Wie man SEO-Abstrafungen im iGaming-Sektor vermeidet

Intro

Der iGaming-Sektor ist aufgrund seines äußerst restriktiven und wettbewerbsorientierten Charakters besonders anfällig für SEO-Abstrafungen. Online-Glücksspielunternehmen müssen nicht nur die länderspezifischen Vorschriften einhalten, sondern auch dafür sorgen, dass ihre Inhalte gegenüber der großen Konkurrenz besser abschneiden. Dies führt häufig dazu, dass iGaming-Unternehmen Risiken eingehen, was fast immer zu SEO-Abstrafungen führt.

Wenn Sie in der iGaming-Branche tätig sind, finden Sie hier unsere Tipps, wie Sie SEO-Abstrafungen vermeiden können:

Hervorragende Nutzererfahrung bieten

Die Benutzerfreundlichkeit (UX) ist der wichtigste Faktor, den Sie bei der Suchmaschinenoptimierung für iGaming berücksichtigen müssen. Wenn Ihre Website nicht benutzerfreundlich ist und schnell lädt, werden die Kunden definitiv woanders nach Online-Glücksspielen suchen.

In den meisten Branchen beschränkt sich die Benutzerfreundlichkeit auf die Seitengeschwindigkeit, die Navigation und das allgemeine Webdesign. Wenn es jedoch um iGaming geht, gibt es einen besonderen UX-Aspekt, den Sie erfüllen müssen: die Abhebungszeiten.

Ryohei Kiriyama argumentiert, dass reibungslose Abhebungen bei der Auswahl eines Online-Casinos von größter Bedeutung sind. Die Spieler entscheiden sich eher für ein Online-Casino mit schnellen Abhebungszeiten als für eines mit komplizierten Abhebungsbedingungen.

Die Abrufzeit ist zwar kein Ranking-Faktor wie die Qualität der Inhalte und Backlinks, aber sie ist ein wichtiger Aspekt, um den Nutzern eine gute Erfahrung zu bieten. Die Sicherstellung, dass jeder Aspekt Ihrer iGaming-Website schnell funktioniert, ist ein todsicherer Weg, um SEO-Abstrafungen zu vermeiden.

Wenn Ihre Website langsame Ladezeiten und erhebliche Verzögerungen beim Abruf aufweist, wird Google dies mit Sicherheit bemerken und Ihre Website gegebenenfalls bestrafen.

Fokus auf Mobilfreundlichkeit

Sportwetten, Online-Casinos und andere Formen des digitalen Glücksspiels finden heute überwiegend auf Mobiltelefonen statt. Zwar nutzen einige Menschen immer noch Desktops für iGaming-Zwecke, aber die Bequemlichkeit des mobilen Glücksspiels macht es zur bevorzugten Option im Jahr 2024.

Laut Statcounter halten Handys derzeit 60,61 % des Marktanteils, während Desktops 37,23 % besitzen. Aus diesem Grund muss sich Ihre SEO-Strategie auf mobile Spiele und nicht auf Desktop-Spiele konzentrieren.

Wenn Ihre iGaming-Website auf einem Handy oder Tablet technisch nicht gut funktioniert, entgeht Ihnen ein Großteil des iGaming-Marktes. Mobile Kunden werden sich einfach woanders nach digitalen Spielen umsehen, da Ihre Website eindeutig besser für einen Desktop geeignet ist.

Mobilfreundlichkeit ist ein wichtiger Aspekt in allen Bereichen - nicht nur im iGaming-Sektor. Sowohl Google als auch Bing verwenden die Mobilfreundlichkeit als Ranking-Signal, d. h. sie ordnen die mobilen SERPs (Search Engine Results Pages) nach ihrer Mobilkompatibilität.

Erfüllt Ihre Seite nicht die Google-Standards für Mobilfreundlichkeit, wird sie abgestraft. Dies würde bedeuten, dass Ihre Konkurrenten Sie leicht überflügeln könnten, indem sie ihre Website einfach mobilfreundlicher gestalten.

Wenn Sie andererseits eine ausreichende Mobilfreundlichkeit bieten, wird Ihre Website eine niedrigere Absprungrate haben. Die Spieler werden schnell sehen, dass Ihre Website für Mobiltelefone geeignet ist, und werden daher Ihre Spielmöglichkeiten nutzen. Je niedriger Ihre Absprungrate ist, desto mehr bevorzugt Google Ihre Website gegenüber der Konkurrenz. Insgesamt ist die mobile Kompatibilität ein garantierter Weg, um in den SERPs aufzusteigen.

Vernachlässigen Sie jedoch die Desktop-Freundlichkeit nicht völlig. Eine adaptive Website macht Ihre iGaming-Plattform sowohl für Desktop- als auch für mobile Spieler zugänglich.

Schreiben Sie relevante und angemessene Inhalte

Regel 101 der Suchmaschinenoptimierung lautet: Inhalt ist König, und das gilt für alle Unternehmen. Wenn Ihr Inhalt nicht sachlich, hilfreich, relevant und verbindlich ist, wird er nicht ranken.

Konkret beurteilt Google Inhalte auf der Grundlage der E-E-A-T-Regel, die für Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht. Die Suchmaschine hat zwar nie ausdrücklich erklärt, dass diese Kategorien eigenständige Ranking-Faktoren sind, aber es ist definitiv so, dass sie den Wert eines Inhalts bestimmt. Daher ist es wichtig, jede Kategorie in Ihren iGaming-Inhalten zu berücksichtigen.

Eine weitere wichtige Komponente beim Verfassen von iGaming-Inhalten ist, dass Sie sicherstellen, dass das, was Sie schreiben, für das Glücksspielpublikum geeignet ist. Das bedeutet nicht nur, dass sich Ihre Inhalte auf das Glücksspiel beziehen sollten, obwohl auch das wichtig ist.

Das bedeutet, dass der Inhalt nur Konzepte erwähnen und eine Sprache verwenden sollte, die den gesetzlichen Normen entspricht. Bei Spielen, die ausschließlich auf Glück basieren, darf beispielsweise nicht von Strategie oder Geschicklichkeit die Rede sein, und auch die Begriffe "Glück" und "Fortune" dürfen nicht zu oft erwähnt werden.

Außerdem sollten Sie auf Ihre Zielgruppe (+18) Rücksicht nehmen. Geben Sie nicht an, dass "jeder" spielen kann, da nur Personen eines bestimmten Alters spielen können.

Stattdessen sollten Sie maßgebliche und weniger werbliche Beiträge über Spielanleitungen, Casino-Bewertungen, Neuigkeiten aus der Krypto-Glücksspielbranche und so weiter schreiben. Solange es für die iGaming-Branche und den spezifischen Spielinhalt Ihrer Website relevant ist, ist es ein guter Inhalt.

So vermeiden Sie nicht nur SEO-Strafen, sondern auch Strafen der Glücksspielaufsichtsbehörde Ihres Landes.

Schlüsselwörter strategisch einsetzen

Wie bei den meisten Tipps, die wir in diesem Artikel besprochen haben, sind Schlüsselwörter eine sehr einflussreiche Komponente bei der Suchmaschinenoptimierung. Wenn Ihr Inhalt nicht auf einem Ziel-Keyword basiert, wie z. B. "beste Tischspiele", wird er nicht gut ranken.

Schlüsselwörter sind wichtig, um den Suchmaschinen mitzuteilen, worum es in Ihrem Inhalt geht. Sie geben das allgemeine Thema Ihres Inhalts an, das die Suchmaschinen dann mit gängigen Suchbegriffen abgleichen können. Im Grunde genommen verbinden Schlüsselwörter Ihre Inhalte mit der gewünschten Zielgruppe.

Sie können Tools wie den Keyword Finder von Rank Tracker verwenden, um herauszufinden, auf welche Keywords Sie abzielen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken und welche Keywords Sie vermeiden sollten.

Sobald Sie jedoch eine Liste von Schlüsselwörtern erstellt haben, auf die Sie abzielen wollen, sollten Sie Ihre Inhalte nicht zu sehr damit überfrachten.

In der iGaming-Branche gibt es eine starke Tendenz, jeden Zentimeter des Inhalts mit Schlüsselwörtern zu füllen. Begriffe wie "Freispiele" und "Anmeldebonus" werden so oft verwendet, dass sie den Inhalt unzusammenhängend und unübersichtlich machen können.

Dies lässt Ihre Webinhalte nicht nur übermäßig werblich erscheinen, sondern kann auch dazu führen, dass Ihre Inhalte von Google abgestraft werden.

Um dies zu vermeiden, sollten Sie die Schlüsselwörter strategisch einsetzen, d. h. einmal in H1, einmal in H2 und ein paar Mal im Hauptteil. Dadurch wirkt Ihr Inhalt natürlich und nicht mit Schlüsselwörtern vollgestopft.

Probleme mit doppeltem Inhalt vermeiden

Achten Sie schließlich darauf, dass jeder Inhalt auf Ihrer iGaming-Website ein Original ist und nicht eine Kopie eines bereits veröffentlichten Inhalts oder einer Seite einer anderen iGaming-Website.

Probleme mitdoppeltem Inhalt können sich negativ auf die Platzierung auswirken, da Google nur Seiten mit originellen und eindeutigen Informationen bewerten möchte.

Zwei identische Seiten verwirren Google und führen dazu, dass es keine der beiden Seiten bewertet. Wenn Ihr Inhalt hingegen den Inhalt einer anderen Website wortwörtlich kopiert hat, wird Google Ihre Website härter bestrafen.

Gleichzeitig müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte von hoher Qualität sind und nicht einfach nur eine Umformulierung einer anderen Webseite darstellen. Versuchen Sie nach Möglichkeit, originelle Erfahrungen aus erster Hand einzubringen, damit sich Ihre iGaming-Inhalte von der Masse abheben.

Insgesamt sollten Sie sicherstellen, dass jeder von Ihnen veröffentlichte iGaming-Inhalt zu 100 % einzigartig ist.

Abschließende Überlegungen

SEO für die iGaming-Branche ist ähnlich wie Standard-SEO mit einigen wichtigen Unterschieden. Zum Beispiel könnten langsame Abhebungszeiten Ihre Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigen, während das Versäumnis, sich auf das größtenteils mobile iGaming-Publikum einzustellen, dazu führen könnte, dass Ihre Website nie im Ranking erscheint. Insgesamt ist es wichtig, sich an die allgemeinen SEO-Regeln zu halten und gleichzeitig die Bedürfnisse Ihres iGaming-Publikums bei allem, was Sie tun, in den Vordergrund zu stellen.