So führen Sie eine Inhaltsprüfung durch und entfernen qualitativ minderwertige Seiten von Ihrer Website

Intro

"Einfach mehr veröffentlichen".

"Mehr Seiten = mehr Verkehr!"

"Wenn du es baust, werden sie kommen".

Die Wahrheit ist, dass Qualität und nicht Quantität das A und O ist, um Besucher auf Ihre Website zu bringen. In der Tat kann die Bereinigung von Seiten mit schlechter Qualität, die Aktualisierung alter Inhalte und die Weiterleitung von Nutzern zu relevanteren Informationen bessere Ergebnisse erzielen als die einfache Veröffentlichung von mehr Inhalten.

Aber wie erkennt man den Ballast, der Ihre Website von ihrem wahren Potenzial abhält? Hier kommt ein Inhaltsaudit ins Spiel. Werfen wir also einen genaueren Blick darauf.

Die Kosten für irrelevante Inhalte

Als erfahrener digitaler Stratege, der mit über 300 SaaS- und E-Commerce-Marken zusammengearbeitet hat, ist mir immer wieder ein alarmierendes Muster in Blogs aufgefallen: zahlreiche Seiten mit geringem Traffic und veraltetem Inhalt.

Es mag harmlos erscheinen, diese alten Inhalte einfach so stehen zu lassen. Aber es wirkt sich negativ auf Ihr SEO-Potenzial aus - und zwar in erheblichem Maße.

Warum? Google bemerkt veraltete, irrelevante Inhalte. Dann wendet es diesen Mangel an Relevanz auf Ihre gesamte Website an, was sich auf Ihre Gesamtposition in den Suchmaschinenergebnissen auswirken kann.

In der Zwischenzeit aktualisieren Konkurrenten, die auf die Relevanz ihrer Inhalte achten, ihre Blog-Inhalte regelmäßig mit frischen, neuen Informationen. Folglich können Ihre einst wertvollen Inhalte jetzt veraltet erscheinen.

Das Erfolgsrezept für SEO

Wie kann man also das SEO-Rennen gewinnen? Im Wesentlichen brauchen Sie drei Dinge, um in den Suchergebnissen ganz oben zu stehen:

• Qualität des Inhalts
• Relevanz/Expertise
• Behörde

(Außerdem müssen Sie über die nötigen Fähigkeiten verfügen, um mit den Veränderungen im SEO-Bereich Schritt zu halten).

Studien, wie z. B. die von Moz durchgeführte, zeigen, dass das Streichen von 30-50 % der minderwertigen Inhalte Ihrer Website die Qualität Ihrer Website insgesamt verbessern und Ihr Ranking erheblich steigern kann.

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Dieser Ansatz ist sinnvoll, da minderwertige Inhalte Ihre hochwertigen Inhalte beeinträchtigen und den Gesamtwert Ihrer Website schmälern. Suchmaschinen bevorzugen Websites mit einheitlich hochwertigen Inhalten, was zu einer Verbesserung Ihrer Platzierung beiträgt.

Was ist ein Inhaltsaudit?

Ein Content Audit ist ein gründlicher Prozess, bei dem der gesamte Inhalt Ihrer Website bewertet und analysiert wird. Diese Überprüfung von vorne nach hinten verschafft Ihnen ein klares Verständnis für die "Gewinner" und "Verlierer" des Inhalts Ihrer Website.

Ziel ist es, die Leistung und Relevanz Ihrer Website zu verbessern, indem veraltete, minderwertige oder leistungsschwache Inhalte identifiziert werden, die Ihre SEO-Rankings beeinträchtigen könnten.

Bei einer Inhaltsprüfung geht es jedoch nicht nur darum, die faulen Äpfel loszuwerden. Es geht auch darum, Ihre besten Inhalte zu identifizieren, damit Sie deren Erfolg wiederholen können. Dieser Prozess hilft Ihnen, Ihre Content-Strategie zu verfeinern und mit der Zeit effektiver zu gestalten.

Und das Beste daran? Sie werden wissen, dass es funktioniert. Ihr organischer Traffic wird in die Höhe schießen, und Ihr Endergebnis wird es Ihnen danken. Experten empfehlen, mindestens einmal pro Jahr eine Inhaltsprüfung durchzuführen.

Wie man eine Inhaltsprüfung durchführt

Befolgen Sie diese fünf einfachen Schritte, um ein umfassendes Content-Audit durchzuführen und sich von den lästigen Blogbeiträgen zu befreien, die Sie zurückhalten.

Schritt 1: Skizzieren Sie Ihre Unternehmensziele

Inhalte, die vor Monaten (oder vielleicht vor Jahren) veröffentlicht wurden, können:

• Unterstützung durch neue Medien (Bilder, Videos, Diagramme)
• Neue Daten zur Untermauerung der Ansprüche erforderlich
• Die Suchabsicht stimmt nicht überein
• Überholte Informationen enthalten
• Weniger oder mehr Tiefe erfordern

Ungenaue Inhalte sind ein negatives Vertrauenssignal, das Ihre gesamte Website in Mitleidenschaft ziehen kann. Und je nachdem, wie viele Inhalte Sie haben, ist es unmöglich, jeden einzelnen Inhalt, der eine liebevolle Pflege benötigt, zu entfernen oder zu aktualisieren.

Denken Sie also daran: SEO ist kein Silo. Sie sollte einem bestimmten Geschäftszweck dienen. Priorisieren Sie immer, immer, immer die Seiten auf Ihrer Website, die für hochwertige Keywords ranken und zu Ihren wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) wie organischem Traffic, Leads oder Umsatz beitragen.

Und hier noch eine freundliche Erinnerung, die Sie in der Tasche haben sollten. Der Zweck eines Content-Audits besteht nicht nur darin, einen Berg von Daten zu sammeln, sondern wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, die direkt mit Ihren allgemeinen Geschäftszielen übereinstimmen. Seien Sie sich von Anfang an im Klaren darüber, was Sie erreichen wollen, und lassen Sie sich von diesen Zielen bei der Prüfung leiten.

Schritt 2: Analysieren Sie Ihre Inhaltsressourcen

Bevor Sie die Schere ansetzen, sollten Sie unbedingt alle Daten zu Ihrem Content-Inventar überprüfen. Ermitteln Sie zunächst Ihre schlechtesten Inhalte, indem Sie auf die folgenden Elemente achten:

• Schlechte URLs und fehlerhafte Links. Diese können der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website schaden und zu einem schlechten Nutzererlebnis führen.
• Organischer Suchverkehr. Wenn Sie sich den Traffic der letzten 90 Tage ansehen, können Sie feststellen, welche Inhalte keine Besucher mehr anziehen.
• Seiten mit unerwartet niedriger durchschnittlicher Verweildauer auf der Website. Wenn die Nutzer keine Zeit auf diesen Seiten verbringen, finden sie den Inhalt möglicherweise nicht wertvoll oder ansprechend.
• Inhalte mit wenigen Social Shares, keine Ranking-Keywords und keine Backlinks. Diese Indikatoren können darauf hindeuten, dass Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum keinen Anklang finden oder keinen Mehrwert bieten.

Auf der anderen Seite sind qualitativ hochwertige Inhalte Artikel, die auf den ersten Seiten von Google erscheinen, organische Backlinks erhalten und den hilfreichen Content-Richtlinien von Google entsprechen. Nutzen Sie Google Analytics, um Ihre besten Inhalte zu ermitteln.

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Schritt 3: Ordnen Sie jeden Artikel in eine Kategorie ein.

Sobald Sie Ihre Daten gesammelt haben, organisieren Sie sie in einem Dashboard, Excel oder Google Sheets. Kennzeichnen Sie jeden einzelnen Inhalt als:

1. Belassen Sie es so wie es ist
2. Entfernen/Umleiten/Konsolidieren
3. Verbessern Sie

Fügen Sie mindestens die folgenden Datenpunkte für jeden Inhalt hinzu:

• Artikel-URL
• Name des Artikels
• Datum der Veröffentlichung
• Schlüsselwort

Schritt 4: Beschneiden (oder Verbessern) des leistungsschwachen Inhalts

Als Nächstes sollten Sie eindeutige Kriterien für Ihre Bereinigungsmaßnahmen festlegen. Sie können sich dafür entscheiden, alle Artikel zu streichen, die vor mehr als zwei Jahren veröffentlicht wurden, oder solche, die keinen organischen Traffic bringen.

Mit diesen Kriterien im Hinterkopf können Sie die einzelnen Artikel durchsehen und sich dann entscheiden:

• Schneiden Sie nicht mehr relevante Inhalte aus und fügen Sie eine 301-Weiterleitung hinzu.
• Kombinieren Sie doppelte Inhalte in einem immergrünen Artikel
• Aktualisieren Sie veraltete Inhalte, die noch gerettet werden können
• Verwenden Sie "noindex"-Tags für Beiträge, die nicht SEO-positiv sind, aber dennoch den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Nachdem Sie nun die potenziellen Ziele für Ihre Bereinigungsaktion festgelegt haben, ist es vielleicht nicht die beste Strategie, alles auf einen Schlag zu löschen. Ein gestaffeltes Vorgehen macht es einfacher zu verfolgen, wie sich bestimmte Änderungen auf Ihre SEO-Leistung auswirken.

Erstellen Sie eine Prioritätenliste mit den wichtigsten Kandidaten für die Bereinigung. Nachdem Sie die erste Welle von Änderungen durchgeführt haben, überwachen Sie die SEO-Daten Ihrer Website mehrere Wochen lang, bevor Sie mit der nächsten Serie fortfahren.

Schritt 5: Messen Sie Ihre Ergebnisse

Sobald Sie die Änderungen eingeführt haben, ist Ihre Aufgabe noch nicht beendet. Das Schöne am digitalen Marketing ist, dass es messbar ist. Behalten Sie also Ihre Metriken genau im Auge, um die Wirkung Ihrer Bemühungen zu messen.

Achten Sie genau auf Ihren organischen Verkehr. Gelangen mehr Besucher über Suchmaschinen auf Ihre Website, nachdem Sie Ihre Inhalte gestrichen haben? Wenn ja, ist das ein positives Zeichen dafür, dass Ihre Änderungen funktionieren.

Achten Sie auch auf Ihre Absprungraten. Wenn sie gesunken sind, zeigt das, dass die Besucher einen Nutzen in Ihren Inhalten sehen und bleiben, um mehr zu erfahren.

Und schließlich sollten Sie die SERPs im Auge behalten. Haben Sie schon die begehrte erste Seite von Google erreicht? Verwenden Sie Rank Tracker, um genau zu sehen, wie sich Ihre Bemühungen um die Überprüfung und Optimierung von Inhalten auswirken. Sie können sogar tägliche E-Mail-Benachrichtigungen einrichten, die Sie über jede Veränderung informieren.

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Fallstudie: Ein Blogbeitrag zur Haustierversicherung

Zur Veranschaulichung der Durchführung eines Inhaltsaudits soll ein Blogbeitrag über die Kosten und Vorteile einer Versicherung für Haustiere bewertet werden.

Blog-Beitrag

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SEO-Tool-Daten

(Screenshot von Jeremy Moser)

Analyse der Inhaltsprüfung

• Relevanz: Dieses Thema ist für Tierhalter, die Versicherungsoptionen in Betracht ziehen, relevant und entspricht dem Ziel des Unternehmens, Leads und Konversionen zu generieren.
• Korrektheit: Der Beitrag enthält sachliche Informationen über die Kosten, den Versicherungsschutz und die Einflussfaktoren für die Versicherung von Haustieren, wobei glaubwürdige Quellen genannt und darauf hingewiesen wird, dass die Preise variieren können.
• Klarheit: Klare Überschriften, Aufzählungspunkte, Tabellen und Bilder werden zur Darstellung von Informationen verwendet. Der Text vermeidet Fachjargon, und die Hauptaussage ist klar.
• Engagement: Der Beitrag ist in einem freundlichen Ton verfasst und geht auf die Anliegen und Fragen des Lesers ein. Er verwendet auch emotionale Appelle und enthält soziale Beweise wie Erfahrungsberichte und Bewertungen von Kunden.
• Optimierung: Der Inhalt verwendet das Ziel-Keyword "Wie viel kostet eine Haustierversicherung" im Titel, in der URL, in der Meta-Beschreibung und im gesamten Text. Er enthält auch verwandte Schlüsselwörter und interne Links zu anderen relevanten Seiten.

Tag der Inhaltskontrolle

Dieser Inhalt generiert monatlich fast 600 organische Besucher auf der Website von Pumpkin. Daher würde dieser Artikel in der Kategorie "so lassen" landen. Die ideale Content-Marketing-Strategie für die Zukunft ist es, mehr Artikel wie diesen zu schreiben.

Fallstudie: Ein Reise-Blogbeitrag

Werfen wir nun einen weiteren Blick auf einen ähnlichen Inhaltstyp über Imkereierfahrungen, der reif für eine Beschneidung wäre.

Blog-Beitrag

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SEO-Tool-Daten

(Screenshot von Jeremy Moser)

Analyse der Inhaltsprüfung

• Relevanz: Das Thema des Blogbeitrags - Imkereierfahrungen - ist für das Publikum eines Reiseblogs von geringem Interesse.
• Korrektheit: Da sich die Imkereipraktiken und -technologien weiterentwickeln, könnte ein Blogbeitrag, der seit über einem Jahr nicht mehr aktualisiert wurde, den Lesern irreführende oder irrelevante Informationen liefern.
• Klarheit: Die Präsentation dieses Beitrags lässt viel zu wünschen übrig. Ihm fehlt eine geordnete Struktur, und das Fehlen von visuellen Hilfsmitteln wie Bildern und Infografiken macht ihn weniger ansprechend.
• Engagement: Es gibt eine verpasste Gelegenheit, persönliche Geschichten, Leserfragen oder Erfahrungsberichte von anderen Imkern einzubeziehen, um das Engagement zu steigern.
• Optimierung: Ohne eine klare SEO-Strategie verpasst dieser Beitrag die Chance, sein Zielpublikum über die organische Suche zu erreichen. Zum Beispiel sind gezielte Schlüsselwörter wie "Imkerei für Anfänger" nicht strategisch im Titel, der URL, der Meta-Beschreibung oder im gesamten Inhalt platziert.

Tag der Inhaltskontrolle

Dieser Inhalt erzeugt keinen organischen Traffic auf der Website von Home & Jet. Daher würde dieser Artikel in der Kategorie "Entfernen" landen. Ein einfaches Löschen des Blogbeitrags reicht aus, gefolgt von einer 301-Weiterleitung zur Startseite.

Du bist nur so stark wie dein schwächstes Blogposting

Indem Sie die Inhalte Ihrer Website kategorisieren, prüfen und bereinigen, sorgen Sie für eine bessere und gezieltere Benutzererfahrung. Außerdem signalisieren Sie den Suchmaschinen, dass Ihre Website eine vertrauenswürdige, aktuelle Informationsquelle ist.

Das Ergebnis? Verbesserte Suchmaschinenoptimierung, höherer Traffic und letztlich bessere Konversionsraten.

Schließen Sie das leere Google Doc (oder ChatGPT-Fenster) und nehmen Sie die Gartenschere zur Hand. Es ist an der Zeit, Ihre Inhalte mithilfe des Content-Audit-Prozesses aufzuräumen und Ihre Website zu ihrer vollen Entfaltung zu bringen.

Denken Sie daran, dass der Schlüssel zum Erfolg nicht nur darin liegt, mehr Inhalte zu erstellen, sondern die besten und relevantesten Inhalte für Ihre Nutzer zu fördern. Also, fangen Sie an zu stutzen! Ihre SEO-Rankings werden es Ihnen danken.