Wie man Backlinks in langweiligen Branchen aufbaut

Intro

Der Aufbau guter Backlinks und das Verständnis dafür, was sie für den organischen Erfolg Ihrer Website entscheidend macht, ist einer der wichtigsten Bestandteile einer soliden und effektiven SEO-Strategie. Mit der richtigen Perspektive und der richtigen Linkaufbau-Strategie kann ein Unternehmen bessere Rankings und letztendlich mehr Konversionen erzielen.

Aber was ist mit Unternehmen in Branchen, die als weniger glamourös und aufregend gelten als andere? Sie denken vielleicht, dass es keine Möglichkeit gibt, ansprechende Inhalte über diese Art von Branchen zu erstellen. Und selbst wenn es möglich wäre, würde irgendjemand auf solche "langweiligen" Inhalte zurückverweisen wollen?

Ganz genau. Wenn es um den Aufbau von Backlinks und die Erstellung wirkungsvoller Inhalte geht, gibt es so etwas wie Langeweile nicht. Es gibt jedoch so etwas wie ein Missverständnis darüber, was beim Aufbau von Backlinks am wichtigsten ist, und genau diese Missverständnisse können dazu führen, dass Unternehmen sich selbst in Frage stellen und große Fehler machen.

Mit ein wenig mehr Verständnis dafür, was wirkungsvolle und informative Inhalte für Sie tun können, und etwas kreativem Denken können alle Unternehmen von Backlinks profitieren.

Kann eine "langweilige" Branche von Backlinks profitieren?

Unabhängig von den Branchen, die derzeit mit dem Makel "langweilig" behaftet sind, können alle Unternehmen die Vorteile hochwertiger Backlinks für sich nutzen. Ja, es mag etwas schwieriger sein, effektive Backlinks in einer Nischenbranche aufzubauen, die Außenstehende als langweilig ansehen. Die Chance, die bestmöglichen Backlinks zu erhalten, liegt jedoch in Ihrer Reichweite.

Wie kann ich Links in einer langweiligen Nische verdienen?

Langweilige oder wenig glamouröse Branchen werden oft als schwieriger zu verlinken bezeichnet, weil die Menschen weniger Interesse an ihnen haben als an Massenbranchen wie Einzelhandel, Reisen, Finanzen oder Mode usw. Daraus folgt, dass sich die Verleger weniger für sie interessieren und sie in ihren Inhalten behandeln werden. Auf den ersten Blick macht dies Sinn, denn wer will schon etwas über ein Unternehmen wissen, das Nieten herstellt, oder? Doch genau hier liegt das Missverständnis, denn der Inhalt muss sich nicht direkt auf das Produkt selbst beziehen, sondern ist gerade im Bereich der PR eine denkbar schlechte Idee. Im Folgenden finden Sie einige einfache Möglichkeiten, wie Sie Links in langweiligen Branchen anziehen können.

Nützliche Inhalte erstellen

Um starke Backlinks zu erhalten, müssen Sie Inhalte erstellen, die es verdienen, verlinkt zu werden. Es spielt keine Rolle, wie viele Publikationen Sie kontaktieren, wenn diese keinen Wert in einem Link zu Ihren Inhalten sehen, werden Sie einfach keine Reaktion erhalten. Was den Inhalt betrifft, so haben die meisten Marken ihre kreativen Inhalte/Blogs und dann ihre Kategorie- oder Produkt-/Dienstleistungsseiten zu berücksichtigen. Lassen Sie uns diese beiden Seiten der Reihe nach betrachten...

1. Kategorie-/Produktseiten - wie bereits erwähnt, sind diese Seiten für langweilige Branchen allein nicht geeignet, viele Links anzuziehen (dies kann auch in Mainstream-Branchen der Fall sein). Indem Sie sie jedoch mit zusätzlichen Inhalten wie Videos (siehe diese Seite als Beispiel), umfassenden Produktinformationen, Nutzerfeedback usw. anreichern, können Sie die Seiten interessanter machen. Wenn Sie z. B. Heizkörper verkaufen, könnten Sie z. B. ein Anleitungsvideo über deren Installation einfügen. Dadurch wird die Seite zu einer Ressource und nicht nur zu einem Ort, an dem die Nutzer einen Kauf tätigen können. Sie könnten sogar Spoof-Produkte wie goldbeschichtete Nieten für den anspruchsvollen Millionär anbieten. (Erinnern Sie sich an die Einhornfleisch-Parodie von ThinkGeek).

(Die Einhornfleisch-Parodie von ThinkGeek)

2. Blog / kreativer Inhalt / PR - hier geraten viele Vermarkter ins Straucheln, weil sie in erster Linie an das langweilige Produkt/die langweilige Dienstleistung denken, die sie zu bewerben versuchen. Nehmen wir noch einmal das Beispiel der Nieten: Sie sind nur für diejenigen interessant, die das Produkt verwenden oder kaufen müssen, und in der Tat ist das Interesse wahrscheinlich bestenfalls flüchtig. Bei der Konzeption kreativer Kampagnen sollten die Vermarkter daher viel umfassender darüber nachdenken, wofür sie verwendet werden, wer sie verwendet usw. Nieten werden u. a. für die Konstruktion von Gebäuden und Schmuck verwendet, womit sich gleich zwei Gesichtspunkte ergeben, die es zu berücksichtigen gilt.

Gastbeiträge auf hochwertigen Websites

Gastbeiträge waren früher fast ein Schimpfwort, vor allem, weil sie massenhaft auf Websites veröffentlicht wurden, die kaum redaktionelle Kontrolle ausübten und es den Nutzern oft erlaubten, selbst zu publizieren. Als Google jedoch lernte, diese Art von Links programmatisch zu entwerten oder zu ignorieren, schwand das Interesse an dieser Art von Taktik (im Sinne eines massenhaften, kostenlosen Ansatzes für alle). Das bedeutet jedoch nicht, dass die Veröffentlichung von Qualitätsinhalten auf Websites mit einem bestehenden Publikum und einer hohen Autorität nicht funktioniert, ganz im Gegenteil, insbesondere für Websites in weniger glamourösen Nischen. Wie bei kreativen und PR-ähnlichen Inhalten müssen Sie auch hier darauf achten, dass die Inhalte nützlich und ansprechend sind, damit die Verleger sie mit ihrem Publikum teilen wollen. Oft bedeutet dies, dass Sie nicht über das "langweilige" Produkt oder die Dienstleistung schreiben, für die Sie werben wollen. In den meisten Fällen bedeutet dies, dass Sie über Themen schreiben müssen, die für jede einzelne Publikation, an die Sie sich wenden, relevant sind und diese ansprechen.

(Ein aktueller Gastbeitrag)

Rabatte anbieten

Für E-Commerce-Marken ist das Anbieten von Rabatten ein einfacher Weg, um Links zu Ihrer Website aufzubauen. Nehmen Sie das folgende Beispiel von Decking Hero - nicht das aufregendste Produkt der Welt. Wie Sie jedoch sehen können, haben sie einen Link von der Universität Exeter, die eine beeindruckende Domain Authority von 79 hat. Ihre Website wurde auf dieser Seite aufgeführt, da sie einen Rabatt für Mitglieder der Exeter University Alumni vereinbart haben. Dies ist nur ein Beispiel dafür, wie dies durchgeführt werden kann, aber es gibt auch andere Möglichkeiten, wie z. B. das Anbieten von Rabatten für Lieferanten oder Kunden, um diese zu ermutigen, auf Sie zu verlinken.

(Eine Seite mit Alumni-Rabatten der Universität Exeter)

Werden Sie ein Vordenker

Ein Vordenker in Ihrer Branche zu werden, kann ebenfalls eine gute Quelle für Backlinks sein. Am zeitsparendsten ist es, nach Kommentarmöglichkeiten von Journalisten zu suchen - der Hashtag #journorequest auf Twitter ist eine Möglichkeit, mit der Sie beginnen können. Natürlich wird kaum jemand etwas über die neuesten Trends in der Welt der Nietenherstellung wissen wollen, aber diejenigen, die Nieten verkaufen, sollten über die allgemeinen Trends ihrer Kunden Bescheid wissen, z. B. über diejenigen, die bei ihnen in der Bauindustrie bestellen (z. B.). Diese Art von Einblick ist es, wonach die Journalisten suchen werden. Ein Kommentar umfasst in der Regel nicht mehr als 150 bis 200 Wörter und kann per E-Mail eingereicht werden. Je häufiger Sie erwähnt werden, desto mehr Anfragen werden Sie wahrscheinlich erhalten.

Suchen Sie nach Fachpublikationen

Bei allem, was bisher besprochen wurde, ging es darum, das Produkt oder die Dienstleistung in der Aktivität selbst aus den oben genannten Gründen ausdrücklich NICHT zu erwähnen. Eine Aktivität, bei der Sie jedoch produktspezifisch sein können, ist die Kontaktaufnahme mit der Fachpresse. In jeder Nische oder vertikalen Branche gibt es mehrere Fachzeitschriften, in denen Nachrichten für diejenigen veröffentlicht werden, die in der Branche selbst arbeiten. Es ist zwar keine Voraussetzung, dass Sie bei Ihrer Kontaktaufnahme produktspezifisch sein müssen, aber die Publikationen sollten gerne darüber berichten (solange der Inhalt für ihr Publikum interessant ist). Sie können z. B. über Neueinstellungen, Wachstums- oder Expansionspläne, Gewinnwachstum oder Brancheneinblicke berichten. Außerdem erhalten Journalisten, die für diese Publikationen arbeiten, oft nicht so viele Anfragen wie Journalisten, die für Mainstream-Publikationen arbeiten.

(Ein Link zu Selco aus einer Fachzeitschrift)

Abschließende Überlegungen

Linkaufbau ist nicht einfach, auch nicht in Mainstream-Nischen. Was jedoch in glamourösen Branchen für Links sorgt, ist dasselbe wie in unglamourösen Branchen - gute Inhalte. Der Schlüssel liegt darin, nicht über das Produkt oder die Dienstleistung an sich nachzudenken, sondern über das Publikum, das das Unternehmen umgibt: Wer sind die Stakeholder? Sobald Sie diese Denkweise verinnerlicht haben, können Sie umfassender darüber nachdenken, wie Sie Links anziehen können, was wiederum zum organischen Erfolg beitragen wird.