Wie man SEO für Podcasts betreibt und seine Episoden in Google einordnet

Intro

Die Popularität von Podcasts ist so hoch wie nie zuvor. Nein, im Ernst: Laut einer iHeartMedia-Studie hören Hörer aller Altersgruppen mehr denn je und länger Podcasts.

Zum Vergleich: Podcasts haben in den Vereinigten Staaten inzwischen eine größere Reichweite als Netflix, das 89 Millionen Hörer und 69 Millionen Abonnenten hat.

Unterm Strich sind Podcasts eine große Sache, und wenn Sie einen haben, ist es jetzt an der Zeit, sich mit SEO-Bemühungen bemerkbar zu machen, vor allem, weil Podcasts als Kanal immer noch ungenutzt sind (zum Vergleich: es gibt nur 4 Millionen Podcasts in der Welt, im Gegensatz zu den 600 Millionen Blogs).

Wer kann Podcasts erstellen?

Im Internet kursiert der Scherz, dass nicht jeder einen Podcast erstellen sollte.

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Die Umkehrung dieses Witzes ist, dass technisch gesehen jeder einen Podcast haben kann, aber es macht mehr Sinn, diesen Kanal zu nutzen, wenn Sie ein Unternehmen haben oder etwas Glaubwürdiges zu sagen haben.

Zum Beispiel kann ein Unternehmen, das gut ausgebaute Immobilien-Lead-Services anbietet, Podcasts nutzen, um sein Publikum zu informieren (z. B. den Agent Advice Podcast).

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Abgesehen davon können Podcasts auch bei der Markenbildung, dem Aufbau einer Gemeinschaft und dem Erzählen von Geschichten helfen - sie bieten also zahlreiche Vorteile für jede Art von Unternehmen, die einen Podcast erstellen, um ihr Publikum zu informieren oder zu engagieren.

Wie macht man SEO für Podcasts und bringt seine Episoden in die SERPs?

1. Optimieren für Schlüsselwörter

Die Freundschaft zwischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Schlüsselwörtern ist so stark wie eh und je. Es ist also keine Überraschung, dass Sie Ihre Episodenbeschreibungen, Metadaten und Titel für die wichtigsten Schlüsselwörter optimieren müssen, um bei Google gut platziert zu werden.

Es ist auch erwähnenswert, dass Google bei der Einstufung eines Beitrags auch der thematischen Autorität Bedeutung beimisst, so dass es von Vorteil sein kann, die Namen des Gastgebers und der Gäste im Titel/der Beschreibung zu verwenden.

SEO-Experten wie John Butterworth schlagen außerdem vor, für Schlüsselwörter optimierte Fragen zu verwenden, damit diese beim Transkribieren Ihrer Podcast-Episoden zu Ihrem Vorteil genutzt werden können.

2. Transkribieren Sie Ihre Dateien

Wenn wir schon beim Thema Transkribieren von Podcasts sind, sollten wir auch darüber sprechen, warum man es tun sollte:

• Es macht Ihre Episoden leichter zugänglich.
• Es hilft Google, Ihre Podcasts schneller zu crawlen und zu indizieren.
• Es ermöglicht Ihnen, relevante Schlüsselwörter hinzuzufügen.
• Es ermöglicht maßgeblichen Websites, auf Sie zu verlinken (und Sie erhalten ebenfalls einen Link).

Man kann also mit Sicherheit sagen, dass Transkriptionen eine gute Idee sind, um bei Google zu ranken.

3. Bitten Sie Zuhörer um Bewertungen

Erinnern Sie sich, dass wir vorhin über thematische Autorität gesprochen haben? Nun, Rezensionen und Bewertungen sind eines der Dinge, die Google suggerieren, dass Sie über die nötige Autorität verfügen oder dass Sie jemand sind, dem man vertrauen kann und der glaubwürdige Meinungen vertritt - und das kann Wunder für Ihr SEO-Ergebnis bewirken.

"Obwohl es kein direkter Ranking-Faktor ist, kann das Engagement der Nutzer indirekt die Sichtbarkeit Ihres Podcasts in den Suchmaschinen beeinflussen", so Muhammed Yasir, SEO-Spezialist bei Writesonic.

"Ermutigen Sie Ihr Publikum, auf Plattformen wie Apple Podcasts Bewertungen zu hinterlassen. Ein hohes Maß an positivem Feedback kann zu mehr Zuhörern und Downloads führen, was wiederum dazu beitragen kann, Ihre Rankings zu verbessern."

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4. Wiederverwendung von Inhalten

Die Wiederverwendung von Inhalten in verschiedenen Medien wird dazu beitragen, dass Ihre Podcasts schneller wahrgenommen werden.

Wenn Sie z. B. einen Podcast zum Thema X erstellt haben, schreiben Sie auch einen Beitrag für soziale Medien, erstellen Sie einen Blog und laden Sie ein Video zum selben Thema hoch und verlinken Sie auf den Podcast.

Und wenn Sie einen einzigartigen Blickwinkel auf ein Thema haben, stehen die Chancen gut, dass andere Websites, die dieses Thema behandeln, mehr als bereit sind, auf Ihre Episoden zu verlinken.

5. Erstellung von Listen und Konzentration auf Öffentlichkeitsarbeit und Partnerschaften

Eine weitere Möglichkeit, um auf Ihre Podcasts aufmerksam zu machen, besteht darin, Artikel zu erstellen und sich auf die Möglichkeit von Öffentlichkeitsarbeit und Partnerschaften zu konzentrieren.

Omniscient Digital hat zum Beispiel eine Surround-Sound-SEO-Kampagne für seinen Podcast The Long Game entwickelt. Die Marke begann mit der Erstellung eigener Artikel über die "besten Content-Marketing-Podcasts" und präsentierte sie auf ihrer Unternehmensseite sowie auf der Website ihres Mitbegründers Alex Birkett.

Danach konzentrierte das Omniscient-Team seine Energie auf Backlinks und Partnerschaftsmöglichkeiten, um in den Listicles anderer Leute aufzufallen. Zum Vergleich: Die Top-Suchergebnisse von HubSpot, 99Signals, Siege Media usw. erwähnen alle The Long Game.

Ihre Listenartikel wurden auf der ersten Seite der SERP platziert, und ihr Podcast-Traffic nahm daraufhin zu. Es ist jedoch anzumerken, dass die Podcast-Analysen keine Quellenangaben enthalten. Es ist also möglich, dass der Datenverkehr organischer war, aber er ist dennoch gestiegen.

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6. Konsistenz anstreben

Konsistenz (entweder zu einem bestimmten Thema oder in Bezug auf die Häufigkeit des Hochladens von Podcasts) signalisiert sowohl der Suchmaschine als auch Ihrem Publikum, dass Sie jemand sind, auf den man sich verlassen kann, was Ihnen helfen kann, Ihren SEO-Wert zu steigern.

Wir sagen nicht, dass Sie Podcast-Inhalte jeden zweiten Tag in Ihrem Kalender einplanen müssen, aber wenn Sie alle zwei Wochen einen Podcast hochladen, halten Sie sich an diesen Zeitplan.

Oh, und vergessen Sie nicht, Ihre Podcast-Episoden jede Woche auf dieselben Plattformen hochzuladen (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify usw.).

7. Hinzufügen von Notizen und Zeitstempeln zur Sendung

Die Notizen bieten Ihnen die Möglichkeit, die Zugänglichkeit der Inhalte zu verbessern und Ihre Schlüsselwörter und Links auf natürliche Weise zu integrieren.

Eine weitere Möglichkeit, um Ihre Inhalte leichter zugänglich zu machen? Zeitstempel.

Setzen Sie Zeitstempel effektiv ein, um relevante Schlüsselwörter aufzunehmen und potenziellen Zuhörern mitzuteilen, auf welche Themen Sie sich konzentrieren und welche Abschnitte sie überspringen sollten, wenn sie nur die relevanten Antworten auf ihre Frage(n) erhalten möchten.

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8. Wählen Sie Podcast-Namen strategisch

Experten wie Ryan Jones empfehlen, die Namen von Podcasts strategisch zu wählen.

"Ich bin kein großer Fan von Podcast-Titeln wie 'The Ryan Jones Podcast', denn etwas wie 'Marketing on Mondays' wäre besser. Es gibt mehr Informationen darüber, worum es in dem Podcast im Allgemeinen geht", sagte er.

Es ist auch möglich, dass erstmalige Podcast-Hörer nach Empfehlungen suchen, indem sie Stichworte wie "beste Marketing-Podcasts" oder "bester Immobilien-Podcast" in die Suchmaschine eingeben.

Und wenn Ihr Episodentitel mit ihrem Interessengebiet übereinstimmt, ist dies eine Bestätigung (sowohl für die Suchmaschine als auch für den Leser), dass Ihr Podcast das sein könnte, wonach sie suchen. Das Ergebnis? Mehr Suchvolumen für Ihre Audioinhalte.

9. Spezielle Webseiten erstellen

Um es mit den Worten von Mordy Oberstein zu sagen: "Vergessen wir eines nicht: Wir reden hier über Google, und Google befasst sich mit Webseiten."

Tatsächlich verlangt Google ganz besonders, dass Webseiten mit Podcasts verknüpft werden, um sie zu bewerten. Mordy sagte auch, er habe persönlich festgestellt, dass die Sichtbarkeit seiner Website zunahm, als er diese Strategie anwendete.

Es liegt also auf der Hand, Websites für Podcasts zu erstellen und Webseiten für einzelne Episoden zu erstellen, die die relevanten Schlüsselwörter und Links, den Namen des Podcast-Moderators und der Gäste (und weitere Informationen über sie, die auf ihre thematische Kompetenz hinweisen), eine Podcast-Beschreibung, eine Abschrift der Episoden, Rezensionen und Bewertungen usw. enthalten.

Hier ist ein Beispiel für eine Podcast-Webseite mit Jerine Erice (für den RMR-Podcast):

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10. Andere notwendige Elemente

Wenn Sie neu im Podcast-Geschäft sind, dann sollten die oben genannten Tipps und Tricks ein perfekter Einstieg für Sie sein, um Ihr Podcast-SEO-Ergebnis zu steigern.

Wenn Sie jedoch ein Podcast-Eingeborener sind, könnten Sie davon profitieren, andere fortgeschrittene Elemente und Podcast-SEO-Tipps zu verwenden und/oder darüber Bescheid zu wissen:

• Verwendung von Schema-Markup und strukturierten Daten. Schema-Markup und strukturierte Daten signalisieren den Suchmaschinen im Wesentlichen, dass Ihre Website gut formatiert ist und relevante Informationen enthält. Auf diese Weise werden Sie schneller wahrgenommen und können sogar dazu führen, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte als Snippets verwenden.
• Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich. Leichte Zugänglichkeit ist das A und O der Suchmaschinenoptimierung (ob Podcast oder nicht). Und da die meisten Menschen zum Anhören von Podcasts Mobiltelefone benutzen, ist es sinnvoll, Websites mobilfreundlich zu gestalten.
• Beseitigung von Fehlern und Verbesserung der Website-Geschwindigkeit. Wenn Sie spezielle Webseiten für Ihre Podcasts erstellen, stellen Sie sicher, dass diese schnell geladen werden, indem Sie unnötige Plugins, Fehler und Weiterleitungen entfernen.
• Eintragung Ihrer Podcasts in die erforderlichen Verzeichnisse. Die Eintragung Ihres Podcasts in ein beliebtes Podcast-Verzeichnis schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen und ermöglicht es anderen Personen, Backlinks zu Ihren Podcasts hinzuzufügen. Alternativ dazu können Sie auch einen RSS-Feed für Ihre Podcasts einrichten.
• Nutzen Sie Pop-ups und Nachrichten/E-Mails, um eine Beziehung zu Ihren Abonnenten aufzubauen. Auch wenn dies für die Suchmaschinenoptimierung nicht unbedingt relevant ist, hilft das Versenden von Dankes- und Willkommensnachrichten/E-Mails an Ihre Abonnenten beim Aufbau einer Beziehung zu ihnen (und einer E-Mail-Liste), was letztendlich die Chance erhöht, dass Ihre Podcast-Zuhörer zu regelmäßigen Hörern werden.

Steigern Sie Ihr SEO-Ergebnis mit Ranktracker

Während diese Strategien Ihnen helfen können, Ihr SEO-Ergebnis zu verbessern, möchten wir Ihnen eine weitere Ressource vorstellen, die in Bezug auf SEO ein entscheidender Faktor sein kann, nämlich Ranktracker.

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