie jedoch einen bestimmten Anbieter im Auge haben, könnten Sie stattdessen nach dem Namen dieses Unternehmens suchen. Deshalb ist es gängige Praxis, zu versuchen, für beide Arten von Schlüsselwörtern zu ranken - um potenzielle Kunden aus beiden Richtungen anzusprechen.

Es ist allgemein bekannt, dass markengeschützte und nicht markengeschützte Schlüsselwörter unterschiedlich abschneiden. Marken-Keywords sind von Natur aus spezifischer, so dass weniger Menschen nach ihnen suchen als nach den allgemeineren Nicht-Marken-Keywords.

(Bildquelle: Unsplash)

Es ist daher logisch, dass es einfacher ist, für Marken-Keywords eine höhere Position zu erreichen. Sie sind in der Regel stabiler, da sich ihre Position nicht so oft ändert. Andererseits haben nicht markengebundene Keywords oft ein höheres Suchvolumen, sind aber viel schwieriger zu platzieren.

Es ist wichtig, diese beiden Arten von Keywords bei der Segmentierung in zwei verschiedene Gruppen aufzuteilen. Andernfalls können die subtilen, aber entscheidenden Unterschiede in ihrer Leistung leicht verborgen bleiben.

Suchvolumen

Um einen wirklichen Überblick über Ihre SEO zu bekommen, ist es außerdem wichtig, zwischen Keywords mit hohem und niedrigem Volumen zu unterscheiden. Keywords mit hohem Volumen sind sehr gefragt, und dementsprechend ist der Wettbewerb um eine gute Platzierung größer.

Schlüsselwörter mit geringem Suchvolumen werden seltener gesucht, aber es ist auch weniger wahrscheinlich, dass sie als Schwerpunkt gewählt werden, so dass die Konkurrenz geringer ist. Diese Art von Schlüsselwörtern wird auch als "Long-Tail"-Schlüsselwörter bezeichnet, denn wenn Sie ein Diagramm des Suchvolumens gegen die Konversionsrate für verschiedene Schlüsselwörter zeichnen, breiten sich die Schlüsselwörter mit geringem Suchvolumen entlang eines "Long-Tail" nach rechts aus, wenn die Konversionsrate steigt.

Nehmen Sie alle Keywords, für die Sie ein Ranking anstreben, und unterteilen Sie sie in Gruppen mit hohem und niedrigem Volumen. Wenn Ihre Website besonders groß ist und Sie auf eine große Anzahl von Keywords abzielen, sollten Sie zusätzlich eine dritte Gruppe mit "mittlerem Suchvolumen" hinzufügen. Definieren Sie die Gruppen nach dem Suchvolumen pro Monat.

Schlüsselwort-Kontext

Bei der Betrachtung der verschiedenen Arten von SEO ist es wichtig, den Kontext der Keywords nicht aus den Augen zu verlieren.

Um auf unser Beispiel mit den Werkzeugen für die Unternehmenskommunikation zurückzukommen, könnten wir die Schlüsselwörter in Kategorien nach Themen unterteilen, etwa so:

Kundenbindung: Cloud-Kontaktzentrum, KI-Kontaktzentrum, KI-Verkaufstools

Unternehmenskommunikation: Telefonanlagen für Unternehmen, gehostete PBX, VoIP-Kommunikationssysteme

Dienstleistungen für kleine Unternehmen: Telefon-Tools für kleine Unternehmen, Cloud-Tools für kleine Unternehmen

(Bildquelle: Unsplash)

Die Erstellung von Segmenten, die auf Kategorien basieren, ist ein hervorragender Ansatz, um festzustellen, wie die einzelnen Segmente in den Suchmaschinen abschneiden. Wenn neue Inhalte oder Backlinks hinzugefügt oder bestehende Inhalte geändert werden, haben Sie dann eine zuverlässige Möglichkeit, die Auswirkungen dieser Änderungen auf Ihre Website zu erkennen.

Andere Möglichkeiten

Möglicherweise gibt es bestimmte Fragen, auf die Sie Antworten finden möchten und die einen anderen Ansatz erfordern. Tools wie die Google My Business-Software können Ihnen dabei helfen, die richtige Richtung einzuschlagen. Hier sind ein paar konkrete Beispiele.

Geographie: Wenn Sie international tätig sind, ist dies ein wichtiger Punkt. Zu wissen, wie Ihr SEO in verschiedenen Regionen, Ländern oder Sprachen funktioniert, ist entscheidend für den Erfolg.

Gerät: Je nach Zielmarkt kann es sehr hilfreich sein, zu wissen, wie sich die Leistung Ihrer Schlüsselwörter verändert, je nachdem, ob der potenzielle Kunde ein Desktop- oder ein Mobilgerät verwendet. So können Sie Ihre Website entsprechend optimieren.

Website-Muster: Wenn Sie nach Seitentyp segmentieren (z. B. Produktseite vs. Landing Page), erhalten Sie wichtige Erkenntnisse darüber, welche Teile Ihrer Website verbesserungsbedürftig sind.

Finden Sie Ihren Wettbewerbsvorteil durch Segmentierung

Je tiefer Sie in Ihre Daten eintauchen, desto mehr Einblicke erhalten Sie. Experimentieren Sie mit einer Vielzahl von Segmentierungskategorien. Jedes Unternehmen ist anders, und der beste Ansatz für Sie funktioniert vielleicht nicht für ein anderes Unternehmen.

Dennoch ist die SEO-Segmentierung ein unverzichtbares Instrument zur Verbesserung Ihrer Optimierungsprozesse und zur Erhöhung der Sichtbarkeit Ihrer Marke bei der Suche. Sobald Sie diese Techniken anwenden, werden Sie sich fragen, wie Sie jemals ohne sie ausgekommen sind!