Wie Sie das Design Ihrer Website auf die Suchintention abstimmen, um die Platzierung zu verbessern

Intro

Das erste, woran die meisten Menschen denken, wenn sie den Begriff "SEO" hören, sind Schlüsselwörter. Das sind die Wörter, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, und die Unternehmen fügen sie in den Inhalt ihrer Website ein, um ihre Platzierungen zu verbessern. Schlüsselwörter sind jedoch nicht alles.

Ein weiterer Aspekt, den Suchmaschinen berücksichtigen, ist die Suchabsicht. Das ist einfach der Grund, warum ein Nutzer diese Schlüsselwörter eingegeben hat. Wenn sie zum Beispiel den Namen eines Objekts wie "Haartrockner" eingeben, ist der häufigste Grund nicht, dass sie gerade einen Haartrockner kaufen wollen, sondern dass sie herausfinden wollen, welchen Haartrockner sie kaufen sollten.

Suchmaschinen wissen das und füllen die Ergebnisseite mit Aufzählungen und Produktvergleichsartikeln. Indem Sie Ihre Website an der Suchabsicht ausrichten und Inhalte hinzufügen, die die Menschen sehen wollen, können Sie Ihre Platzierungen verbessern.

Die verschiedenen Arten von Suchintentionen verstehen

Menschen nutzen Suchmaschinen aus einer Vielzahl unterschiedlicher Gründe, die als verschiedene Arten von Suchabsichten bekannt sind.

1. Informationelle Intention

Dies ist der Fall, wenn die Nutzer nach Informationen zu den von ihnen eingegebenen Stichworten suchen. Dabei kann es sich um Informationen über eine bestimmte Person, ein Ereignis, ein Unternehmen, ein Konzept oder so ziemlich alles, was es gibt, handeln.

Die Arten von Inhalten, die der Informationsabsicht entsprechen, sind:

• Blog-Beiträge
• Leitfäden
• Anleitungen
• Anleitungen
• Wikipedia-Einträge

Diese Art von Inhalten muss so klar und lesbar wie möglich sein, damit die Besucher die benötigten Informationen leicht finden und aus Ihrem Beitrag lernen können.

Da Ihr Ziel darin besteht, Besucher zum Besuch Ihrer Haupt-Landingpage zu bewegen, ist es sinnvoll, Informationsinhalte zu Themen zu veröffentlichen, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Zusammenhang stehen. Sie können dann Ihre Angebote erwähnen oder auf andere relevante Seiten auf Ihrer Website verlinken, um den Besuch durch Ihren Verkaufstrichter zu leiten.

2. Navigations-Absicht

Dies ist der Fall, wenn Nutzer nach einer bestimmten Seite oder Website suchen, die sie besuchen möchten. Während einige Nutzer die Autovervollständigungsfunktion in der Adressleiste nutzen, um direkt zu einer Website zu gelangen, gehen andere fast immer über ihre Standardsuchmaschine.

Um sicherzustellen, dass Ihre Website für diese Absicht gut platziert wird, brauchen Sie ein klares Branding und leicht auffindbare Schlüsselseiten. So sollten zum Beispiel die Seiten "Über uns", "Kontakt" und "Karriere" so aussehen, wie man es erwartet, und keine ausgefallenen Namen haben oder an ungewöhnlichen Orten zu finden sein.

Stellen Sie sicher, dass die Nutzer sofort erkennen können, dass sie auf der richtigen Seite sind, indem Sie klare und relevante Überschriften und Designelemente verwenden.

3. Transaktionsbezogene Absicht

Nutzer haben eine transaktionale Absicht, wenn sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen oder eine bestimmte Handlung vorzunehmen. Anstelle von Blogs oder wichtigen Webseiten benötigen Sie für diese Absicht unter anderem folgende Inhalte:

• Produkt-Seiten
• Service-Seiten
• Anmeldeformulare
• Seiten zur Preisgestaltung

Um die Nutzer auf der Produktseite zu halten, sollten Sie alle Informationen enthalten, die sie benötigen, um bequem einen Kauf zu tätigen. Dazu gehören Elemente wie:

• Vertrauenssignale wie Sicherheitsplaketten, Zahlungsmethoden, Kundenbewertungen und Kundenrezensionen
• Auffällige CTAs (Call-to-Action), die den Nutzern klar zeigen, worauf sie klicken sollen, wenn sie bereit sind, weiterzumachen
• Wichtige Informationen zu Versand und Lieferung, wie z. B. zugelassene Standorte, Preisspannen, Methoden und Zeitvorgaben
• Eine optimierte Kaufabwicklung oder ein Konvertierungsprozess, der die Benutzer nicht zu einer separaten Anmelde- oder Kontoerstellungsseite führt

Wenn ein Nutzer bereits zum Kauf bereit ist, sollten Sie eine Seite erstellen, die es ihm ermöglicht, dies so schnell und einfach wie möglich zu tun.

4. Absicht der kommerziellen Untersuchung

Dies ist die bereits erwähnte Absicht der Nutzer, die sich für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung interessieren, aber noch nicht genau wissen, was sie kaufen oder von wem sie es kaufen sollen. Sie wollen Optionen vergleichen, Bewertungen lesen oder kostenlose Testversionen ausprobieren, um herauszufinden, was für sie am besten ist. Zu den Inhalten, die dieses Bedürfnis befriedigen, gehören:

• Bewertungen
• Vergleiche
• Listicles
• Fallstudien
• Kostenlose Testseiten

Viele dieser Inhalte werden von Dritten veröffentlicht, z. B. von Technikseiten, die Testberichte über Telefone und Listen der besten Produkte eines bestimmten Jahres veröffentlichen. Sie können jedoch auch als Marke Inhalte für diesen Zweck erstellen.

Sie können zum Beispiel Vergleichsseiten auf Ihrer Website einrichten, die die Unterschiede zwischen Ihnen und Ihren Hauptkonkurrenten hervorheben, oder Listen mit Ihren Lieblingsprodukten veröffentlichen und dabei auch Ihre eigenen Produkte einbeziehen.

Strategien zur Identifizierung und Analyse von Suchintentionen

Quelle: Unsplash

Bevor Sie Ihre Website auf die Suchintentionen ausrichten können, müssen Sie die häufigsten Intentionen, die sich mit Ihren Schlüsselwörtern verbinden, ermitteln und analysieren. Es gibt eine Vielzahl von Tools, die Ihnen dabei helfen können, aber dies sind die Schritte, die Sie unternehmen müssen.

1. Analysieren Sie Schlüsselwortmodifikatoren

Die Schlüsselwörter, die Sie am meisten interessieren, sind diejenigen, die Ihren Produkten oder Dienstleistungen entsprechen. Die meisten Suchanfragen enthalten jedoch auch Modifikatoren, die die Absicht der Suche angeben.

So deutet z. B. "hairdryer review" auf eine kommerzielle Rechercheabsicht hin, während "buy hairdryer" auf eine transaktionale Absicht hindeutet. Andere Modifikatoren sind Wörter wie:

• "Wie man"
• "Am besten"
• "Billig"
• "Geschichte"
• "Bedeutung"
• "Arten von"
• "Top 10"

Es gibt viele verschiedene Optionen, die jedoch alle auf eine der vier Hauptarten von Absichten hinweisen. Mit einem SEO-Tool können Sie Daten darüber abrufen, welche Modifikatoren häufig mit Ihren Keywords verwendet werden, und verstehen, welche Art von Inhalten die Nutzer sehen wollen.

2. Analyse der bestplatzierten Seiten (SERP-Analyse)

SEO-Tools können auch die Konkurrenz analysieren, so dass Sie verstehen können, was Suchmaschinen als relevant und nützlich erachten. Sie können dies auch manuell recherchieren, wenn Sie die Konkurrenz aus erster Hand kennenlernen möchten, aber mit einem Tool erhalten Sie Informationen aus einer breiten Palette von Quellen.

Die Tools berücksichtigen die Arten von Inhalten, die von den Spitzenreitern gepostet werden, wie sie formatiert sind und welche Art von Blickwinkel sie einnehmen. Die Analyse dieser Daten zeigt Ihnen sowohl, was die Nutzer am nützlichsten finden, als auch, was Suchmaschinen für bestimmte Suchanfragen am relevantesten finden.

3. Die Erwartungen der Nutzer verstehen

Dabei handelt es sich um eine Art der Nutzererfahrungsforschung, bei der Sie sich in die Lage eines potenziellen Kunden versetzen und sich den Weg vorstellen, den dieser von der Feststellung eines Bedarfs oder Problems bis hin zum Kauf bei Ihrem Unternehmen zurücklegt.

Dazu gehört es, die verschiedenen Probleme zu identifizieren, die Ihr Produkt lösen kann, und alle Gründe zu nennen, warum ein Nutzer es kaufen möchte. So erhalten Sie eine Reihe relevanter Themen, über die Sie Informationsinhalte erstellen können.

Dann müssen Sie sich Gedanken über die Merkmale, Einsatzmöglichkeiten, Grenzen, Stärken und Schwächen Ihres Produkts machen. Klare Informationen, Videos und Bilder über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung helfen den Nutzern zu verstehen, ob es das Richtige für sie ist oder nicht. Auf diese Weise können Sie solide Produkt- und Serviceseiten erstellen.

Ausrichtung von Website-Inhalt und -Design auf die Suchintention

Quelle: Unsplash

Sobald Ihre SEO-Analyse abgeschlossen ist, müssen Sie den Inhalt erstellen und die Designänderungen vornehmen, die Ihnen helfen, Ihre Website auf die Suchabsicht auszurichten.

1. Optimierung des Website-Designs

Die Verbesserung des Designs und der Leistung Ihrer Website wird Ihnen helfen, bei den Suchmaschinen im Allgemeinen besser abzuschneiden, aber in Bezug auf die Suchabsicht wird es Ihnen am meisten bei Suchen mit Navigationsabsicht helfen.

Sie müssen sicherstellen, dass Sie klare, gut gekennzeichnete Seiten haben, die für die wichtigen Schlüsselwörter relevant sind, die Sie während Ihrer SEO-Analyse entdeckt haben. Wenn zum Beispiel jemand Ihren Markennamen zusammen mit dem Modifikator "Versand" sucht, sollten Sie eine spezielle, gut gekennzeichnete und umfassende Seite über Ihre Versandrichtlinien haben, die von den Suchmaschinen hoch eingestuft werden kann.

Auch die Verbesserung Ihrer Zahlungssysteme und der Sicherheit Ihrer Website ist hier von Bedeutung, damit Sie Produktseiten erstellen können, die Besucher einfach und zuverlässig konvertieren. Die Zusammenarbeit mit einem responsiven Webdesign-Service ist der beste Weg, dies zu erreichen, sowohl für kleinere als auch für größere Unternehmen.

2. Inhalt erstellen

Neben der Verbesserung des Designs Ihrer Website ist die Erstellung spezifischer Inhalte, die auf die Suchabsicht ausgerichtet sind, von entscheidender Bedeutung. Vielleicht haben Sie bereits interne Autoren, die an diesen Projekten arbeiten können, oder Sie können auch mit Unternehmen zusammenarbeiten, die sich auf B2B-SaaS-Content-Marketing spezialisiert haben. Suchen Sie bei Bedarf stattdessen nach B2C.

Diese Unternehmen können sich in Ihrem Namen um SEO-Analysen, Inhaltsideen und die Erstellung von Inhalten kümmern und dafür sorgen, dass Sie die von den Suchmaschinen bevorzugten regelmäßigen und häufigen Veröffentlichungen einhalten können.

Erfolgsmessung und Iteration

Um herauszufinden, wie sich Ihre neuen Design- und Inhaltspläne bewähren, und um sie auf dem neuesten Stand zu halten, gibt es einige Dinge zu beachten:

• Verfolgen Sie wichtige SEO-Kennzahlen wie organischen Traffic, Rankings, Absprungraten, Verweildauer auf der Seite und Konversionsraten
• Sammeln Sie Nutzerfeedback, um festzustellen, was funktioniert und was nicht
• Kontinuierliche Aktualisierung und Verfeinerung der Inhalte auf der Grundlage von Leistungsdaten und Suchtrends

Abschließende Überlegungen

Die Ausrichtung auf die Suchabsicht ist so, als würden Sie Ihre Website in ein Wiki für Ihr Hauptthema verwandeln. Sie bieten zum Beispiel nicht nur einen Ort, an dem man ein bestimmtes Produkt kaufen kann, sondern auch eine Fülle von Informationen darüber, wie es funktioniert, wie man es verwendet, die besten Optionen auf dem Markt und vieles mehr. Dies bringt eine Fülle von neuen Besuchern auf Ihre Website, die Sie in Ihren Verkaufstrichter einbinden können.