Wie Sie Ihre SEO-Strategie an das Aufkommen der visuellen Suche anpassen

Intro

Sie haben schon von der Stichwortsuche gehört. Und Sie haben wahrscheinlich auch schon von der Sprachsuche gehört. Aber was ist mit der visuellen Suche?

Die visuelle Suche geht über die Verwendung von Schlüsselwörtern und Sprache für die Online-Suche hinaus. Stattdessen können Menschen online anhand eines Bildes nach Informationen suchen.

Diese Suchmethode kann für die Online-Verbraucher eine große Veränderung darstellen, da sie ein intuitiveres und interaktives Einkaufserlebnis bietet.

Wenn die Suchenden den Namen eines bestimmten Gegenstands nicht kennen, brauchen sie nur ein Bild davon zu machen und es über eine visuelle Suche zu übermitteln. Dann werden Suchergebnisse angezeigt, die genau diesen Artikel oder ähnliche Treffer enthalten.

Die Auswirkungen der visuellen Suche für Marken sind sogar noch vielversprechender: 22 % der erwachsenen US-Bürger nutzen die visuelle Suche zum Einkaufen.

Wie können Sie also Ihre Website und Bilder für die visuelle Suche optimieren? Lassen Sie uns über einige wichtige Strategien sprechen.

8 Wege zur Verbesserung Ihrer visuellen Suchleistung

In Zukunft werden immer mehr Verbraucher die visuelle Suche nutzen, um ihr Sucherlebnis zu optimieren. Wenn Unternehmen diese Funktion nutzen, können sie ein personalisierteres Einkaufserlebnis bieten und die Sichtbarkeit ihrer Produkte in den Suchergebnissen verbessern.

Da Smartphones über visuelle Suchfunktionen verfügen, verwenden die Menschen bereits ihre Kameras, um reale Szenen, Produkte und Objekte zu erfassen.

Sehen Sie sich diese Top-Strategien zur Verbesserung Ihrer visuellen Suchleistung an.

1. Kennen Sie die wichtigsten Plattformen, die visuelle Suche verwenden

Machen Sie sich mit den wichtigsten Anbietern von visueller Suche vertraut.

Auch wenn wir uns auf die Optimierung Ihrer Bilder für die wichtigsten Suchmaschinen wie Google und Bing konzentrieren, ist das Wissen über andere Plattformen für Ihre gesamte visuelle Suchstrategie unerlässlich.

Bildquelle

Diese Details helfen Ihnen zu verstehen, wie jede Plattform funktioniert, damit Sie die visuelle Suche für Ihre Zielgruppe verbessern können.

Die wichtigsten Akteure der visuellen Suche sind:

• Google: Das visuelle Suchprogramm von Google heißt Google Lens. Es nutzt Suche, künstliche Intelligenz (AI), erweiterte Realität (AR) und Computer Vision. Diese Technologien arbeiten, um Bilder zu analysieren und den Inhalt eines Bildes zu bestimmen. Um Google Lens zu verwenden, gehen Sie zur Suchleiste, klicken Sie auf die Kamerataste und laden Sie ein Bild hoch, um ähnliche Bilder zu finden.
• Bing: Die visuelle Suche von Bing ähnelt der von Google, denn sie analysiert Fotos und identifiziert das Objekt auf dem Foto. Dann zeigt sie ähnliche Bilder an. Allerdings bietet die visuelle Suche von Bing eine zusätzliche Funktion, mit der Sie einen Rahmen um ein Bild ziehen können, um sich auf einen bestimmten Teil des Bildes zu konzentrieren. Dieser Indikator hilft der Suchmaschine, Ergebnisse nur für diesen Teil des Bildes zu generieren.
• Pinterest: Pinterest ist eine weitere Plattform, die visuelle Suchfunktionen bietet. In der Pinterest-App können die Nutzer reale Szenen und Objekte scannen. Nachdem das Foto in die App hochgeladen wurde, können die Verbraucher den Artikel auf dem Bild finden, speichern oder kaufen. Diese Funktion ist für Einzelhändler von großer Bedeutung, da sie damit ihre Produkte auf Pinterest hinzufügen können, damit sie leichter gefunden werden.

Oh, und vergessen wir nicht einige andere Suchoptionen.

Snapchat Camera Search und Amazon StyleSnap sind weitere visuelle Suchplattformen, die man sich zunutze machen sollte. Wie Pinterest ermöglichen beide Plattformen den Verbrauchern, anhand von Bildern nach Produkten zu suchen.

2. Strukturierte Daten implementieren

Suchmaschinen konzentrieren sich immer mehr darauf, die Suchabsichten der Nutzer zu verstehen, einschließlich des visuellen Suchverhaltens. Dadurch können die Suchmaschinen den Nutzern die relevantesten Ergebnisse liefern.

Deshalb ist die Einbindung von strukturierten Datenauszeichnungen oder Schemaauszeichnungen so wichtig. Es hilft den Suchmaschinen, den Inhalt Ihrer Bilder zu verstehen und ihre verschiedenen Elemente zu analysieren.

Mithilfe von Schema-Auszeichnungen können Sie angeben, ob Ihr Bild eine reale Szene, ein Objekt, ein Produkt, ein Logo, ein Feature-Bild oder eine Miniaturansicht enthält.

Wenn Suchmaschinen wie die visuelle Suche von Google und Bing Ihre Webseiten und Ihr Bildmaterial besser analysieren können, haben Ihre Bilder eine höhere Chance, in den visuellen Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen.

3. Alt-Text hinzufügen

Alternativtext (allgemein als Alt-Text abgekürzt) ist eine weitere Methode zur Optimierung der Bildersuche, die Ihnen helfen kann, Ihre visuelle Suchleistung zu verbessern.

Der Alt-Text beschreibt ein Bild, um Suchmaschinen zu helfen, den Kontext und die Bedeutung des Bildes zu verstehen. Er hilft auch sehbehinderten Nutzern, die Bildschirmlesegeräte verwenden, den Kontext und Inhalt eines Bildes zu vermitteln.

Der Alt-Text ist im HTML-Code des Bildes enthalten, damit die Suchmaschinen ihn lesen und verstehen können.

Um Ihre Bilder mit Alt-Text zu optimieren, beschreiben Sie, was auf dem Bild zu sehen ist. Wenn Ihr Bild zum Beispiel einen Tischschaber für die Küche zeigt, sollten Sie den Namen des Produkts und das Material, aus dem es besteht, angeben. In diesem Fall könnten Sie also sagen: "Tischschaber mit Holzgriff".

Sie können aber auch noch anschaulicher werden. Stattdessen können Sie schreiben: "Tischschaber mit Holzgriff zum Backen und Teigkneten".

Und auch wenn Menschen bei visuellen Suchanfragen keine Suchbegriffe verwenden, ist es dennoch hilfreich, Ihr Ziel-Keyword in den Alt-Text Ihres Bildes aufzunehmen.

Schlüsselwörter bieten Suchmaschinen und Nutzern zusätzlichen Kontext und Informationen über das Bild. Die Aufnahme relevanter Schlüsselwörter kann auch die Suchmaschinenoptimierung des Beitrags oder der Seite, auf der sich das Bild befindet, verbessern und so Ihre Platzierungen weiter nach oben treiben.

Sehen Sie sich an, wie Band of Brothers Tours, eine auf Landschaften des Zweiten Weltkriegs spezialisierte Reiseagentur, Alt-Text für ihre Markenbilder schreibt.

Bildquelle

4. Erstellen einer Bild-Sitemap

Eine Bild-Sitemap ist ein weiteres SEO-Element zur Verbesserung der visuellen Suchleistung. Sie ermöglicht es Suchmaschinen, Ihre Bilder zu identifizieren, zu crawlen und zu indizieren.

Sitemaps wirken sich zwar nicht direkt auf die Platzierung in Suchmaschinen aus, aber sie zeigen den Suchmaschinen, welche Bilder wichtig sind und welche nicht. Suchmaschinen werden den Bildern, die Sie in Ihre Sitemap aufnehmen, Priorität einräumen.

Wenn Sie keine Bild-Sitemap erstellen, werden einige Ihrer Bilder nicht indiziert, was Ihnen unnötige Kopfschmerzen bereiten wird.

Hier sehen Sie ein Beispiel dafür, wie eine Bild-Sitemap aussieht.

Bildquelle

Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine Bild-Sitemap zu erstellen. Sie können sie entweder manuell erstellen oder den Prozess automatisieren. Bei ersterem müssen Sie einen Code verwenden.

Der einfachere Weg ist die Verwendung eines Bild-Sitemap-Generators. Sie geben einfach die URL Ihrer Website ein und klicken auf "Senden". Anschließend können Sie die Karte herunterladen und auf Ihrem Computer installieren. Danach laden Sie die Datei in den Stammordner Ihrer Website hoch. Sie können Ihre Sitemap auch zur Google Search Console hinzufügen.

5. Wählen Sie hochauflösende Fotos

Hochwertige Fotos helfen den Suchmaschinen, Ihr Bild leichter zu verarbeiten, um es der Suchanfrage eines Nutzers zuzuordnen. Die Qualität Ihres Bildes kann sich also darauf auswirken, ob Sie in den Suchergebnissen für Bilder ganz oben stehen.

Auch die Darstellung Ihrer Bilder ist für Ihre Interessenten wichtig. Selbst wenn Ihr Foto in den Suchergebnissen auftaucht, wird es möglicherweise übersprungen, wenn die Qualität nicht gut ist.

Auf dem Screenshot sind die Bilder, die in den ersten visuellen Suchergebnissen für diesen hochmodischen Schal erscheinen, klar und hochwertig.

Bildquelle

6. Verwenden Sie beschreibende Dateinamen für Bilder

Der Dateiname Ihres Bildes ist ähnlich wie der Alt-Text, mit dem Unterschied, dass der Dateiname der Name ist, den Sie wählen, wenn Sie ein Bild auf Ihren Computer hochladen.

Und Sie verwenden denselben Dateinamen, wenn Sie das Bild in das Content Management System (CMS) Ihrer Website einfügen.

Klare und leicht verständliche Dateinamen verraten den Nutzern, worum es sich bei einem Foto handelt, ohne die Datei zu öffnen.

Ein allgemeiner Dateiname wie IMG41_09.JPG nützt also weder ihnen noch den Suchmaschinen etwas.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur Erstellung benutzer- und suchmaschinenfreundlicher Dateinamen:

• Fügen Sie Schlüsselwörter organisch in die Dateinamen Ihrer Bilder ein (Hinweis: Achten Sie darauf, dass Sie nicht dasselbe Schlüsselwort in den Dateinamen mehrerer Bilder verwenden, sonst besteht die Gefahr des Keyword Stuffing. Verwenden Sie Synonyme und andere verwandte Schlüsselwörter).
• Verwenden Sie einen beschreibenden Dateinamen, der davon ausgeht, dass ein Benutzer, der ein Bild nie sieht, trotzdem weiß, was es enthält.
• Trennen Sie die Dateinamen Ihrer Bilder mit Bindestrichen (z. B. Erdbeere-Eiscreme.jpg).
• Halten Sie die Namen kurz (5 Wörter oder weniger).

7. Beschriftungen einfügen

Wie Alt-Text und Dateinamen bieten Bildunterschriften zusätzlichen Kontext für Ihr Bild. Bildunterschriften beschreiben, worum es in Ihrem Bild geht, und werden normalerweise unter dem Bild auf Ihrer Webseite oder in Ihrem Blogbeitrag angezeigt.

Beschriftungen sind besonders nützlich bei der Darstellung von Produkten. Es kann sein, dass die Verbraucher den Namen des Produkts oder seine Verwendung nicht kennen. Dies gilt insbesondere für visuelle Suchende, die vielleicht nur wissen, wie ein Produkt aussieht, aber nicht seinen Namen.

Das Hinzufügen von Bildunterschriften kann es auch den Suchmaschinen erleichtern, Ihr Bild zu verarbeiten.

Wenn Suchmaschinen den Inhalt und den Kontext eines Bildes leicht verstehen können, können sie die besten Ergebnisse anzeigen, was eine effizientere Suche ermöglicht.

Das Ergebnis? Es kann das Ranking Ihres Bildes in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) verbessern.

Infolgedessen werden mehr Menschen Ihr Bild in der Suche finden, was mehr Website-Verkehr und Produktsichtbarkeit bedeutet.

8. Optimieren der Bildgröße

Die Größe Ihres Bildes kann sich erheblich auf das Laden Ihrer Seite auswirken, was wiederum die Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigen kann.

Hochauflösende Bilder sind optisch ansprechend und können das Nutzererlebnis und den visuellen Suchprozess verbessern. Allerdings sind sie in der Regel ziemlich groß, was Ihre Website verlangsamen kann.

Das liegt daran, dass sie größere Dateigrößen haben und daher länger zum Laden brauchen. Passen Sie Ihr Seitenverhältnis an, damit Ihre Bilder auf allen Geräten gut dargestellt werden.

Am besten verwenden Sie die Bildformate 1:1 oder 4:3, die in sozialen Medien, auf mobilen Bildschirmen, in der Fotografie und im Druck gut dargestellt werden.

Nachdem Sie das richtige Seitenverhältnis gewählt haben, komprimieren Sie Ihre Bilder. Dadurch wird die Dateigröße reduziert, ohne dass die Qualität darunter leidet.

Sie können ein Bildbearbeitungsprogramm wie Adobe Photoshop verwenden, um Ihre Bilder zu komprimieren. Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie auch ein Plugin herunterladen, das Ihre Bilder automatisch komprimiert.

Schlussfolgerung

Bleiben Sie nicht auf der Strecke, denn Suchmaschinen versuchen, das visuelle Suchverhalten zu verstehen. Sie zielen darauf ab, den Suchprozess für Menschen zu verbessern, die Bilder als Suchanfragen verwenden.

Die visuelle Suche könnte also die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung sein.

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Fotos leicht zu analysieren sind, unabhängig davon, ob sie reale Umgebungen, Produkte oder Objekte abbilden.

Wenn Sie diese bewährten Verfahren befolgen, können Sie Ihre Platzierungen auf Lens und anderen visuellen Suchplattformen verbessern.

Welches ist das erste visuelle Suchexperiment, das Sie im Jahr 2024 auf dem Radar haben?