Wie Sie die richtigen Schlüsselwörter für die Entwicklung Ihrer Website finden

Intro

Schlüsselwörter sind einer der Grundbausteine einer guten SEO-Strategie, aber sie zu finden ist nicht immer so einfach, wie Sie denken. Während Ihnen die offensichtlichen Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen sofort in den Sinn kommen, gibt es auch zahllose sekundäre Schlüsselwörter, die Sie in Ihren Inhalt aufnehmen möchten.

Heute werden wir über die Bedeutung der richtigen Schlüsselwörter sprechen und darüber, wie Sie eine angemessene Schlüsselwortrecherche durchführen können.

Die Bedeutung der Verwendung der richtigen Schlüsselwörter in Ihrem Inhalt

Bevor wir uns damit beschäftigen, wie Sie die besten Schlüsselwörter für Ihre Bedürfnisse finden können, werfen wir einen kurzen Blick darauf, warum Sie überhaupt eine sorgfältige Schlüsselwortrecherche durchführen müssen. Schlüsselwörter bilden die Grundlage für Suchanfragen. Sie sind die direkte Verbindung zwischen Ihnen und dem Kunden, denn sie sind der Grund dafür, dass Sie überhaupt auf der Ergebnisseite auftauchen.

Seit den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben die Betreiber von Websites verstanden, wie wichtig es ist, die richtigen Schlüsselwörter zu verwenden, damit ihre Kunden sie überhaupt finden können. Die Kunst, die richtigen Schlüsselwörter zu wählen, geht jedoch längst über den einfachen Akt des Auffindens einer Website hinaus.

Die Wahl der richtigen Schlüsselwörter kann Kunden direkt zu Ihnen führen, selbst wenn sie nicht wussten, dass sie Ihre Dienste benötigen. Die Wahrheit ist, dass nur sehr wenige Menschen, die auf Google suchen, nach einem bestimmten Unternehmen suchen, wenn sie eine bestimmte Dienstleistung benötigen. Vielmehr suchen die meisten Menschen nach einer bestimmten Nische.

Wenn jemand zum Beispiel eine Poolreinigung benötigt, sucht er vielleicht nach etwas wie "Poolreiniger für Privathaushalte ". Wenn die Schlüsselwörter auf Ihrer Website jedoch nur den Namen Ihres Unternehmens widerspiegeln, entgeht Ihnen ein großer Zustrom potenzieller Kunden.

Methoden der Schlüsselwortforschung

Versetzen Sie sich in die Köpfe Ihrer Kunden

Eines der kryptischsten Dinge, die Sie über die richtige Keyword-Recherche hören werden, ist, dass Sie "wie Ihre Kunden denken " müssen. Hier werden Sie in verschiedene Keyword-Kategorien eingeteilt, von denen jede ihre eigene Suchabsicht hat, und dies wird bestimmen, welche Art von Suchenden auf Ihre Website geführt wird.

Die einfachsten Schlüsselwörter sind beispielsweise die Navigationsschlüsselwörter, bei denen es sich in der Regel um den Namen Ihres Unternehmens handelt. Wie oft haben Sie schon "Amazon " in Google eingegeben, anstatt die URL in Ihre Suchleiste zu tippen? Das ist eine lehrbuchmäßige Verwendung eines Navigations-Keywords, und diese sind am einfachsten zu ermitteln.

Es gibt jedoch auch informierende Schlüsselwörter, die in der Regel das Rückgrat des schriftlichen Inhalts Ihrer Website bilden. Bleiben wir bei der bereits erwähnten Schwimmbadreinigungsbranche, wäre ein Beispiel für ein informatives Keyword "Wie erhalte ich das pH-Gleichgewicht meines Schwimmbads aufrecht?".

Schließlich gibt es transaktionale Schlüsselwörter, die oft zu den wichtigsten für Unternehmen gehören, die ihre Suchmaschinenoptimierung verbessern wollen. Wie der Name schon sagt, ist die Absicht hinter einem transaktionalen Keyword, dass der Suchende möglicherweise Ihre Dienstleistungen oder Produkte kaufen möchte. Ein Beispiel wäre "Poolreinigung mieten ".

Werfen Sie einen Blick auf Ihre Konkurrenten

Bevor Sie sich für ein bestimmtes Keyword entscheiden, ist es oft eine gute Idee, einen Blick auf die Konkurrenz zu werfen. Dazu können Sie ein SERP-Tool verwenden oder einfach den von Ihnen gewählten Suchbegriff in die Suchmaschine Ihrer Wahl eingeben und sehen, was erscheint. Achten Sie genau auf die Inhalte, die Sie finden.

Als Erstes sollten Sie prüfen, ob die Inhalte, die Sie sehen, von hoher Qualität sind oder nicht. Achten Sie genau auf den Text und die Formatierung, um festzustellen, ob Sie den Inhalt, den Sie sehen, realistisch gesehen übertreffen können. Wenn dies der Fall ist, können Sie sich daran machen, eine höhere Platzierung für das betreffende Schlüsselwort zu erreichen.

Es kommt jedoch vor, dass ein bestimmtes Schlüsselwort von einer Reihe von Unternehmen mit hochwertigen Inhalten verdrängt wird, und dann sollten Sie sich für ein anderes Schlüsselwort entscheiden. Ziehen Sie Schlüsselwörter in Betracht, die mit der vorherigen Suche zusammenhängen, und prüfen Sie, ob Sie den Inhalt, der bei der Suche erscheint, übertreffen können.

Die Wahl der richtigen Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen ist oft eine Gratwanderung, bei der Sie häufig gesuchte Schlüsselwörter auswählen, die nicht mit Unternehmen gefüllt sind, die unschlagbare Inhalte haben. Die meisten Unternehmen verfügen wahrscheinlich nicht über ein unbegrenztes Content-Marketing-Budget, mit dem sie die Großen ihrer Branche schlagen können.

Stimmen Sie Ihre Keywords auf Ihren Inhalt ab

Je nach Art der Inhalte, die Sie für Ihre Website erstellen lassen, können Sie nicht erwarten, dass Sie für jeden Beitrag den gleichen Ansatz wählen. Es kann sein, dass die gleiche bildlastige Strategie, die für die eine Art von Inhalt gilt, für eine andere nicht funktioniert, also fühlen Sie sich nicht in eine bestimmte Art von Inhaltsvorlage gefangen.

In bestimmten Nischen wie der Modebranche kann es beispielsweise erforderlich sein, dass Ihre Inhalte mehr Bilder enthalten, da die Nutzer die Kleidung, die sie möglicherweise kaufen werden, im Voraus sehen möchten. Das Gegenteil kann für Themen wie das Innenleben von Hochdruckreinigern gelten, bei denen Sie Ihren Lesern nicht mehr als eine schematische Darstellung und ein paar Ausschnitte zeigen können.

Dies geht jedoch über einen einfachen schriftlichen Artikel hinaus, denn Sie müssen sich auch überlegen, welche Art von Inhalten Sie überhaupt erstellen wollen. Videos, Blog-Beiträge und Audio-Inhalte haben alle ihre eigenen Vorteile und ihre eigenen Bereiche, in denen sie sich auszeichnen, und dies wird sich erheblich auf die Wahl Ihrer Schlüsselwörter auswirken.

Möglicherweise müssen Sie auch zusätzliche Inhalte wie Tabellen und Diagramme in Ihre schriftlichen Inhalte einbauen, also sorgen Sie immer für Abwechslung.