Wie definiert man relevante SEO SMART-Ziele?

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Die SEO-Taktiken, die wir heute kennen, wurden erstmals Mitte der 1990er Jahre von Jefferson Starship, dem Autor von Digital Engagement, konzipiert, nachdem er über das niedrige Ranking seiner Website frustriert war. Seitdem hat sich SEO weiterentwickelt, und jedes Jahr gibt es ein neues Spielbuch, nach dem man spielen kann. Aber gibt es eine narrensichere SEO-Strategie, die sich anpassen lässt, ohne dass ständige Änderungen erforderlich sind?

Um ehrlich zu sein, gibt es keinen Einheitsansatz, aber Sie können sich an diese relevanten SEO SMART (Specific, Measurable, Actionable, Relevant, and Time-bound) Ziele anpassen. Erfahren Sie mehr über den SMART-Zielansatz für SEO in diesem ausführlichen Leitfaden.

Was ist ein SMART-Ziel?

Das Akronym SMART steht für Specific (spezifisch), Measurable (messbar), Actionable (umsetzbar), Realistic (relevant) und Timely (rechtzeitig). Der Rahmen ist eine perfekte Methode zur Festlegung erreichbarer und messbarer Ziele durch KPIs.

Die Anwendung der SMART-Strategie zur Erreichung von SEO-Zielen verbessert die Produktivität und Effizienz, insbesondere bei einem Produktunternehmen. Im Folgenden finden Sie einige Fragen, die Sie bei der Erstellung eines SMART-Ziels berücksichtigen sollten:

• Was wollen Sie konkret messen?
• Welche Parameter gibt es, um den KPI zu messen?
• Können Sie messbare Auswirkungen auf den KPI erzielen?
• Ist der KPI relevant und steht er im Einklang mit den Zielen Ihres Unternehmens?
• Wie lange wird es dauern, bis die Auswirkungen Ihrer Bemühungen auf den KPI nachgewiesen sind?
• Die Antworten auf all diese Fragen helfen Ihnen, eine endgültige Aussage zu entwickeln, die Ihr SMART-Ziel abrundet.

Anwendung des SMART-Ziele-Ansatzes auf SEO

Es ist üblich, dass Leiter von Marketingabteilungen vage SEO-Ziele mit unklaren Anweisungen wie "mehr Traffic und Conversions, Verwendung von KI-Tools für die Generierung von Keywords" festlegen. Dieser Ansatz lässt außer Acht, was zu tun ist und wie das Ziel erreicht werden kann.

Um diese Herausforderung zu lösen, sollten Sie SMART-Ziele verwenden. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie hätten ein explizites SEO-Ziel wie "Steigerung des organischen Stimmenanteils um 10 % in 6 Monaten".

Lassen Sie uns nun dieses SMART-Ziel analysieren.

Spezifische

Um nachzuweisen, dass eine bestimmte SEO-Strategie die Ziele des Unternehmens verbessert, sollten Sie jedem SEO-Ziel einen bestimmten KPI zuordnen und sicherstellen, dass dieser mit dem übergeordneten Unternehmensziel übereinstimmt.

In diesem Fall möchten Sie die Kunden so nahtlos wie möglich durch den Verkaufsprozess leiten und sie schließlich an das Ende des Konversionstrichters bringen. Wenn Sie jedoch mehr Nutzer auf dem Konversionskanal haben wollen, werden Ihre SEO-Strategie und Ihre Bemühungen einen anderen Weg einschlagen.

"Viele Unternehmen machen den Fehler, sich an alle zu wenden, obwohl sie sich auf die Menschen konzentrieren sollten, die sich für das Angebot des Unternehmens interessieren."
- Sam Molony, Leiter der Abteilung Content & SEO bei Community Phone

Wie setzen Sie sich also ein konkretes SEO-Ziel? Hier sind einige Fragen, die Sie im Hinterkopf behalten sollten:

• Wollen Sie im kommenden Jahr einen größeren Marktanteil erreichen?
• Möchten Sie sich von einem engen Konkurrenten abheben?
• Möchten Sie die Kosten pro Akquisition optimieren?
• Möchten Sie den Online-Verkauf ankurbeln?
• Wollen Sie neue Kunden in einem anderen geografischen Segment ansprechen?
• Möchten Sie die Klickrate verbessern?
• Möchten Sie ein höheres Ranking für bestimmte Schlüsselwörter erreichen?
• Möchten Sie den organischen Verkehr steigern?

Einfach ausgedrückt, geht es in dieser Phase darum, die Geschäftsziele Ihres Unternehmens zu verstehen. Wie hoch soll beispielsweise die Steigerung des Verkehrsaufkommens und des Marktanteils in diesem Quartal oder Jahr sein?

Beachten Sie, dass Ihr SEO-Ziel nur dann spezifiziert wird, wenn Sie ihm eine Zahl zuordnen, wie wir es bei unserem SMART-Ziel getan haben.

In dem Ziel wird die konkrete Steigerung des Stimmenanteils um 10 % genannt, die wir erreichen wollen. Mal sehen, ob das messbar ist.

Messbar

Nachdem Sie Ihre Hauptziele festgelegt haben, brauchen Sie eine Methode, mit der Sie herausfinden können, ob Sie diese Ziele auch wirklich erreichen. Legen Sie messbare Kennzahlen fest, um den Fortschritt zu verfolgen und die Verantwortlichkeit für das Hauptziel sicherzustellen.

"Bei der Messung von SEO-Zielen geht es nicht nur um Zahlen, sondern darum, zu verstehen, wie Ihre Website funktioniert und wie Ihre Zielgruppe mit ihr interagiert. Durch die Festlegung von SMART-Zielen und die Messung der richtigen Metriken können Sie datengestützte Entscheidungen treffen, die zu nachhaltigem Wachstum und erhöhter Sichtbarkeit in der Suche führen. "
-Helga Moreno, Marketingleiterin bei andcards

Die Messung der richtigen Metriken mit einer relevanten SEO-Plattform wie RankTracker zeigt Ihnen den Fortschritt Ihrer SEO-Strategie und die verbesserungswürdigen Bereiche.

Deshalb ist unser SMART-Beispiel sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy messbar. Sie können die Leistung Ihrer Website sehen, indem Sie die folgenden SEO-KPIs der Wettbewerber überwachen:

• Impressionen: Überprüfen Sie die sichtbaren Metriken, um die Häufigkeit zu messen, mit der Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint. Dieser KPI ist für Unternehmen relevant, die durch intensives Content Marketing so viele potenzielle Käufer wie möglich ansprechen wollen. Die Veröffentlichung informativer, recherchegestützter und relevanter Inhalte positioniert Ihre Website als maßgebliche Quelle in den Suchmaschinen.
• Klicks: Diese Verkehrsmetrik misst die Anzahl der Klicks auf Ihre Website auf einer Suchergebnisseite. Sie sollten diesem KPI mehr Aufmerksamkeit schenken, wenn Ihr Ziel darin besteht, so viele Besucher wie möglich auf Ihre Website zu bringen.
• Organischer Traffic: eine weitere Kennzahl für den Website-Traffic, die die Anzahl der Besucher Ihrer Website bewertet, nachdem diese in den Suchmaschinenergebnissen (SERP) entdeckt wurde. Dieser KPI ist von entscheidender Bedeutung, wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihre Website für eine bessere organische Reichweite zu optimieren. Verwenden Sie Google Search Console, um das organische Wachstum in Google zu verfolgen, und verwenden Sie SEMrush, um zu sehen, wie andere Websites Ihr Unternehmen wahrnehmen. Wenn SEMrush wächst, werden sich Ihnen bald neue Möglichkeiten der Zusammenarbeit eröffnen.
• Organische Leads: eine Konversions- und Umsatzkennzahl zur Überwachung der Anzahl potenzieller Käufer, die Ihre Unternehmenswebsite über organische Suchergebnisse entdecken. Dies ist ein wichtiger KPI, wenn Ihr Ziel darin besteht, neue Kunden auf Ihre Website zu bringen und mehr Konversionen zu erzielen.
• Organischer Umsatz: eine Konversions- und Umsatzkennzahl, die den wahren ROI von SEO durch die Messung des durch organische Suchkonversionen generierten Umsatzes abbildet. Achten Sie auf diesen KPI, um den größtmöglichen Einfluss von SEO auf das Wachstum Ihres Unternehmens zu messen.

Handlungsfähig

Nun, da wir unser Ziel als spezifisch und messbar festgelegt haben, sollten wir prüfen, ob es umsetzbar ist. Das bedeutet, dass wir prüfen müssen, ob die Ziele mit den derzeitigen Ressourcen und dem technischen Know-how erreicht werden können.

In unserem Beispiel ist das Ziel unseres Unternehmens, den Stimmenanteil der Website in 6 Monaten um 10 % zu erhöhen, nicht weit hergeholt, zumal die Website des Unternehmens nicht saisonal ist.

Wir können die Anzahl der erfolgreichen "Featured Snippets" erhöhen, d. h. der prägnanten Informationen, die in den Suchergebnissen für eine bestimmte Suchanfrage ganz oben erscheinen.

Da diese Snippets vor dem ersten Ergebnis in zusammengefassten Bits erscheinen, sind sie eine einfache Möglichkeit, mehr SERP-Sichtbarkeit und Klicks zu erzielen.

Da eine kleine On-Page-Verbesserung den Trick ausmachen kann, werden wir den Rank Tracker einsetzen, um Keywords mit Featured Snippets zu finden, für die wir nicht ranken, und 30 Seiten auswählen, die unsere Chancen auf ein Snippet erhöhen können. Dann werden wir ihre Suchanfragen so bearbeiten, dass sie direkter, ausführlicher und snippet-würdig sind.

Einschlägige

Die SEO-Ziele sollten nicht nur umsetzbar, sondern auch relevant und anspruchsvoll sein. Sie sollten sich auf das SEO-Ranking Ihres Unternehmens auswirken, Ihr Team inspirieren und natürlich Ihre Sichtbarkeit erhöhen.

"Bei der Festlegung eines relevanten SEO-Ziels geht es darum, sich ein Ziel zu setzen, das, sobald es erreicht ist, einen positiven Effekt auf Ihr Unternehmen und Ihre weitere SEO hat. Eine gute und relevante SEO-Kampagne bringt dem Unternehmen mehr Geld ein und dient als Sprungbrett für die nächste SEO-Kampagne. Relevante SEO ist zusammensetzende SEO."
-Nikola Roza, Gründerin nikolaroza.com

Ist unser Ziel also relevant?

Ja, denn die Erhöhung unseres Share of Voice um 10 % zeigt die Sichtbarkeit der Website in der organischen Suche im Vergleich zur Konkurrenz.

Dies können wir erreichen, wenn wir diese Tipps befolgen;

• Unsere Ziele auf der Grundlage historischer Leistungen
• Benchmarking mit der Konkurrenz
• Aggressives Vorgehen bei der Erkundung unbekannter Gewässer oder weniger ausgetretener Pfade in der Suchmaschinenoptimierung. Beachten Sie, dass dies nicht für Robocall-Spam gilt.

Zeitgebundene

Damit Ihr SEO-Ziel auch wirklich erreicht wird, sollten Sie einen Zeitplan dafür aufstellen. Legen Sie zunächst fest, ob es sich um ein langfristiges oder kurzfristiges Ziel handelt, und legen Sie dann ein Enddatum fest, bis zu dem Sie das Ziel erreichen wollen.

Unser Beispiel war ein kurzfristiges Ziel zur Steigerung der Einnahmen innerhalb von 6 Monaten. Diese Fristen halten von Selbstzufriedenheit ab und sorgen für Verantwortlichkeit.

Durch die Festlegung klarer, messbarer SEO-Ziele mit spezifischen Zeitrahmen kultivieren wir ein Gefühl der Orientierung, das den kontinuierlichen Fortschritt vorantreibt. Unser Ansatz besteht darin, jährliche SEO-Ziele zu definieren und sie in vierteljährliche Meilensteine aufzuteilen, um einen stetigen Fortschritt zu gewährleisten und unsere Bemühungen im Laufe des Jahres zuversichtlich voranzutreiben. - Lala Ina Enriquez, Inhaltsmanagerin bei Be.Live

Sie können Ihren Plan auch in erreichbare Meilensteine (Sprints) unterteilen und für jeden einen Termin festlegen. Sie können dann eine monatliche Steigerung des Stimmenanteils um etwa 2 % anstreben. Bei diesem Tempo hätten Sie Ihr Ziel bereits im sechsten Monat erreicht oder sogar übertroffen.

Auf diese Weise können Sie Ihre Fortschritte überwachen und Schwachstellen sofort erkennen und beheben.

Denken Sie auf jeden Fall daran, jeden Meilenstein zu feiern.

Sie sind dran

Die Festlegung eines realisierbaren SEO-Ziels mag komplexer sein, aber der Trick liegt darin, es von Anfang an richtig zu machen. Mit entschlossenem Ehrgeiz und bewusster Planung unter Verwendung des SMART-Ansatzes können Sie spezifische SEO-Ziele erstellen, die messbar, erreichbar und aus allen Blickwinkeln machbar sind. Wenn Sie dies bereits jetzt tun, ersparen Sie sich in Zukunft eine Menge Zeit und Frustration.