Wie man Meta-Beschreibungen erstellt, die Google will

Intro

Im Laufe der Jahre ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) intelligenter und für die Nutzer weltweit zugänglicher geworden. Heute bietet sie verschiedene Werkzeuge und Techniken für Unternehmen, um ihre Online-Präsenz zu verbessern. Sie können nun die Onsite- und Offsite-Elemente ihrer Websites optimieren, um besser zu ranken und potenzielle Kunden zu erreichen.

Eines dieser wichtigen Elemente ist die Meta-Beschreibung. Eine Meta-Beschreibung ist ein Text, der unter dem Seitentitel und der URL oder dem Link in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erscheint. Sie ist eines der ersten Dinge, die Online-Nutzer sehen, wenn sie nach Informationen suchen.

Meta-Beschreibungen sind zwar keine Ranking-Faktoren, aber sie sind von entscheidender Bedeutung, wenn es darum geht, mehr Besucher auf eine Website zu leiten und ihr SEO-Ranking zu verbessern. Deshalb werden sie von Vermarktern bei der Planung von SEO-Kampagnen für ihre Websites berücksichtigt.

Lesen Sie weiter unten, um mehr über Meta-Beschreibungen zu erfahren. Verstehen Sie, wie wichtig sie für Ihre SEO-Kampagne sind, und lernen Sie einige hilfreiche Tipps für ihre korrekte Erstellung.

Meta-Beschreibungen verstehen

Sobald Sie Ihre Website gestartet haben, möchten Sie sie für verschiedene Ranking-Faktoren optimieren, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Heutzutage können Vermarkter verschiedene Formen von SEO nutzen, um das SERP-Ranking ihrer Website zu verbessern. Eine davon ist On-Page-SEO, wozu auch die Meta-Beschreibungen gehören.

Im Allgemeinen besteht der Hauptzweck der Meta-Beschreibung darin, eine Webseite zu beschreiben oder zusammenzufassen. Sie bieten eine kurze Vorschau auf das, was die Zielgruppe erwarten kann, wenn sie sich durch die Seite klickt. Die Meta-Beschreibung ist ein Anreiz für Online-Nutzer und trägt damit wesentlich dazu bei, mehr Besucher auf eine Website zu bringen.

(Bildquelle: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Außerdem helfen Meta-Beschreibungen den Suchmaschinen-Algorithmen beim Crawlen oder Lesen Ihrer Website. So hilft die Optimierung Ihrer Meta-Beschreibungen Google, Ihre Website zu verstehen und zu indexieren. Dadurch wird es für die Suchmaschine einfacher, Ihre Website der Zielgruppe zu zeigen. Dies erhöht Ihre Chancen auf eine höhere Platzierung in den SERPs.

Wie bereits erwähnt, gibt Google an, dass Meta-Beschreibungen selbst keine Ranking-Faktoren sind. Sie tragen jedoch erheblich zu den Klicks auf Ihre Website bei. Daher generiert Ihre Website Verkehr, was sich auf die Platzierung in den Suchmaschinen auswirkt. Viele betrachten diese kurzen Absätze als wichtige Bestandteile einer SEO-Kampagne.

Tipps zum Verfassen einer hervorragenden Meta-Beschreibung

Qualitativ hochwertige Inhalte sind heute einer der wichtigsten Ranking-Faktoren in der Suchmaschinenoptimierung. Er ist Ihr Tor zur Kommunikation und zur Umwandlung Ihrer Besucher in Kunden. Von Blogbeiträgen bis hin zu HTML-Tags - Inhalte helfen Ihnen, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Deshalb ist das Schreiben hochwertiger Meta-Beschreibungen für Ihre SEO-Kampagne so wichtig.

Angenommen, Sie verwenden keine Meta-Beschreibungen für Ihre Website. Suchmaschinen greifen auf ein Snippet aus dem ersten Absatz des Inhalts einer Webseite zurück. Ohne eine Meta-Beschreibung zeigen die Suchmaschinen einige Inhalte der Seite mit fettgedruckten Schlüsselwörtern an, die mit denen übereinstimmen, die die Online-Nutzer verwenden. Das ist natürlich in Ordnung, vor allem, wenn Sie eine ausgezeichnete Keyword-Recherche durchführen und diese auf Ihre Website anwenden.

Wenn Sie jedoch keine Meta-Beschreibungen verwenden, verpassen Sie die Chance, eine verlockende Botschaft für Ihre Zielgruppe zu formulieren.

Sie können die folgenden hilfreichen Praktiken für das Schreiben einer Meta-Beschreibung verwenden.

Fassen Sie sich kurz

Meta-Beschreibungen müssen das Zielpublikum eher anlocken als belehren. Anstatt lange Texte zu verfassen, sollten Sie versuchen, das Wesentliche Ihres Inhalts darzustellen. Auf diese Weise können die Leser sofort erkennen, ob Ihr Inhalt die gewünschten Antworten liefert, was sie dazu veranlasst, weiterzuklicken.

Darüber hinaus sollten Meta-Beschreibungen in der Regel nur 150 bis 160 Zeichen lang sein. Wenn Sie über diese Grenze hinaus schreiben, kürzen Suchmaschinen Ihren Text. Wenn das passiert, verringern Sie die Wirksamkeit Ihrer Meta-Beschreibung.

Zum Glück gibt es verschiedene Online-Tools, mit denen Sie die Länge Ihrer Meta-Beschreibung vor der Veröffentlichung messen können. Sogar die Social-Media-Website Twitter bietet eine solche Funktion an.

Vermeiden Sie die übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern

Die Optimierung Ihrer Meta-Beschreibung mit relevanten Schlüsselwörtern ist ein hervorragendes Mittel, um ihre SEO-Wirkung zu steigern. Wenn Sie diese jedoch zu oft im Text verwenden, schadet das Ihrem Ranking und Ihrer Meta-Beschreibung.

Stellen Sie sich vor, Sie würden dasselbe Ziel-Keyword innerhalb der 160-Zeichen-Obergrenze einfügen. Das könnte dazu führen, dass sich Ihre Meta-Beschreibung umständlich liest und schwer zu verstehen ist. Wenn das passiert, werden Suchmaschinen und potenzielle Besucher woanders nach wertvollen Informationen suchen.

Wenn Sie mehr als ein Schlüsselwort in Ihre Meta-Beschreibung aufnehmen wollen, können Sie das tun. Sie müssen diese Phrasen jedoch nahtlos einfügen, damit der Text natürlich klingt. Außerdem sollte er sich weniger identisch anfühlen als der andere.

Verwenden Sie immer die aktive Stimme

Die Herausforderung bei Meta-Beschreibungen besteht darin, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe mit wenigen Worten zu fesseln. Idealerweise müssen Sie beim Verfassen dieser Beschreibungen immer direkt sein, um ihre Aufmerksamkeit sofort zu erregen. Das können Sie erreichen, indem Sie in Ihrem Text eine aktive Stimme verwenden.

Im Allgemeinen führt das Subjekt in der aktiven Stimme die Handlung aus. Zum Beispiel: "Diese Person hat die Meta-Beschreibung geschrieben." Das wirkt gesprächiger und ist leichter zu verstehen. Das liegt daran, dass die Menschen auch in der aktiven Stimme sprechen. Im Passiv hingegen geht es um das Ziel der Handlung. Zum Beispiel: "Die Meta-Beschreibung wird von der Person geschrieben". Das ist viel komplexer und könnte sich unnatürlich lesen.

Außerdem kann sich das Passiv länger anfühlen als der Aktivsatz. Die Verwendung der Passivstimme nimmt zu viel von der erforderlichen Zeichenzahl in Anspruch. Außerdem könnte Ihr Zielpublikum Schwierigkeiten haben, Ihren Text zu verstehen. Mit der aktiven Stimme hingegen können sie den Sinn Ihres Inhalts sofort erfassen.

Sie müssen Ihr Zielpublikum als Menschen behandeln, die es eilig haben. Sie werden Ihren SERP-Eintrag überspringen, wenn Sie ihnen langatmige oder schwer verständliche Sätze geben.

Metabeschreibungen niemals duplizieren

Google verhängt keine Strafen für doppelte Inhalte. Allerdings ist es auch nicht gerade eine gute Idee.

Google bestraft Websites mit doppeltem Inhalt zwar nicht, filtert sie aber in den SERPs heraus. Identische Inhalte verwirren die Plattform. Wenn das passiert, hat die Suchmaschine keine andere Wahl, als zu entscheiden, welche der ähnlichen Seiten auf der Ergebnisseite erscheinen soll. Wenn Google die falsche Seite auswählt, hat das negative Auswirkungen auf Ihre SEO-Leistung.

Dieser Fall kann auch bei Meta-Beschreibungen auftreten. Wenn Suchmaschinen zu viele identische Beschreibungen bemerken, könnten sie Ihren Inhalt aus demselben Grund kennzeichnen. Deshalb sind einzigartige und ansprechende Meta-Beschreibungen für Websites so wichtig.

In der Zwischenzeit gibt es Fälle, in denen Vermarkter versehentlich Inhalte von früheren Seiten duplizieren. Leider benachrichtigt Google Websites nicht, wenn sie für ein solches Problem bestraft werden. Das bedeutet, dass Sie nicht wissen, wenn Ihr Ranking aus demselben Grund sinkt. Die gute Nachricht ist, dass verschiedene Tools zur Verfügung stehen, die Sie bei der Durchführung einer gründlichen Website-Prüfung unterstützen, um diese Probleme zu identifizieren.

(Bildquelle: /how-it-works/)

Auf die Suchabsicht eingehen

Menschen führen Online-Suchen durch, um eine Antwort auf eine Frage zu finden. Und nicht nur das, sondern sie suchen auch nach schnellen Antworten. Hier kommt eine gut formulierte Meta-Beschreibung ins Spiel.

Meta-Beschreibungen geben den Lesern einen Einblick in den Inhalt. Sie wollen also damit werben, dass Ihr Inhalt für die Suchanfrage relevant ist, indem Sie Leckerbissen der gesuchten Informationen anbieten. Wenn Sie das tun, können Sie sie ermutigen, Ihre Website zu besuchen.

Zu diesem Zeitpunkt ist es am besten, wenn Sie Ihre Zielgruppe verstehen. Kennen Sie die spezifischen Probleme, um zu erfahren, auf welche Fragen sie häufig Antworten suchen. Darüber hinaus können Sie auch relevante Schlüsselwörter nutzen, um die typischen Suchanfragen Ihrer Zielgruppe zu ermitteln.

Sicherstellen, dass es zum Inhalt der Seite passt

Click-Baiting ist eine Strategie, bei der Vermarkter die Zielgruppe absichtlich in die Irre führen und sie zum Besuch einer bestimmten Seite verleiten. Dieses Konzept ist vor allem in den sozialen Medien verbreitet, wo Inhalte mit Clickbait-Schlagzeilen mindestens 50 Mal häufiger geteilt werden als solche ohne Clickbait. Es ist aber auch in der Suchmaschinenoptimierung präsent.

Das Verleiten Ihrer Zielgruppe zum Besuch Ihrer Website ist ein großes SEO-Verbot. Suchmaschinen werden feststellen, ob Sie Meta-Beschreibungen verwenden, um Online-Nutzer zu täuschen. Sie könnten Ihre Website sogar bestrafen, wenn Sie das tun.

Außerdem erhöht die Verwendung irreführender Beschreibungen Ihre Absprungrate. Wenn das passiert, sinkt auch das Vertrauen Ihrer Zielgruppe in Ihre Website. Achten Sie also beim Verfassen Ihrer Meta-Beschreibung darauf, dass sie genau den Inhalt Ihrer Seite wiedergibt.

Fügen Sie eine überzeugende Aufforderung zur Aktion (CTA) ein

Betrachten Sie Ihre Meta-Beschreibung als eine Werbung für Ihre Webseite. Sie ist eines der ersten Dinge, die Ihr Zielpublikum in den SERPs sieht. Ihre Meta-Beschreibung muss also Ihren Inhalt hervorragend verkaufen.

Um Ihre Inhalte nach vorne zu bringen, müssen Sie eine ansprechende Aufforderung zur Handlung haben, um Ihre Zielgruppe weiter einzuladen. Einige der besten Beispiele für CTAs für Meta-Beschreibungen sind "Mehr erfahren", "Hier erfahren" und "Auschecken". Vermarkter setzen sie in der Regel am Ende des Textes ein, um eine Reaktion der Zielgruppe auszulösen.

Nachstehend finden Sie ein Beispiel dafür, wie CTA in Meta-Beschreibungen verwendet wird.

(Bildquelle: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Mit Meta-Beschreibungen bessere Ranking-Faktoren erhalten

Meta-Beschreibungen sind eines der wichtigsten Elemente einer SEO-Kampagne. Wenn sie gut geschrieben sind, helfen sie den Suchmaschinen und dem Zielpublikum, den Inhalt besser zu verstehen. Dadurch erhöht die Website ihre Klickrate und ihr Ranking.

Sie sind zwar kurz, haben aber einen großen Einfluss auf die SEO-Leistung Ihrer Website. Schreiben Sie sie so ansprechend und informativ wie möglich, um alle potenziellen Vorteile zu maximieren.