So finden Sie die richtigen Schlüsselwörter für Ihr Ziel

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Die richtigen Keywords zu finden, ist der wichtigste Teil Ihrer Kampagne und sollte der erste Schritt sein, den Sie tun. Daniel Tannebaum von TechNational erklärt, dass man sich Zeit nehmen sollte, um die richtigen Keywords zu finden. Dazu gehört, mit dem Kunden zu sprechen, sich die Konkurrenz und bestehende Adwords-Kampagnen anzuschauen und diese regelmäßig zu überprüfen, um Ergebnisse zu erzielen.

Auswahl Ihrer Schlüsselwörter

Schlüsselwörter sind einfach die Phrasen, die Menschen bei der Suche auf Google oder Bing eingeben, und können nur ein oder zwei Wörter oder sogar eine ganze Frage oder Phrase sein.

Zwar sind schätzungsweise mehr als 80 % der Suchanfragen aufgrund der Funktionsweise des menschlichen Gehirns einzigartig, doch gibt es in der Regel gängige Wörter, die in der Suche vorkommen, und die Erstellung einer guten Liste von 30 oder 50 Schlüsselwörtern oder -ausdrücken, auf die man abzielt, ist ein guter Ausgangspunkt.

Auf der einen Seite gibt es "Short-Tail-Keywords", die in der Regel nur aus einem oder zwei Wörtern bestehen, aber ein großes Suchvolumen haben. Zum Beispiel: "Kreditkarten", "Elektroboiler" oder "Autoversicherung". Diese Begriffe sind sehr wettbewerbsintensiv, aber eine Spitzenposition führt zu einem hohen Verkehrsaufkommen und möglicherweise zu hohen Einnahmen.

Auf der anderen Seite gibt es "Long-Tail-Keywords", die aus vielen Wörtern bestehen und in der Regel Fragen und Sätze sind. Zum Beispiel "ein formelles rotes Kleid in Größe 7" oder "ein Haus mit 3 freistehenden Schlafzimmern und einem Garten in meiner Nähe". Diese Begriffe sind zwar spezifischer und werden möglicherweise nicht von so vielen Menschen gesucht, aber sie lassen sich leichter einordnen und führen mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einem Verkauf.

Wenn Sie für einen Kunden oder Ihre eigene Website arbeiten, könnten Sie eine Mischung aus Short-Tail und Long-Tail anstreben, oder vielleicht nur den Short-Tail und alles auf das Ranking für ein großes Wort setzen. Oder vielleicht wollen Sie für Tausende und Abertausende von Begriffen ranken und auf diese Weise Traffic generieren - alle Methoden sind machbar.

Die Schlüsselwörter mit Hilfe von Tools finden

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, die Liste der Schlüsselwörter zu finden, auf die Sie abzielen sollten, wobei der Ranktracker Keyword-Finder die bekannteste ist. Wenn Sie sie noch nicht verwendet haben, sollten Sie eine kostenlose Testversion in Betracht ziehen, um ein Gefühl dafür zu bekommen.

Erstens zeigen Ihnen die Tools alles, was Sie derzeit suchen (wenn überhaupt), und das ist ein guter Ausgangspunkt. Vielleicht sehen Sie einige Gelegenheiten, bei denen Sie bereits auf Seite 2 oder 3 stehen und die Möglichkeit haben, sich zu verbessern.

Mit den Suchwerkzeugen können Sie Schlüsselwörter und -sätze vorschlagen, und es wird das Suchvolumen in jedem Land angezeigt, das Sie anvisieren. Diese können leicht ausgewählt und in eine Excel-Tabelle für Ihre Berichterstattung übertragen werden.

Darüber hinaus können Sie Ihre endgültige Liste von Schlüsselwörtern in die Positionsverfolgung aufnehmen und ihre Fortschritte täglich überwachen.

Feedback von Ihrem Kunden oder Partnern einholen

"Ein großes Manko vieler Agenturen ist, dass sie nicht genügend Feedback oder frühzeitige Ratschläge von ihren Kunden erhalten", erklärt Justine Gray von der Website TrendingImpact.com, die Einblicke in die Technologiebranche bietet.

"Wenn Sie mit den Kunden oder Partnern, mit denen Sie zusammenarbeiten, sprechen, erhalten Sie einen guten Einblick in die Art von Begriffen, nach denen die Leute suchen, nach denen sie fragen und die sie auch in echte Verkäufe umwandeln, nicht nur in Traffic. SEO ist ein Mittel, um den Gewinn zu steigern, daher ist es wichtig, herauszufinden, welche Suchanfragen zu Einnahmen führen".

"Sie können auch Feedback von ihren Kunden erhalten, welche Fragen sie der Marke stellen und wonach sie suchen, wenn sie nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Kurz gesagt, nehmen Sie die Suche nach Schlüsselwörtern nicht als selbstverständlich hin, Sie müssen Ihre Hausaufgaben machen.

"In einigen Fällen finden Sie vielleicht wirklich alternative Begriffe, die auf die gleiche Art von Kunden abzielen, aber weit weniger wettbewerbsfähig sind - und eine schnellere und ebenso effektive Möglichkeit darstellen, Ihre allgemeinen Verkaufsziele zu erreichen."

Bestehende Adwords-Kampagnen betrachten

Es kann von Vorteil sein, wenn Ihr Kunde oder Ihre eigene Website PPC über Google Adwords oder Bing Ads nutzt. Die Berichte können einen guten Hinweis darauf geben, welche Art von Suchanfragen die meisten Klicks und Verkäufe erzielen und ob es sich um breite, exakte oder Phrasenübereinstimmungen handelt.

Wichtig ist, dass die Berichte zeigen können, dass einige Keywords eine riesige Menge an Impressionen erhalten und weitaus beliebter sind, als SEMrush oder AHrefs vermuten lassen, was Ihnen mehr Einblicke gewährt, als Sie erwarten.

Verfolgen Sie Ihre Schlüsselwörter und überprüfen Sie Ihre Liste regelmäßig

Sie sollten sofort damit beginnen, Ihre Keywords und ihre Fortschritte zu verfolgen, wobei ich Ranktracker als Tracking-Tool verwende.

Die Fähigkeit, die Schlüsselwörter täglich zu überwachen, ist von entscheidender Bedeutung, und die Möglichkeit, das Wachstum über einen, drei oder sechs Monate zu zeigen, ist von größter Wichtigkeit für den Kunden und die laufende Beziehung.

Außerdem ist es wichtig, die Schlüsselwörter im Nachhinein zu überprüfen und sicherzustellen, dass Sie sich auf die richtigen Schlüsselwörter konzentrieren. Der Kunde kann feststellen, dass er trotz Top-Positionen keine Verkäufe erzielt oder dass sich sein Geschäftsschwerpunkt in den letzten Wochen geändert hat und er während der Saisonzeit andere Dienstleistungen oder Produkte anbieten möchte.

Der Schlüssel zum SEO-Erfolg liegt darin, immer wieder auf Ihre Keywords zurückzugreifen und die wahren Perlen zu finden.