Wie führt man Keyword Clustering durch und verbessert sein SEO Ranking?

Intro

Schlüsselwörter sind ein wesentlicher Bestandteil der Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) eines jeden Online-Unternehmens. Da Schlüsselwörter einer der grundlegenden Faktoren für das Google-Ranking sind, wäre es für Unternehmen von großem Vorteil zu wissen, welche Schlüsselwörter die Aufmerksamkeit der Suchmaschinen erregen und folglich ihre Platzierung auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) verbessern. Die Priorität von Google entwickelt sich weg von den Schlüsselwörtern und hin zur Suchabsicht, und die SEO-Methoden müssen sich anpassen. Es reicht nicht mehr aus, nur ein oder zwei Schlüsselwörter auf jeder Seite zu verwenden.

Das Google-Entwicklungsteam hat kürzlich seine Aufmerksamkeit auf die Verarbeitung natürlicher Sprache und ein besseres Verständnis der Interaktion von On-Page-Informationen gelenkt. Dank des neuronalen Abgleichs war Google in der Lage, Synonyme zu verstehen. BERT unterstützte Google beim Erlernen dieser verwirrenden Präpositionen, wodurch es mit jedem Core-Upgrade literarischer werden konnte. Trotz der Fortschritte von Google optimieren viele Website-Besitzer ihre Webseiten weiterhin nur mit ein paar Schlüsselwörtern hier und da.

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Die Suche nach Schlüsselwörtern hat sich in den letzten Jahren dramatisch weiterentwickelt. Anstatt sich auf ein bestimmtes Schlüsselwort oder eine Phrase zu konzentrieren, müssen wir jetzt leserorientierte Inhalte produzieren, die auf Suchanfragen reagieren. Für die SEO-Optimierung ist es jedoch nach wie vor von zentraler Bedeutung, zu verstehen, wie Menschen suchen. Die Anforderungen der Nutzer zu verstehen, indem man sich ansieht, was sie in das Suchfeld eingeben und wie häufig sie dies tun, ist ein wesentlicher Bestandteil der Strukturierung Ihrer Inhalte. Nach Angaben von Google sind 15 % der täglichen Suchanfragen "neu" - Anfragen, die das Unternehmen noch nie gesehen hat. Das bedeutet, dass Menschen auf vielfältige und oft unerwartete Weise suchen und Hunderte oder Tausende von Kombinationen von Begriffen verwenden, um ein und dasselbe Thema zu finden. Die Stichwortlisten sind also überfüllt und ein Ende ist nicht in Sicht.

Was ist Keyword Clustering?

DasClustering von Schlüsselwörtern ist der Prozess der Gruppierung von Schlüsselwörtern. Es handelt sich um eine Technik, bei der verwandte, vergleichbare Suchbegriffe zu semantisch abgestimmten Bündeln zusammengefasst und gemeinsam statt einzeln behandelt werden. Keyword-Cluster sind Sammlungen von Begriffen, die für Suchende mit ähnlichen Suchabsichten stehen. Ein Cluster besteht aus einem Kernbegriff und verwandten Schlüsselwörtern, die ihn umgeben. Dank dieser Struktur haben Sie die Möglichkeit, zahlreiche Suchbegriffe in ein und demselben Inhaltsstück anzusprechen. Gleichzeitig erstellen Sie auf der Grundlage des Keyword-Clusters einen zusammenhängenden Inhaltskorpus für Themen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen.

Nehmen wir an, Ihr Text enthält die Begriffe "Hochzeitsdekoration", "Hochzeitsdekoration aus Glas" und "Blaue Glasdekoration". Sie verwenden eine Vielzahl von Schlüsselwörtern, die alle mit der gleichen Suchabsicht verbunden sind, nämlich der Suche nach Glasdekoration für die Hochzeit. Anstatt ein einziges Schlüsselwort auszuwählen und damit einen bedeutenden Online-Marktanteil zu opfern, können Sie Schlüsselwort-Cluster für die vielen Themen entwickeln, die Sie in Ihrem Beitrag behandeln wollen.

DasKeyword Clustering kann in zwei Hauptkategorien unterteilt werden:

1. Lemma-basiert: Es wird nach gemeinsamen Bedeutungen in Sätzen und deren strukturellen Ähnlichkeiten gesucht
2. SERP-basiert: Es wird nach Ähnlichkeiten innerhalb der Ergebnisse der Suchanfragen gesucht

Zu den Vorteilen des Keyword-Clustering zählen:

• Hohe Platzierungen für Long-Tail-Keywords.
• Verbesserung der Ränge bei Short-Tail-Keywords
• Zunahme des organischen Verkehrs
• Sichtbar verbessertes SERP-Ranking
• Mehr Potenzial für interne Verlinkung
• Aufbau von Wissen und inhaltlicher Glaubwürdigkeit auf Ihrem Markt

Wie können Sie Ihre Schlüsselwörter und Themen erfolgreich clustern?

Es ist wichtig zu verstehen, dass die Verwendung von Keyword-Clustern deutlich mehr Zeit und Ressourcen erfordert als die One-and-Done-Methode der Website-Optimierung. Neben dem Mehraufwand für Ihr SEO- und Marketing-Personal sind auch mehr Keyword-Recherchen und die Erstellung von Inhalten erforderlich. Die Erstellung von Keyword- und Themenclustern auf Ihrer Website macht sie jedoch letztendlich benutzer- und Google-freundlicher.

Nachdem wir nun ein gutes Verständnis für das** Keyword Clustering** haben, wollen wir uns ansehen, wie wir die Keywords und Themen erfolgreich clustern können.

1. eine Liste von Stichworten und Themen erstellen

Eine gründliche Keyword-Recherche ist der erste Schritt im Keyword-Clustering-Prozess. Bei der Entscheidung, welches Keyword Sie verfolgen wollen, ist es wichtig, dass Sie nicht nur das Suchvolumen und den Wettbewerb als einzige Faktoren heranziehen, um zu sehen, wie einfach es für Sie wäre, für dieses Keyword zu ranken. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die SERP und die tatsächlichen Schwächen in der SERP und Probleme, die Sie identifizieren können. Hier finden Sie eine Checkliste, wie Sie dabei vorgehen und welche Schwachstellen Sie ausfindig machen können:

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Sobald Sie eine Liste von Hauptkeywords zusammengestellt haben, sollten Sie für jeden Hauptbegriff die von den Nutzern gesuchten Varianten recherchieren. Dabei kann es sich um relevante Long-Tail-Keywords, Anfragen, Unterthemen oder aktuelle Phrasen handeln. Wenn Sie Hunderte von Schlüsselwörtern gesammelt haben, beginnen Sie mit der Gruppierung dieser Begriffe. Überprüfen Sie, ob die Begriffe in jeder Kategorie eine vergleichbare Suchabsicht haben. Nur Schlüsselwörter, die den richtigen organischen Traffic auf Ihre Website bringen, sollten in Ihr Cluster aufgenommen werden.

Mit einem Keyword-Tool können Sie relevante Keywords, Unterthemen oder Suchanfragen ermitteln, die Nutzer verwenden, um ähnliche Artikel und Dienstleistungen wie die Ihren zu finden. Mehr über Keyword-Recherche-Tools erfahren Sie in diesem Video unten.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Keyword-Recherche aufzuzeichnen. Sie können unter anderem Tabellenkalkulationen verwenden oder einfach eine Datentabelle online erstellen. Fügen Sie für jeden Begriff in Ihrer Liste Metriken hinzu, die sich auf die organische Schwierigkeit und den Suchverkehr beziehen. Hundert Schlüsselwortphrasen sollten ausreichen, um mehrere potenzielle Themencluster für Ihre Website zu erstellen. Denken Sie bei der Erstellung Ihrer Keyword-Liste an die Bedeutung von Relevanz und Suchabsicht. Nehmen Sie nur Schlüsselwörter auf, die die richtige Art von Nutzern auf Ihre Website bringen werden. Diese Personen sind wirklich an den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen interessiert und werden wahrscheinlich konvertieren.

2. Ordnen Sie Ihre Schlüsselwörter in Gruppen

Sobald Sie alle erforderlichen Schlüsselwörter gesammelt haben, werden Sie feststellen, welche davon mit den anderen in Verbindung stehen. Die gleichen Wörter können in Longtail-Sätzen, Synonymen, Zweck, Unterthemen usw. vorkommen. Anhand dieser Muster können Sie feststellen, welche Schlüsselwörter sich zu Schlüsselwortgruppen zusammenfassen lassen. Angenommen, Sie verwenden eine einzige Schlüsselwortgruppe für eine Seite und nehmen nicht verwandte Schlüsselwörter auf. In diesem Fall benötigen die Suchmaschinen-Bots eine Klarstellung, um die Absicht Ihrer Seite zu bestimmen. Folglich sollte jede Schlüsselwortgruppe eine Reihe von Begriffen mit identischer Suchabsicht und semantischer Bedeutung enthalten.

Der Wert eines Schlüsselworts wird durch seine hohen CPCs, sein hohes Suchvolumen und seine relevante Suchabsicht bestimmt. Es gibt weitere Tools zur Gruppierung von Schlüsselwörtern, die Ihnen bei diesem Prozess helfen. Diese können Ihre Schlüsselwörter für Sie gruppieren. Denken Sie daran, dass nicht alle Begriffe in Ihrer Liste in den Clustern landen müssen, wenn Sie segmentieren. Die wertvollsten Schlüsselwörter sollten zuerst aufgenommen werden.

3. Entwickeln und Optimieren von Säulenseiten

Sobald Sie Ihre Schlüsselwortgruppen festgelegt haben, wissen Sie genau, wie Sie sie für verschiedene Webseiten einsetzen können. Die Schlüsselwortgruppen stellen in der Regel das Kernthema oder den Hauptgegenstand Ihrer Webseiten dar. Diese werden als Pfeilerseiten bezeichnet. Die Pfeilerseiten Ihrer Website sollten jeweils eine oder mehrere Ihrer Schlüsselwortgruppen enthalten und mit bewährten On-Page-SEO-Verfahren verbessert werden. Setzen Sie Schlüsselwortgruppen effektiv ein, indem Sie Landing Pages und Pillar Pages entwickeln. Mithilfe von Tools zur internen Verlinkung und Inhaltsoptimierung können Sie Ihre Pfeilerseiten verbessern und noch mehr von den Keyword-Clustern profitieren.

Sie müssen den folgenden Aspekten Priorität einräumen, um die Fähigkeit der Pfeilerseiten, gut zu ranken, zu verbessern:

• Thematische Tiefe: Konzentrieren Sie sich darauf, ausführliches Material zu erstellen.
• Informationsarchitektur: Verwenden Sie Ihre Schlüsselwörter in den h2 und h3 Tags und haben Sie eine klare Struktur.
• Seitenerlebnis: Fügen Sie interaktive Komponenten ein, die das Seitenerlebnis des Nutzers verbessern, z. B. Filme, Sprunglinks und Karussells.

4. Verwenden Sie Content-Pieces, um Ihre Keyword-Cluster zu verstärken

Der Inhalt und die Domain-Autorität Ihrer Pfeilerseiten müssen im Laufe der Erstellung verbessert werden. Wenn Sie immer mehr Blogs erstellen, werden sich "Themencluster" herausbilden, die es Ihrer Website ermöglichen, in den SERPs höher zu ranken. Sie können einen Blog erstellen, der die Aufmerksamkeit auf sich zieht und die Keyword-Cluster auf Ihrer Website für die Algorithmen der Suchmaschinen stärkt.

Das Profil der internen Verlinkung dieses Inhalts wird das Ranking der Landing Pages Ihrer Website in Google erheblich beeinflussen. Um Ihre Chancen zu erhöhen, in den Suchergebnissen für diese wertvolleren Schlüsselwörter zu erscheinen, sollten Ihre Blogeinträge auf die entsprechenden Säulenseiten zurückverweisen. Sie können Ihre Website um weitere Cluster erweitern, wenn Ihr Unternehmen eine Vielzahl von Waren oder Spezialitäten anbietet. Interne Links erhöhen nicht nur die Verweildauer der Nutzer auf Ihrer Website, sondern helfen Google auch bei der Bestimmung der wichtigsten Seiten Ihrer Website.

Wie kann Keyword Clustering Ihr SEO-Ranking verbessern?

Die Indexierung und die natürliche Sprachverarbeitung (NLP) von Google bestimmen, welche Websites in den SERPs weit oben erscheinen sollten. Google hat die schwierige Aufgabe, Millionen von unterschiedlichen Begriffen zu verstehen und die Suchabsicht der Nutzer zu bestimmen. Das Clustering von Schlüsselwörtern ist ein ausgeklügeltes SEO-Verfahren, das, wenn es richtig durchgeführt wird, sehr vorteilhaft ist. Es kann Google dabei helfen, Ihren Inhalt und Ihre Bedeutung richtig zu verstehen und dessen Autorität zu bewerten. Durch die Verwendung von Keyword-Clustern auf Ihren Landing Pages können Sie Google davon überzeugen, dass Ihre Website auf Ihrem Gebiet führend ist und über eine breite Palette von Qualitätsmaterialien verfügt. Die reichhaltigen Inhaltscluster, für deren Erkennung und Aufwertung in den Suchergebnissen Googles Inhaltssignale trainiert wurden, werden auch von Ihnen bereitgestellt.

Der Inhalt und die Domain-Autorität Ihrer Pfeilerseiten müssen im Laufe der Erstellung verbessert werden. Wenn Sie mehr und mehr Blogs erstellen, werden sich "Themencluster" herausbilden, die das Ranking Ihrer Website verbessern können. Sie können einen Blog erstellen, der die Aufmerksamkeit auf die Keyword-Cluster auf Ihrer Website lenkt und diese für die Suchmaschinenalgorithmen verstärkt.

Das Profil der internen Verlinkung dieses Inhalts wird das Ranking der Landing Pages Ihrer Website in Google erheblich beeinflussen. Um Ihre Chancen zu erhöhen, in den Suchergebnissen für diese wertvolleren Schlüsselwörter zu erscheinen, sollten Ihre Blogeinträge auf die entsprechenden Säulenseiten zurückverweisen. Sie können Ihre Website um weitere Cluster erweitern, wenn Ihr Unternehmen eine Vielzahl von Waren oder Spezialitäten anbietet. Interne Links erhöhen nicht nur die Verweildauer der Nutzer auf Ihrer Website, sondern helfen Google auch bei der Bestimmung der wichtigsten Seiten Ihrer Website.

Abschließende Gedanken

Die Idee, mit Hilfe von Keyword-Clustern das Ranking-Potenzial Ihrer Artikel und Seiten zu erhöhen, ist faszinierend. Sie ermöglicht es Ihnen, davon zu profitieren, wie Google derzeit an die Suche herangeht. Sie können sich auf einen ganzen Themenbereich konzentrieren, anstatt auf ein bestimmtes Schlüsselwort, und so ein breites Spektrum an Informationen abdecken, nach denen die Menschen suchen. Diese Vorgehensweise ist nicht neu. Es handelt sich um einen Ratschlag, der bereits früher eingeführt wurde. Angenommen, Sie nehmen sich die Zeit, gut recherchierte und gut geschriebene Inhalte zu verfassen. In diesem Fall werden Sie natürlich auf zahlreiche Schlüsselwörter abzielen, indem Sie Synonyme verwenden und verwandte Themen ansprechen. Das besagte Keyword-Clustering macht den Prozess systematischer und kann Ihnen helfen, Keywords zu finden, die Sie sonst nicht finden würden. Es hilft Ihnen, Ihren Markt und Ihre Nische besser zu verstehen. Denken Sie daran, dass die globale Datenbank von Ranktracker leistungsfähig genug ist, um Ihnen bei Ihrer Keyword-Recherche zu helfen!